Около 90% потребителей поколения Z сообщили, что их волнуют социальные проблемы.
Почти 75% зумеров с большей вероятностью купят продукт, если часть покупки пойдет на благотворительность. Большинство отдавали бы предпочтение тем брендам, которые показывают «эмоциональный интеллект» в своей рекламе.
Почти 75% зумеров с большей вероятностью купят продукт, если часть покупки пойдет на благотворительность. Большинство отдавали бы предпочтение тем брендам, которые показывают «эмоциональный интеллект» в своей рекламе.
Marketing Beat
Brands face losing Gen Z if they don't prioritise purpose
Dentsu found that Gen Z expects brands to demonstrate purpose beyond profit, registering the highest levels of concern about social issues.
Google может купить разработчика маркетингового ПО для малого и среднего бизнеса HubSpot за $31 млрд. Если сделка состоится, это будет крупнейшее приобретение IT-компании.
Reuters
Google acquiring HubSpot would bolster bid to challenge Microsoft
Google parent Alphabet's potential acquisition of HubSpot , a U.S. marketing software maker with a market value of $31 billion, would boost its ability to compete against Microsoft in offering cloud-based applications to companies.
YouTube Music добавил функцию поиска песни по напеву
Теперь пользователи могут напевать композицию, которую не могут вспомнить или услышали где-либо, а затем программа покажет, кто автор этой композиции, пишет The Verge. Новая функция доступна всем, кто видит соответствующий значок рядом с микрофоном. Он появляется при нажатии кнопки поиска в правом верхнем углу приложения. После включения можно напеть любимую композицию и получить возможную версию композиции. Эта опция может стать заменой Shazam. При этом автор материала уточняет, что система периодически ошибается. Например, не смогла определить песню Тома Уэйтса.
Теперь пользователи могут напевать композицию, которую не могут вспомнить или услышали где-либо, а затем программа покажет, кто автор этой композиции, пишет The Verge. Новая функция доступна всем, кто видит соответствующий значок рядом с микрофоном. Он появляется при нажатии кнопки поиска в правом верхнем углу приложения. После включения можно напеть любимую композицию и получить возможную версию композиции. Эта опция может стать заменой Shazam. При этом автор материала уточняет, что система периодически ошибается. Например, не смогла определить песню Тома Уэйтса.
The Verge
YouTube Music will let you search by humming into your Android phone
YouTube Music is humming along.
TikTok ввел новые ИИ-функции для развития своего рекламного бизнеса.
В пакет под названием TikTok Symphony вошли генератор видео на основе искусственного интеллекта, ИИ-ассистент, который помогает дорабатывать сценарии роликов, и сервис Symphony Ads Manager Integration для оптимизации уже опубликованных видео.
В пакет под названием TikTok Symphony вошли генератор видео на основе искусственного интеллекта, ИИ-ассистент, который помогает дорабатывать сценарии роликов, и сервис Symphony Ads Manager Integration для оптимизации уже опубликованных видео.
TechCrunch
TikTok turns to generative AI to boost its ads business
TikTok is the latest company to incorporate generative AI into its ads business, as the company announced that it’s launching an AI suite.
TikTok начал работать над новой версией алгоритма рекомендаций для американских пользователей.
Это должно помочь сделать приложение более независимым от китайской материнской компании ByteDance. По данным источников, отделение алгоритма может послужить основой для продажи американских активов.
Это должно помочь сделать приложение более независимым от китайской материнской компании ByteDance. По данным источников, отделение алгоритма может послужить основой для продажи американских активов.
OpenAI заключила новое соглашение с News Corp.
Нейросеть ChatGPT сможет использовать новости и редакционный контент медиакомпании для обучения. OpenAI получит доступ к текущим и архивным публикациям принадлежащих News Corp. изданий, в том числе американских The Wall Street Journal, Barron's и New York Post, а также британских The Times и The Sun.
