Тренируем креативность: Слом ожиданий

Наш мозг работает как алгоритм: он всё время пытается предсказать, что произойдёт дальше. Ты заходишь в кафе — и уже знаешь, что сейчас принесут меню, потом заказ, потом счёт. Сценарий понятен и скучен.

Но как только этот сценарий ломается — появляется эмоция. Если официант сразу даёт счёт или просит тебя обслужить его — мозг спотыкается. И именно в этом спотыкании рождается смешное или неожиданное.

Поэтому любой приём для скетчей сводится к одному: взять привычный сценарий и нарушить его. Заставить мозг зрителя ошибиться в прогнозе. Несколько примеров по слому ожиданий:

1. Переворот ролей
Главный и подчинённый меняются местами.
— Ученик ставит оценки учителю.
— Официант жалуется клиенту на тяжёлую жизнь и просит его обслужить.

2. Смена жанра
Обычная сцена вдруг подаётся в другом «жанре».
— Разговор с начальником строится как будто это свидание.
— Футбольный матч комментируется как шоу о кулинарии.

3. Предмет вне контекста
Обычный объект появляется там, где ему не место.
— Домашняя кухня + касса самообслуживания: Чтобы налить чай, нужно «пробить» кружку на сканере. Пик. «Оплатите пакетик». Чек из маленького термопринтера.
— Турникет в спальне.

4. Гипербола
Правда, доведённая до абсурда.
— «Каждый айтишник пьёт кофе»: айтишник подключён к кофемашине капельницей.
— «Мамы переживают»: мама с ноутом и гарнитурой круглосуточно мониторит соцсети ребёнка.

5. Буквальная трактовка
Фразу воспринимают буквально.
— «Сгорел на работе»: персонаж реально сидит в офисе в огне.
— «Продал душу рекламе»: блогер подписывает контракт с дьяволом.

Можно комбинировать несколько приемов.

#ТренируемКреативность@procontentplus

Случайно наткнулся на видео

Не буду судить, происходит ли это случайно, осознанно или просто от недостатка ума у авторов этих шоу (вполне возможно, что всё сразу), но это не так важно. Главное — это спонсируется ВК и выходит как их эксклюзив.

Помню, когда я только начинал заниматься контентом, многие возлагали на интернет большие надежды: мол, он убьёт телевизор. Но в итоге интернет просто стал частью телевизора.

Ирония в том, что если бы они делали такое шоу не на деньги ВК, а по рекламной бизнес-модели, они бы давно закрылись как убыточные. Но цель построения «суверенного рунета» всё спишет — даже криворуким рукожопам.

P.S. из забавного: в первом же скетче шоу, авторы настолько ленивые, что тупо спиздили рилс у блогеров)

https://youtu.be/m87echhsfso?si=ttsYEDvqIVOaJ3HO

Вы перегружаете ролики так же, как бренды перегружают рекламные ТЗ

Если вы хоть раз делали интеграцию, то знаете: брифы часто ломятся от «важных» деталей, юридических дисклеймеров и требований «всё обязательно озвучить, иначе не кликнут». Блогеры сопротивляются: зритель пришёл за контентом, а не за каталогом преимуществ. Ирония в том, что с собственными видео многие поступают точно так же — пытаются впихнуть весь ресёрч, потому что «всё это безумно интересно».

Аналогия простая: в играх побочные квесты, которые не ведут к главному, убивают темп. В роликах — то же самое. Любая вставка, не продвигающая главный тезис и конфликт, расползает повествование. В вертикальном формате счёт идёт на секунды; в длинных горизонтальных видео, особенно когда вы замахиваетесь на час, каждый элемент должен обслуживать один конфликт: тема, упаковка, экспозиция, история, монтаж, музыка — всё работает на обещание, ради которого зритель кликнул.

Да, ролик может собрать просмотры и без выверенной драматургии, когда у аудитории есть мощная внешняя мотивация. Если подряд происходят две авиакатастрофы самолётов Boeing, даже «говорящая голова» найдёт зрителя: люди чувствуют личный риск и пытаются вернуть ощущение контроля, потребляя объясняющий контент. Но рассчитывать на такие аномалии — стратегия проигравших.

