Моя субличность разрывается между "Алёна - ты душнила" и "Алёна, быть душнилой и устраивать раскопки в смыслах, понятиях, терминах и процессах, и параллельно получать стопицотпятое образование - это не так уж и плохо" 👻

Не знаю, многим ли из вас я уже успела начать читать лекцию о бренд-маркетинге, и зачем мы тут все собрались в виде продакшна и услуг, которые мы оказываем... Но, задумайтесь!

Что мы делаем? Мы оказываем услуги. Продакшн - это фактически услуга. Услуга по производству фото и видео-контента.

А что есть продукт нашей деятельности? Продукт = услуга?

Фотография? А зачем она нужна? Что она делает?

Видео-ролик? Те же вопросы.

То есть. Какие боли клиента мы закрываем с вами?

Как любила говорить одна прекрасная женщина: "Чтобы что?"

Вспоминая потрясающие кейсы агентства Friends Moscow (одно из самых любимых, я обожаю их креативы, например UTAIR и YOTA), становится понятно, что "продают" не ролики и фотографии. А смыслы и мечты, которые туда заложены, эмоции, которые эти все ролики и фотографии должны вызывать.

То есть цепочка утрированно такая:
бренд ->
-> задача продавать/задача быть узнаваемым ->
-> креатив, который был создан для решения задачи (учитывая инсайты ЦА) ->
-> (вы где-то тут).

Да, само собой, я усложняю, баночки на белом фоне не идут по этой цепочке, но глобально, это всё идёт от большой стратегии бренда.

И, чтобы снять ролик, который получит Львов, нужно страстно желать причинить добро бренду. Хотеть его продаж также как своих. Знать и понимать его ЦА как пароль от своего телефона. И быть настолько профи в создании креатива, чтобы смог затронуть эту ЦА за живое. Подарить мечту, которую они захотят купить.

Именно поэтому мы с вами оказываем услуги. Но без цепляющего креатива наши услуги вряд ли решат задачи бренда. А без брендов не было бы и нас.

Что думаете? Усложняю?

#брендинг @productionstuff

Мне нравится, когда креатив и продакшн оптимизированы.

Смотрите, вот пример - 4 ролика для YouDo (креатив DADA Agency, продакшн Zebra Hero).

Чтобы получить 4 ролика было отснято
1) 4 уникальных заставочных сцены
2) 2 уникальных плана с рукой
3) 2 уникальных финальных сцены

Помню, что ребята говорили, что тут было 2 съемочных смены (а не 4 на 4 ролика).

Во всех роликах раскрыто: проблема - решение.

И в итоге мы получили такие ролики - конструкторы)

В целом, по такой модели можно было бы придумать как еще пересобирать ролики, как использовать отдельно пэкшоты для коротких форматов и т.д.

Классный кейс! Обожать ❤️

А чтобы следить и узнавать про классные кейсы и ролики, я бы посоветовала всем для насмотренности поизучать финалистов ADCR Awards.

Что это?
Российский клуб Арт-директоров является организацией, объединяющей ведущих представителей индустрии рекламы и дизайна. Под эгидой клуба проводится профессиональный конкурс в области креатива, дизайна и рекламы — ADCR AWARDS.

На странице ПОБЕДИТЕЛИ можно посмотреть кейсы за последние 4 года (2019-2022).

В этом году подача работ начинается с 17 апреля, а уже осенью мы с вами снова увидим крутые креативы, ролики, дизайн и рекламные кампании (посмотрите, там очень много категорий)

Да, само собой нужно следить не только за тем, что происходит на внутреннем рынке, но и на международном. Однако, будем честными, если вы работаете в рекламе, не знать о крутых кейсах, командах и знаковых именах в нашей индустрии - это упущение, на мой взгляд🌚

А что же почитать продюсеру?

На самом деле, у нас не супер обширный рынок образования для продюсеров, и выбор узкоспециализированных книг в том числе.

Но если глянуть шире, то какие знания могут точно пригодиться продюсеру? Вот мой ТОП-5 полезных книг.

1️⃣«Своровали? Накажи!» — новая книга Алексея Башука и Максима Ильяхова о защите интеллектуальных прав (выпущена в ноябре 2022 года).

Познавательная книга про авторские права, товарные знаки, патенты. Наконец вы сможете узнать о ваших правах на фотографии!

2️⃣"Огилви о рекламе" от Дэвида Огилви.

Хотите узнать, как зацепить читателя фотографией? Огилви - основатель одного из крупнейших рекламных агентств в мире. И в данной книге есть масса полезной информации из мира и о мире рекламы.

3️⃣"Клиенты на всю жизнь" (Карл Сьюэлл и Пол Браун).

Узнаете о том, как правильно выстроить взаимоотношения с вашими текущими клиентами и сделать их постоянными.

4️⃣"Котлер: Маркетинг от А до Я" от Филипа Котлера.

В целом, фотографам, продюсерам, и другим творческим специалистам, создающим визуал для брендов, будет полезно посмотреть на "всю картину целиком". Ведь фотография/видео/дизайн - это просто часть стратегии бренда.