Нейросеть ChatGPT сможет использовать новости и редакционный контент медиакомпании для обучения. OpenAI получит доступ к текущим и архивным публикациям принадлежащих News Corp. изданий, в том числе американских The Wall Street Journal, Barron's и New York Post, а также британских The Times и The Sun.
Marketing Beat
Open AI strikes deal to show News Corp editorial content
Open AI has struck a new deal with News Corp under which it will be able to display news and editorial content from the mastheads.
Китай создал третий государственный инвестиционный фонд для поддержки полупроводниковой промышленности.
Уставный капитал фонда составляет $47,5 млрд. Организация будет инвестировать в компании, занимающиеся разработкой и производством полупроводников, а также в оборудование для производства микросхем.
Уставный капитал фонда составляет $47,5 млрд. Организация будет инвестировать в компании, занимающиеся разработкой и производством полупроводников, а также в оборудование для производства микросхем.
IKEA создаст виртуальный магазин и откроет вакансии в игре Roblox, чтобы привлечь молодёжь. Бренд запустил необычную эйчар-кампанию для найма талантливых зумеров и сотрудников поколения альфа.
Виртуальный магазин будет функционировать так же, как и физический. Можно подать заявку на вакансию продавца, менеджера или другую должность, чтобы знакомиться с карьерным ростом в IKEA. Обещают даже платить зарплату, хотя пока и не говорят, в какой форме.
Кампания будет полностью интегрирована с соцсетями (от Instagram и TikTok до LinkedIn), а также с мероприятиями в настоящих магазинах, такими как коллекция «пиксельной мебели». Сделают всё, чтобы побудить людей подавать заявки на игровые вакансии. Потом, может, захотят работать в настоящем магазине.
Виртуальный магазин будет функционировать так же, как и физический. Можно подать заявку на вакансию продавца, менеджера или другую должность, чтобы знакомиться с карьерным ростом в IKEA. Обещают даже платить зарплату, хотя пока и не говорят, в какой форме.
Кампания будет полностью интегрирована с соцсетями (от Instagram и TikTok до LinkedIn), а также с мероприятиями в настоящих магазинах, такими как коллекция «пиксельной мебели». Сделают всё, чтобы побудить людей подавать заявки на игровые вакансии. Потом, может, захотят работать в настоящем магазине.
PayPal создаст рекламную платформу, основанную на данных клиентов.
Так компания хочет помочь продавцам реализовывать больше товаров и услуг, одновременно выступая в качестве поисковой системы для потребителей.
Так компания хочет помочь продавцам реализовывать больше товаров и услуг, одновременно выступая в качестве поисковой системы для потребителей.
TikTok начал работать над новой версией алгоритма рекомендаций для американских пользователей.
Это должно помочь сделать приложение более независимым от китайской материнской компании ByteDance. По данным источников, отделение алгоритма может послужить основой для продажи американских активов.
Это должно помочь сделать приложение более независимым от китайской материнской компании ByteDance. По данным источников, отделение алгоритма может послужить основой для продажи американских активов.
Sony Music ведет переговоры о покупке каталога музыки группы Queen.
Компания готова заплатить за Bohemian Rhapsody, Don’t Stop Me Now, We Will Rock You и другие песни $1 млрд. Это может стать одной из крупнейших сделок такого рода.
Компания готова заплатить за Bohemian Rhapsody, Don’t Stop Me Now, We Will Rock You и другие песни $1 млрд. Это может стать одной из крупнейших сделок такого рода.
Bloomberg.com
Sony in Talks to Buy Queen’s Music Catalog in Potential $1 Billion Deal
Sony Music is in talks to acquire Queen’s music catalog, which includes hits such as Bohemian Rhapsody, in what could be one of the biggest ever deals of its kind.
📱Немного свежей статистики от умирающей соцсети для бумеров:
• каждый четвертый зумер в США и Канаде пользуется Facebook* Marketplace.
• на 20% выросло использование Facebook Dating среди молодых людей за год.
• на 80% вырос шеринг контента в личке (рилсов и мемов, конечно же).
