Для повышения узнаваемости компании на 10% бренду требуется 1,4 секунды взаимодействия с потребителями.
Такие данные приводит сервис Playground xyz, который проанализировал движения глаз 20 тыс. участников, которые просмотрели 55 рекламных постов в Instagram*, Facebook* и YouTube. В 94% объявлений значения оптимального внимания различались в зависимости от того, какой креатив использовался и на какой платформе.
Такие данные приводит сервис Playground xyz, который проанализировал движения глаз 20 тыс. участников, которые просмотрели 55 рекламных постов в Instagram*, Facebook* и YouTube. В 94% объявлений значения оптимального внимания различались в зависимости от того, какой креатив использовался и на какой платформе.
Marketing Beat
Data: All attention is equal, but some is more equal than others
Optimal attention level for engagement and conversion differs for each brand, according to new measurement data from Playground xyz.
Расходы брендов на рекламу в TikTok замедлились.
Такая тенденция связана с потенциальным запретом площадки в США. 4 из 10 крупнейших рекламодателей соцсети сократили свои расходы в апреле по сравнению с предыдущим месяцем. В том числе американская компания, управляющая сетью магазинов розничной торговли, — Target — снизила затраты на 30% за месяц, сервис доставки DoorDash — на 25%, фармкомпания Bayer — на 20% и Procter & Gamble (бренды Ariel, Pampers, Tide) — на 10%.
Такая тенденция связана с потенциальным запретом площадки в США. 4 из 10 крупнейших рекламодателей соцсети сократили свои расходы в апреле по сравнению с предыдущим месяцем. В том числе американская компания, управляющая сетью магазинов розничной торговли, — Target — снизила затраты на 30% за месяц, сервис доставки DoorDash — на 25%, фармкомпания Bayer — на 20% и Procter & Gamble (бренды Ariel, Pampers, Tide) — на 10%.
ADWEEK
Ad Spend Growth Slows While Some Usage Stalls: TikTok Stats Since the Ban Threat
TikTok’s user growth, especially among younger people, is flagging.
Агентство OMD компании Omnicom снова стало крупнейшим медиаагентством в США в 2023 г. Предполагаемый общий доход организации составил $9,6 млрд, увеличившись на 4,6%. Такие данные представила COMvergence. Всего в рейтинг вошли 32 агентства с общим объемом расходов клиентов в $95 млрд, что на 1,3% больше, чем в 2022 г. В их число входят 18 сетей медиаагентств и 10 независимых компаний, на долю которых приходится 62% рынка.
MediaPost
OMD Retains US Billings Crown For 2023
The COMvergence run-down included 32 agencies with total billings of $95 billion, 1.3% over 2022. That included 18 media agency networks and 10 independent agencies, representing a 62% share of the market.
TikTok ограничил таргетинг рекламы на пользователей в США в возрасте от 13 до 17 лет.
Теперь рекламодатели смогут привлекать подростков в соцсети только с помощью «нескольких широких параметров таргетинга, таких как местоположение, язык и информация, связанная с устройством», объяснили в компании.
Теперь рекламодатели смогут привлекать подростков в соцсети только с помощью «нескольких широких параметров таргетинга, таких как местоположение, язык и информация, связанная с устройством», объяснили в компании.
MediaPost
TikTok Limits Teen Ad-Targeting Methods
Advertisers now will only be able to reach teens using "a few broad targeting options, such as location, language, and device-related information," TikTok said in a blog post, and "will not be able to reach teens in the United States using any personalized…
Alibaba Group добавила ИИ на свои платформы.
На международных площадках AliExpress и Lazada появились инструменты на базе искусственного интеллекта, которые могут улучшить взаимодействие с трансграничными продавцами. Нейросети помогают в переводах, создании контента и обработке возвратов товаров.
На международных площадках AliExpress и Lazada появились инструменты на базе искусственного интеллекта, которые могут улучшить взаимодействие с трансграничными продавцами. Нейросети помогают в переводах, создании контента и обработке возвратов товаров.
