YouTube тестирует викторины созданные ИИ, чтобы проверить что зритель усвоил из видео. Учитывая те миллионы часов образовательного контента которые есть на YouTube, может стать неплохой фишкой.
Источник
Источник
👍5
Как работает наш мозг
Название сложное, но постараюсь объяснить просто. Люблю аналогии и примитивные примеры, потому что на них лучше видно механику.
Чтобы что-то понять необходим контекст. Мысль очевидная, но не всеми понимаемая. Чтобы понять математическую шутку, нужно понимать математику, чтобы посмеяться с шутки про офисную работу 5/2, нужно обладать опытом или контекстом. Внутри этого концептуального наполнения есть еще и градация, уровень наших эмоций расчитывается (внезапно!) по Третьему закону Ньютона. Привет школьный курс физики. Понять ≠ испытать эмоциональный отклик. Только студент-медик репостнет шутку на злободневную тему для медиков, можем ли мы ее понять? Да, вполне, если у нас достаточно культурного контекста (сериалы, знакомые, книги).
Поэтому запоминаем две важные вещи:
Контекст aka жизненный опыт – он помогает понять контекст. Как пример на картинке. Если вы спросите взрослого человек о чем эта картинка, он скорее всего ответит также как десятилетний ребенок. Потому что история в картинке очень простая. Взрослый сможет добавить еще что скорее всего это не настоящая любовь, потому что кадр постановочный, но это уже вторично.
Чем сильнее вы давите на чьи-то эмоции и боль, тем сильнее эмоциональный отклик, а значит вовлечение, клики, смотрение, и, желание поделиться, конечно.
Название сложное, но постараюсь объяснить просто. Люблю аналогии и примитивные примеры, потому что на них лучше видно механику.
Чтобы что-то понять необходим контекст. Мысль очевидная, но не всеми понимаемая. Чтобы понять математическую шутку, нужно понимать математику, чтобы посмеяться с шутки про офисную работу 5/2, нужно обладать опытом или контекстом. Внутри этого концептуального наполнения есть еще и градация, уровень наших эмоций расчитывается (внезапно!) по Третьему закону Ньютона. Привет школьный курс физики. Понять ≠ испытать эмоциональный отклик. Только студент-медик репостнет шутку на злободневную тему для медиков, можем ли мы ее понять? Да, вполне, если у нас достаточно культурного контекста (сериалы, знакомые, книги).
Поэтому запоминаем две важные вещи:
Контекст aka жизненный опыт – он помогает понять контекст. Как пример на картинке. Если вы спросите взрослого человек о чем эта картинка, он скорее всего ответит также как десятилетний ребенок. Потому что история в картинке очень простая. Взрослый сможет добавить еще что скорее всего это не настоящая любовь, потому что кадр постановочный, но это уже вторично.
Чем сильнее вы давите на чьи-то эмоции и боль, тем сильнее эмоциональный отклик, а значит вовлечение, клики, смотрение, и, желание поделиться, конечно.
❤3👍3🤩1
И косвенно связанная с предыдущей тема – визуальное повествование (чуть позже объясню как)
Это упражнение для режиссеров. У вас есть 8 картинок из детской сказки «Репка». Можете расположить их в правильной последовательности, чтобы получилась цельная история? Удалось? Теперь уберите одну картинку, но так, чтобы история пострадала минимально. А что если убрать 5 картинок и оставить всего 3?
Также можно поступать с кадрами из фильмов. Попробуйте рассказать историю какого-то видео или фильма 10 стоп-кадрами, уверяю что в процессе вы узнаете очень много нового про то, как работает контент.
Это упражнение для режиссеров. У вас есть 8 картинок из детской сказки «Репка». Можете расположить их в правильной последовательности, чтобы получилась цельная история? Удалось? Теперь уберите одну картинку, но так, чтобы история пострадала минимально. А что если убрать 5 картинок и оставить всего 3?
Также можно поступать с кадрами из фильмов. Попробуйте рассказать историю какого-то видео или фильма 10 стоп-кадрами, уверяю что в процессе вы узнаете очень много нового про то, как работает контент.
