80% брендовых видео в TikTok не принесли пользы
Почти четверть контента из соцсети вызвала неловкость, страх, отвращение или стыд. Больше половины креативов не запомнились
Из 10 рекламных роликов, опубликованных брендами в соцсети TikTok, восемь оказались неэффективными, согласно исследованию платформы Daivid.
Уровни положительных эмоций, внимания и запоминаемости бренда после просмотра оказались ниже среднего. Это характерно для большей части (84%) брендовых клипов в TikTok. Оставшиеся 16% набрали выше 5,8 из 10 баллов по шкале креативной эффективности компании. Незапоминающимися оказались 6 из 10 роликов, по оценке Daivid. Кроме того, четверть видео могут нанести брендам ущерб, поскольку вызывают сильные негативные эмоции: страх, неловкость, отвращение и стыд. Согласно генеральному директору Daivid Яну Форрестеру, это должно стать тревожным звонком для брендов и подчеркнуть важность анализа креативов.
Контент TikTok на 9% реже вызывал яркие положительные эмоции и привлекал на 2,5% меньше внимания, чем в среднем по миру на других платформах.
«Это исследование продемонстрировало, что подавляющее большинство TikTok-контента просто не соответствует требованиям. Так, 60% креативов просто забываются, не вызывают достаточно положительных эмоций или вызывают слишком много отрицательных, например растерянность и скуку. Зрителю это в одно ухо влетает, в другое вылетает», — подчеркнул Форрестер. Исследование проводилось на основании выборки из 50 видеороликов пяти ведущих брендов из случайно выбранных секторов: Persil, Mercedes, Duolingo, Gucci и Samsung.
Почти четверть контента из соцсети вызвала неловкость, страх, отвращение или стыд. Больше половины креативов не запомнились
Из 10 рекламных роликов, опубликованных брендами в соцсети TikTok, восемь оказались неэффективными, согласно исследованию платформы Daivid.
Уровни положительных эмоций, внимания и запоминаемости бренда после просмотра оказались ниже среднего. Это характерно для большей части (84%) брендовых клипов в TikTok. Оставшиеся 16% набрали выше 5,8 из 10 баллов по шкале креативной эффективности компании. Незапоминающимися оказались 6 из 10 роликов, по оценке Daivid. Кроме того, четверть видео могут нанести брендам ущерб, поскольку вызывают сильные негативные эмоции: страх, неловкость, отвращение и стыд. Согласно генеральному директору Daivid Яну Форрестеру, это должно стать тревожным звонком для брендов и подчеркнуть важность анализа креативов.
Контент TikTok на 9% реже вызывал яркие положительные эмоции и привлекал на 2,5% меньше внимания, чем в среднем по миру на других платформах.
«Это исследование продемонстрировало, что подавляющее большинство TikTok-контента просто не соответствует требованиям. Так, 60% креативов просто забываются, не вызывают достаточно положительных эмоций или вызывают слишком много отрицательных, например растерянность и скуку. Зрителю это в одно ухо влетает, в другое вылетает», — подчеркнул Форрестер. Исследование проводилось на основании выборки из 50 видеороликов пяти ведущих брендов из случайно выбранных секторов: Persil, Mercedes, Duolingo, Gucci и Samsung.
Porsche и Pantone создали новый металлический «турбооттенок»
Производитель Porsche совместно с компанией Pantone разработали новый цвет для дизайна авто — «Турбонит» (Turbonite), предназначенный для всех моделей Turbo, пишет Dans Ta Pub. Темно-серый оттенок имеет металлическую текстуру, в которой есть вкрапления золотистого и медного тонов. Как заявляет Porsche, это сочетание было вдохновлено природными минералами. Производство заняло несколько лет.
Производитель Porsche совместно с компанией Pantone разработали новый цвет для дизайна авто — «Турбонит» (Turbonite), предназначенный для всех моделей Turbo, пишет Dans Ta Pub. Темно-серый оттенок имеет металлическую текстуру, в которой есть вкрапления золотистого и медного тонов. Как заявляет Porsche, это сочетание было вдохновлено природными минералами. Производство заняло несколько лет.
Coca-Cola стала самым креативным брендом 2024 г. по результатам Cannes Lions.
Компания получила в общей сложности 17 наград. Heineken заняла второе место в рейтинге, завоевав четырех Gold Lions («Золотых львов»), Apple получила третье место. Креативной компанией года стала WPP.
Компания получила в общей сложности 17 наград. Heineken заняла второе место в рейтинге, завоевав четырех Gold Lions («Золотых львов»), Apple получила третье место. Креативной компанией года стала WPP.