5️⃣"Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст" (Ильяхов Максим , Сарычева Людмила , Берлина София).

Уже кучу раз все про неё писали. Да, полезно) Читать или не читать? Определенно читать!

_______

На самом деле книг гораздо больше, но есть взять чуть-чуть, то можно даже остановиться на п.1, 4, 5.

А у вас есть книги, которые вам помогли лучше разобраться в вашей профессии?

Расскажите о ваших книжных открытиях в комментариях ⬇️⬇️⬇️

Будем составлять план чтения на лето😉

#насмотренность

Вчера знакомый стилист рассказала историю, как работала на проекте в январе и до сих пор ей не отдали гонорар.

На вопрос продюсеру «Когда будут деньги?» она получила ответ «А тебе совсем есть нечего? Ну, хочешь, я тебе из своих отдам».

Моя позиция насчет этого всегда была, есть и будет следующая.

Так как продюсер договаривается с клиентом, а на проект приглашает специалистов не клиент, а сам продюсер, то и не делать оплату, ссылаясь на неоплату от клиента – некорректно. Или же нужно сразу при входе в проект команде говорить: «Вот есть проект, но так как я не хочу брать на себя ответственность, то если клиент не будет мне платить или задерживать, я ничего не смогу с этим сделать». Но я не думаю, что есть продюсеры, которые такое говорят)

И что же делать, если клиент не платит?

Продюсеру нужно самостоятельно (или с юристом) решать вопрос с клиентом, а параллельно договариваться с командой.

Я вижу такие пути решения:
1) Оплатить команду самостоятельно (да-да, из своего кармана) и разбираться с оплатой от клиента;
2) Попросить подождать команду (тут важны сроки);
3) Если точно уверены, что уже без шансов получить деньги от клиента… нууу, можете попробовать договориться с командой. Но если они попросят денег за проект, мое мнение, что продюсер должен оплатить. Потому что продюсер договаривался с клиентом, и должен бы всё-таки нести за это ответственность.


А у вас были такие проблемы с оплатами? Постоплатами? Как решали?

#клиентское #how_to #про_деньги

Как мы с Олей ведем сметы

Когда у нас появляется новый проект, мы создаем карточку нового проекта в NOTION, внутри которого уже есть ссылка на шаблон сметы (кстати, я постоянно его улучшаю и автоматизирую, хочу еще автоматизировать процесс учета прогрессивных переработок для тех.персонала, но пока не до них).

Так вот. Раньше приходилось каждый раз вручную создавать дубликат шаблона и редактировать уже дубликат сметы. Но сегодня я решила погуглить и узнать, а как же решить эту проблему и есть ли возможность этот процесс автоматизировать 😊

Бинго! Сейчас расскажу)

У вас есть ссылка на файл в формате:


https://docs.google.com/spreadsheets/d/<тут многобуквенный код>/edit#gid=18054707

Вам нужно удалить окончание ссылки после / и написать copy.

Ссылка будет выглядеть так:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/<тут многобуквенный код>/copy

И всё 😊 Теперь при нажатии на эту ссылку вам будет предложено создать копию листа.

Всё гениальное (как оказалось) просто!⚡️

#how_to #про_сметы

ПРО СМЕТЫ

Расскажу, что нашла полезного из функций онлайн гугл-таблиц и использовала в последней версии своего шаблона онлайн-сметы.

Использую dropdown лист, чтобы:
⚡️выбирать банковский процент (например, если у подрядчика ИП или СЗ, то будет автоматически пересчитываться формула расчета гонорара. Это сложная формула с условием, но я бесконечно обожаю автоматизировать такие штуки)
⚡️рассчитываю, сколько кому оплачено, сколько осталось оплатить (напротив позиции выбираю ДА или НЕТ и формулы всё считают)


Использую checkbox (варианты использования):
⚡️можно сделать шаблон с позициями и гонорарами и напротив позиции проставлять checkbox, чтобы учитывать/не учитывать гонорар в общей смете
⚡️рассчитывать минимально необходимую сумму предоплаты

Конечно же, смета полна абсолютных и относительных ссылок: при изменении кол-ва смен у всех позиций пересчитываются гонорары, на первый лист с саммари сметы выводятся главные верхнеуровневые блоки со стоимостями.

А вы обожаете сметы? Что не нравится в них? В чем возникают сложности? Делитесь 😊

#how_to #инструкция #про_сметы

Оставлю на почитать

Если вы любите создавать таймлайны проектов (а-ля диаграмма Ганта), то нашла для вас интересный урок как сделать простую диаграмму Ганта в Excel (и вот еще один, тут сложная диаграмма, почти как в MS Project).

Сейчас все мои коллеги делают таймлайн-тайминг проекта в Excel онлайн и просто закрашивают ячейки вручную.... при исправлении какой-то ячейки, даты, срока, приходится менять вообще всё.

Дико неоптимально и неудобно.

Сижу вот, ищу варианты, как это можно было бы сделать всё еще в Excel, но при этом автоматизировать.

#how_to #инструкция