#WorldDomination: Ошибка №2 – Безотходное производство

Одна из популярных идей у блогеров — просто перевести русскоязычный контент на другие языки, не переделывая его и не разрабатывая стратегию для нового рынка. НО ТАК НЕ РАБОТАЕТ!

Представим блогера N, который успешен на русскоязычном рынке. Он решает перевести свои видео на английский и испанский, создаёт для этого отдельные каналы на YouTube. Есть ли у этих каналов шанс стать лучшими в своей нише? Скорее всего, нет. Конечно, это может дать небольшой дополнительный доход, но чтобы реально стать популярным на другом рынке, нужно тоже потрудиться и продумать стратегию. Пока это не полноценный проект, требующий внимания и вложений, шансы на успех почти нулевые.

Для аудитории всё будет выглядеть так: допустим, одно из видео попадает «в точку» — оно актуально, удерживает внимание, YouTube его подхватывает, и вот уже пара миллионов просмотров! Можно бы и отпраздновать.

Но вы выпускаете следующее видео, и оно еле набирает 30 тысяч просмотров. «Алгоритмы виноваты», — думаете вы. На русском это видео собрало 5 миллионов — почему же на английском никому не интересно? Дело в том, что для англоязычной аудитории вы никто и никакой привязки к вашему стилю или бренду у них нет. Всё, что наработано на русском канале, не работает в другом культурном контексте.

Чтобы построить успешный канал на другом языке, нужно:

• Понять культурный контекст своей новой аудитории;
• Разобраться в рынке и конкурентах;
• Продумать сильный бренд;
• Следить за трендами;
• Делать коллаборации;
• Отвечать на комментарии и выстраивать комьюнити.

В общем, нужно делать то же, что вы делали на русском канале в течение долгих лет. Может ли тут сработать удача? Есть примеры каналов, которые выкладывали контент на английском и собрали просмотры, но вряд ли такие каналы станут первыми в своей нише или войдут в ТОП-5 по теме. Скорее, их воспримут как «свалку» контента, где одно видео понравилось, а остальные — неинтересные и непонятные, потому что не учитывают привычки и предпочтения новой аудитории.

YouTube запустил тестирование сокрытия количества просмотров и даты выхода видео на главной странице.

Не знаю, чем закончится этот эксперимент, но я до сих пор не могу простить YouTube отключение дизлайков. Это действительно экономило время, когда ищешь информацию: сейчас приходится лезть в комментарии, но оставить комментарий сложнее, чем поставить лайк или дизлайк. Большое количество дизлайков служило для меня индикатором того, что к теме есть интерес, но она раскрыта плохо или содержание низкого качества.

Лично для меня очень важна дата выхода, так как от контекста публикации зависит мое решение о просмотре. Зачем мне ролик двухлетней давности?

Приведу пример: допустим, мне интересна тема повышения ключевой ставки. Я вижу обложку с текстом «ЦБ поднимает ставку», кликаю, а это видео от 2022 года. Когда я это понимаю, испытываю разочарование и ухожу. Ну или YouTube настолько прокачал свои алгоритмы, что может учитывать даже такие нюансы (во что мне слабо верится).

Объем рынка инфлюенс-маркетинга в первом полугодии составил 21,3 млрд руб., увеличившись с 15,9 млрд руб. в январе—июне 2023 года, подсчитали в Ассоциации блогеров и агентств. Так, к 2030 году сегмент превысит 150 млрд руб. при среднегодовом темпе роста в 20–50%, прогнозируют участники рынка. На рост рынка влияют удорожание альтернативных каналов коммуникации с аудиторией, консолидация компаний, а также развитие российских соцсетей. При этом лидерами среди площадок для продвижения на фоне замедления YouTube стали Nuum (входит в экосистему МТС) и Telegram.

«Ъ-Review» ознакомился с исследованием Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) о развитии механизмов инфлюенс-маркетинга (продвижение через лидеров мнений, в том числе блогеров) на российских интернет-платформах до 2025 года. Исследование проводилось с помощью опроса экспертов, которые должны были выбрать наиболее востребованные для работы с блогерами площадки. Так, лидером по взаимодействию с блогерами стали YouTube, Telegram и VK (принадлежит сервис «VK Видео») — за них проголосовали 24–25% опрошенных. Но после начала проблем с работой зарубежного видеохостинга в России ситуация изменилась.

https://www.kommersant.ru/doc/7267140

Уже много проектов делали с Zebra Hero, в этом я никак не участвовал, но с каналом работаю, поэтому вот. Ну и детей можете поддержать на сайте фонда.

Кстати, если вы видели кампанию «Учись в TikTok» – это ваш покорный слуга руку приложил. А еще у Zebro Hero много других клевых некоммерческих проектов. Мой любимый их проект «Мультфильмы от полиции».

