Сколько стоит смена фотографа? И нужно ли платить за права?

Довольно интересный и важный вопрос, но при этом, какого-то единого мнения/тарифов/процентного соотношения не существует.

В США, насколько я помню рассказ фотографа на fstoppers, всё просто: оплата за "каждый чих". Ты можешь прийти на съемку, получить гонорар за смену, но пока тебе не заплатят за каждую фотографию, которую хотят использовать, фотографии клиент использовать не сможет. А на стоимость использования фотографии будет влиять вообще всё: где размещать, на какой срок, какой формат/размер, тираж и т.д.

На российском рынке такого не встречала)

Примерно каждые пару месяцев под какой-то большой проект я запрашиваю условия работы с фотографом, озвучивая условия с моей стороны (длина смены, куда пойдут фото, на какой срок и т.д.), и могу отметить, что единых правил объявления гонорара (и прав) нет.

Что я встречала:
1. Гонорар, который уже включает запрашиваемые права на все фотографии. За продление нужно будет платить отдельно (лучше проговаривать сразу и прописывать это в договоре, какая будет сумма за продление)
2. Гонорар отдельно, права на фотографии отдельно, при этом, стоимость прав может быть от 20% до 100% от гонорара за наружку, например.
И, кстати, иногда достаточно известные коммерческие фотографы называют более адекватные суммы, чем те, кто не очень часто, как я понимаю, снимает для наружки и чего-то кроме соцсетей.
3. Гонорар с отчуждением прав (кстати, встречается не так редко как вы думаете), и это не миллионные гонорары даже у известных фотографов. Иногда делаются "спецусловия" для важных постоянных клиентов.

Такие дела🌚

#про_деньги

Иногда требуется скачать видео с pinterest/youtube/tiktok/instagram.

Вот вам (и мне) быстрые ссылки, чтобы каждый раз не искать :)

1. Скачать видео с pinterest/facebook/tiktok (там внутри ссылки, чтобы скачать именно с нужного ресурса)

2. Бот для загрузки видео из instagram/pinterest (и возможно с других ресурсов тоже)

Писала не так давно в instagram, что безумно сильно люблю вести учет трат в zenmoney.

Но, например, учет доходов там вести неудобно.

Поэтому, я делаю так:

1. Zenmoney для учета трат. В платной версии можно создавать свои категории (что очень важно). Чтобы не учитывать какие-то рабочие траты, я создала категорию "business costs" и списываю туда всё, что мне не нужно учитывать в моих месячных расходах.

2. Таблица в Excel, где я веду учет дохода + суммирую доход за месяц + за год. Напротив каждого месяца выписываю из zenmoney расход.
Всё это свожу в график и делаю анализ: сколько заработано в год, сколько потрачено, сколько осталось в накоплениях.

Могу поделиться подобной таблицей, которую я делала для учета дохода. Её можно скопировать и подстроить под себя) Там сейчас есть 2022 год (рекомендую заполнить для прогноза и сравнения актуальной ситуации, которая у вас будет в 2023).

И, да, я тот самый человек, который до копейки знает все свои траты по всем категориям и обожает всё это анализировать 🫶🏻

Так что, именно поэтому рабочие сметы - это тоже для меня ван лав ❤️

#про_деньги

Моя субличность разрывается между "Алёна - ты душнила" и "Алёна, быть душнилой и устраивать раскопки в смыслах, понятиях, терминах и процессах, и параллельно получать стопицотпятое образование - это не так уж и плохо" 👻

Не знаю, многим ли из вас я уже успела начать читать лекцию о бренд-маркетинге, и зачем мы тут все собрались в виде продакшна и услуг, которые мы оказываем... Но, задумайтесь!

Что мы делаем? Мы оказываем услуги. Продакшн - это фактически услуга. Услуга по производству фото и видео-контента.

А что есть продукт нашей деятельности? Продукт = услуга?

Фотография? А зачем она нужна? Что она делает?

Видео-ролик? Те же вопросы.

То есть. Какие боли клиента мы закрываем с вами?

Как любила говорить одна прекрасная женщина: "Чтобы что?"

Вспоминая потрясающие кейсы агентства Friends Moscow (одно из самых любимых, я обожаю их креативы, например UTAIR и YOTA), становится понятно, что "продают" не ролики и фотографии. А смыслы и мечты, которые туда заложены, эмоции, которые эти все ролики и фотографии должны вызывать.

