Джек МакКолоф и Лазаро Эрнандес, дизайнерский дуэт из Proenza Schouler, переходят в Loewe!

#proreview

Календарь модных Недель 2025 года

Январь 2025
17–21 января — Мужская Неделя моды в Милане 
21–26 января — Мужская Неделя моды в Париже 
27–30 января — Неделя моды Haute Couture в Париже 

Февраль 2025
6–11 февраля — Неделя моды в Нью-Йорке 
20–24 февраля — Неделя моды в Лондоне 
25 февраля–3 марта — Неделя моды в Милане 

Март 2025
3–11 марта — Неделя моды в Париже 

P.S. морально готовлюсь делать обзоры ✏️

#proreview

Как профессиональный дизайнер смотрит коллекции?

Скоро начнутся недели моды, почти 1,5 месяца активной визуальной аналитики. Такой марафон могут выдержать самые выносливые. Хочу поделиться с вами своим опытом.

Я смотрю коллекции два раза.

Первый просмотр обзорный и общий, я обращаю внимание на объем коллекции, декорации зала, стайлинг моделей.

После этого я читаю релиз и сравниваю свое впечатление с тем, какой смысл вложил в коллекцию дизайнер, часто смотрю первоисточники. Осенью с интересом прочитала про кикладские скульптуры после показа Tod’s.

Второй просмотр уже более детальный, я рассматриваю детали, обувь, цвета и фактуры, нахожу цитаты или параллели с темами, которые лежали в основе концепции. Для меня это этап узнавания и подтверждения собственных предположений.

Я всегда обращаю внимание на структуру коллекции, на цветовую палитру и развитие ассортимента, пытаясь понять логику разработки. Люблю воспринимать коллекции как большую систему, транслирующую идею и смыслы. Редко думаю о коммерческой составляющей, больше об эстетике и впечатлении.

Поделитесь в комментариях вашим опытом и тем, на что вы обращаете внимание.

#promethod

Вспомнила наш показ в ноябре ❤️

#bhsad

Вышла моя новая статья на Fashion buzz! Взяла себя в руки после праздников 😅

В чате бизнес-сообщества FASHION ШТАБ есть хорошая новогодняя традиция – в конце декабря мы обмениваемся профессиональным подарками. Традиционно я дарю тридцатиминутные консультации.

Во вторник уже провела две с интересными запросами:
📍аудит существующего бренда,
📍как подготовиться к запуску нового бренда.

В результате пришла к интересному выводу, что в каждом из этих, казалось бы, разных кейсов есть единый алгоритм действий. Заключается он в честных и объективных ответах всего на три вопроса.

Давайте подробно разберём эти три ключевых вопроса.

#promethod

ВОПРОС № 1

Определение основной идеи. Про что бренд?

Этот вопрос является краеугольным камнем для всего дальнейшего развития бренда. Он выходит далеко за рамки простого определения продукта или услуги. Он касается сути бренда, его миссии и ценностей.

Суть вопроса:

📋 Что бренд представляет? Какую нишу он занимает? Какую потребность удовлетворяет? Избегайте таких клише, как «это одежда, которая дарит комфорт и одновременно подчеркивает стиль.”
📋 В чем заключается миссия бренда? Какова его цель, помимо получения прибыли? Что бренд хочет изменить, продвинуть или предложить клиенту? Это может быть “повысить осведомлённость об устойчивой моде” или “вдохновлять людей на самовыражение”.
📋 Какие ценности бренд несет? Какие принципы руководят его деятельностью? Это может быть “качество”, “инновации”, “экологичность”, “социальная ответственность”.
📋 Какую историю рассказывает бренд? Каков его нарратив? Зачем он существует? Какая история его вдохновила?

Как ответить на вопрос:

➡️ Проведите анализ рынка: изучите конкурентов, определите незанятые ниши или ниши, в которые хотите попасть.
➡️ Проведите визуальную аналитику брендов: посмотрите какие смыслы они транслируют и как это влияет на продукт и позиционирование.
➡️ Сформулируйте краткое и ясное описание бренда: на основе этих данных опишите идею своего бренда.
➡️ Разработайте бренд-платформу: это будет документ, объединяющий идеологию, смыслы, миссию и ценности бренда.
➡️ Создайте историю бренда: она должна быть убедительной и эмоциональной.

#promethod