Человеку нужен человек
Эта фраза сопровождала меня на протяжении всего проекта «Диалог о теле, одежде и восстановлении». Эта фраза оказалась не только про заботу и поддержку, но и про сам подход к дизайну, в основе которого лежит умение слушать и понимать человека.
На прошлой неделе мы представили гид по функциональному дизайну одежды — главный результат нашей совместной работы с Британкой, фондом борьбы с инсультом ОРБИ и Lamoda.
34 страницы, за которыми больше года исследований, встреч с людьми после инсульта, работы с врачами и эрготерапевтами, разработки одежды, примерок и бесконечных обсуждений.
За это время мы пришли к важному выводу: функциональный дизайн — это не всегда создание специальной одежды. Многие полезные решения уже существуют в привычных вещах. Нужно научиться их замечать, оценивать и понимать, кому и в каких ситуациях они могут пригодиться.
Посмотреть гид
А поскольку уместить всю эту историю в один пост невозможно (хотя я честно пыталась!), решила посвятить ей целую неделю. Расскажу об исследованиях, дизайнерских открытиях, самом гиде и, конечно, людях, без которых ничего бы не получилось.
📍Хорошая новость - еще две недели в баланс-холле Место быть будет представлена наша поп-ап-инсталляция. Рекомендую выпить там кофе с видом на наши мысли-манифесты, посмотреть видео и взять с собой газету. Тридцать три удовольствия!
Адрес: Москва, ул. Мясницкая, д. 24/7, стр. 1
#proreview
Эта фраза сопровождала меня на протяжении всего проекта «Диалог о теле, одежде и восстановлении». Эта фраза оказалась не только про заботу и поддержку, но и про сам подход к дизайну, в основе которого лежит умение слушать и понимать человека.
На прошлой неделе мы представили гид по функциональному дизайну одежды — главный результат нашей совместной работы с Британкой, фондом борьбы с инсультом ОРБИ и Lamoda.
34 страницы, за которыми больше года исследований, встреч с людьми после инсульта, работы с врачами и эрготерапевтами, разработки одежды, примерок и бесконечных обсуждений.
За это время мы пришли к важному выводу: функциональный дизайн — это не всегда создание специальной одежды. Многие полезные решения уже существуют в привычных вещах. Нужно научиться их замечать, оценивать и понимать, кому и в каких ситуациях они могут пригодиться.
Как раз об этом и наш гид. Мы постарались превратить результаты исследования в понятный инструмент для дизайнеров, брендов, людей после инсульта и их близких.
Посмотреть гид
А поскольку уместить всю эту историю в один пост невозможно (хотя я честно пыталась!), решила посвятить ей целую неделю. Расскажу об исследованиях, дизайнерских открытиях, самом гиде и, конечно, людях, без которых ничего бы не получилось.
📍Хорошая новость - еще две недели в баланс-холле Место быть будет представлена наша поп-ап-инсталляция. Рекомендую выпить там кофе с видом на наши мысли-манифесты, посмотреть видео и взять с собой газету. Тридцать три удовольствия!
Адрес: Москва, ул. Мясницкая, д. 24/7, стр. 1
#proreview
❤7❤🔥4🔥1👏1
Еще одна хорошая новость: 29–30 октября пройдет итоговая онлайн-конференция Fashion Buzz Trends 2026–27!
В прошлом году я участвовала как спикер, в этом году, к сожалению, пропускаю, но очень рекомендую послушать экспертные разборы и оценку в таких областях, как:
- Тренды развития fashion-бизнеса
- Fashion тренды 2027
- Тренды маркетинга 2027: ИИ, доверие, контент и экономика эффективности
- Социокультурные тренды 2026–27: как меняется человек, и что это значит для бизнеса
- Тренды e-commerce
- Тренды офлайн-ритейла
- Тренды SMM и инфлюэнс маркетинга
Все будет онлайн! Подключиться можно из любого города, а если не получается быть на всех эфирах — посмотреть записи в удобное время и вернуться к нужным блокам при планировании 2027 года.