❤4🔥2🤗2
Дрочка на CTR
Сейчас блогеры, которые подписаны на этот канал, такие: «Да, ты заебал очевидные вещи писать!», а остальные такие: «Что за хуйню ты пишешь?!». Но если я что и понял за свой короткий опыт менторства, так это то, что очевидные вещи нужно и важно повторять.
Представьте, что вы выпускаете видео, и у него CTR 20% – это значит, что 20% людей из увидевших обложку кликнули на нее. Вроде бы все чудесно и можно идти открывать шампанское, но нет.
Во-первых, CTR ничего не говорит о том, сколько людей увидело обложку. 20% от 100 – это 20 человек. 10% от 1 миллиона – это 100 тысяч.
Во-вторых, расскажу небольшую историю. Однажды мама купила мне DVD с фильмом "Хроники Нарнии", очень хотел посмотреть этот фильм, но каково же было мое разочарование, когда я включил его и вместо фильма увидел британскую театральную постановку. Моей обиде не было предела, диски я выбросил, но с тех пор никогда не доверял обложкам на дисках. Наверняка мои ровесники тоже с таким сталкивались, когда пираты записывали на диски не те игры или не те фильмы, которые были на обложке. О чем эта история? О том, что напрямую обманывать зрителей нельзя, но думаю из моих читателей вряд ли кто-то будет так поступать, да и YouTube за такое может забанить, но тут еще и то, какой аттракцион мы обещаем внутри. Потому что если обещают американские горки, а внутри детская каруселька, то радости я не испытаю. Это, как следствие, убьет удержание вашего видео и не даст расскатать видео алгоритмами YouTube.
В-третьих, уже более сложная мысль, но важная стратегически. Нужно собирать целевую аудиторию. Как человек, который более 10 лет занимается созданием контента, могу сказать с абсолютной уверенностью, что сделать ролик на миллион просмотров не составляет особого труда. Только вот даст ли вам что-то этот миллион просмотров? Сможете ли вы выдавать контент такого же уровня эмоций всегда или это был случайный выстрел? Успеете построить мощный узнаваемый бренд?
На все эти вопросы нужно найти ответы. 200 тысяч целевых просмотров гораздо важнее 1 миллиона случайных. Поэтому долгосрочное заигрывание с кликбейтом может выйти вам стратегическим проигрышем, конечно, если вы не находитесь просто в процессе поиска форматов и тестируете гипотезы. В таком случае вам нужно работать с цифрами, но это уже отдельная история. Не дрочите на CTR.
И да, тоже очевидная мысль, но обложка работает в связке с названием видео и его содержанием, обложка и название должны привлекать внимание, но слишком высокий CTR может говорить о двух вещах, либо на видео кликает только ваша лояльная аудитория (из-за вашего лица на обложке) и видео не расскатывается на широкую аудиторию, либо вы попали в слишком широкую аудиторию и тем самым убьете удержание ролика. У этого правила бывают исключения. Например, если бы вы сделали видео о походе Пригожина на Москву в те самые часы, то CTR у вас бы был безумным как и количество просмотров, но все равно остается вопрос: эти зрители останутся с вами после просмотра?
Сейчас блогеры, которые подписаны на этот канал, такие: «Да, ты заебал очевидные вещи писать!», а остальные такие: «Что за хуйню ты пишешь?!». Но если я что и понял за свой короткий опыт менторства, так это то, что очевидные вещи нужно и важно повторять.
Представьте, что вы выпускаете видео, и у него CTR 20% – это значит, что 20% людей из увидевших обложку кликнули на нее. Вроде бы все чудесно и можно идти открывать шампанское, но нет.
Во-первых, CTR ничего не говорит о том, сколько людей увидело обложку. 20% от 100 – это 20 человек. 10% от 1 миллиона – это 100 тысяч.
