В комментариях теперь можно отвечать в аудио.

@procontentplus

Когда популярные блогеры, добившиеся успеха благодаря вертикальному контенту, переходят в горизонтальный формат, у них получается как у всех. А всё потому, что они не понимают теории.

@procontentplus

Не обращаем внимания на количество подписчиков — они набраны в шортс.

В чём тут проблема. Блогерам, которые привыкли делать короткий контент, очень сложно понять, что длинный формат стоит дороже. И я сейчас не о производстве, а о стоимости его просмотра для зрителя. Люди, которые активно потребляют вертикальный контент, — это те, кто хочет быстрый дофамин. А люди, которые потребляют горизонтальный контент, тоже хотят эмоций, но продажа контента начинается с упаковки. Если вы смотрели мою лекцию (ссылка на неё есть в закреплённом посте), то должны понимать базовую концепцию конфликта, формата и «звезды». Проблема в том, что то, что является конфликтом, чтобы посмотреть ролик на две минуты, не может удержать зрителя на двадцать минут.

В обратную сторону блогерам, к слову, тоже сложно перестроиться, потому что они привыкли фундаментально подходить к контенту. А в вертикальном формате это не даёт кардинального конкурентного преимущества, ведь человек потребляет сотни единиц контента в день, а в горизонтальном — в лучшем случае пару десятков. Большинство людей смотрит всего несколько видео в день. Ценность вашего продукта не определяется тем, сколько сил и времени вы в него вложили, а определяется эмоциями, которые вы туда заложили, и вашей долгосрочной стратегией.

Теперь что касается конкретно кейса. Я не знаю, какая у автора была задумка изначально, но если вы посмотрите её видео, то там обычные ролики с «говорящей головой». А её подписчики набраны на комедийных скетчах, и теперь ей начинают предлагать видео не в развлекательном формате, да ещё и длинные. Получается, что весь предыдущий актив почти не имеет никакой силы (это ни плохо, ни хорошо), но это нужно учитывать, когда ты запускаешь новый продукт. По сути, ты становишься ноунеймом, а значит, начинаешь с нуля, и твой контент должен быть сконструирован так, как будто зрители видят тебя в первый раз, ничего о тебе не знают, но у них должна быть причина кликнуть на упаковку, испытать эмоции в начале и остаться с тобой до конца видео, а в идеале — ещё и стать регулярными зрителями.

Чтобы человек стал регулярным зрителем, ему должно понравиться, и его опыт должен повторяться из видео в видео. Если у вас одно из десяти видео хорошее, а остальные девять его не удовлетворяют, то он точно не станет вашей регулярной аудиторией.

@procontentplus

Извините за оффтоп, но Набиуллина просто переиграла и уничтожила.

У Димы вышла актуалочка!

Как говорится, лучше от меня, чем во дворе!

https://youtu.be/5iz5d8urO8I?si=YfoCo7rI0PAenBqT

Что общего у организаторов Интервидение и руководства VK?

Что ни день, то рекорд!

Тим Кук, верни Launchpad в MacOS! Я ищу приложения по иконкам, а не поиску!

YouTube наконец-то начал расскатывать A/B тесты названий на блогеров. У кого включили?

@procontentplus

Если функция у вас уже включена, то раздел можно найти там же, где и тестирование обложек или при редактировании названия видео, а затем выбрать один из трёх доступных вариантов тестов.

@procontentplus

Вышла Suno 5 Beta

@procontentplus

Ну что, уважаемые блогеры, готовьтесь нанимать бухгалтеров. Если ваш оборот по ИП превысит 10 млн рублей, с 1 января вам придется платить НДС, а это куча геморроя с документами. Уже объявили официально.

Как работают тренды

Разберём на примере тренда, который запустили девушки в формате: «Мужчина ничего не должен, но я выберу того, который хочет».

У тренда есть культурный контекст: споры «пополамщиков» и «тарелочниц» стали культурным феноменом. Мы не будем углубляться в причины его появления, главное — что этот феномен существует.

Женщины закладывают в это определённый посыл: мужчина не обязан за меня платить, но он может, если хочет; я выберу того, который хочет. Это и есть заданный конфликт.