Программа и регистрация
#proreview
В прошлом году я участвовала как спикер, в этом году, к сожалению, пропускаю, но очень рекомендую послушать экспертные разборы и оценку в таких областях, как:
- Тренды развития fashion-бизнеса
- Fashion тренды 2027
- Тренды маркетинга 2027: ИИ, доверие, контент и экономика эффективности
- Социокультурные тренды 2026–27: как меняется человек, и что это значит для бизнеса
- Тренды e-commerce
- Тренды офлайн-ритейла
- Тренды SMM и инфлюэнс маркетинга
Все будет онлайн! Подключиться можно из любого города, а если не получается быть на всех эфирах — посмотреть записи в удобное время и вернуться к нужным блокам при планировании 2027 года.
Когда: 29–30 октября
Формат: Онлайн
Кто: Fashion Buzz Trends 2026–27
Программа и регистрация
#proreview
fashionbuzz.media
Fashion Buzz Trends 2026-2027
Онлайн-конференция, которую нельзя пропустить
❤2
Наблюдение меняет дизайн
Продолжаю рассказывать о проекте «Диалог о теле, одежде и восстановлении». Сегодня — об исследовании, с которого все началось.
В анкетировании приняли участие более 110 человек: люди после инсульта, их близкие, физические терапевты и эрготерапевты. Еще мы проводили интервью, посещали реабилитационные центры, изучали повседневные сценарии взаимодействия с одеждой.
В итоге собрали пять основных выводов исследования. Они легли в основу дальнейшей работы над проектом.
1. Функциональность оказалась важнее категории
Сначала мы говорили об инклюзивной одежде как об отдельной категории, но чем глубже погружались в тему, тем яснее становилось, что многие функциональные решения могут жить внутри привычного ассортимента и быть почти незаметными со стороны.
Отдельным продуктом должна становиться не только сама одежда, но и понятная информация о ее функциональных характеристиках. Она помогает человеку выбрать вещь, которая соответствует его возможностям и повседневным задачам.
2. Универсальной одежды не существует
Восстановление у каждого проходит по-разному. Со временем могут меняться возможности, потребности и задачи, с которыми человек сталкивается в повседневной жизни.
Поэтому мы отказались от поиска универсального решения для всех и предложили рассматривать одежду с учетом условных этапов восстановления.
3. Хороший дизайн начинается с правильного вопроса
В центре проектирования должна находиться не сама вещь, а задача, которую она помогает решить.
Как человеку будет удобнее надеть ее? Можно ли застегнуть ее одной рукой? Нужно ли сохранять равновесие? Сколько движений потребуется?
Такой подход меняет не только процесс разработки одежды, но и взгляд дизайнера на собственную профессию.
4. Одежда сопровождает восстановление
Мы привыкли воспринимать одежду как предмет гардероба. Но подходящая вещь может поддерживать самостоятельность, облегчать повседневные действия и помогать человеку постепенно возвращаться к привычной жизни.
Одежда не заменяет медицинскую помощь и реабилитацию, но может стать важной частью повседневной поддержки.
5. Функциональный дизайн шире, чем кажется
Мы начали этот проект с разговора об одежде для людей после инсульта, но постепенно поняли, что многие найденные решения могут быть полезны не только им.
Функциональная одежда может делать повседневные действия удобнее независимо от возраста, состояния здоровья и жизненной ситуации.
Именно поэтому мы рассматриваем функциональный дизайн не как нишевое направление, а как один из возможных путей развития современной индустрии.
➡️ Володя рассказывает о самом исследовании и о том, как оно повлияло на наш подход к проектированию.
#proreview
Продолжаю рассказывать о проекте «Диалог о теле, одежде и восстановлении». Сегодня — об исследовании, с которого все началось.
В анкетировании приняли участие более 110 человек: люди после инсульта, их близкие, физические терапевты и эрготерапевты. Еще мы проводили интервью, посещали реабилитационные центры, изучали повседневные сценарии взаимодействия с одеждой.
В итоге собрали пять основных выводов исследования. Они легли в основу дальнейшей работы над проектом.
1. Функциональность оказалась важнее категории
Сначала мы говорили об инклюзивной одежде как об отдельной категории, но чем глубже погружались в тему, тем яснее становилось, что многие функциональные решения могут жить внутри привычного ассортимента и быть почти незаметными со стороны.
Отдельным продуктом должна становиться не только сама одежда, но и понятная информация о ее функциональных характеристиках. Она помогает человеку выбрать вещь, которая соответствует его возможностям и повседневным задачам.