Marketing Beat
WPP and Coca-Cola top the Cannes Lions creative charts for 2024
Coca-Cola has been named the most creative brand of 2024, based on its performance at Cannes Lions where it picked up a total of 17 awards.
Резкое сокращение рекламных доходов привело к падению выручки британских телеканалов на 400 млн фунтов ($525,8 млн). Это вынудило каналы значительно урезать бюджеты на создание новых программ.
Marketing Beat
Advertising slump blamed for £400m drop in UK TV revenue
A steep downturn in television advertising has been blamed for a £400m drop in UK TV production revenue which has seen budgets being slashed.
Microsoft сократит 650 сотрудников игрового подразделения
Microsoft в целях оптимизации сократит 650 человек из подразделения Microsoft Gaming. Большинство сокращений придется на сотрудников Activision Blizzard, пишет WSJ.
В компании заверили, что сокращения затронут в основном «корпоративную часть» подразделения. Такие меры принимаются из-за необходимости сократить издержки, чтобы обеспечить долгосрочный успех бизнеса.
Утверждается, что решения не приведут к отмене выхода новых релизов игр или изменениям в существующих сервисах. Студии, принадлежащие компании, тоже не собираются закрывать.
Источника издания, знакомый с ситуацией, уверяет, что большинство сокращений коснется людей, работающих на корпоративных и вспомогательных должностях в Activision Blizzard.
Microsoft в целях оптимизации сократит 650 человек из подразделения Microsoft Gaming. Большинство сокращений придется на сотрудников Activision Blizzard, пишет WSJ.
В компании заверили, что сокращения затронут в основном «корпоративную часть» подразделения. Такие меры принимаются из-за необходимости сократить издержки, чтобы обеспечить долгосрочный успех бизнеса.
Утверждается, что решения не приведут к отмене выхода новых релизов игр или изменениям в существующих сервисах. Студии, принадлежащие компании, тоже не собираются закрывать.
Источника издания, знакомый с ситуацией, уверяет, что большинство сокращений коснется людей, работающих на корпоративных и вспомогательных должностях в Activision Blizzard.
WSJ
Microsoft Lays Off 650 Videogame Workers
The terminations mark the latest round of job cuts for game employees since the software giant’s purchase of Activision Blizzard.
Meta*, Snap и TikTok основали новую программу Thrive для предотвращения распространения контента, побуждающего к суициду.
Технология позволяет соцсетям обмениваться «сигналами», предупреждающими друг друга о нарушении правил на их платформах. Это позволит быстро идентифицировать и удалить опасный контент
*Meta и соцсети компании Facebook, Instagram и Threads признаны экстремистскими и запрещены в РФ
Технология позволяет соцсетям обмениваться «сигналами», предупреждающими друг друга о нарушении правил на их платформах. Это позволит быстро идентифицировать и удалить опасный контент
*Meta и соцсети компании Facebook, Instagram и Threads признаны экстремистскими и запрещены в РФ
The Verge
Meta, Snap, and TikTok partner to stop the spread of suicide and self-harm content
Thrive tries to stop people from seeing self-harm content.
Более 70% опрошенных экспертов в области медиа обеспокоены нехваткой навыков для работы с искусственным интеллектом. Они считают, что их компании нуждаются в «существенной перезагрузке», чтобы адаптироваться к ИИ и быстро меняющейся среде отрасли.
Marketing Beat
Kantar: 75% of media professionals alarmed at AI skills gap
Close to three-quarters (72%) of media professionals believe that skillsets within their organisations need to be 'significantly reset' to adapt to AI.
Adobe выпустила ИИ-генератор видео Firefly
Американский разработчик программного обеспечения Adobe представил новую функцию создания видео с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Модель Firefly теперь может создавать видеоролики по текстовому описанию, говорится в пресс-релизе компании.
Функция интегрирована в Adobe Creative Cloud. Пользователи смогут редактировать как видео, так и звук. Firefly позволит генерировать ролики длительностью не более пяти секунд, также можно будет создать видео из статичного изображения, изменить угол, движение камеры и расстояние, с которого ведется съемка.
Американский разработчик программного обеспечения Adobe представил новую функцию создания видео с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Модель Firefly теперь может создавать видеоролики по текстовому описанию, говорится в пресс-релизе компании.
Функция интегрирована в Adobe Creative Cloud. Пользователи смогут редактировать как видео, так и звук. Firefly позволит генерировать ролики длительностью не более пяти секунд, также можно будет создать видео из статичного изображения, изменить угол, движение камеры и расстояние, с которого ведется съемка.