Во-вторых, расскажу небольшую историю. Однажды мама купила мне DVD с фильмом "Хроники Нарнии", очень хотел посмотреть этот фильм, но каково же было мое разочарование, когда я включил его и вместо фильма увидел британскую театральную постановку. Моей обиде не было предела, диски я выбросил, но с тех пор никогда не доверял обложкам на дисках. Наверняка мои ровесники тоже с таким сталкивались, когда пираты записывали на диски не те игры или не те фильмы, которые были на обложке. О чем эта история? О том, что напрямую обманывать зрителей нельзя, но думаю из моих читателей вряд ли кто-то будет так поступать, да и YouTube за такое может забанить, но тут еще и то, какой аттракцион мы обещаем внутри. Потому что если обещают американские горки, а внутри детская каруселька, то радости я не испытаю. Это, как следствие, убьет удержание вашего видео и не даст расскатать видео алгоритмами YouTube.
В-третьих, уже более сложная мысль, но важная стратегически. Нужно собирать целевую аудиторию. Как человек, который более 10 лет занимается созданием контента, могу сказать с абсолютной уверенностью, что сделать ролик на миллион просмотров не составляет особого труда. Только вот даст ли вам что-то этот миллион просмотров? Сможете ли вы выдавать контент такого же уровня эмоций всегда или это был случайный выстрел? Успеете построить мощный узнаваемый бренд?
На все эти вопросы нужно найти ответы. 200 тысяч целевых просмотров гораздо важнее 1 миллиона случайных. Поэтому долгосрочное заигрывание с кликбейтом может выйти вам стратегическим проигрышем, конечно, если вы не находитесь просто в процессе поиска форматов и тестируете гипотезы. В таком случае вам нужно работать с цифрами, но это уже отдельная история. Не дрочите на CTR.
И да, тоже очевидная мысль, но обложка работает в связке с названием видео и его содержанием, обложка и название должны привлекать внимание, но слишком высокий CTR может говорить о двух вещах, либо на видео кликает только ваша лояльная аудитория (из-за вашего лица на обложке) и видео не расскатывается на широкую аудиторию, либо вы попали в слишком широкую аудиторию и тем самым убьете удержание ролика. У этого правила бывают исключения. Например, если бы вы сделали видео о походе Пригожина на Москву в те самые часы, то CTR у вас бы был безумным как и количество просмотров, но все равно остается вопрос: эти зрители останутся с вами после просмотра?
💯8❤2👍1👏1
Плохие новости для блогеров. Отчитываться по рекламе в ОРД нужно КАЖДЫЙ месяц в течение года. То есть если в у вас в месяц выходит 4 видео и там две рекламных интеграции, то получается следующая арифметика:
Август: отчитываетесь за 8 рекламных интеграций
Сентябрь: отчитываетесь за 16 рекламных интеграций
Октябрь: Отчитываетесь за 24 рекламных интеграции
Ноябрь: Отчитываетесь за 32 рекламных интеграции
И так далее по нарастающей. В договоры со всеми рекламодателями лучше вносить возможность удаления рекламных публикаций спустя какое-то время, иначе за них нужно будет отчитываться. Ситуация с видео сложнее, вряд ли блогеры будут удалять видео, можно вырезать с помощью редактора YouTube, но он не всегда работает корректно, да и загружается контент не только на YouTube.
Август: отчитываетесь за 8 рекламных интеграций
Сентябрь: отчитываетесь за 16 рекламных интеграций
Октябрь: Отчитываетесь за 24 рекламных интеграции
Ноябрь: Отчитываетесь за 32 рекламных интеграции
И так далее по нарастающей. В договоры со всеми рекламодателями лучше вносить возможность удаления рекламных публикаций спустя какое-то время, иначе за них нужно будет отчитываться. Ситуация с видео сложнее, вряд ли блогеры будут удалять видео, можно вырезать с помощью редактора YouTube, но он не всегда работает корректно, да и загружается контент не только на YouTube.
🤬7🤡3😱1😢1
Прошел второй вебинар по маркировке рекламы, пока вопросов больше чем ответов. Не могу сказать что Rocket Science, но и сказать что легко не могу. Я работаю с крупными блогерами, которые могут позволить себе платить за операционное совпровождение маркировки, как будут жить маленькие блогеры честно говоря не представляю себе.
Получается примерно как со штрафами за авто, если ты богатый, то можешь нанять себе водителя и нести ответственность будет он, а если не можешь, то придется самому научиться водить автомобиль и выучить ПДД и знать все свои права и обязанности.
