Вышла моя новая статья на Fashion buzz! Взяла себя в руки после праздников 😅

В чате бизнес-сообщества FASHION ШТАБ есть хорошая новогодняя традиция – в конце декабря мы обмениваемся профессиональным подарками. Традиционно я дарю тридцатиминутные консультации.

Во вторник уже провела две с интересными запросами:
📍аудит существующего бренда,
📍как подготовиться к запуску нового бренда.

В результате пришла к интересному выводу, что в каждом из этих, казалось бы, разных кейсов есть единый алгоритм действий. Заключается он в честных и объективных ответах всего на три вопроса.

Давайте подробно разберём эти три ключевых вопроса.

#promethod

ВОПРОС № 1

Определение основной идеи. Про что бренд?

Этот вопрос является краеугольным камнем для всего дальнейшего развития бренда. Он выходит далеко за рамки простого определения продукта или услуги. Он касается сути бренда, его миссии и ценностей.

Суть вопроса:

📋 Что бренд представляет? Какую нишу он занимает? Какую потребность удовлетворяет? Избегайте таких клише, как «это одежда, которая дарит комфорт и одновременно подчеркивает стиль.”
📋 В чем заключается миссия бренда? Какова его цель, помимо получения прибыли? Что бренд хочет изменить, продвинуть или предложить клиенту? Это может быть “повысить осведомлённость об устойчивой моде” или “вдохновлять людей на самовыражение”.
📋 Какие ценности бренд несет? Какие принципы руководят его деятельностью? Это может быть “качество”, “инновации”, “экологичность”, “социальная ответственность”.
📋 Какую историю рассказывает бренд? Каков его нарратив? Зачем он существует? Какая история его вдохновила?

Как ответить на вопрос:

➡️ Проведите анализ рынка: изучите конкурентов, определите незанятые ниши или ниши, в которые хотите попасть.
➡️ Проведите визуальную аналитику брендов: посмотрите какие смыслы они транслируют и как это влияет на продукт и позиционирование.
➡️ Сформулируйте краткое и ясное описание бренда: на основе этих данных опишите идею своего бренда.
➡️ Разработайте бренд-платформу: это будет документ, объединяющий идеологию, смыслы, миссию и ценности бренда.
➡️ Создайте историю бренда: она должна быть убедительной и эмоциональной.

#promethod

ВОПРОС № 2

Понять архетипичную личность бренда. Для кого бренд?

Этот вопрос касается определения целевой аудитории бренда, но не в виде сухих демографических данных, а в более глубоком, культурном, социальном и психологическом аспектах.

Суть вопроса:

📋 Кто ваш идеальный покупатель? Это не просто пол, возраст и доход. Это более глубокий портрет, включающий стиль и образ жизни, ценности, интересы, мотивацию, увеличения и работу.
📋 Какой архетип лучше всего описывает вашего идеального покупателя? Архетипы (Мудрец, Герой, Бунтарь, Искатель, Любовник, Заботливый, Творец, Правитель и т.д.) — это универсальные модели личности, которые помогают лучше понять психологию людей.
📋 Как бренд может удовлетворить потребности и желания своего идеального покупателя? Как продукт, стиль, коммуникация бренда должны соответствовать этому архетипу?
📋 Какие эмоциональные реакции бренд должен вызывать у своего идеального покупателя? Какую историю он должен ему рассказать?

Как ответить на вопрос:

➡️ Изучите теорию архетипов: познакомьтесь с концепцией архетипов К. Юнга. Поймите главное, подходят ли вам только психологический и поведенческий аспекты, или важнее визуальные образы и эстетика.
➡️ Создайте портрет идеального покупателя (персону): опишите его максимально подробно, включая его имя, возраст, профессию, мечты, ценности, стиль.
➡️ Выберите архетипичную личность, которая наиболее точно соответствует вашему идеальному покупателю: например, если бренд продвигает идею свободы и приключений, то архетип Искателя может быть подходящим, а архетипичной личностью может стать Жак-Ив Кусто.
➡️ Адаптируйте все элементы бренда под выбранный архетип: от дизайна до маркетинга и обслуживания клиентов.