YouTube
Adobe Firefly Video Model Coming Soon | Adobe Video
We’re excited to officially share Generate Video - now in beta!
Generate Video - powered by the #AdobeFirefly Video Model - generates dynamic video that editors can use to quickly ideate on their creative vision, fill gaps in their timeline, and add new…
Generate Video - powered by the #AdobeFirefly Video Model - generates dynamic video that editors can use to quickly ideate on their creative vision, fill gaps in their timeline, and add new…
OpenAI представила свою новую революционную модель o1, которая в 5 раз умнее GPT-4o. Она умеет думать, как человек, и главное – писать код высокого качества.
Пользователь попросил сделать простую компьютерную игру, описав её основные механики, и модель тут же выдала рабочий код.
Также o1 смогла:
🔴Спроектировать сложнейшие паззлы;
🔴Решить уравнения по квантовой физике, объясняя их смысл;
🔴Перевести корейские иероглифы;
🔴Запилить «змейку» на HTML;
Пользователь попросил сделать простую компьютерную игру, описав её основные механики, и модель тут же выдала рабочий код.
Также o1 смогла:
🔴Спроектировать сложнейшие паззлы;
🔴Решить уравнения по квантовой физике, объясняя их смысл;
🔴Перевести корейские иероглифы;
🔴Запилить «змейку» на HTML;
Миллиардер Джаред Айзекман и инженер Сара Джиллис стали первыми в истории непрофессиональными астронавтами, вышедшими в открытый космос.
Экспедицию Polaris Dawn запустила компания SpaceX, в ней приняли участие четыре космических туриста. Айзекман и Джиллис провели в космосе около 10 минут.
Экспедицию Polaris Dawn запустила компания SpaceX, в ней приняли участие четыре космических туриста. Айзекман и Джиллис провели в космосе около 10 минут.
TechCrunch
Polaris Dawn astronauts perform historic private spacewalk while wearing SpaceX-made suits
A crew of four private astronauts made history in the early hours of Thursday when they opened the hatch of their SpaceX Dragon capsule and conducted the
За последние 10 лет YouTube кардинально изменился. В 2014 году платформу возглавляли индивидуальные создатели контента, такие как PewDiePie и Smosh, которые завоевали популярность благодаря играм и комедии. Но уже в 2024 году их затмили крупные корпоративные и детские каналы.
Самый яркий пример – MrBeast, который в 2014 году был почти незаметен, а к 2024 году стал лидером с более чем 300 миллионами подписчиков, благодаря масштабным челленджам и благотворительным проектам. Индийские каналы, такие как T-Series и SET India, также показали огромный рост, отражая влияние индийской аудитории.
Семейный контент, как Cocomelon и Kids Diana Show, также стал одним из самых популярных жанров. Этот сдвиг показывает, что YouTube постепенно стал площадкой для больших продакшенов и корпоративных каналов, удовлетворяющих глобальные запросы аудитории.
Самый яркий пример – MrBeast, который в 2014 году был почти незаметен, а к 2024 году стал лидером с более чем 300 миллионами подписчиков, благодаря масштабным челленджам и благотворительным проектам. Индийские каналы, такие как T-Series и SET India, также показали огромный рост, отражая влияние индийской аудитории.
Семейный контент, как Cocomelon и Kids Diana Show, также стал одним из самых популярных жанров. Этот сдвиг показывает, что YouTube постепенно стал площадкой для больших продакшенов и корпоративных каналов, удовлетворяющих глобальные запросы аудитории.
Канадская Alimentation Couche-Tard (ACT) будет добиваться покупки владельца сети круглосуточных магазинов 7-Eleven.
В августе компания уже предлагала японскому холдингу Seven & i заключить сделку за $39 млрд, но получила отказ.
В августе компания уже предлагала японскому холдингу Seven & i заключить сделку за $39 млрд, но получила отказ.
Bloomberg.com
Couche-Tard Pushes for Seven & I Deal Talks After Rejection
Alimentation Couche-Tard Inc. told Seven & i Holdings Co. that it wants to work together to agree on a “friendly” takeover, after the Japanese convenience-store operator pushed back on the Canadian company’s initial proposal.
YouTube представили вкладку Inspiration в YouTube Studio. Это генератор идей, который не только предложит концепцию видео, но и создаст заголовок, эскиз обложки и даже напишет первые строки сценария с помощью нейросетей
https://blog.youtube/news-and-events/made-on-youtube-2024/
https://blog.youtube/news-and-events/made-on-youtube-2024/
blog.youtube
A future full of opportunities, Made On YouTube
Жесткие меры Amazon, касающиеся удаленной работы, отличаются от мягкого подхода других IT-гигантов
Amazon возвращает 5-дневный офисный режим с 2025, компания уже уведомила об этом 300 тыс. корп. сотрудников
Более жесткие меры два года назад потребовал Маск, он требует работать из офиса минимум 40 часов/нед.