При этом это отнимает очень много времени операционно, если у блогера нет бухгалтера и юриста, то ему будет сложно. А если цена на рекламу копеечная, то пропорционально он будет тратить значимую часть своего времени на документооборот и маркировку. Где взять время на контент?
Получается примерно как со штрафами за авто, если ты богатый, то можешь нанять себе водителя и нести ответственность будет он, а если не можешь, то придется самому научиться водить автомобиль и выучить ПДД и знать все свои права и обязанности.
При этом это отнимает очень много времени операционно, если у блогера нет бухгалтера и юриста, то ему будет сложно. А если цена на рекламу копеечная, то пропорционально он будет тратить значимую часть своего времени на документооборот и маркировку. Где взять время на контент?
🤔2👍1😭1
Про метаданные
Едва заставил себя написать эту заметку, потому что есть куча более важных вещей. Но, как говорится, лучше знать, чем не знать.
YouTube индексирует только название и описание видео. Если вы напишите своё имя и фамилию в тегах, ваше видео по запросу имени и фамилии найти будет невозможно.
Что писать в тегах? На самом деле, уже давно они мало влияют, но общий принцип как с SEO-оптимизацией. Если вы используете слишком популярные теги, вы рискуете утонуть в море конкурентов. Если используете непопулярные, они не приносят трафика.
Но есть ещё такой фактор, как ЦА. Это важно стратегически: аудитория после просмотра должна остаться на вашем канале. Конечно, это не простой механический процесс, но если вы создаёте очень нишевый контент, вам нужна узкая целевая аудитория. Вам нужно собирать трафик по крупицам. Теги — это ваш путь.
Что я обычно рекомендую писать в описании: напишите человеческим языком о себе, о своём проекте, как если бы вам необходимо было представить ваш проект кому-то за 30 секунд. Старайтесь использовать в тексте ключевые слова, которые могут потенциально искать через YouTube, и которые отражают содержание вашего контента или его направление. Тогда, используя это как стандартный блок в описании к видео, постепенно вы начнёте собирать немного поискового трафика. И нет, писать просто слова через запятую в описании не стоит.
Про поисковый трафик лучше напишу отдельно.
Едва заставил себя написать эту заметку, потому что есть куча более важных вещей. Но, как говорится, лучше знать, чем не знать.
YouTube индексирует только название и описание видео. Если вы напишите своё имя и фамилию в тегах, ваше видео по запросу имени и фамилии найти будет невозможно.
Что писать в тегах? На самом деле, уже давно они мало влияют, но общий принцип как с SEO-оптимизацией. Если вы используете слишком популярные теги, вы рискуете утонуть в море конкурентов. Если используете непопулярные, они не приносят трафика.
Но есть ещё такой фактор, как ЦА. Это важно стратегически: аудитория после просмотра должна остаться на вашем канале. Конечно, это не простой механический процесс, но если вы создаёте очень нишевый контент, вам нужна узкая целевая аудитория. Вам нужно собирать трафик по крупицам. Теги — это ваш путь.
Что я обычно рекомендую писать в описании: напишите человеческим языком о себе, о своём проекте, как если бы вам необходимо было представить ваш проект кому-то за 30 секунд. Старайтесь использовать в тексте ключевые слова, которые могут потенциально искать через YouTube, и которые отражают содержание вашего контента или его направление. Тогда, используя это как стандартный блок в описании к видео, постепенно вы начнёте собирать немного поискового трафика. И нет, писать просто слова через запятую в описании не стоит.
Про поисковый трафик лучше напишу отдельно.
1👍5
Важность контекста
Примеров я могу привести огромное количество, но мой самый любимый – это видео Данилы Поперечного о Рамзане Кадырове, когда тот захотел стать помощником Деда Мороза по добрым делам.
Скетч отличный, один из моих любимых у Дани, но у него есть немного не до конца реализованный потенциал. Сразу оговорюсь, что идеальных решений не бывает, всегда есть плюсы и минусы, но давайте разберём конкретный пример.
