​​Наверняка еще не все знают, что для устройств с iOS14.5+ в рекламном трафике из Google Ads теперь на замену идентификатору кликов GCLID пришли два новых идентификатора: WBRAID и GBRAID. Они генерируются на уровне групп пользоваталей, чтобы трекинг конверсий работал в рамках App Tracking Transparency от Apple. WBRAID назначается трафику, который из приложений приходит на web-страницу, а GBRAID — наоборот, при переходах из web-страниц в приложение. Чтобы все правильно работало нужно:

1) Если у вас есть собственная система аналитики с какой-то логикой определения источников трафика — нужно учесть в ней, что источник google / cpc стоит определять не только, когда в URL есть gclid но и gbraid, wbraid get-параметры.

2) Ваш веб-сайт должен поддерживать новые get-параметры gbraid и wbraid (а не отдавать 404 ошибку, как это иногда бывает).

3) Для трекинга конверсий внутри приложения — в запросах должен передаваться последний известный gbraid параметр. Обычно, для этого достаточно просто обновить до посследней версии SDK Google Analytics for Firebase.

4) Для трекинга конверсий на web-сайтах — нужно использовать gtag.js или Google Tag Manager.

Подробнее почитать про это можно здесь и здесь.

via @WebAnalyst

​​Что такое Модели вовлеченности и как они помогают развивать продукт.

via @ProductAnalytics

​​Зачем и как составлять план продуктовой аналитики.

via @ProductAnalytics

​​​​Статья о том, как у Facebook повышали качество A/B-тестов.

via @ABtesting

​​Хорошая SQL-шпаргалка:

• Standard Functions,
• Basics,
• JOIN,
• Window Functions.

+ Cookbook.

@BigQuery

​​Пользовательские интервью и продуктовая аналитика: как и когда их использовать.

via @ProductAnalytics

​​В AppMetrica появилась атрибуция установок из Facebook Ads для Android

Решение позволит отслеживать установки без дополнительных трат на трекер. С 29 октября Facebook дал возможность атрибутировать рекламные установки по клику через Google Play Install Referrer. Обезличенные данные доступны на уровне пользователя, что позволяет анализировать эффективность рекламы с помощью сегментации по источнику установки в отчетах AppMetrica.

Это позволяет посчитать доход от in-app и e-com покупок, оценить LTV и собрать пользовательские когорты или проанализировать эффективность воронки в приложении по новым пользователям из Facebook. А также вы можете воспользоваться экспортом данных для собственной аналитики.

Для iOS также можно анализировать данные по установкам из Facebook Ads через SKAdNetwork. Для этого нужно указать AppMetrica получателем данных от SKAdNetwork для устройств с версией iOS 15 и выше.

via @ProductAnalytics

​​Пример отправки оповещений в Slack на основе результата SQL-запроса с подробным описанием.

@BigQuery

​​Как данные и машинное обучение помогают развивать маркетплейс, на примере Faire.

via @ProductAnalytics

🔥 Podlodka анонсировала 1-й сезон Podlodka Product Crew - старт 22 ноября.

Podlodka Product Crew - онлайн-конференция про управление продуктами, где опытные эксперты из известных IT-компаний делятся опытом и кейсами. Здесь ты узнаешь лучшие практики продуктовой аналитики, исследований, стратегии, прокачаешь hard и soft скиллы, научишься делать счастливыми юзеров, стейкхолдеров и команду разработки!

Каждый сезон длится неделю и посвящен одной теме. Сессии проходят дважды в день: утром и вечером.
В программе: крутые спикеры, сессии в лайве, воркшопы и домашки, ламповое общение и обмен кейсами в слаке, записи (для тех, кто не успевает на лайв).

В этот раз вас научат получать профит от исследований:
- Прокачаете навык исследований пользовательского опыта, рынка и конкурентов
- Узнаёте как избежать наиболее распространённых ошибок
- Повысите качество принимаемых продуктовых решений

Подробности и билеты уже на сайте! Ждём вас на борту 😊

​​Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ теперь отображают данные об эффективности рекламы в режиме cross-device для всех моделей атрибуции. Если раньше «цепочки взаимодействий» считались по каждому устройству отдельно, то сейчас все действия пользователя в web и mobile можно объединить, чтобы более точно атрибутировать источники визитов и конверсии. Подробнее: https://bit.ly/30EjNOV

via @WebAnalyst

​​🆎 Proba — новый сервис для проверки продуктовых гипотез в мобильных приложениях.

Развитие мобильного приложения невозможно без постоянной проверки новых гипотез. Это конвейер — протестировали, измерили, приняли/отклонили. Любому product-менеджеру, разработчику, аналитику, маркетологу хочется ускорить этот процесс. На проверку каждой гипотезы уходит несколько дней (часто и недель), плюс нужно позаботиться о статзначимости результата.

Мы запускаем сервис, который помогает мобильным продуктам автоматизировать этот процесс и проводить A/B-тесты быстрее и дешевле. Для этого мы реализовали алгоритмы автоматического распределения пользователей и оптимизации под выбранную целевую метрику. Помимо простой конверсии алгоритм может оптимизироваться на ARPU и количество совершённых событий. Уже в ходе эксперимента побеждающий вариант будет получать больше пользователей. Автоматическое распределение трафика работает на основе байесовской статистики.

🚀 Мы приглашаем вас попробовать наш сервис бесплатно и будем рады любой обратной связи — регистрируйтесь на proba.ai

📆 Также приглашаем на бесплатный вебинар «А/B-тесты в мобайле: как проверять гипотезы быстро и дёшево», который пройдёт 1 декабря в 16:00 МСК. Регистрация доступна здесь.

По всем вопросам: @annatch66

​​Отличная статья про лидерство в аналитических командах.

via @ProductAnalytics

Еще один неплохой бесплатный курс по А/B-тестированию.

via @ABtesting

​​Альтернативный способ поиска момента активации в продукте, особенно актуален для продуктов без четкого пользовательского сценария.

via @ProductAnalytics

​​Матрица Интенсивности и Матрица Вовлеченности для анализа использования продукта. Новые материалы от Паши Левчука.

via @ProductAnalytics

​​Хорошая статья от UX-исследователей Meta(Facebook) о количественном дневниковом исследовании.

via @ProductAnalytics

​​Хорошая статья о методологии тестирования и ранжирования большого количества идей без разработки от специалистов Facebook.

via @ProductAnalytics

​​Хорошая статья о влиянии продуктовых фич на ретеншн.

via @ProductAnalytics

​​Google Optimize запустил публичное beta-тестирование интеграции с Google Analytics 4. Пока что недоступен таргетинг экспериментов на аудитории Google Ads, но зато можно использовать аудитории из Google Analytics (аналогичная функция для Univeral Analytics ранее была доступна только в платной версии Optimize 360). При использовании данных #GA4 эксперименты можно запускать на срок до 35 дней (для UA до 90) и отчетность будет формироваться на основе пользователей (для UA на основе сеансов). В качестве целей для таких экспериментов можно выбирать покупки, доход, просмотры страниц или любые события, отмеченные как конверсия в GA4.

Подробнее: https://bit.ly/3HuPnyL

via @WebAnalyst