На 5-дневный режим вернулись только 3% IT-компаний. Речь идет про IT-компании, где работают 25+ тыс. чел. 75% из них придерживаются гибридного формата
Amazon возвращает 5-дневный офисный режим с 2025, компания уже уведомила об этом 300 тыс. корп. сотрудников
Более жесткие меры два года назад потребовал Маск, он требует работать из офиса минимум 40 часов/нед.
На 5-дневный режим вернулись только 3% IT-компаний. Речь идет про IT-компании, где работают 25+ тыс. чел. 75% из них придерживаются гибридного формата
США запретят использовать китайское и российское программное обеспечение для подключенных автомобилей
Минюст готовится предложить подобный запрет уже сегодня, - речь идет про подключенные автомобили на дорогах страны
США беспокоит сбор данных со стороны китайских компаний, их также волнует возможные манипуляции транспортом и др. Постановление запретит импорт и продажу таких автомобилей в т.ч. речь идет про системы для автономного вождения и др.
Запрет Минюста распространят на разных «противников» США, например, помимо технологий Китая, он будет касаться России
Минюст готовится предложить подобный запрет уже сегодня, - речь идет про подключенные автомобили на дорогах страны
США беспокоит сбор данных со стороны китайских компаний, их также волнует возможные манипуляции транспортом и др. Постановление запретит импорт и продажу таких автомобилей в т.ч. речь идет про системы для автономного вождения и др.
Запрет Минюста распространят на разных «противников» США, например, помимо технологий Китая, он будет касаться России
Reuters
Exclusive: US to propose ban on Chinese software, hardware in connected vehicles
The administration raised serious concerns about the collection of data by Chinese companies.
За рубежом падает доверие потребителей к ИИ.
Эксперимент показал, что при выборе товара покупатели предпочитают технику без упоминания искусственного интеллекта.
Эксперимент показал, что при выборе товара покупатели предпочитают технику без упоминания искусственного интеллекта.
Marketing Dive
Customers don’t trust AI, and the rift might be hurting business
Researchers find that not only are customers wary of AI, but the inclusion of AI terminology actually decreases customers’ purchasing intention.
Гаага стала первым городом в мире, где законодательно запретили рекламу бензина.
Под ограничения попали товары из ископаемого топлива, а также сервисы с высоким уровнем углекислого газа. Меры вступят в силу с января 2025 г.
Под ограничения попали товары из ископаемого топлива, а также сервисы с высоким уровнем углекислого газа. Меры вступят в силу с января 2025 г.
Marketing Beat
The Hague becomes first city to ban fossil fuel advertising
The Hague has become the first city in the world to ban advertisements that promote fossil fuel products and high-carbon services.
Roblox объявила о партнерстве с e-commerce-сервисом Shopify.
Бренды платформы смогут размещать коммерческие предложения внутри игры. Компании хотят позволить пользователям заниматься реальным шопингом в цифровом мире.
Бренды платформы смогут размещать коммерческие предложения внутри игры. Компании хотят позволить пользователям заниматься реальным шопингом в цифровом мире.
Marketing Dive
Roblox blurs lines between gaming, commerce with Shopify integration
The e-commerce company will begin piloting its Checkout solution within Roblox to allow for the sale of physical items directly within games.
Google анонсировал обновление рекламной платформы Google Ads.
В ИИ-инструменте для запуска кампаний Performance Max появятся «отрицательные ключевые слова», чтобы более точно настраивать рекламу под бренд. Кроме того, для инструментария добавлено больше языков и возможность более точной настройки компонентов.
В ИИ-инструменте для запуска кампаний Performance Max появятся «отрицательные ключевые слова», чтобы более точно настраивать рекламу под бренд. Кроме того, для инструментария добавлено больше языков и возможность более точной настройки компонентов.
Google
New features and controls for your AI-powered campaigns
Google Ads announces new features, including more generative AI tools, more insights and more controls for AI-powered campaigns.
YouTube представили вкладку Inspiration в YouTube Studio. Это генератор идей, который не только предложит концепцию видео, но и создаст заголовок, эскиз обложки и даже напишет первые строки сценария с помощью нейросетей
https://blog.youtube/news-and-events/made-on-youtube-2024/
https://blog.youtube/news-and-events/made-on-youtube-2024/
blog.youtube
A future full of opportunities, Made On YouTube