В начале видео есть кадр с указанием на место действия. Мы наблюдаем трёх персонажей: Деда Мороза и Снегурочку (их знает каждый, у кого было хоть немного детства) и человека с бородой, который сам себя представляет и говорит, что он Рамзан Кадыров. При этом у него есть особенности речи, свойственные для оригинала. Не буду разбирать комедийную структуру, там всё, если и не отлично, то как минимум хорошо.
В конце видео есть панчлайн и небольшой твист. Но чтобы это понять, нужно знать контекст новостной ленты, и тут происходит та самая ситуация о том, что появилось раньше: курица или яйцо.
Я бы добавил в начале либо кадр с новостными заголовками, либо, более элегантно, заголовок новости на газете, которую бы читала Снегурочка, или даже новости в Телеграм, где было бы написано: "Кадыров хочет стать помощником Деда Мороза". А рядом были бы новости об открытии нового Black Star Burger или встречи Тимати с Кадыровым. Это бы увеличило потенциал охвата аудитории гораздо больше, потому что этот контекст важен для сетапа и панчлайна шутки. Конечно, легко рассуждать постфактум, но я думаю, у видео могло бы быть даже больше просмотров, чем 4 млн. Потому что без этого контекста над шуткой посмеются только те, кто активно следит за новостями и скорее всего склонен к оппозиционным взглядам. С другой стороны, возможно, Даниле и не была нужна эта аудитория, но это уже другой вопрос.
https://youtu.be/OL5_MY2vHpk
Примеров я могу привести огромное количество, но мой самый любимый – это видео Данилы Поперечного о Рамзане Кадырове, когда тот захотел стать помощником Деда Мороза по добрым делам.
Скетч отличный, один из моих любимых у Дани, но у него есть немного не до конца реализованный потенциал. Сразу оговорюсь, что идеальных решений не бывает, всегда есть плюсы и минусы, но давайте разберём конкретный пример.
В начале видео есть кадр с указанием на место действия. Мы наблюдаем трёх персонажей: Деда Мороза и Снегурочку (их знает каждый, у кого было хоть немного детства) и человека с бородой, который сам себя представляет и говорит, что он Рамзан Кадыров. При этом у него есть особенности речи, свойственные для оригинала. Не буду разбирать комедийную структуру, там всё, если и не отлично, то как минимум хорошо.
В конце видео есть панчлайн и небольшой твист. Но чтобы это понять, нужно знать контекст новостной ленты, и тут происходит та самая ситуация о том, что появилось раньше: курица или яйцо.
Я бы добавил в начале либо кадр с новостными заголовками, либо, более элегантно, заголовок новости на газете, которую бы читала Снегурочка, или даже новости в Телеграм, где было бы написано: "Кадыров хочет стать помощником Деда Мороза". А рядом были бы новости об открытии нового Black Star Burger или встречи Тимати с Кадыровым. Это бы увеличило потенциал охвата аудитории гораздо больше, потому что этот контекст важен для сетапа и панчлайна шутки. Конечно, легко рассуждать постфактум, но я думаю, у видео могло бы быть даже больше просмотров, чем 4 млн. Потому что без этого контекста над шуткой посмеются только те, кто активно следит за новостями и скорее всего склонен к оппозиционным взглядам. С другой стороны, возможно, Даниле и не была нужна эта аудитория, но это уже другой вопрос.
https://youtu.be/OL5_MY2vHpk
YouTube
"ГЛАВНЫЙ ПОМОЩНИК"
В ролях:
Петр Гланц
Данила Поперечный
Алиса Лозовская
Оператор:
Макс Бельский
- - - - - -
Телеграм: https://t.me/poperechnyi
Страница ВК: https://vk.com/spoontamer
Группа ВК: https://vk.com/poperechny
Твиттер: https://twitter.com/spoontamer
Инстаграм: …
Петр Гланц
Данила Поперечный
Алиса Лозовская
Оператор:
Макс Бельский
- - - - - -
Телеграм: https://t.me/poperechnyi
Страница ВК: https://vk.com/spoontamer
Группа ВК: https://vk.com/poperechny
Твиттер: https://twitter.com/spoontamer
Инстаграм: …
👍4❤1🤔1