Если вы не хотите так

Мой любимый кейс в плане охватов и отсутствия продаж: https://www.sostav.ru/publication/snup-dogg-64524.html

Охваты рекламной кампании были гигантскими, миллионы упоминаний в социальных сетях, десятки тысяч упоминаний в СМИ.

И ещё один пример, с которым вы точно сталкивались: тысячи небольших брендов одежды выкладывают фото и рилсы с максимально сексуализированными моделями — как они переодеваются или просто демонстрируют части тела. У таких рилсов и фото действительно будут большие охваты и много сохранений, но в комментариях чаще всего — «@ model pls».

Я не утверждаю, что это совсем не работает — я не специалист по маркетингу в сфере женской одежды. Но мне кажется, что женщины покупают не из контента, созданного ради мужского вожделения.

Кажется мы стали забывать...

Открытое обращение к компании VK

У меня горит жопа. Я 20 минут занимался дыхательными практиками, чтобы успокоиться и написать максимально сдержанно.
1. Всё меняется — и это нормально. Было бы странно, если бы VK не менялись и не пересматривали свои правила в отношении контента и авторов.
2. Вы вообще не понимаете, как работать с контентом и блогерами.
3. Вы много лет бегаете за блогерами и всеми силами уговариваете их вести блог на вашей платформе. Как только не пробовали: и за деньги, и бесплатно, и за огромные деньги — но все почему-то от вас убегают. Даже ЧБД, на которых вы слили годовой бюджет небольшого регионального города, ушли от вас. Потому что вы занимаетесь чем угодно, но не продуктом и не сервисом.
4. Вы изменили правила монетизации контента — это похвально. Вас много лет критиковали за монетизацию мусорного контента. 40% трафика VK Видео — это пиратка. Сколько там порно, можно только догадываться. Паблики копипастили друг у друга через автоматические парсеры — проблема. Что же делать, что же делать? А давайте вообще отключим всем монетизацию. А когда начнут задавать вопросы, вместо внятных рекомендаций по приведению контента в соответствие, будем кидать в них правила, написанные сухим юридическим языком.
5. Паблик Cut the Crap, который уже больше 10 лет публикует новости кино и игр, отключили от монетизации. На вопросы «что делать?» нас отправляют читать правила — и цикл повторяется снова.

Вот настолько вам нужны авторы на платформе.

Требования для монетизации в ВК: 500 тысяч подписчиков или прирост в 1250 человек в месяц. То есть, если у тебя региональный паблик или тема, где весь потенциал аудитории — 200 тысяч человек, ты просто не имеешь шанса монетизировать контент.

При этом оцените биполярку: ещё полгода назад они раздавали гранты по 60 тысяч рублей всем подряд — даже самым слабым и бессмысленным авторам, которые за пределами VK ничего из себя не представляют. Для многих из них это были единственные деньги, которые они вообще когда-либо получили за свой контент.

Пока у меня адреналин зашкаливает, попалась ещё одна штука. Вообще, тема цифровых суеверий — одна из моих любимых. Я уже писал об этом раньше.

Инста не банит за цены. Единственная причина, по которой магазины не пишут цены — это разгон активности для алгоритмов.

UPD: на адреналине забыл сделать ещё один скриншот — там девушка утверждает, что Инста банит за упоминание цен в описании к фото или рилсам.

«Думайте о зрителях, а не об алгоритмах»

Поговорили с автором канала «Филолог всея Руси» о контенте и о том, как со временем менялись представления о том, что такое контент и как его создавать. Решил даже не монтировать и выложить полную запись — посмотреть, будет ли интересен короткий формат (5–15 минут) с уже состоявшимися авторами, которые могут поделиться ценными мыслями и идеями.

#КороткийПодкаст@procontentplus

Простое и гениальное решение. Скрывать среди зрителей сторис потенциальные спам-аккаунты. Паша, эту идею нужно украсть для телеграм.

