Microsoft Advertising расширила партнерство с рекламной платформой Criteo, чтобы «изменить» ретейл-медиа.

Благодаря этой интеграции рекламодатели смогут получить доступ к широкому спектру ретейлеров через единую точку входа, что будет способствовать росту производительности за счет масштабирования, заявили в IT-компании. 

В рамках нового партнерства Microsoft Advertising предоставит брендам возможность увеличить охват с помощью «гиперперсонализированных сообщений» в глобальной сети рекламной компании, насчитывающей 225 розничных магазинов.

5 уровней развития ИИ по версии OpenAI

Недавно представители команды OpenAI поделились своим видением развития ИИ, разложив прогресс на пять уровней с конкретными ролями и задачами на каждом этапе.

Прямо сейчас мы с вами находимся на второй стадии развития с набирающими популярность сервисами с генеративным ИИ вроде ChatGPT или Claude.

Meta* разрешит детям в возрасте от 10 до 12 лет взаимодействовать с другими людьми в виртуальной реальности. Однако это станет возможным только с разрешения их родителей. До сих пор дети не могли общаться в чате или с другими пользователями через гарнитуру. 

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

Более 40% опрошенных жителей Великобритании верят, что реклама способствует позитивным социальным изменениям.

В 2021 г. этот показатель составлял 34%. Молодые люди гораздо позитивнее оценивают способность рекламного рынка влиять на общество: около 50% респондентов в возрасте от 18 до 34 лет считают, что это возможно, по сравнению с 28% опрошенных старше 55 лет.

Рекламодатели стали чаще отдавать приоритет бизнес-результатам в качестве ключевых KPI цифровых видеокампаний.

В эту категорию входят продажи, количество визитов магазинов. Значение охвата и частоты, которые долгое время были ведущими показателями, снизилось, согласно отчету Interactive Advertising Bureau (IAB).

Microsoft представил нейросеть, которая может извлекать информацию из электронных таблиц.

Технология SpreadsheetLLM кодирует данные таблицы так, чтобы они были доступны для других языковых моделей. Как отмечает Microsoft, новая нейросеть должна повысить производительность компаний

Питер Нейлор, вице-президент Netflix по продажам рекламы, покинул компанию.

Он работал в стриминговом сервисе с августа 2022 г. Об уходе Нейлора Netflix объявил после публикации квартального отчета. Компания заявила о росте рекламных доходов. Однако платформа не ожидает, что эта категория станет основным драйвером выручки в 2024–2025 гг.


Около 40% творческих организаций имеют плохую практику отчетности в сфере DE&I (Diversity, equity, and inclusion — стратегия, при которой компании не делают различий по национальности, полу, возрасту и внешнему виду). Две трети работодателей заявили, что уделяют особое внимание этой теме, когда принимают на работу людей на младшие должности.

Дэдпул и Росомаха стали кетчупом и горчицей Heinz Heinz отредактировал трейлер «Дэдпула и Росомахи», где показал сходство героев со своими кетчупом и горчицей.

https://youtu.be/eN2rNIgy9JQ

Telegram начнет показывать страну и месяц регистрации аккаунтов

Telegram начнет показывать месяц регистрации и страну публичных аккаунтов, сообщил основатель мессенджера Павел Дуров.
Он пояснил, что нововведение призвано снизить риск мошенничества. Речь идет о злоумышленниках, которые пытаются обмануть новичков в криптовалютной сфере.

Павел Дуров анонсировал и другие изменения, в частности, пообещал представить в июле мини-магазин приложений и встроенный браузер с поддержкой Web3-страниц. Организации смогут использовать мини-приложения, чтобы верифицировать свои каналы.

Добавим, ежедневная аудитория Telegram в России за год увеличилась почти на 10 млн человек. Если в июне 2023 года она составляла 52 млн, то в июне 2024-го — 61 млн. Эксперты связывают рост аудитории мессенджера с блокировкой в России зарубежных соцсетей. Кроме того, Telegram все больше обеспечивает пользователей интересующей их новостной повесткой.

Tinder выпускают функцию с искусственным интеллектом, которая должна облегчить пользователям выбор лучших фотографий для их профилей. Новый инструмент Photo Selector попросит сделать селфи и проанализирует всю вашу галерею

Белла Хадид подаст в суд на Adidas за удаление рекламной кампании

Супермодель Белла Хадид приняла решение подать в суд на Adidas, она наняла адвокатов и готовится к защите своих прав, пишет TMZ. Поводом стало удаление рекламы кроссовок SL Super Light 72. Ранее ролик показали в честь Олимпиады 1972 года. После публикации рекламной кампании бренд Adidas принес свои извинения. Причиной стал тот факт, что во время проведения Олимпиады 1972 года в Мюнхене случился израильско-палестинский конфликт. Тогда террористическая группировка «Черный сентябрь» убила 11 членов сборной Израиля и местного полицейского. В тексте сообщения говорилось «приносим извинения за любое причиненное расстройство или беспокойство».