2. Универсальной одежды не существует
Восстановление у каждого проходит по-разному. Со временем могут меняться возможности, потребности и задачи, с которыми человек сталкивается в повседневной жизни.
Поэтому мы отказались от поиска универсального решения для всех и предложили рассматривать одежду с учетом условных этапов восстановления.
3. Хороший дизайн начинается с правильного вопроса
В центре проектирования должна находиться не сама вещь, а задача, которую она помогает решить.
Как человеку будет удобнее надеть ее? Можно ли застегнуть ее одной рукой? Нужно ли сохранять равновесие? Сколько движений потребуется?
Такой подход меняет не только процесс разработки одежды, но и взгляд дизайнера на собственную профессию.
4. Одежда сопровождает восстановление
Мы привыкли воспринимать одежду как предмет гардероба. Но подходящая вещь может поддерживать самостоятельность, облегчать повседневные действия и помогать человеку постепенно возвращаться к привычной жизни.
Одежда не заменяет медицинскую помощь и реабилитацию, но может стать важной частью повседневной поддержки.
5. Функциональный дизайн шире, чем кажется
Мы начали этот проект с разговора об одежде для людей после инсульта, но постепенно поняли, что многие найденные решения могут быть полезны не только им.
Функциональная одежда может делать повседневные действия удобнее независимо от возраста, состояния здоровья и жизненной ситуации.
Именно поэтому мы рассматриваем функциональный дизайн не как нишевое направление, а как один из возможных путей развития современной индустрии.
➡️ Володя рассказывает о самом исследовании и о том, как оно повлияло на наш подход к проектированию.
#proreview
❤9👍4🔥1
А что, если подходящая одежда уже существует?
Во время работы над проектом «Диалог о теле, одежде и восстановлении» мы проанализировали поисковые запросы пользователей Lamoda.
И обнаружили интересный факт: запросы «адаптивная одежда» и «инклюзивная одежда» встречаются редко. Люди гораздо чаще ищут конкретные характеристики вещей. Например, «широкая горловина».
Получается интересная ситуация. Потребность есть, а привычные профессиональные термины практически не помогают человеку найти подходящую одежду.
Но дальше нас ждало еще одно открытие.
Многие необходимые функциональные решения уже существуют в ассортименте обычных fashion-брендов. Эластичные пояса, удобные застежки, регулируемые детали, особенности конструкции и материалов. Их не обязательно разрабатывать с нуля. Для начала стоит понять, какие функциональные возможности уже есть у существующих моделей и насколько понятно они описаны покупателю.
И вот здесь у нас предложение к дизайнерам и представителям брендов: откройте гид по функциональному дизайну на странице 25. Там начинается раздел «Диагностическая таблица функциональных характеристик ассортимента».
Таблица поможет последовательно определить:
— что уже есть в продукте;
— что стоит отразить в карточке товара;
— что можно улучшить;
— что требует новой разработки.
Возможно, вы обнаружите, что ваш бренд уже производит функциональную одежду. Просто пока об этом не знает. :)
Именно так исследование превращается в инструмент развития ассортимента, а функциональный дизайн становится частью повседневной работы бренда.
#proreview
фотографии: фотостудия Lamoda
Во время работы над проектом «Диалог о теле, одежде и восстановлении» мы проанализировали поисковые запросы пользователей Lamoda.
И обнаружили интересный факт: запросы «адаптивная одежда» и «инклюзивная одежда» встречаются редко. Люди гораздо чаще ищут конкретные характеристики вещей. Например, «широкая горловина».
Получается интересная ситуация. Потребность есть, а привычные профессиональные термины практически не помогают человеку найти подходящую одежду.
Но дальше нас ждало еще одно открытие.
Многие необходимые функциональные решения уже существуют в ассортименте обычных fashion-брендов. Эластичные пояса, удобные застежки, регулируемые детали, особенности конструкции и материалов. Их не обязательно разрабатывать с нуля. Для начала стоит понять, какие функциональные возможности уже есть у существующих моделей и насколько понятно они описаны покупателю.
И вот здесь у нас предложение к дизайнерам и представителям брендов: откройте гид по функциональному дизайну на странице 25. Там начинается раздел «Диагностическая таблица функциональных характеристик ассортимента».