Так и хочется написать: «А вот если бы Николай Василенко купил мои курсы, он бы добился успеха не за четыре года, а гораздо быстрее».

К сожалению, курсов у меня нет, а этот кейс лишь в очередной раз доказывает, что до успеха нужно дожить. Почти пять лет человек снимал свои видео, и про него никто не знал, но выстрелил он в последние 2–3 месяца. Теперь возникает другая, гораздо более сложная проблема: как не растерять всё это внимание и популярность впустую.

Николай, обращайтесь!

Порекомендую канал моего друга Саши Доброкотова @strangedalle

Идею подглядел у него и сделал тест на своей любимой книге "Думай медленно, решай быстро".

Промт (можно под себя поменять) для #Claude (только он умеет в рифму на русском):

Создай текст песни, которая передаёт основные идеи и уроки книги '[----]'. Песня должна:
1. Отражать 4-5 ключевых концепций/идей из книги
2. Использовать следующую структуру:
* [Verse 1] - введение в тему
* [Chorus] - главная мысль/посыл книги
* [Verse 2,3] - развитие основных идей
* [Bridge] - поворотный момент или важный вывод
* [Outro] - практическое применение знаний
3. Технические требования:
* Чёткая рифма (AABB или ABAB)
* Ритмичный размер (4/4)
* Длина строк должна быть примерно одинаковой
* Использовать разметку [Verse], [Chorus], [Bridge], [Outro]
4. Стилистические требования:
* Использовать простые, запоминающиеся фразы
* Припев должен содержать главный посыл книги
* Избегать сложных терминов
* Сохранять последовательность изложения как в книге
5. Желаемый результат: после прослушивания песни человек должен понимать:
* Основной посыл книги
* Ключевые концепции
* Практические выводы
* Как применить знания в жизни
Пожалуйста, сначала перечисли ключевые идеи книги, а затем преобразуй их в текст песни.

Затем идем в Suno, вставляем текст, указываем текст и voila.

Песня по книге Саши Панчина – «Защита от темных искусств»

Песня по книге «Кради как художник». Гимн креаторов готов)

Сценарист в Физику от Побединского

Обязанности:
• писать сценарии о физике, космосе и технологиях

Требования:

• научный бэкграунд или опыт в научной журналистике;
• не впадать в ступор при словах научная публикация;
• уметь в факт-чек;
• английский будет хорошим плюсом;
• знание сценарной работы;
• сценарное портфолио

Формат работы:
Проектный, удаленка

Откликаться сюда:
tg: @abilov

#вакансия

Нужно больше золота!

Разобрался, получается

«Если долго мучиться – что-нибудь получится».

Как мне кажется, это вредный тезис про «просто не сдавайся». У моих друзей из Екатеринбурга есть знакомая пара, которая начинала канал одновременно с ними. Это было очень давно, еще в начале десятых годов. Они не сдавались: более 10 лет каждую неделю выпускали по ролику (что-то про гик-культуру). Их видео собирали всего несколько сотен просмотров, канал не развивался, но они с упорством продолжали тратить на это свои ресурсы. Нужно очень сильно что-то любить, чтобы десять лет заниматься чем-то себе в убыток (с их просмотрами, естественно, рекламы не было).

Эту историю я вспомнил, чтобы проиллюстрировать, что важнее не упорство, а умение думать. В моем портфолио есть десятки успешных проектов, которые стали успешными буквально за несколько месяцев благодаря продуманным решениям, а не чистому упорству. Я ни в коем случае не обесцениваю важность упорства — оно, безусловно, нужно. Но в первую очередь важно понимать, что и зачем вы делаете. Если биться головой о кирпичную стену, стена не сдвинется, а вот ваша голова точно не выдержит.

Публичное обращение к ООО “ВК”

Ваша юридическая служба остро нуждается в реформах. Вы просто тратите тысячи человеко-часов на абсолютно бесполезную работу, которую можно, если не автоматизировать, то хотя бы свести к минимуму, проведя единовременную фундаментальную оптимизацию.

Ваши юристы месяцами маринуют шаблон договора внутри департамента. Когда договор наконец поступает, он включает в себя всевозможные регулирования, которые абсолютно не применимы к конкретной услуге. Затем на согласование правок уходит ещё несколько месяцев. При этом ваши специалисты, судя по всему, не разбираются в специфике инфлюенс-маркетинга, что вынуждает нас детально разъяснять все нюансы в комментариях к документам.

В итоге: стоимость проекта — 1 рубль, затраты на юридическое сопровождение — 10 рублей.

Это отбивает всякое желание сотрудничать с вашей компанией.