Сама модель никак не отреагировала поначалу на такое заявление. Позже семья модели сообщила о том, что столкнулась с большим количеством хейта. После этого бренд Adidas опубликовал официальные извинения. В компании подчеркнули, что это были «ненамеренные связи с трагедией на Олимпийских играх в Мюнхене». Бренд в том числе извинился перед Беллой Хадид, A Nast, Жюлем Кунде и другими — за «любое негативное влияние». На данный момент все рекламные фото коллекции SL 72 с участием Беллы Хадид удалены из аккаунтов adidas Originals.

«Телеграм» открыл монетизацию российским каналам

Мессенджер «Телеграм» открыл доступ к монетизации каналам из России. В этом убедился корреспондент AdIndex. Официального анонса компания не делала. Владельцы телеграм-каналов в апреле этого года начали получать первые выплаты с рекламы.
Авторам контента предоставляют 50% от любого дохода, который «Телеграм» получает от показа объявлений в их каналах. Перевод и вывод платежей осуществляются через блокчейн TON посредством Toncoin.

Pinterest и LinkedIn объединяют усилия с издателями для продажи рекламы

Издатели смогут продавать рекламу на своих Pinterest-страницах. Для продажи будут использовать система рекламных аукционов
Предполагается, что часть рекламного дохода забирает Pinterest. Pinterest уже начал тестирование механизма совместных продаж

Ранее LinkedIn запустила бета-версию платформы LinkedIn Wire, она позволяет продавать рекламу перед видео внутри соцсети

Издатели также будут отдавать часть рекламных доходов LinkedIn

YouTube теперь будет давать 7 дней на обжалование, если вы нарушили правила партнерской программы и вас собираются отключить от нее.

До этого вы могли отправлять обжалование только после того, как вас фактически отключили. Теперь же вам будет приходит оповещение в разделе Earn и у вас будет 7 дней на отправку необходимой информации. Пока заявка рассматривается, монетизация по-прежнему будет работать.

Доход владельцев платформ видеоигр вырос на 62%

Операторы платформ браузерных и распространяемых в соцсетях игр отчитались о росте отчислений разработчикам, в основном за счет того, что у них улучшилась рекламная монетизация. В частности, совокупный рекламный доход платформы «Игры ОК» (встроена во входящую в VK соцсеть «Одноклассники») и разработчиков игр для них стал больше на 62% год к году, пишет «Ъ».

Общий объем выплат разработчикам стал больше на 10% и достиг 1,6 млрд руб. Основной причиной роста стало развитие рекламы в формате sticky-баннеров. Они находятся на фиксированном месте в определенной части экрана.

Россиянки стали чаще мужчин открывать франшизы

Женщины начали чаще покупать франшизы по сравнению с мужчинами. Если раньше последние превалировали, и существенно (в среднем около 80%), то теперь соотношение стало другим: 54% мужчин против 46% женщин, говорится в сообщении Sokolov и franshizaru.

Если разделить покупателей по возрасту, то от 25 до 34 лет в основном открывают бизнес мужчины (40%), среди женщин этот показатель составляет 34%. Такую тенденцию эксперты объясняют тем, что мужчины склонны к предпринимательству раньше. Женщины обычно в этом возрасте чаще думают о семье, считают аналитики.

В возрасте от 35 до 44 лет доля мужчин и женщин одинаковая — по 29%. Среди россиян от 45 до 54 лет женщин больше: 18 против 14% мужчин. Последние, как правило, оценивают финансовые показатели и конечный результат, прежде чем принять решение открыть свой бизнес. Россиянки изучают сам процесс ведения бизнеса и его пользу для общества или города. Мужчины отдают предпочтение вариантам, связанным с автобизнесом, строительством и производством. Женщины рассматривают направления, связанные с красотой и модой.

Число предпринимателей среди молодежи выросло на 20%

Количество новых бизнесменов, чей возраст составляет от 18 до 35 лет, увеличилось на 20% в первом полугодии год к году, сообщает ТАСС со ссылкой на «Деловую среду» (дочерняя компания «Сбера»).

Максимальный прирост фиксируется в сферах розничной торговли и пассажирских и грузовых перевозок. Наибольшая доля такой молодежи проживает в Республике Татарстан (46%), Ставропольском крае (46%) и Пермском крае (44%). Также стало больше женщин, которые начали свое дело. Их количество выросло на 25% год к году. В основном они начинают дело в сфере растениеводства, животноводства и охоты.