Попробуйте с ее помощью проанализировать несколько моделей из собственной коллекции.
Таблица поможет последовательно определить:
— что уже есть в продукте;
— что стоит отразить в карточке товара;
— что можно улучшить;
— что требует новой разработки.
Возможно, вы обнаружите, что ваш бренд уже производит функциональную одежду. Просто пока об этом не знает. :)
Именно так исследование превращается в инструмент развития ассортимента, а функциональный дизайн становится частью повседневной работы бренда.
#proreview
фотографии: фотостудия Lamoda
❤15
34 страницы, за которыми больше года работы.
Продолжаю рассказывать о проекте «Диалог о теле, одежде и восстановлении». Сегодня предлагаю заглянуть внутрь нашего гида по функциональному дизайну.
Мы постарались сделать его полезным дизайнерам и брендам, людям после инсульта, их близким и всем, кто помогает им в повседневной жизни.
Итак, что внутри?
1. Что такое инсульт и как он влияет на повседневную жизнь
Начинаем с понимания того, что происходит с человеком после инсульта и почему привычные действия могут становиться сложными.
✏️ Для дизайнера это возможность увидеть, как изменения двигательных и других функций влияют на взаимодействие с одеждой. Почему даже простая застежка или необходимость сохранять равновесие во время одевания могут создавать трудности.
2. Шкала FIM и Международная классификация функционирования (МКФ)
Знакомим с двумя инструментами, которые используются в реабилитации для оценки самостоятельности и функционирования человека.
Шкала FIM помогает оценивать, насколько самостоятельно человек выполняет повседневные действия и какая помощь ему необходима.
МКФ позволяет рассматривать возможности человека шире — с учетом функций организма, активности, участия в повседневной жизни и влияния окружающей среды.
✏️ Для дизайнеров это интересный раздел: он помогает перейти от абстрактного представления об ограничениях к пониманию конкретных действий и задач человека.
3. Исследование
С чего мы начинали, с кем разговаривали, какие трудности возникают у людей после инсульта при выборе и использовании одежды.
Здесь же — результаты анкетирования, интервью и анализа поисковых запросов Lamoda.
✏️ Эти данные помогли нам сформулировать требования к одежде и пересмотреть первоначальные представления об адаптивном дизайне.
4. Одежда на разных этапах восстановления
Мы выделили четыре условных уровня самостоятельности — от низкой до высокой. Для каждого рассмотрели, как меняются потребности человека и требования к одежде.
✏️ Это полезный раздел для дизайнеров: одна и та же конструкция может быть удобной в одной ситуации и совершенно неподходящей в другой. А значит, универсального решения для всех не существует.
5. Рекомендации для ретейлеров
Как описывать функциональные характеристики одежды, что показывать на фотографиях, какие инструкции добавлять и как сделать поиск подходящих вещей проще.
✏️ Здесь много конкретных предложений для работы с карточками товаров и покупательским опытом. Ведь даже самая удобная вещь не поможет человеку, если он не сможет ее найти или понять, подходит ли она ему.
6. Диагностическая таблица функциональных характеристик ассортимента
Начиная со страницы 24 — инструмент для анализа существующих моделей. Он помогает увидеть функциональные свойства одежды, которые мы часто не замечаем, и определить, что можно улучшить.
✏️ Таблица позволяет оценить силуэт, конструкцию, материалы, застежки, регулировки и другие характеристики изделия. А затем решить, какие особенности стоит отразить в карточке товара, что требует доработки и какие новые решения имеет смысл разрабатывать.
Вчера я уже предлагала брендам поработать с этой таблицей. Предложение остается в силе!
7. Рекомендации по выбору одежды
Раздел для людей после инсульта и их близких. На какие особенности кроя, материалов, застежек и посадки обращать внимание, чтобы одежда соответствовала возможностям человека и его повседневным задачам.
Здесь важно не искать одну идеальную вещь, а оценивать одежду с учетом конкретной ситуации: что человек может сделать самостоятельно, где ему требуется помощь и какие детали могут облегчить привычные действия.
И вот что мне особенно нравится в результате нашей работы.
✏️ Мы начинаем с понимания человека и его возможностей, а заканчиваем конкретными решениями, которые можно использовать при разработке, продаже и выборе одежды.
