Помню, как мы обсуждали это с @ivanovaknows — и ещё на запуске я считал это мертворождённым. Прошло 5 лет, и VK наконец-то начали признавать свои ошибки (тренд мне нравится). Теперь бы ещё остальные сотни продуктов и сервисов так же очистить. Я абсолютно за право на ошибку, поэтому никогда не смеялся над кладбищем проектов Google. Но у VK — явный кризис продуктов. У Mail.Ru Group была та же история: бесконечное копирование успешных продуктов, но без души. Браузер Амиго вообще стал именем нарицательным, как и весь мусорный софт, который они инсталлировали пользователям. Понимая, как работают огромные корпорации, у меня нет иллюзий, что они способны на перезапуск — потому что для этого нужна политическая воля и субъектность. А у VK ни того, ни другого нет, и, судя по всему, не предвидится. Какой продукт или сервис закроют следующим?

https://vc.ru/crypto/1908421-vkontakte-zakryvaet-vk-nft

Отказ от соцсетей не делает нас счастливее

В 2025 году Джозеф Ферт с коллегами провели большое исследование, в котором разобрались, помогает ли отказ от соцсетей чувствовать себя лучше. Они собрали данные из 10 разных научных работ, в которых участвовали 4 674 человека.

Люди в этих экспериментах переставали пользоваться соцсетями на разные сроки — от 1 дня до 4 недель (в среднем — примерно на неделю). Исследователи посмотрели, изменилось ли за это время настроение людей и насколько они стали довольны своей жизнью.

Результат: никаких значимых изменений не произошло. Ни короткий, ни длительный перерыв от соцсетей не улучшал настроение, не делал людей счастливее и не повышал их удовлетворённость жизнью.

Авторы делают простой вывод: временный отказ от соцсетей сам по себе не помогает почувствовать себя лучше. Возможно, нужны другие способы цифрового “детокса”, чтобы реально повлиять на психику и самочувствие.

Источник

Дублировать или не дублировать — вот в чём вопрос

Функция войсовера (выбора звуковой дорожки) уже доступна многим каналам, и закономерно возникает вопрос: создавать новый канал для контента на английском или испанском, или просто добавлять субтитры и звуковую дорожку на текущий?

Как обычно — зависит от целей и задач. Ниже постарался собрать плюсы и минусы обоих подходов. Если что-то упустил — дополняйте в комментариях.

⸻

🌀 Вариант 1: Добавление звуковой дорожки на текущий канал

Плюсы:
• Не нужно плодить сущности
• Упрощённый менеджмент (один канал, один контент-план, одна аналитика)
• Выше доход от партнёрки (если получится захватить международную аудиторию)
• Быстрый тест гипотез — можно проверить, “зайдёт ли” англоязычная версия без запуска нового проекта

Минусы:
– Нельзя выстроить отдельный бренд и позиционирование
– Один короткий @username — привязка к русскоязычной айдентике (пока что у YouTube нет функции разных обложек под разные языки)
– Нельзя развести контент-планы по интересам и актуальной повестке (русская аудитория ≠ глобальная)
– Размывание флоу-контента, снижение удержания и лояльности
– Аудитория будет скипать “непонятные” видео → YouTube понижает канал в рекомендациях
– Сложно общаться с комьюнити и строить доверие (контекст, юмор, комментарии — всё сложнее без ощущения «своего»)
– Юридические/рекламные ограничения: иногда бренды не хотят заходить туда, где всё намешано. Реклама и бренды в замешательстве. Бренды не понимают, на кого таргетировать — у канала аудитория из разных стран, но непонятно, кто “главный”.
- Дороже. Нужно больше усилий, чтобы вести канал, делать перевод, локализацию, развивать соцсети, модерировать комменты и т.д.
– Размывание авторского голоса. Переводчики, дубляж, адаптация — если не делать аккуратно, можно потерять «тебя» в контенте.