#promethod

ВОПРОС № 3

Базовые силуэты. С какими узнаваемыми силуэтами будет работать бренд?

Этот вопрос касается создания его визуальной идентичности на уровне ассортимента.

Суть вопроса:

📋 Какие силуэты будут характерны для бренда? Это основа всего стиля одежды, определяющая форму и пропорции изделий. Это могут быть приталенные, объемные, прямые, трапециевидные силуэты.
📋 Какие конструктивные основы будут использоваться? Рукава, воротники, карманы, вырезы, драпировки. Они должны быть узнаваемы и стабильны.
📋 Как базовые силуэты будут соответствовать основной идее и архетипичной личности бренда? Визуальный стиль должен соответствовать ценностям, миссии бренда и предпочтениям целевой аудитории.

Как ответить на вопрос:

➡️ Проведите комплексное исследование: во-первых, изучите возраст типы фигур вашей целевой аудитории, это покажет диапазон свободы и прилегания в изделиях. Во-вторых, рассмотрите крупные стили ХХ века и тренды.
➡️ Создайте контекст: соберите визуальные материалы, которые послужат референсами и будут соответствовать стилю вашего бренда. Важно: это призыв к прямому копированию, а возможность через исторические или стилевые примеры проиллюстрировать ваши силуэты.
➡️ Разработайте правила: на шаблонах фигуры нарисуйте несколько вариантов базовых силуэтов, используя различные элементы кроя. В этом случае нужно помнить, что вы рисуете не конкретные модели, а силуэтные формы, которые покажут соотношение основных параметров: ширины и длины изделий.

#promethod

Видеть — это здорово, но слышать — это совсем другое! Мы хотим дополнить наши традиционные визуальные подборки аудиокомментариями, чтобы вы могли погрузиться в тему ещё глубже.

Ловите интро 🎧

Ну и новый хэштег, по которому будет легко найти все публикации с аудио

#procomment

«…Лишь в пещерных храмах Могао в Дуньхуане можно составить представление о наследии этой живописи и о первых больших пейзажных картинах, написанных в размашистом, декоративном стиле.

Многовековую традицию китайской живописи определила не религия - во всяком случае, не религиозные образы, - а опыт общения с природой, далекий от требований храмового или придворного этикета.

Пейзажная живопись в Китае была частью нового ощущения бытия внутри природы, восхищения природой самой по себе, той нетронутой дикостью, где можно затеряться или найти прибежище. Задачей художников было передать это ощущение. Поэт и художник VIII века Ван Вэй является архетипичной фигурой сановника, нашедшего утешение в уединении на лоне природы: в его случае — в своем знаменитом поместье в одном дне езды на юг от столицы Чанъань, известном как усадьба на реке Ванчуань…»

Джон-Пол Стонард «Творение. История искусства с самого начала»

#proreview

“…Пейзажная живопись, возникшая в Х веке, то есть в период Северной династии Сун, берет истоки именно в таком взгляде на природу - как на предмет вчувствования и размышления, а не наблюдения. Один из художников того времени рассказывает историю о том, как, гуляя по горам недалеко от дома, он наткнулся на древнюю скальную пещеру. «... там была тропинка во мху, видимый кое-где поток, причудливые камни, освежающая дымка в воздухе». Далее он загляделся на группу старых сосен, и одно из деревьев «возвышалось в воздухе, как извивающийся дракон, пытаясь достичь облаков». Художник по имени Цзин Хао много раз возвращался на это место, чтобы изобразить этот пейзаж, и однажды встретил там старика, который научил его «искусству работы кистью». Живопись, как узнал Цзин Хао, нужна не для того, чтобы передать внешние очертания, это способ познать истинную реальность вещей. «Подобие может быть достигнуто с помощью формы без духа, но когда достигнута правда-истина, полностью раскрываются дух и сущность»", — сообщил ему загадочный старик….”

Джон-Пол Стонард «Творение. История искусства с самого начала»

#proreview

Памяти Дэвида Линча