Практика вместо «впихнуть всё». Один ролик — один конфликт. Оставьте только те истории, которые прямо двигают его вперёд в ближайшие секунды. Три примера, доказывающих один и тот же тезис, — лишние: выберите самый сильный. Экспозицию дозируйте после обещания, а не до него. Сайд-факты выносите в постскриптум, отдельный коротыш или в телеграм — как DLC.

Быстрый чек-лист перед релизом: этот фрагмент доказывает главный тезис? продвигает конфликт в ближайшие 10–15 секунд? можно выкинуть без потери смысла? тогда выкидываем. Пройдитесь ножом по «второй лучшей» истории — именно она чаще всего ворует фокус. И задайте себе последний вопрос: если это был бы рекламный бриф, вы бы потребовали всё это зачитать? Если нет — смело режьте.

Если вы думаете, что всё это — болезнь только начинающих блогеров, то это не так. Недавно у меня состоялся разговор с, по сути, ветераном YouTube, и я услышал от него магическое мышление: «Мне нужно делать видео хотя бы на 30 минут — YouTube поощряет длинные видео».

Вместо того чтобы думать об эмоциональной плотности контента и о том, какие эмоции он даёт зрителям, он размышляет, как «дотянуть» тайминг до 30+ минут, чтобы задобрить алгоритмы YouTube.

К сожалению, это почти правда. Если вы специалист и не даёте простых ответов на сложные вопросы, то ваша аудитория не будет широкой — просто в силу сложности потребления контента. А наш мозг очень ленив. Почему «почти»? Потому что всё зависит от целей и задач.

У меня нет цели стать блогером-миллионником. Я, конечно, стараюсь упрощать материалы до коротких заметок, но я не создаю развлекательный контент, потому что мне не нужна аудитория, которая не готова работать с материалом внимательно. Меня вполне устраивает сарафанное радио, когда мой канал точечно рекомендуют (кстати, порекомендуйте, если нравится).

Я планирую завести видеоблог про контент, но только тогда, когда буду готов часть материалов превратить в сценарии и делать это регулярно. Пока что даже вести телеграм-канал стабильно у меня не получается.

Что касается блога эксперта: да, возможно, вы не наберёте 5 миллионов подписчиков, но 500 тысяч или даже миллион — вполне достижимая цифра, если подойти к этому системно. Сформулировать стратегию, поставить цели, разбить их на конкретные задачи. Думать про людей, их эмоции, контекст и потребности. И тогда успех будет закономерным результатом ваших усилий — при этом вам не придётся предавать свои принципы и ценности.

1. Популярность ≠ упрощение до глупости

Да, «простые советы» действительно легче заходят массовой аудитории. Но это не единственный путь. Популярные блогеры бывают очень разными: кто-то продаёт «секреты похудения за 5 минут», а кто-то объясняет астрофизику или экономику и всё равно набирает миллионы. Доказательная медицина сложнее, но её тоже можно подать эмоционально, доступно и ярко — именно упаковка решает, а не сама тема.

2. Сложность можно упаковать в простые истории

Вопрос не в том, что ответы сложные, а в том, как их объяснять. Даже сложные идеи можно упростить до метафор, аналогий, бытовых примеров. Карл Саган, Брайан Кокс, и другие — все они брали трудные темы и превращали их в понятные рассказы. Это не упрощение до «попсы», это мастерство коммуникации.

3. Ценность в доверии и скорость не самоцель

Блогер, который «даёт простые, но не совсем научные советы», может быстро собрать аудиторию, но так же быстро потерять её из-за скандала или разоблачений. А у врача есть козырь — доверие и устойчивость. Да, рост медленнее, но зато аудитория лояльнее и качественнее.

4. Миллионы ≠ цель

Можно ли врачу доказательной медицины набрать именно 5 миллионов? Да, но это потребует других форматов: шоу, интервью, мемов, коллабораций, эмоциональных историй пациентов, реакций на хайповые новости. Если цель — популяризировать доказательную медицину и влиять на общество, миллионы не обязательны: иногда 300–500 тысяч умной и вовлечённой аудитории дают больше эффекта, чем 5 млн «залётных» подписчиков.