Чем более популярным становится тренд, тем чаще его начинают перекладывать на другие ситуации или зеркалить. Базовая конструкция остаётся прежней, меняется лишь контекст (нужно знать сам тренд, чтобы понять отсылку и зеркалирование). Переложить его можно практически на любую тему: хобби, работу, отношения.

Например:

Вы граммар-наци: Человек не обязан писать без ошибок, но он может, если хочет; я выберу того, который хочет.

Вы фитнес-тренер: Человек может говорить, что у него широкая кость, но он может начать контролировать питание, если хочет; я выберу того, который хочет.

Дальше можно продолжить самостоятельно.

Пример слома ожиданий. Чем чаще вы будете применять на обычные ситуации эти приемы, тем лучше будет ваша креативность.

Задача для знатоков

Что не так с началом этого видео?

Если быть точнее, с тремя первыми минутами.

Мое мнение под спойлером:


Вместо постановки конфликта мне три минуты дают экспозицию, которая никак не влияет на все последующее видео.



https://youtu.be/PowTU6fPSUg?si=6FyaZj3qjEK_Dihg

Полный перевод интервью MrBeast для Bloomberg.

@procontentplus

Bloomberg взяли интервью у MrBeast

Сделал перевод с помощью Gemini 2.5, вроде получилось неплохо. Если лень читать весь материал, вот ключевые тезисы:

Огромный масштаб и охват: Канал MrBeast на YouTube насчитывает более 430 миллионов подписчиков, а его контент на разных платформах охватывает более 1 миллиарда уникальных зрителей каждые 90 дней.

Высокозатратный контент: На производство одного видео для основного канала тратится от 3 до 4 миллионов долларов, что приводит к значительным финансовым убыткам, несмотря на популярность.

Диверсификация бизнеса: Помимо YouTube, Джимми Дональдсон активно развивает другие направления: бренд шоколада Feastables, который приносит более 200 миллионов долларов в год, а также другие проекты в сфере снэков и программного обеспечения.

Финансовые трудности и реструктуризация: Несмотря на выручку в $450 млн, компания Beast Industries несла убытки три года подряд (более $60 млн в 2024 году). Для решения этой проблемы был нанят CEO Джефф Хаузенболд, задача которого — сократить расходы на $100 млн и сделать компанию прибыльной.

Профессионализация управления: Дональдсон отошел от принципа найма только молодых энтузиастов YouTube и привлек опытных руководителей для построения устойчивой бизнес-структуры.

Долгосрочная цель — стать как Disney: Главная амбиция — превратить Beast Industries в диверсифицированную развлекательную империю, где Джимми "MrBeast" Дональдсон будет играть роль, сравнимую с Микки Маусом для Disney, а не быть главным героем каждого продукта.

Философия контента: Успех видео строится на вирусной формуле (интригующий заголовок, трюк, крупный денежный приз), при этом опыт показал, что увеличение суммы выигрыша свыше определенного порога ($100,000) не всегда приводит к росту просмотров, так как зрители могут не верить в реальность происходящего.

Ссылка на полный перевод.

@procontentplus

Осторожно, внутри мат

Мне понравилось видео, хотя у него мало просмотров и мало лайков — просто ответ на комментарий. Но в нём есть важный момент, который я неустанно объясняю с утра до вечера: у вас должна быть цель. Все ваши медиа, весь контент-план, все ваши видео — это следствие ваших целей и задач. Потому что если вы хотите быть блогером — это одна история. Если вы хотите просто больше клиентов, и вы репетитор по английскому или математике — это совершенно другая задача. Поэтому я впадаю в ступор от простых вопросов: «Посмотри мой канал, что мне делать?»

Я понятия не имею, что вам делать, потому что понятия не имею, какие у вас цели и задачи. Прежде чем спрашивать совета у меня, нужно ответить себе на вопрос: зачем?

@procontentplus

Open AI презентовали Sora 2, теперь со звуком.

Ждём ответа от Google с Veo 4.

@procontentplus

Образцовое эссе

Постановка конфликта, опора на существующий у зрителя контекст, минимальная экспозиция, хорошая доза юмора, чувство полезности и хорошее послевкусие.

https://youtu.be/uc4deegbM_I?si=FeARS6FFeG5X1R4X

О, Паша, верни стену

https://youtu.be/qjPH9njnaVU?si=T5-w2tyPrq0rUUQg