🌍 Вариант 2: Создание отдельного канала на другом языке

Плюсы:
• Чистое позиционирование: отдельный бренд, отдельная упаковка, понятное УТП (в том числе обложки под конкретный рынок)
• Полная свобода с контент-планом: можно адаптировать формат, подачу, тайминг под конкретную страну или культуру
• Возможность работать с локальными инфлюенсерами, брендами, трендами (Лучше таргетируются локальные бренды и рекламодатели. Вы можете продавать нативную интеграцию прямо под конкретную страну).
• Аудитория формируется органически, понимает «о чём канал»
• Можно масштабировать под разные языки и регионы (если идея масштабируемая — это вообще идеальный путь)
• Проще подстраиваться под алгоритмы YouTube для конкретной аудитории

Минусы:
– Нужно вести и менеджерить два (или больше) каналов
– Время на адаптацию контента (или локализацию)
– Более долгая раскрутка: канал с нуля — это всегда инвестиция
– Придётся отдельно развивать комьюнити, запускать активности, мониторить аналитику
- Придётся снова бороться за доверие, виральность, рекомендации и т.д.

Чем универсальнее ваш контент — тем выгоднее использовать функцию языковых дорожек.
Визуальные форматы, DIY, природа, эксперименты, челленджи, silent-комедии — всё, что работает без культурного контекста, можно легко адаптировать озвучкой или субтитрами.

А чем глубже ваш контент “врастает” в конкретный рынок — тем сильнее необходимость вести отдельный канал.
Если вы апеллируете к локальной повестке, юмору, политике, новостям, брендам или ментальности — аудиодорожка не спасёт, нужна отдельная экосистема: название, оформление, описание, комьюнити, свой флоу.

Кстати, ЦБ запустили свой подкаст и гостем стал мой товарищ Григорий Баженов @furydrops

Посмотрел еще как только он вышел и вот что я хочу сказать: молодцы!

Я бы конечно постарался сделать еще проще, но видно что старались как могли.

https://youtu.be/Zv_iJYRklqM

Ты не Ивангай, а Вася Пупкин. (с)

Вы не представляете, как сложно в условиях алгоритмов находить прям плохие примеры, чтобы разбирать их в публичке. Поэтому если вдруг натыкаетесь — кидайте мне в личку, буду благодарен.

Придётся, как обычно, разбирать на хорошем примере.

Тип конфликта: есть интернет-персонаж с высокой медийностью и узнаваемостью.
Он создаёт внимание просто фактом своего существования.

Я — ветеран YouTube, и для этого явления термин придумал ещё во времена молодости.

Когда Ивангай был на пике своей популярности, все дети СНГ пытались его копировать — и это был марафон безобразия.
Там не нужно было никакой идеи. Просто:

Я ТЕСТИРУЮ ЧИПСЫ В МАГАЗИНЕ
ПОПРОБОВАЛ ВСЕ КОНФЕТЫ
и всё в таком духе.

Проблема в том, что нельзя создать внимание совсем из ничего.
Точнее — можно, но это очень сложно.

Когда ты Ивангай — тебе можно и тестировать чипсы, и листать девочек в Тиндере, и это будет интертейнмент.

А когда ты Вася Пупкин — то твой ролик посмотрят только ты и твоя мама.

Поэтому рецепт такой: сначала становимся медийной звездой, а потом делаем что хотим и всем будет интересно какой у вас паспорт, какой диеты вы придерживаетесь и какой у вас распорядок дня.

Тут опровержение пришло:

Никаких специальных инструментов для маркировки регистрации в Роскомнадзоре Telegram не запустил: это стандартный функционал верификации «третьей стороной», с начала года Telegram позволяет им пользоваться кому угодно, например, биржам или медиаагентствам — правозащитный проект «Первый отдел»

Фактически, используя полунамеки на «официальность» сервиса и слабую осведомленность пользователей об этой функции, Горелкин пытается обманом заставить владельцев телеграм-каналов выдать властям как можно больше информации о них самих и о своей аудитории — глава «Первого отдела» Дмитрий Заир-Бек

Нашёл хороший кейс, чтобы поговорить об обложках. Вроде всё по учебнику: есть триггер, понятная экспозиция, базовый конфликт (страх за безопасность), универсальная тема — еда.