5. Контент — это упаковка и увлекательное содержание, а не только экспертность

Врач думает: «Я даю правильные ответы, значит, аудитория должна оценить». Но на YouTube и в TikTok побеждает не сам ответ, а формат: визуал, темп, сторителлинг, конфликт. Можно быть суперэкспертом, но проиграть тому, кто умеет рассказывать истории.

Год мы пытались состыковать Женю с Васей, но графики всё никак не совпадали. У вас тоже любимая рубрика в «Пока все дома» была «Очумелые ручки»? Ставь лайк, чтобы на ВПИСКЕ появилась своя рубрика «Очумелые ручки».

https://youtu.be/dqC9WCOmA30

Народ, считайте это публичной петицией, Вася сказал если будет 100 лайков, он подумает над рубрикой!

Я не специалист по раскрутке каналов, аккаунтов и любых других сущностей. Кроме вас никто ваш канал или аккаунт не раскрутит, а если кто-то представляется "специалистом по раскрутке", то единственное что он раскрутит, это вас на ваши деньги.

Занимательные факты про HR

Согласно eye‑tracking‑исследованию Ladders (2018), наниматели тратят в среднем лишь 7,4 секунд на первичный просмотр резюме.

Более свежий опрос Novorésumé (апрель 2025) показал: 42 % HR проводят менее 10 секунд, а 64,9 % — менее 15 секунд на первый просмотр.

Более того — 79,4 % HR сначала обращают внимание на раздел «опыт работы».

Получается, что ваше резюме — это тоже своего рода «контент», только для очень узкой аудитории…

Если продолжить эту аналогию:

Заголовок резюме = обложка YouTube-ролика. Должен сразу цеплять и ясно показывать, кто вы и чем полезны.
Первый абзац = хук. Коротко и убедительно объясняет, почему именно вы стоите внимания.
Опыт работы = тело контента. Тут важно не грузить лишними деталями (как блогеры, которые пытаются «дотянуть тайминг»), а дать только самое ценное, что покажет результат.
Навыки и достижения = ваши «звёздные сцены», которые должны запомниться и вызвать желание «подписаться», то есть пригласить на собеседование.
Оформление = монтаж. Если всё криво и неудобно читать, внимание не удержишь.

И в итоге резюме работает по тем же законам, что и любой контент: CTR (открыли/не открыли), удержание (читали до конца или закрыли на второй строке) и конверсия (пригласили на интервью).

И вопрос вам на ночь: как вы думаете, существуют ли в мире медиа, которые стоят десятки, а может быть и сотни миллионов долларов в год, но при этом их читает всего один человек? Спойлер под спойлером.

Интересно несколько вещей:

1) Качество этих данных, сами по себе взаимодействия мало что дают, если нет разметки контента и аудитории

2) Почему только сейчас?

3) Когда ВК починят хотя бы поиск по видео?

Как правильно байтить на лайки и комментарии (и не выглядеть попрошайкой)

Байтить — это как солить еду. Немного — вкуснее. Переборщил — есть невозможно. Так и с лайками и комментариями: зрители не против поддержать, но только если это органично, а не навязчиво. Не нужно в самом начале ролика, не дав зрителю никаких эмоций, сразу просить поставить лайк и написать комментарий, оправдываясь рациональной моделью: «так нужно для алгоритмов YouTube». Это проблема зрителя или ваша?

Лайки

⁃ На эмоции. В момент, когда зритель уже врубился в тему или испытал эмоцию, можно мягко подкинуть: «Если тоже бесит — жми лайк». Главное — не в начале, а когда чувство уже есть.
⁃ На согласие. Хорошо работает в разговорах: «Если вы тоже так думаете — поддержите». Люди любят ощущать, что они «в команде».
⁃ С юмором. Мем, шутка или самоирония: «Лайк — если ты тоже обещал себе в понедельник пойти в зал». Такие фразы сами становятся микро-мемами.