Reuters
Alibaba bets on gen AI tools for overseas merchants, executive says
Chinese tech giant Alibaba's international e-commerce unit is tapping generative AI-powered tools to help cross-border merchants with translation, content creation and product returns, senior executive Kaifu Zhang said.
Microsoft разрешила бесплатно генерировать картинки в своем ИИ-редакторе
Компания Microsoft объявила о том, что приложение Designer стало доступно для всех пользователей с личной учетной записью. Сервис позволяет по текстовым описаниям создавать изображения и дизайны.
Designer совместим с PowerPoint и Word через ИИ-помощник Copilot. Пользователи с помощью Copilot Pro смогут создавать картинки прямо в рабочей среде. Также в ближайшее время появится возможность создавать баннеры для документов на основе содержимого файлов Word.
Компания Microsoft объявила о том, что приложение Designer стало доступно для всех пользователей с личной учетной записью. Сервис позволяет по текстовым описаниям создавать изображения и дизайны.
Designer совместим с PowerPoint и Word через ИИ-помощник Copilot. Пользователи с помощью Copilot Pro смогут создавать картинки прямо в рабочей среде. Также в ближайшее время появится возможность создавать баннеры для документов на основе содержимого файлов Word.
Microsoft News
New ways to get creative with Microsoft Designer, powered by AI
Every creative process begins with an idea—and that idea starts with you. Today we’re announcing that the Microsoft Designer app is now generally available with a personal Microsoft account, with new features that help you create and edit like never before.
Продажи планшетов выросли на треть в денежном выражении в первом полугодии
Продажи планшетов в стране увеличились на 32% в денежном и на 29% в штучном выражении в первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом 2023 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на «М.Видео-Эльдорадо». Всего россияне приобрели 1,1 млн планшетов и потратили на это 23 млрд руб. Топ-5 брендов по продажам в штучном выражении состоит из марок Huawei и Honor из КНР, южнокорейской Samsung, американской Apple и китайской Xiaomi вместе c брендом Redmi. Аналогичные данные приводит Fplus. Было продано 1,1 млн устройств по данным компании, всего на это ушло 23,1 млрд руб. Годом ранее продажи составили 17,5 млрд руб., по данным компании. Тенденцию подтверждают также в Ozon.
Продажи планшетов, согласно информации от маркетплейса, увеличились на 65% в штуках и на 47% в деньгах. Максимальный рост был у Xiaomi, Huawei, Redmi и Blackview (все эти бренды производит Китай)».
Продажи планшетов в стране увеличились на 32% в денежном и на 29% в штучном выражении в первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом 2023 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на «М.Видео-Эльдорадо». Всего россияне приобрели 1,1 млн планшетов и потратили на это 23 млрд руб. Топ-5 брендов по продажам в штучном выражении состоит из марок Huawei и Honor из КНР, южнокорейской Samsung, американской Apple и китайской Xiaomi вместе c брендом Redmi. Аналогичные данные приводит Fplus. Было продано 1,1 млн устройств по данным компании, всего на это ушло 23,1 млрд руб. Годом ранее продажи составили 17,5 млрд руб., по данным компании. Тенденцию подтверждают также в Ozon.
Продажи планшетов, согласно информации от маркетплейса, увеличились на 65% в штуках и на 47% в деньгах. Максимальный рост был у Xiaomi, Huawei, Redmi и Blackview (все эти бренды производит Китай)».
Приватности больше нет. Крупные корпорации в открытую говорят что вся твоя дата товар, который продадут рекламодателям. Только 5-10% пользователей знают, как этому противопостоять.
Для тех, кто интересуется технологиями и безопасностью собственных данных в сети появился канал техно и технологии.
Возможно, после подписки вам захочется удалить все соцсети: @engadgetru
Для тех, кто интересуется технологиями и безопасностью собственных данных в сети появился канал техно и технологии.
Возможно, после подписки вам захочется удалить все соцсети: @engadgetru
Telegram
@engadgetru
http://t.me/StarsovBot?start=r6868457722
Коммуникационный холдинг WPP назначил Брайана Лессера новым глобальным генеральным директором GroupM.