• 40 млн пользователей Фейбсука в США и Канаде это зумеры и самые молодые миллениалы до 29 лет. Это их самый высокий результат за последние 3 года.
Интересно и показательно, что в их отчете "The Future of Facebook*" нет ни слова о друзьях, семье и связях с близкими. Они говорят, что теперь "больше, чем соцсеть", но мы-то всё понимаем.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
• каждый четвертый зумер в США и Канаде пользуется Facebook* Marketplace.
• на 20% выросло использование Facebook Dating среди молодых людей за год.
• на 80% вырос шеринг контента в личке (рилсов и мемов, конечно же).
• 40 млн пользователей Фейбсука в США и Канаде это зумеры и самые молодые миллениалы до 29 лет. Это их самый высокий результат за последние 3 года.
Интересно и показательно, что в их отчете "The Future of Facebook*" нет ни слова о друзьях, семье и связях с близкими. Они говорят, что теперь "больше, чем соцсеть", но мы-то всё понимаем.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
Instagram* начал тестировать рекламу, которую нельзя пропустить.
В компании назвали новую опцию «перерывом на рекламу». В таких объявлениях будет отображаться таймер обратного отсчета, который не позволит пользователям просматривать контент в приложении до тех пор, пока они не досмотрят рекламное сообщение.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
В компании назвали новую опцию «перерывом на рекламу». В таких объявлениях будет отображаться таймер обратного отсчета, который не позволит пользователям просматривать контент в приложении до тех пор, пока они не досмотрят рекламное сообщение.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
Dentsu увеличила свой прогноз по росту рекламного рынка.
Группа ожидает, что расходы на рекламу возрастут на 5% в 2024 г. — до $754,4 млрд. Ранее прогнозируемый рост составлял 4,6%. По данным компании, динамика расходов будет обусловлена «оживленным рынком цифровой рекламы, Олимпийскими играми и выборами в США».
Группа ожидает, что расходы на рекламу возрастут на 5% в 2024 г. — до $754,4 млрд. Ранее прогнозируемый рост составлял 4,6%. По данным компании, динамика расходов будет обусловлена «оживленным рынком цифровой рекламы, Олимпийскими играми и выборами в США».
Marketing Dive
Dentsu now expects global ad spend to reach 5% growth in 2024
Following a strong start to the year, advertisers are likely to open the spigots in the months ahead for digital opportunities, the Olympics and the U.S. election.
Google предъявят коллективный иск на сумму 13,6 млрд фунтов ($17,4 млрд).
Претензии связаны «жесткой политикой» IT-компании в отношении онлайн-рекламы в Великобритании. В исках утверждается, что Google и материнская Alphabet злоупотребили своим доминирующим положением в рекламном секторе.
Претензии связаны «жесткой политикой» IT-компании в отношении онлайн-рекламы в Великобритании. В исках утверждается, что Google и материнская Alphabet злоупотребили своим доминирующим положением в рекламном секторе.
Marketing Beat
Google to face £14bn class action over 'vice-like grip' on UK advertising
Google will be facing a £13.6 billion ($17.4 billion) class action lawsuit following its "vice-like grip" on online UK advertising, Britain's antitrust tribunal has ruled today.
Рост розничных СМИ замедлится в 2025 г., согласно отчету WARC.
Хотя исследовательский центр ожидает увеличение расходов розничных СМИ и глобальных инвестиций в маркетинг в 2024 г., в следующем году отрасль ждет спад. Это связано с тем, что «бюджеты на торговый маркетинг постоянно истощаются».
Хотя исследовательский центр ожидает увеличение расходов розничных СМИ и глобальных инвестиций в маркетинг в 2024 г., в следующем году отрасль ждет спад. Это связано с тем, что «бюджеты на торговый маркетинг постоянно истощаются».
Marketing Dive
WARC: Retail media’s meteoric growth to cool down in ‘25
As trade marketing budgets become “exhausted,” dominant players like Amazon are tightening their grip on the category.