Именно такой путь — от человека к продукту — мы и хотели показать.
Открыть гид по функциональному дизайну
Читайте, используйте и делитесь с теми, кому он может быть полезен!
#proreview
Продолжаю рассказывать о проекте «Диалог о теле, одежде и восстановлении». Сегодня предлагаю заглянуть внутрь нашего гида по функциональному дизайну.
Мы постарались сделать его полезным дизайнерам и брендам, людям после инсульта, их близким и всем, кто помогает им в повседневной жизни.
Итак, что внутри?
1. Что такое инсульт и как он влияет на повседневную жизнь
Начинаем с понимания того, что происходит с человеком после инсульта и почему привычные действия могут становиться сложными.
✏️ Для дизайнера это возможность увидеть, как изменения двигательных и других функций влияют на взаимодействие с одеждой. Почему даже простая застежка или необходимость сохранять равновесие во время одевания могут создавать трудности.
2. Шкала FIM и Международная классификация функционирования (МКФ)
Знакомим с двумя инструментами, которые используются в реабилитации для оценки самостоятельности и функционирования человека.
Шкала FIM помогает оценивать, насколько самостоятельно человек выполняет повседневные действия и какая помощь ему необходима.
МКФ позволяет рассматривать возможности человека шире — с учетом функций организма, активности, участия в повседневной жизни и влияния окружающей среды.
✏️ Для дизайнеров это интересный раздел: он помогает перейти от абстрактного представления об ограничениях к пониманию конкретных действий и задач человека.
3. Исследование
С чего мы начинали, с кем разговаривали, какие трудности возникают у людей после инсульта при выборе и использовании одежды.
Здесь же — результаты анкетирования, интервью и анализа поисковых запросов Lamoda.
✏️ Эти данные помогли нам сформулировать требования к одежде и пересмотреть первоначальные представления об адаптивном дизайне.
4. Одежда на разных этапах восстановления
Мы выделили четыре условных уровня самостоятельности — от низкой до высокой. Для каждого рассмотрели, как меняются потребности человека и требования к одежде.
✏️ Это полезный раздел для дизайнеров: одна и та же конструкция может быть удобной в одной ситуации и совершенно неподходящей в другой. А значит, универсального решения для всех не существует.
5. Рекомендации для ретейлеров
Как описывать функциональные характеристики одежды, что показывать на фотографиях, какие инструкции добавлять и как сделать поиск подходящих вещей проще.
✏️ Здесь много конкретных предложений для работы с карточками товаров и покупательским опытом. Ведь даже самая удобная вещь не поможет человеку, если он не сможет ее найти или понять, подходит ли она ему.
6. Диагностическая таблица функциональных характеристик ассортимента
Начиная со страницы 24 — инструмент для анализа существующих моделей. Он помогает увидеть функциональные свойства одежды, которые мы часто не замечаем, и определить, что можно улучшить.
✏️ Таблица позволяет оценить силуэт, конструкцию, материалы, застежки, регулировки и другие характеристики изделия. А затем решить, какие особенности стоит отразить в карточке товара, что требует доработки и какие новые решения имеет смысл разрабатывать.
Вчера я уже предлагала брендам поработать с этой таблицей. Предложение остается в силе!
7. Рекомендации по выбору одежды
Раздел для людей после инсульта и их близких. На какие особенности кроя, материалов, застежек и посадки обращать внимание, чтобы одежда соответствовала возможностям человека и его повседневным задачам.
Здесь важно не искать одну идеальную вещь, а оценивать одежду с учетом конкретной ситуации: что человек может сделать самостоятельно, где ему требуется помощь и какие детали могут облегчить привычные действия.
И вот что мне особенно нравится в результате нашей работы.
✏️ Мы начинаем с понимания человека и его возможностей, а заканчиваем конкретными решениями, которые можно использовать при разработке, продаже и выборе одежды.
Именно такой путь — от человека к продукту — мы и хотели показать.
Открыть гид по функциональному дизайну
Читайте, используйте и делитесь с теми, кому он может быть полезен!
#proreview
❤8👏4🔥1
Всю неделю я рассказывала о проекте «Диалог о теле, одежде и восстановлении»: об исследовании, дизайнерских открытиях и нашем гиде по функциональному дизайну.