Он сменит Кристиана Юла, который уходит в отставку. Ранее Лассер 10 лет работал в WPP, в том числе на посту гендиректора GroupM в Северной Америке. Однако позже ушел из холдинга в американскую телекоммуникационную компанию AT&T.
Он сменит Кристиана Юла, который уходит в отставку. Ранее Лассер 10 лет работал в WPP, в том числе на посту гендиректора GroupM в Северной Америке. Однако позже ушел из холдинга в американскую телекоммуникационную компанию AT&T.
Ad Age
GroupM's new CEO faces hurdles in reviving the WPP agency—insiders react to the hire
The hiring back of Brian Lesser is largely well received, but insiders say he still joins a holding company mired in politics that have held previous leaders back from effecting change.
Ретейл-медиа американской сети Walmart стало лидером в США по показам рекламы.
В первом квартале в магазинах компании было зарегистрировано 11 млрд показов. На втором месте — Target, у которого 7 млрд. В топ-5 также вошли сети Chewy, Home Depot и Kroger.
В первом квартале в магазинах компании было зарегистрировано 11 млрд показов. На втором месте — Target, у которого 7 млрд. В топ-5 также вошли сети Chewy, Home Depot и Kroger.
Marketing Dive
Walmart builds wide lead among US retail media networks, report finds
The chain saw 11 billion impressions in Q1, including strong performance offsite, while No.2 Target generated fewer than 7 billion impressions.
Microsoft Advertising расширила партнерство с рекламной платформой Criteo, чтобы «изменить» ретейл-медиа.
Благодаря этой интеграции рекламодатели смогут получить доступ к широкому спектру ретейлеров через единую точку входа, что будет способствовать росту производительности за счет масштабирования, заявили в IT-компании.
В рамках нового партнерства Microsoft Advertising предоставит брендам возможность увеличить охват с помощью «гиперперсонализированных сообщений» в глобальной сети рекламной компании, насчитывающей 225 розничных магазинов.
Благодаря этой интеграции рекламодатели смогут получить доступ к широкому спектру ретейлеров через единую точку входа, что будет способствовать росту производительности за счет масштабирования, заявили в IT-компании.
В рамках нового партнерства Microsoft Advertising предоставит брендам возможность увеличить охват с помощью «гиперперсонализированных сообщений» в глобальной сети рекламной компании, насчитывающей 225 розничных магазинов.
5 уровней развития ИИ по версии OpenAI
Недавно представители команды OpenAI поделились своим видением развития ИИ, разложив прогресс на пять уровней с конкретными ролями и задачами на каждом этапе.
Прямо сейчас мы с вами находимся на второй стадии развития с набирающими популярность сервисами с генеративным ИИ вроде ChatGPT или Claude.
Недавно представители команды OpenAI поделились своим видением развития ИИ, разложив прогресс на пять уровней с конкретными ролями и задачами на каждом этапе.
Прямо сейчас мы с вами находимся на второй стадии развития с набирающими популярность сервисами с генеративным ИИ вроде ChatGPT или Claude.
Meta* разрешит детям в возрасте от 10 до 12 лет взаимодействовать с другими людьми в виртуальной реальности. Однако это станет возможным только с разрешения их родителей. До сих пор дети не могли общаться в чате или с другими пользователями через гарнитуру.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
TechCrunch
Meta will soon let kids aged 10 to 12 interact with others in VR with their parents’ approval
Meta announced on Wednesday that users aged 10 to 12 can now interact with others in VR if they have their parents' approval to do so.
Более 40% опрошенных жителей Великобритании верят, что реклама способствует позитивным социальным изменениям.
В 2021 г. этот показатель составлял 34%. Молодые люди гораздо позитивнее оценивают способность рекламного рынка влиять на общество: около 50% респондентов в возрасте от 18 до 34 лет считают, что это возможно, по сравнению с 28% опрошенных старше 55 лет.
В 2021 г. этот показатель составлял 34%. Молодые люди гораздо позитивнее оценивают способность рекламного рынка влиять на общество: около 50% респондентов в возрасте от 18 до 34 лет считают, что это возможно, по сравнению с 28% опрошенных старше 55 лет.