То есть цепочка утрированно такая:
бренд ->
-> задача продавать/задача быть узнаваемым ->
-> креатив, который был создан для решения задачи (учитывая инсайты ЦА) ->
-> (вы где-то тут).

Да, само собой, я усложняю, баночки на белом фоне не идут по этой цепочке, но глобально, это всё идёт от большой стратегии бренда.

И, чтобы снять ролик, который получит Львов, нужно страстно желать причинить добро бренду. Хотеть его продаж также как своих. Знать и понимать его ЦА как пароль от своего телефона. И быть настолько профи в создании креатива, чтобы смог затронуть эту ЦА за живое. Подарить мечту, которую они захотят купить.

Именно поэтому мы с вами оказываем услуги. Но без цепляющего креатива наши услуги вряд ли решат задачи бренда. А без брендов не было бы и нас.

Что думаете? Усложняю?

#брендинг @productionstuff

Мне нравится, когда креатив и продакшн оптимизированы.

Смотрите, вот пример - 4 ролика для YouDo (креатив DADA Agency, продакшн Zebra Hero).

Чтобы получить 4 ролика было отснято
1) 4 уникальных заставочных сцены
2) 2 уникальных плана с рукой
3) 2 уникальных финальных сцены

Помню, что ребята говорили, что тут было 2 съемочных смены (а не 4 на 4 ролика).

Во всех роликах раскрыто: проблема - решение.

И в итоге мы получили такие ролики - конструкторы)

В целом, по такой модели можно было бы придумать как еще пересобирать ролики, как использовать отдельно пэкшоты для коротких форматов и т.д.

Классный кейс! Обожать ❤️

А чтобы следить и узнавать про классные кейсы и ролики, я бы посоветовала всем для насмотренности поизучать финалистов ADCR Awards.

Что это?
Российский клуб Арт-директоров является организацией, объединяющей ведущих представителей индустрии рекламы и дизайна. Под эгидой клуба проводится профессиональный конкурс в области креатива, дизайна и рекламы — ADCR AWARDS.

На странице ПОБЕДИТЕЛИ можно посмотреть кейсы за последние 4 года (2019-2022).

В этом году подача работ начинается с 17 апреля, а уже осенью мы с вами снова увидим крутые креативы, ролики, дизайн и рекламные кампании (посмотрите, там очень много категорий)

Да, само собой нужно следить не только за тем, что происходит на внутреннем рынке, но и на международном. Однако, будем честными, если вы работаете в рекламе, не знать о крутых кейсах, командах и знаковых именах в нашей индустрии - это упущение, на мой взгляд🌚

А что же почитать продюсеру?

На самом деле, у нас не супер обширный рынок образования для продюсеров, и выбор узкоспециализированных книг в том числе.

Но если глянуть шире, то какие знания могут точно пригодиться продюсеру? Вот мой ТОП-5 полезных книг.

1️⃣«Своровали? Накажи!» — новая книга Алексея Башука и Максима Ильяхова о защите интеллектуальных прав (выпущена в ноябре 2022 года).

Познавательная книга про авторские права, товарные знаки, патенты. Наконец вы сможете узнать о ваших правах на фотографии!

2️⃣"Огилви о рекламе" от Дэвида Огилви.

Хотите узнать, как зацепить читателя фотографией? Огилви - основатель одного из крупнейших рекламных агентств в мире. И в данной книге есть масса полезной информации из мира и о мире рекламы.

3️⃣"Клиенты на всю жизнь" (Карл Сьюэлл и Пол Браун).

Узнаете о том, как правильно выстроить взаимоотношения с вашими текущими клиентами и сделать их постоянными.

4️⃣"Котлер: Маркетинг от А до Я" от Филипа Котлера.

В целом, фотографам, продюсерам, и другим творческим специалистам, создающим визуал для брендов, будет полезно посмотреть на "всю картину целиком". Ведь фотография/видео/дизайн - это просто часть стратегии бренда.

5️⃣"Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст" (Ильяхов Максим , Сарычева Людмила , Берлина София).

Уже кучу раз все про неё писали. Да, полезно) Читать или не читать? Определенно читать!

_______

На самом деле книг гораздо больше, но есть взять чуть-чуть, то можно даже остановиться на п.1, 4, 5.

А у вас есть книги, которые вам помогли лучше разобраться в вашей профессии?

Расскажите о ваших книжных открытиях в комментариях ⬇️⬇️⬇️

Будем составлять план чтения на лето😉

#насмотренность