Выручка топ-100 edtech-компаний выросла более чем на 20%

Рынок образовательных сервисов постепенно наращивает выручку, но менее динамично, чем ранее. Топ-100 компаний в этом сегменте увеличили выручку на 22,4% по итогам второго квартала. Показатель достиг 32 млрд руб., пишет «Ъ» со ссылкой Smart Ranking.

Динамика замедлилась в том числе потому, что появились сложности с выдачей рассрочек. Компании пытаются решать такие нюансы своими силами. Кроме того, фиксируется рост интереса к обучению специальностям вне IT. Тем не менее, с учетом сезонности, к концу роста показатель может составить до 35%.

Крупнейшие сегменты рынка сравнялись по объему выручки. Речь идет о категориях дополнительное профессиональное образование (ДПО) и детское. Они сравнялись по объему выручки (по 34% от общего) за счет более активного роста детского edtech (на 32,9%, против 26,5% у ДПО). Первое место занимает Skyeng (3,22 млрд руб., рост на 14,3%), второе — Skillbox (2,45 млрд руб., рост на 2,08%).

Рынок наружной рекламы увеличился на 43%

Расходы рекламодателей на билборды и другие варианты наружной рекламы составили 32,1 млрд руб. по итогам полугодия, согласно данным Admetrix (принадлежит Mediascope). В целом рынок наружной рекламы увеличился на 43% год к году.  

Цифровая наружная реклама стала драйвером развития всей отрасли. Так, digital-сегмент достиг 12,1 млрд руб. по итогам января — июня 2023 г., но за аналогичный период 2024 г. показатель составил 20,7 млрд руб. Таким образом, рост оценивается в 72%. Доля цифровой наружной рекламы увеличилась с 54 до 65%. При этом в первом полугодии 2019 г. она достигала только 24%.

Кроме того, статичные конструкции стали чаще заменять на цифровые. Количество рекламных поверхностей выросло с 147 тыс. до 165 тыс. штук. Статичные конструкции остались в той же цифре, что и ранее, — 42 тыс. штук. Наибольшую активность в сегменте наружной рекламы показывают компании, которые работают в сфере интернет-ресурсов и услуг. Они занимают почти пятую часть всех бюджетов. Второе место у категории «Недвижимость и строительство» (19,1%). Третья позиция у сегмента «Финансовые услуги, банки» — 12,1%. Также в пятерку вошли «Туризм, развлечения» (7,8%) и «Оптово-розничная торговля» (7,2%). По количеству трат на наружную рекламу лидируют «Сбер» (8%), «Яндекс» (4,5%), Ozon (3,7%), Т-банк (2,4%) и ВТБ (2,3%). Крупнейшим оператором наружной рекламы остается группа Russ (44,7% поверхностей), согласно информации от Admetrix. Второе место у «Рим Mediagroup» (8,1% поверхностей), третье у «Дизайнмастер» (3,9%).

Meta* создали способ наложения водяных знаков на речь, сгенерированную искусственным интеллектом. Инструмент AudioSeal может помочь в борьбе с растущим использованием инструментов клонирования голоса для мошенничества и дезинформации

*Meta признана в России экстремистской организацией

брендами pet-friendly инициатив

Почти каждый третий опрошенный россиянин (31%) заявил, что на его отношение к бренду влияет то, как компания реализовывает или поддерживает pet-friendly инициативы. Однако 44% респондентов сообщили, что это никак не действует на их выбор товаров или услуг. Четверть затрудняется оценить роль pet-friendly проектов в отношении к брендам, согласно опросу платформы «Нетология», фонда помощи бездомным животным «Ника» и сети «Четыре лапы».

Что касается pet-friendly офисов, куда можно приходить работать со своими питомцами, — более 20% россиян не знали, что такой формат существует в России. Треть ответили, что наличие pet-friendly офиса никак не влияет на поиск работы, а 29% сообщили, что это было бы для них приятным бонусом при трудоустройстве.  Около 14% опрошенных выбирают удаленные форматы работы, чтобы не оставлять питомца одного, а 3% респондентов рассказали, что при поиске работы им важно, чтобы была возможность взять с собой питомца в офис. Почти половина россиян (46,9%) не берут своих животных в командировки и путешествия. Четверть принимают решение о том, взять ли питомцев с собой, на основании длительности и сложности маршрута. Каждый пятый чаще всего не берет питомца с собой, но иногда это приходится делать, так как его не с кем оставить. Всегда путешествуют и ездят в рабочие поездки с домашними животными 5% опрошенных.