Но сегодня хочу рассказать о самом главном. О людях.
Отдельное спасибо нашей dream team — командам фонда ОРБИ, Lamoda и Британки!
За этим проектом стоят профессионалы высочайшего уровня, которые умеют решать сложные задачи, брать на себя ответственность и добиваться результата. Но что для меня особенно ценно - за всем этим профессионализмом стоят невероятно чуткие, внимательные и неравнодушные люди. Люди, для которых важно не просто хорошо сделать свою работу, а действительно изменить что-то к лучшему. Работать с такой командой — огромное удовольствие и большая удача!
И, конечно, отдельные благодарности всем, кто помогал нам на протяжении этого года.
Прежде всего, нашим экспертам - людям после инсульта, которые согласились поделиться своим опытом, рассказать о трудностях, показать, как они справляются с повседневными задачами, и доверились нам во время примерок. Без вас мы могли бы сколько угодно рассуждать о функциональном дизайне, но так и не понять самого важного.
Врачам, физическим терапевтам и эрготерапевтам, которые помогали нам разобраться в сложной теме восстановления после инсульта. Отдельная благодарность командам реабилитационных центров «Преодоление» и «Три сестры».
Брендам BASK и USET — за профессиональную экспертизу, внимание к студенческим разработкам и готовность делиться опытом.
Елене Блюмкиной и ее бренду Edge — за высокое качество изготовления промышленных образцов.
Проектным мастерским — за профессиональную адаптацию образцов, внимание к конструкции и технологическим деталям и фурнитуре каждого изделия.
Нашим любимым студентам — за любопытство, терпение, сотни вопросов, эскизы, макеты, примерки, переделки и способность принимать решения, исходя не только из собственных представлений о красоте, но и из потребностей другого человека.
За этот год мы еще раз убедились: дизайнер не обязан знать ответы на все вопросы. Гораздо важнее уметь слушать, замечать и работать вместе с людьми.
И если спросить меня, чему научил нас этот проект, я отвечу очень просто: человеку нужен человек.
#proreview
Фотограф: Анна Тремпольцева
Но сегодня хочу рассказать о самом главном. О людях.
Отдельное спасибо нашей dream team — командам фонда ОРБИ, Lamoda и Британки!
За этим проектом стоят профессионалы высочайшего уровня, которые умеют решать сложные задачи, брать на себя ответственность и добиваться результата. Но что для меня особенно ценно - за всем этим профессионализмом стоят невероятно чуткие, внимательные и неравнодушные люди. Люди, для которых важно не просто хорошо сделать свою работу, а действительно изменить что-то к лучшему. Работать с такой командой — огромное удовольствие и большая удача!
И, конечно, отдельные благодарности всем, кто помогал нам на протяжении этого года.
Прежде всего, нашим экспертам - людям после инсульта, которые согласились поделиться своим опытом, рассказать о трудностях, показать, как они справляются с повседневными задачами, и доверились нам во время примерок. Без вас мы могли бы сколько угодно рассуждать о функциональном дизайне, но так и не понять самого важного.
Врачам, физическим терапевтам и эрготерапевтам, которые помогали нам разобраться в сложной теме восстановления после инсульта. Отдельная благодарность командам реабилитационных центров «Преодоление» и «Три сестры».
Брендам BASK и USET — за профессиональную экспертизу, внимание к студенческим разработкам и готовность делиться опытом.
Елене Блюмкиной и ее бренду Edge — за высокое качество изготовления промышленных образцов.
Проектным мастерским — за профессиональную адаптацию образцов, внимание к конструкции и технологическим деталям и фурнитуре каждого изделия.
Нашим любимым студентам — за любопытство, терпение, сотни вопросов, эскизы, макеты, примерки, переделки и способность принимать решения, исходя не только из собственных представлений о красоте, но и из потребностей другого человека.
За этот год мы еще раз убедились: дизайнер не обязан знать ответы на все вопросы. Гораздо важнее уметь слушать, замечать и работать вместе с людьми.
И если спросить меня, чему научил нас этот проект, я отвечу очень просто: человеку нужен человек.
#proreview
Фотограф: Анна Тремпольцева
❤🔥7👍6❤4
❤3