Комментарии

⁃ Открытый вопрос. Просто спросить: «А у вас как было?» — и реально читать ответы. Зрители чувствуют, когда автору интересно.
⁃ Маленький спор. «А вот углеводы — вообще не враг. Согласны?» — и всё, комменты полетели. Главное — не уходить в токсичность.
⁃ Личные истории. «Напишите, какой у вас был самый дикий экзамен». Такие вопросы открывают шлюз историй, которые сами по себе становятся контентом.
⁃ Мини-челлендж. «Кто первый найдёт пасхалку в этом видео — пишите в комменты». Работает и для развлечения, и для образовательных роликов.

Где тут ловушка

Если превратить ролик в бесконечное «лайкни, подпишись, напиши», зритель быстро поймёт, что его просто выжимают на действия. Алгоритм накажет не напрямую, а косвенно: удержание упадёт.

Если вы постоянно задаёте риторические вопросы и игнорируете зрителей, то человек пару раз напишет комментарий — и разочаруется. Зрителю нужно положительное подкрепление: если есть ощущение, что лайки и комментарии реально что-то меняют, он продолжает играть в эту игру.

Если же вы ставите нереалистичную цель канала — например: «Соберём 100 тысяч лайков и пожертвуем приюту для животных 100 тысяч рублей» — но не обозначаете срок и в итоге не добираете даже 70%, постоянный зритель в следующий раз даже не станет ставить лайк, потому что автоматически оценит шансы как низкие.

Главное преимущество блогинга перед классическим телевидением — это близость к зрителю и скорость обратной связи. Пользуйтесь этим с умом.

Итог

Не превращайте байтинг в костыль. Он помогает направить эмоции зрителя в действие, когда органично встроен в нарратив и звучит по-человечески. Зритель должен чувствовать, что вы зовёте его поиграть, а не тянете за руку.

Если соберем 50 лайков ❤️, напишу заметку как правильно делать CTA на подписку в телеграм.

Противоречие или ошибка

Люди достаточно внимательные, чтобы заметить ошибку монтажа или противоречие в ваших словах. В этом примере я использовал реалистичную цель — 50 лайков, вполне достижимую для моего канала, но не указал сроки, за которые эти лайки нужно собрать. Это противоречит моему же тезису в заметке. И будь это видео на YouTube или TikTok, мне бы уже накидали комментариев о том, что я сам не соблюдаю свои рекомендации. То есть сам контент и его содержание тоже может работать как байт на комментарии.

Ищу копирайтера для рекламных публикаций в телеграм-канале блогера. Оплата сдельная. В месяц от нескольких до 5-6 текстов. Блогер требовательный, какое-то время уйдет на притирку. Писать в личку @abilov

Now it’s official

Любопытное, получится ли у российского ecom адаптировать китайскую модель.

Оффтоп

Наклянчил, получается, ну завтра тогда ждите заметку. Спасибо!

5 ошибок при байтинге на Telegram

Ошибка 1. Продавать вместо приглашать
— «Подпишись прямо сейчас» звучит как реклама.
✔️ Лучше: «В телеге у нас своя тусовка, где я выкладываю то, что сюда не влезает».

Ошибка 2. Говорить абстрактно
— «Подписывайся на мой телеграм».
✔️ Лучше: «Там лежат все мемы без цензуры / полный список кейсов / вырезанный кусок интервью».

Ошибка 3. Брать действием, а не ценностью
— «Мне важно, чтобы вы подписались».
✔️ Лучше: «Там есть материалы, которых здесь никогда не будет».

Ошибка 4. Дублировать контент
— Если в телеге только копии роликов, зритель быстро отписывается.
✔️ Нужно: ощущение эксклюзива и доступа «за кулисы».

Ошибка 5. Плохой тайминг
— Призыв в самом начале, до ценности.
✔️ Оптимально: после момента, когда зритель уже получил пользу или эмоцию.

Байтинг работает только тогда, когда зритель чувствует, что он не «помогает автору», а сам получает доступ к чему-то важному.

P.S. Переписал эту заметку примерно раз 50, потому что можно часовую лекцию про это записать и все равно будет мало. Завтра расскажу о плюсах и минусах закрытого телеграм-канала. Главный посыл: у вас должен быть контент и завтра будем разбирать хорошие примеры с элементами, потому что единственно верного пути тут нет, как обычно идем от целей и задач.