Вы наверняка уже слышали слухи о том, что Пьерпаоло Пиччоли может уйти из BALENCIAGA. Пока официального подтверждения нет, но, если это действительно произойдёт, для меня такое решение будет вполне ожидаемым. И вот почему.

Мне кажется, мы пришли к такому этапу развития индустрии, когда делать просто красивую одежду уже недостаточно. Мы избалованы. И этот факт придётся признать. Каждый сезон мы видим огромное количество хорошей одежды, прекрасные ткани, сложную работу с формой, безупречный стайлинг. Поэтому сегодня зрителю и прессе мало сказать: «смотрите, как красиво». Нам важно понимать, что именно нам рассказывают и почему это можно было сделать только здесь и только этим дизайнером.

И вот здесь у Пьерпаоло возникла проблема. У него была вполне понятная идея: вернуть BALENCIAGA к первоначальной эстетике, но идея так и не превратилась в достаточно сильную и узнаваемую новую концепцию. Если сравнить его работу с Матье Блази в Chane, Джонатаном Андерсоном в Dior, Луиз Троттер в Bottega Veneta, то разница становится особенно заметной.

Они не просто работают с наследием домов. Они выбирают из огромного количества исторических кодов несколько ключевых характеристик, усиливают их, сталкивают с собственным авторским языком и, главное, помещают в сегодняшний контекст. В результате довольно быстро возникает подход, который мы начинаем узнавать. У Пиччоли этого, на мой взгляд, именно этого не произошло.

Это хороший пример того, зачем бренду вообще нужен код. Недостаточно определить свои характеристики один раз и записать их в красивую презентацию. Нужно понимать, какие из них являются ключевыми, какие должны оставаться устойчивыми, а какие могут меняться от сезона к сезону. А дальше усиливать их звучание: менять масштаб, материал, пропорции, контекст. Сталкивать с актуальной культурой и новыми технологиями. Но сохранять ту самую внутреннюю логику, благодаря которой вещь узнаётся ещё до того, как мы увидели логотип. Получается, что сегодня сильный бренд — это уже не последовательность красивых коллекций. Это последовательность высказываний, в которых меняется тема, но остаётся узнаваемый подход.

И, наверное, поэтому мне особенно интересно наблюдать за таким развитием кода. Потому что именно с этим мы работаем сами и учим работать наших студентов и клиентов: находить ключевые характеристики ДНК, понимать, какие из них должны оставаться устойчивыми, а какие могут меняться, и превращать их в узнаваемый код бренда.

Это то, что мы знаем и умеем делать!

Неделя моды в Париже завершилась показом CHANEL.

Грандиозное шоу, сочетающее в себе гениальность креативного директора, высокое мастерство и уважение к наследию бренда.

Позже сделаю обзор коллекции, а пока просто представьте, что на создание коллекции и показа было всего 5 месяцев!

Полная версия уже на сайте. Насладитесь просмотром!

#proreview

Неделя моды закончилась только сегодня, но по ощущениям и, думаю, мечтам многих - вчера.

Исправляю свою неточность

В Красноярске прошла Третья ярмарка современного искусства СКАН
В 2026 году на ярмарке свои стенды представили 40 художников и арт-групп, 6 галерей и 4 бренда предметного дизайна из Сибири, с Урала и с Дальнего Востока, а также впервые 5 галерей из Москвы и Санкт-Петербурга.

Ярмарку в МВДЦ«Сибирь» площадью 2500 кв. м. посетили 6 788 гостей. За все дни работы ярмарки было продано 474 работ на сумму более 12 млн рублей. Одной из новинок этого года стал Медиазал, представленный на СКАН впервые. В нём были собраны работы 20 художников, работающих с медиаартом, видео, цифровыми и технологическими практиками, в т.ч. произведения из коллекции МАММ и Дениса Химиляйне.
Образовательная программа включала 31 событие общей продолжительностью 34,5 часа.

Художник: Саша Савина

#proreview

Мне редко удается быть на лекциях в качестве студента. Вчера был как раз такой день. Мы со студентами нашего курса участвовали в мастер-классе бизнес-психолога Ирины Черновой «Найти свое «почему»!

Уверена, что этот опыт определит весь новый учебный год, наделив все действия смыслом и осознанностью.

Люблю свою работу ❤️

Презентация гида по функциональному дизайну одежды

Британская высшая школа дизайна, фонд борьбы с инсультом ОРБИ и Lamoda представят совместный проект, над которым команды работали более года.

Функциональный дизайн — это не отдельная категория одежды, а подход, при котором возможности человека и сценарии использования учитываются наравне с материалами, посадкой и внешним видом.

Итогом проекта стал практический гид, который помогает брендам по-новому взглянуть на существующий ассортимент, выявить функциональные характеристики одежды и научиться понятно рассказывать о них покупателям.

На презентации расскажем:

Как создавался проект и какие исследования легли в его основу.

Как устроен гид и чем он полезен брендам, дизайнерам и покупателям.

Как функциональные решения могут становиться частью повседневного гардероба.

Как индустрия может развивать функциональный дизайн и делать одежду доступнее для людей с разными потребностями.

Все это покажем на примере результатов работы студентов и функциональных изделий

Дата: 21 октября, среда
Начало презентации: 12:00
Место: баланс-холл «Место быть», ул. Мясницкая, д. 24/7, стр. 1

Регистрация

Будем рады видеть вас!

В субботу прошли финальные презентации проектов акселератора «Новый национальный бренд». И я хочу рассказать об одном маленьком и очень трогательном подарке.

Многие участники привезли подарки экспертному совету. Среди них оказался небольшой мешочек-саше с ароматными травами от бренда-производителя постельного белья.

Ну мешочек и мешочек. Что в нём такого?
Во-первых, он совершенно потрясающе пахнет. Во-вторых, к нему была прикреплена открытка, на которой были расписаны верхние, сердечные и базовые ноты аромата.

И вот тут я прослезилась. Я представила, сколько внимания, заботы и любви было вложено в эту маленькую вещь. Как кто-то подбирал травы, придумывал сочетания, думал о впечатлении человека, которого даже не знает.

И вдруг поняла, что именно этот мешочек стал для меня воплощением всего, о чём мы говорили на протяжении акселератора.
Потому что русский культурный код — это не только орнамент или кокошник. Иногда он проявляется в том, как один человек относится к другому. В желании сделать чуть больше, чем от тебя ожидают. В заботе о совершенно незнакомом человеке. В щедрости, которую невозможно измерить себестоимостью подарка. Наверное, это и есть та самая загадочная русская душа, которую так сложно объяснить иностранцам. Один человек с любовью собирает мешочек с травами для незнакомца. А другой получает его и плачет.

Вот такие у меня получились итоги акселератора «Новый национальный бренд».

P. S. Дорогие участники, знаю, что многие из вас читают наш канал. Поздравляю всех с завершением программы! Я искренне горжусь вашими результатами, вашей смелостью и тем, с какой любовью вы относитесь к своему делу. Очень хочется, чтобы вы сохранили это отношение в непростых предпринимательских буднях. Уверена, что именно оно и делает ваши бренды особенными! ❤️

#русскийкод #НовыйНациональныйБренд