28 марта я провела мастер-класс, посвященный ДНК бренда, в рамках онлайн-конференции Fashion Buzz.

У меня был всего час и я хотела сделать его максимально продуктивным и поэтому поменяла привычный формат. Получилось так ⤵️

5 вопросов самому себе
или о чем должен спросить себя собственник бренда

Делюсь основными тезисами.

Вопрос #1
Зачем я делаю бренд?

Этот вопрос касается целеполагания — одного из ключевых моментов для любого бренда. Тут важно не просто ответить "чтобы заработать" или "чтобы быть известным", а определить конкретные, измеримые и достижимые цели. Что именно ты хочешь достичь? Какие ценности он несет? Это как карта, которая будет направлять все действия и решения. Без четкого ответа на этот вопрос легко потерять фокус и начать метаться между разными идеями.

Вопрос #2
Как выглядит мой бренд?

Этот вопрос касается визуального уровня бренда — его внешнего образа и того, как он воспринимается через картинку. Представьте, что бренд — это человек. Как бы он выглядел? В какой среде он чувствовал бы себя гармонично? Это про все, что мы видим: продукт, съемки, образы и типажи моделей, логотип, цвета, шрифты, упаковку, фотографии, стиль подачи. Визуал — это первое, что встречает твою аудиторию, и он должен четко передавать характер и суть бренда.

Вопрос #3
Какие фактуры у моего бренда?

Это уже кинестетический уровень — когда мы говорим о том, как бренд "чувствуется". Фактуры и материалы играют огромную роль, особенно если продукт можно потрогать. Это может быть мягкость ткани, текстура упаковки, даже звук открывания коробки. Все эти мелочи создают эмоции и запоминаются. Проще говоря, это про то, как бренд взаимодействует с миром через ощущения.

Вопрос #4
Какой мой бренд?

А вот это аудиальный уровень — про вербализацию. Здесь задача перевести абстрактную идею бренда в четкие и понятные слова. Как мы рассказываем о своем бренде другим? Какими словами описываем его характер, ценности и уникальность? Это важно, потому что люди должны не просто видеть твой бренд, но и понимать его. Хорошая вербализация помогает создать настоящую историю, которая найдет отклик у аудитории.

Вопрос #5
Почему?

Этот вопрос — самый короткий и, пожалуй, самый важный. Он касается дигитального уровня, где прячется самая суть бренда. Почему ты делаешь то, что делаешь? Какую проблему решаешь? Почему это важно для других? Люди присоединяются к идеям, а не просто к продуктам. Если ты сможешь ответить на "почему", то создашь настоящую эмоциональную связь с аудиторией.

#promethod

Напишите в комментариях ДНК и я пришлю фреймворк визуальной платформы в личные сообщения

#promethod #context