Marketing Beat
Data: more than 40% believe advertising drives positive social change
Advertising Association's new report has found that 44% of people believe the UK advertising sector drives positive social change.
Рекламодатели стали чаще отдавать приоритет бизнес-результатам в качестве ключевых KPI цифровых видеокампаний.
В эту категорию входят продажи, количество визитов магазинов. Значение охвата и частоты, которые долгое время были ведущими показателями, снизилось, согласно отчету Interactive Advertising Bureau (IAB).
В эту категорию входят продажи, количество визитов магазинов. Значение охвата и частоты, которые долгое время были ведущими показателями, снизилось, согласно отчету Interactive Advertising Bureau (IAB).
Marketing Dive
IAB: Digital video advertising KPIs shift, with business outcomes on top
A new report underpins a broad shift toward performance marketing, though two-thirds of video buyers still encounter measurement challenges.
Microsoft представил нейросеть, которая может извлекать информацию из электронных таблиц.
Технология SpreadsheetLLM кодирует данные таблицы так, чтобы они были доступны для других языковых моделей. Как отмечает Microsoft, новая нейросеть должна повысить производительность компаний
Технология SpreadsheetLLM кодирует данные таблицы так, чтобы они были доступны для других языковых моделей. Как отмечает Microsoft, новая нейросеть должна повысить производительность компаний
Питер Нейлор, вице-президент Netflix по продажам рекламы, покинул компанию.
Он работал в стриминговом сервисе с августа 2022 г. Об уходе Нейлора Netflix объявил после публикации квартального отчета. Компания заявила о росте рекламных доходов. Однако платформа не ожидает, что эта категория станет основным драйвером выручки в 2024–2025 гг.
Около 40% творческих организаций имеют плохую практику отчетности в сфере DE&I (Diversity, equity, and inclusion — стратегия, при которой компании не делают различий по национальности, полу, возрасту и внешнему виду). Две трети работодателей заявили, что уделяют особое внимание этой теме, когда принимают на работу людей на младшие должности.
Он работал в стриминговом сервисе с августа 2022 г. Об уходе Нейлора Netflix объявил после публикации квартального отчета. Компания заявила о росте рекламных доходов. Однако платформа не ожидает, что эта категория станет основным драйвером выручки в 2024–2025 гг.
Около 40% творческих организаций имеют плохую практику отчетности в сфере DE&I (Diversity, equity, and inclusion — стратегия, при которой компании не делают различий по национальности, полу, возрасту и внешнему виду). Две трети работодателей заявили, что уделяют особое внимание этой теме, когда принимают на работу людей на младшие должности.
The Hollywood Reporter
Netflix Ad Sales VP Peter Naylor to Exit
The executive has been at the streaming giant since August 2022.
Дэдпул и Росомаха стали кетчупом и горчицей Heinz Heinz отредактировал трейлер «Дэдпула и Росомахи», где показал сходство героев со своими кетчупом и горчицей.
https://youtu.be/eN2rNIgy9JQ
https://youtu.be/eN2rNIgy9JQ
YouTube
Marvel Studios’ Deadpool & Wolverine – Can’t Unsee It
This summer, two icons are coming together. One red,
one yellow. #NowYouCantUnseeIt #ad
► Watch Marvel on Disney+: https://bit.ly/2XyBSIW
► Subscribe to Marvel on YouTube: http://bit.ly/WeO3YJ
Follow Marvel on Twitter: https://twitter.com/marvel
Like…
one yellow. #NowYouCantUnseeIt #ad
► Watch Marvel on Disney+: https://bit.ly/2XyBSIW
► Subscribe to Marvel on YouTube: http://bit.ly/WeO3YJ
Follow Marvel on Twitter: https://twitter.com/marvel
Like…
Telegram начнет показывать страну и месяц регистрации аккаунтов
Telegram начнет показывать месяц регистрации и страну публичных аккаунтов, сообщил основатель мессенджера Павел Дуров.
Он пояснил, что нововведение призвано снизить риск мошенничества. Речь идет о злоумышленниках, которые пытаются обмануть новичков в криптовалютной сфере.