HBO показала главных героев сериала по «Гарри Поттеру»

Дорогие мистер Поттер, мисс Грейнджер и мистер Уизли! Мы рады сообщить вам, что у вас есть место в Школе чародейства и волшебства Хогвартс. Поприветствуйте Доминика Маклафлина в роли Гарри Поттера, Арабеллу Стэнтон в роли Гермионы Грейнджер и Аластера Стаута в роли Рона Уизли в оригинальном сериале HBO «Гарри Поттер»

Премьера сериала состоится в 2027 году

Нас не мотивируют деньги

Сейчас скажу для кого-то очевидную, для кого-то неочевидную вещь: нас мотивируют не деньги. Точнее, деньги мотивируют нас только в задачах механических и количественных. Когда нужно переложить листки из стопки А в стопку Б. За каждый листочек — по 1 рублю. 100 листков — 100 рублей.

Если же мы говорим о задачах творческих, то они служат мотивацией сами по себе, и тут важно соблюдать определённые правила.

Многие воспринимают делегирование как поручение своих задач подчинённому, но это не делегирование. Делегирование — это процесс выращивания подчинённых и их автономности.

Представьте, что ваш начальник даёт вам сверхсложную задачу, с которой вы ещё никогда не сталкивались, и уходит. Скорее всего, вы словите демотивацию, потому что ваш мозг будет автоматически саботировать процесс из-за невозможности разбить такую огромную цель на маленькие, контролируемые и легко выполнимые задачи. Как итог — задача не выполнена.

Другая ситуация: ваш начальник даёт вам квитанцию из прачечной и говорит: «Сходи в прачечную, забери мои вещи, адрес такой-то, в такое-то время. Только обязательно проверь, очистили ли они пятно, которое я просил, и аккуратно привези их мне в офис и развесь в шкаф». Будет ли эта задача развивать и мотивировать человека? Как мне кажется, нет.

Уже больше 15 лет я занимаюсь управлением большими командами — это были и волонтёрские проекты, и коммерческие. У меня были команды из сотен человек, и вот что я понял за эти 17 лет.

Задача, которую вы делегируете, должна быть чуть сложнее, чем те, с которыми человек справлялся до этого. Не нужно снабжать его подробными инструкциями — нужно давать право на ошибку и поощрять автономность, умение критически мыслить и планировать самостоятельно, с учётом общих процессов. Для этого на этапе объяснения задачи нужно доказать её актуальность.

Если ваш босс объяснит, что у него в это время выступление перед советом директоров и этот костюм очень важен для выступления, вы будете понимать, что вы — часть более сложного и важного процесса. Если ваш IQ чуть выше среднего, вы точно справитесь, и задача не будет вас демотивировать ни своей незначительностью, ни, наоборот, своим масштабом.

Приведу более конкретный пример. Блогерам очень важна визуалка в роликах — как правило, это либо стоки, либо фрагменты из других видео из интернета, просто чтобы проиллюстрировать какой-то момент. Вы можете по-разному организовать этот процесс в своей команде, но, скорее всего, столкнётесь с тем, что монтажёр или билд-редактор (называйте как удобно) будет саботировать процесс тем, что будет подбирать контент тематически, но абсолютно не будет думать, зачем он этот фрагмент вставил. Чтобы проиллюстрировать мысль? Дать зрителю эмоцию? Объяснить что-то?

А ведь это важно: зачем мы вообще используем иллюстрации и фрагменты? От этого и других подобных процессов зависит эмоциональность вашего итогового продукта, а от эмоций зависит, кто и как вас посмотрит. Если же вы объясните человеку, что он в данном случае — режиссёр продукта, обозначите цели и критерии, то он будет видеть в этом каждый раз творческий вызов, который и станет его мотиватором (деньги, конечно, тоже нужно платить).

Я немного с опозданием, очень много работы, тут Perplexity выкатили новый продукт.

Что умеет Perplexity Labs

Labs сочетает в себе возможности ИИ и автоматизации:
• Генерация и выполнение кода: создание таблиц, графиков, документов и расчетов.
• Глубокий веб-серфинг: автоматический поиск и анализ информации из различных источников.
• Создание визуализаций: генерация изображений и диаграмм.
• Разработка мини-приложений: создание интерактивных веб-приложений, таких как дашборды и слайдшоу, без необходимости в сторонних инструментах.
• Управление файлами: все созданные материалы сохраняются во вкладке “Assets” для удобного доступа и загрузки.