Но блогеры-эмигранты так задолбали всех одинаковыми темами и точками входа, что сожгли собственную аудиторию. Да, так бывает.

История больше не удивляет. Обложка не интригует. Содержание не увлекает. Делиться не хочется.

Смешное

Фидбэк пользователей через продукт

https://www.techradar.com/computing/artificial-intelligence/the-hottest-new-ai-image-trend-is-sora-users-begging-for-new-features-using-its-built-in-image-generation-features-and-im-here-for-it

Тотальное помешательство на нейросетях создаёт иллюзию, что они могут сделать всё за вас. Все соцсети завалены постами и рилсами от «экспертов», которые пытаются втюхать людям волшебную пилюлю, где всё легко и просто.

Но исследования эффективности показывают, что чем выше уровень хард-скиллов у человека, тем более качественные результаты он получает при использовании нейросетей. Волшебной пилюли не существует — за любой индустрией стоит огромный труд профессионалов с развитыми хард- и софт-скиллами.

Ещё одна мудрость по теме: если кто-то говорит, что точно знает, что и как нужно делать — бегите от него. Я больше 15 лет занимаюсь контентом и до сих пор не знаю, как «правильно». Но точно знаю, как не надо, потому что потратил на это «не надо» очень много времени и денег.

Чтобы вы понимали — она ещё и курсы по созданию контента продаёт. Если что, я желаю исключительно добра и не хочу быть токсичным. Наверняка она в чём-то действительно разбирается.

Но если я за 15 лет что-то и понял, так это то, что не существует такой точки, где ты просто наслаждаешься жизнью, потому что делаешь что-то лучше других. Если ты не развиваешься и не адаптируешься к новым реалиям — ты стагнируешь.

Почему формат влога — один из самых сложных. Кейси Найстет как пример идеального влоггера

На первый взгляд кажется, что влог — это просто. Достал камеру, показал свою жизнь, добавил немного музыки — и всё. Но на деле это один из самых сложных форматов в YouTube. Особенно если ты хочешь, чтобы его действительно смотрели, ждали и возвращались за новым выпуском.

Кейси Найстет стал королём влогов не потому, что у него интересная жизнь. А потому что он превратил повседневность в кино. И вот как он это сделал:

1. Монтаж как режиссура

Найстет не просто клеил куски, он монтировал как режиссёр, который понимает темп, ритм и драматургию. Его видео — это истории с завязкой, кульминацией и развязкой. Даже если всё, что он делает — едет на велосипеде в студию.

2. Визуальный стиль

Фирменные timelapse’ы, кадры с дрона, съёмка на зеркалку и экшн-камеру одновременно. У него каждый влог — как маленький фильм. И это при том, что он делал по одному видео в день.

3. Сторителлинг

Он не просто говорил в камеру — он рассказывал истории. Про свою семью, работу, мысли, трудности. Причём делал это честно, с самоиронией, иногда даже болезненно. Это вызывало эмпатию и привязанность.

4. Контраст и динамика

“Покой — смерть для видео” — как будто его внутренний девиз. Найстет чередовал спокойные сцены с экшеном, разговоры — с монтажными нарезками, скучные дела — с неожиданными событиями. Это держит внимание.

5. Привычка и дисциплина

Он выкладывал влоги каждый день, без выходных. За этим стояла титаническая дисциплина. И зрители привыкали. Как к сериалу — “что сегодня у Кейси?”. Это и есть удержание в идеале.

Почему повторить это почти невозможно?

Потому что он объединил режиссуру, операторское мышление, монтажный навык, личную харизму и привычку к постоянству. Обычно у человека есть что-то одно. И почти никто не может держать этот уровень на дистанции. Ваш продукт складывается из таких кусочков.

Влог — это не просто «снимать себя»

Это значит быть одновременно героем, режиссёром, оператором, монтажёром и сценаристом — каждый день. Влог — это настоящий марафон креатива, и Кейси Найстет его пробежал с олимпийским результатом.