Павел Дуров анонсировал и другие изменения, в частности, пообещал представить в июле мини-магазин приложений и встроенный браузер с поддержкой Web3-страниц. Организации смогут использовать мини-приложения, чтобы верифицировать свои каналы.
Добавим, ежедневная аудитория Telegram в России за год увеличилась почти на 10 млн человек. Если в июне 2023 года она составляла 52 млн, то в июне 2024-го — 61 млн. Эксперты связывают рост аудитории мессенджера с блокировкой в России зарубежных соцсетей. Кроме того, Telegram все больше обеспечивает пользователей интересующей их новостной повесткой.
Telegram начнет показывать месяц регистрации и страну публичных аккаунтов, сообщил основатель мессенджера Павел Дуров.
Он пояснил, что нововведение призвано снизить риск мошенничества. Речь идет о злоумышленниках, которые пытаются обмануть новичков в криптовалютной сфере.
Павел Дуров анонсировал и другие изменения, в частности, пообещал представить в июле мини-магазин приложений и встроенный браузер с поддержкой Web3-страниц. Организации смогут использовать мини-приложения, чтобы верифицировать свои каналы.
Добавим, ежедневная аудитория Telegram в России за год увеличилась почти на 10 млн человек. Если в июне 2023 года она составляла 52 млн, то в июне 2024-го — 61 млн. Эксперты связывают рост аудитории мессенджера с блокировкой в России зарубежных соцсетей. Кроме того, Telegram все больше обеспечивает пользователей интересующей их новостной повесткой.
Белла Хадид подаст в суд на Adidas за удаление рекламной кампании
Супермодель Белла Хадид приняла решение подать в суд на Adidas, она наняла адвокатов и готовится к защите своих прав, пишет TMZ. Поводом стало удаление рекламы кроссовок SL Super Light 72. Ранее ролик показали в честь Олимпиады 1972 года. После публикации рекламной кампании бренд Adidas принес свои извинения. Причиной стал тот факт, что во время проведения Олимпиады 1972 года в Мюнхене случился израильско-палестинский конфликт. Тогда террористическая группировка «Черный сентябрь» убила 11 членов сборной Израиля и местного полицейского. В тексте сообщения говорилось «приносим извинения за любое причиненное расстройство или беспокойство».
Сама модель никак не отреагировала поначалу на такое заявление. Позже семья модели сообщила о том, что столкнулась с большим количеством хейта. После этого бренд Adidas опубликовал официальные извинения. В компании подчеркнули, что это были «ненамеренные связи с трагедией на Олимпийских играх в Мюнхене». Бренд в том числе извинился перед Беллой Хадид, A Nast, Жюлем Кунде и другими — за «любое негативное влияние». На данный момент все рекламные фото коллекции SL 72 с участием Беллы Хадид удалены из аккаунтов adidas Originals.
Супермодель Белла Хадид приняла решение подать в суд на Adidas, она наняла адвокатов и готовится к защите своих прав, пишет TMZ. Поводом стало удаление рекламы кроссовок SL Super Light 72. Ранее ролик показали в честь Олимпиады 1972 года. После публикации рекламной кампании бренд Adidas принес свои извинения. Причиной стал тот факт, что во время проведения Олимпиады 1972 года в Мюнхене случился израильско-палестинский конфликт. Тогда террористическая группировка «Черный сентябрь» убила 11 членов сборной Израиля и местного полицейского. В тексте сообщения говорилось «приносим извинения за любое причиненное расстройство или беспокойство».
Сама модель никак не отреагировала поначалу на такое заявление. Позже семья модели сообщила о том, что столкнулась с большим количеством хейта. После этого бренд Adidas опубликовал официальные извинения. В компании подчеркнули, что это были «ненамеренные связи с трагедией на Олимпийских играх в Мюнхене». Бренд в том числе извинился перед Беллой Хадид, A Nast, Жюлем Кунде и другими — за «любое негативное влияние». На данный момент все рекламные фото коллекции SL 72 с участием Беллы Хадид удалены из аккаунтов adidas Originals.