WhatsApp создаст ИИ-помощника для бизнес-аккаунтов
В мессенджер WhatsApp добавят виртуального помощника с искусственным интеллектом (ИИ) для ведения бизнес-аккаунтов, включая создание рекламы, и работы с клиентами. Об этом сообщает портал TechCrunch со ссылкой на заявление Марка Цукерберга, основателя и гендиректора Meta (признана экстремистской и террористической организацией в России).
Ожидается, что новые функции будут доступны по подписке Meta Verified. На первом этапе она распространится в Бразилии, Индии, Индонезии и Колумбии, позднее — в других странах. Стоимость подписки начинается от $14 в месяц. Оформившие её пользователи получат значок верификации и защиту от использования их имени третьими лицами.
Кроме того, предприниматели смогут использовать бизнес-аккаунт WhatsApp с нескольких устройств, а также создавать веб-страницу с информацией о компании.
В мессенджер WhatsApp добавят виртуального помощника с искусственным интеллектом (ИИ) для ведения бизнес-аккаунтов, включая создание рекламы, и работы с клиентами. Об этом сообщает портал TechCrunch со ссылкой на заявление Марка Цукерберга, основателя и гендиректора Meta (признана экстремистской и террористической организацией в России).
Ожидается, что новые функции будут доступны по подписке Meta Verified. На первом этапе она распространится в Бразилии, Индии, Индонезии и Колумбии, позднее — в других странах. Стоимость подписки начинается от $14 в месяц. Оформившие её пользователи получат значок верификации и защиту от использования их имени третьими лицами.
Кроме того, предприниматели смогут использовать бизнес-аккаунт WhatsApp с нескольких устройств, а также создавать веб-страницу с информацией о компании.
TechCrunch
Meta rolls out Meta Verified for WhatsApp Business users in Brazil, India, Indonesia and Colombia
Meta launched its Meta Verified program today along with other features, such as the ability to call large businesses and custom messages.
В Великобритании общество больше доверяет рекламе, чем правительству или СМИ.
Согласно опросу Рекламной ассоциации (Advertising Association), впервые с 2014 г. рекламная индустрия обогнала политику в вопросе доверия. Телевидение остается самым надежным медиаканалом в Великобритании: 41% респондентов доверяют телерекламе.
Согласно опросу Рекламной ассоциации (Advertising Association), впервые с 2014 г. рекламная индустрия обогнала политику в вопросе доверия. Телевидение остается самым надежным медиаканалом в Великобритании: 41% респондентов доверяют телерекламе.
Marketing Beat
General public more likely to trust advertising industry than government
For the first time in a decade, the general public are more likely to trust the advertising industry than the government and mainstream media.
Meta* получила 11 жалоб из-за использования персональных данных для обучения ИИ.
Правозащитная группа NOYB (None of your business) призвала национальные органы по надзору за соблюдением конфиденциальности стран ЕС принять меры против платформы. Новая редакция политики конфиденциальности Meta* вступает в силу 26 июня — она позволит компании использовать для обучения ИИ личные переписки, фото и данные онлайн-отслеживания пользователей.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
Правозащитная группа NOYB (None of your business) призвала национальные органы по надзору за соблюдением конфиденциальности стран ЕС принять меры против платформы. Новая редакция политики конфиденциальности Meta* вступает в силу 26 июня — она позволит компании использовать для обучения ИИ личные переписки, фото и данные онлайн-отслеживания пользователей.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
Reuters
Meta faces call in EU not to use personal data for AI models
A Meta plan to use personal data to train its artificial intelligence (AI) models without seeking consent came under fire from advocacy group NOYB on Thursday, which called on privacy enforcers across Europe to stop such use.
Бренды смогут добавлять таргетинг в Telegram Ads по данным программы лояльности «Магнита»
«Магнит» и МТС Ads (рекламная вертикаль МТС) добавили возможность таргетинга в Telegram Ads по сегментам обезличенных агрегированных данных программы лояльности сети. Об этом сообщили в пресс-службе ретейлера.