Когда использовать Labs

Используйте Labs, когда необходимо:
• Создать маркетинговую кампанию.
• Анализировать финансовые данные.
• Планировать питание на неделю.
• Разработать и запустить простое веб-приложение.

Labs выполняет задачи, которые ранее требовали бы дней работы и координации различных специалистов, всего за 10 минут или меньше.

https://www.perplexity.ai/hub/blog/introducing-perplexity-labs

У меня уже подписок на нейросети далларов на 500 в месяц, подсчетов не вел, но это сильно увеличивает продуктовность, завтра планирую поиграться с Veo 3.

Как подключить себе партнерскую программу YouTube?

Устраняем мифы:
1. Создание YouTube-канала даёт вам автоматическую монетизацию.
2. Монетизацию можно включить сразу после создания канала.
3. Если вы зарегистрировали канал из России, то монетизации вам не видать.

Наверняка есть ещё какие-то мифы — можете дополнить в комментариях, если знаете.

Теперь к делу.

Для начала — немного терминологии:
• YouTube-канал, AdSense, Партнёрка YouTube, Партнёрские сети — это всё разные сущности.

YouTube-канал создаётся на почту. Можно указать рандомные данные, но если потеряете доступ, восстановить его будет сложнее.

AdSense регистрируется на реальные личные данные. Это что-то вроде личного кабинета для взаимодействия с Google и получения выплат за рекламу (не только YouTube, но и сайты, приложения и т.п.). AdSense обязательно должен быть привязан к каналу — иначе монетизировать канал в принципе невозможно.

Партнёрка YouTube (YouTube Partner Program) — это работа напрямую с YouTube без посредников. Из минусов: минимальная сумма выплат — $100, в разных странах разные налоговые режимы, выплаты идут только на банковский счёт и не всегда самыми удобными способами.

Партнёрская сеть (MCN) — коммерческая компания, которая подключает авторов к партнёрке YouTube и служит прокладкой между блогером и платформой.
Плюсы:
• более низкий порог выплат;
• широкий выбор способов выплат (некоторые даже криптой платят);
• помощь в вопросах авторских прав и общении с поддержкой YouTube.

Минус — партнёрская сеть берёт комиссию с дохода.
Для крупных блогеров с документами не из РФ необходимость в таких сетях меньше.

К одному AdSense можно подключать несколько YouTube-каналов. Есть ли верхний лимит — не знаю; у меня в своё время было 7 или 8 каналов одновременно (до блокировок российских аккаунтов).

Если вам предлагают подключиться к чужому AdSense — это риск.
Если блокируют один канал из общей сетки — под раздачу попадают все. Нужны ли вам такие риски — решайте сами. Лично я бы не стал. Плюс, обычно это довольно непрозрачная история.

Самый рабочий вариант на сегодня:
1. Находите знакомого с документами страны, где доступен AdSense.
2. Он регистрирует AdSense-аккаунт.
3. Даёт вам логин и пароль.
4. Вы привязываете AdSense к своему каналу.
5. Находите партнёрскую сеть, подаёте заявку на подключение.
6. Вас подключают.

Дальше вы получаете выплаты удобным способом — деньги доходят до партнёрской сети, она забирает свою комиссию и выплачивает вам. Аккаунт вашего друга в AdSense при этом не участвует в финансовых операциях, соответственно, он не рискует налогами и прочими проблемами.

Даже если вы делаете контент для русскоязычной аудитории, вы всё равно сможете монетизировать его через партнёрку, потому что вас смотрят не только из России. А после блокировки, из-за использования VPN, YouTube откручивает рекламу на ту страну, сервер которой использует зритель. Тем самым CPM вырастает в разы, иногда — в десятки раз.

Пример: если я смотрю видео из России, но через VPN Нидерландов, мне будет показываться реклама для этой страны, и рекламодатель заплатит Google гораздо больше денег, чем если бы я смотрел это без VPN и до 2022 года.