Во время тестирования опции сеть совместно с OMD OM Group и МТС Ads провела таргетированную рекламную кампанию в «Телеграме» на основе собственных данных. Ретейлер анонсировал скидки в «Магнит Косметик».
Обезличенные данные из программы лояльности «Магнита» агрегировались на «Магнит.DMP» — платформе по управлению цифровым маркетингом. Для запуска кампании в «Телеграме» был сформирован сегмент целевой аудитории: женщины 20–40 лет, которые совершали покупки в «Магнит Косметик» в течение января и февраля, но не делали покупок в марте. Объявление получили 1,3 млн пользователей мессенджера, из них 650 тыс. увидели рекламное сообщение. Активация длилась 36 часов. Компании ожидают, что этот рекламный инструмент будет востребован и другими брендами.
«Магнит» и МТС Ads (рекламная вертикаль МТС) добавили возможность таргетинга в Telegram Ads по сегментам обезличенных агрегированных данных программы лояльности сети. Об этом сообщили в пресс-службе ретейлера.
Во время тестирования опции сеть совместно с OMD OM Group и МТС Ads провела таргетированную рекламную кампанию в «Телеграме» на основе собственных данных. Ретейлер анонсировал скидки в «Магнит Косметик».
Обезличенные данные из программы лояльности «Магнита» агрегировались на «Магнит.DMP» — платформе по управлению цифровым маркетингом. Для запуска кампании в «Телеграме» был сформирован сегмент целевой аудитории: женщины 20–40 лет, которые совершали покупки в «Магнит Косметик» в течение января и февраля, но не делали покупок в марте. Объявление получили 1,3 млн пользователей мессенджера, из них 650 тыс. увидели рекламное сообщение. Активация длилась 36 часов. Компании ожидают, что этот рекламный инструмент будет востребован и другими брендами.
Объем рынка инфлюенс-маркетинга может достичь 42,5 млрд рублей к концу года
Рынок инфлюенс-маркетинга может вырасти на 33,5% в этом году по сравнению с 2023 г. и достичь 42,5 млрд руб., пишут «Известия» со ссылкой на исследование Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы eLama. Существенно растет рынок рекламы в мессенджере «Телеграм», указано в документе. Он может прибавить 38,7% по итогам 2024 г. Второе место по темпам у YouTube с 36,7%, третья позиция у VK с прогнозируемым ростом в 26,1%. Запрещенные зарубежные соцсети показывают менее динамичный рост. Так, ожидается, что Instagram* прибавит 16%,. Соцсеть Twitch может увеличить аудиторию на 15%. Прирост рекламных бюджетов у «Телеграм» ожидается на уровне 70,7%, у VK — 44%. Показатели Instagram* и Twitch увеличатся до 26,1% и 19,8% соответственно. При этом у YouTube объемы рекламы покажут обратную тенденцию. На видеохостинг приходилось менее 52% всего объема таких средств на рынке в 2023 г., в 2024 г. ожидается, что показатель будет меньше 50%.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
Рынок инфлюенс-маркетинга может вырасти на 33,5% в этом году по сравнению с 2023 г. и достичь 42,5 млрд руб., пишут «Известия» со ссылкой на исследование Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы eLama. Существенно растет рынок рекламы в мессенджере «Телеграм», указано в документе. Он может прибавить 38,7% по итогам 2024 г. Второе место по темпам у YouTube с 36,7%, третья позиция у VK с прогнозируемым ростом в 26,1%. Запрещенные зарубежные соцсети показывают менее динамичный рост. Так, ожидается, что Instagram* прибавит 16%,. Соцсеть Twitch может увеличить аудиторию на 15%. Прирост рекламных бюджетов у «Телеграм» ожидается на уровне 70,7%, у VK — 44%. Показатели Instagram* и Twitch увеличатся до 26,1% и 19,8% соответственно. При этом у YouTube объемы рекламы покажут обратную тенденцию. На видеохостинг приходилось менее 52% всего объема таких средств на рынке в 2023 г., в 2024 г. ожидается, что показатель будет меньше 50%.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