Как усилить брендинг?

В прошлом году мы обсуждали с Гео его канал и то, как выделиться среди множества каналов, рассказывающих истории (конкуренция в этой нише очень высокая).

Идти в узкие направления, вроде тру-крайма или других подобных тем, — это неизбежный тупик. В какой-то момент действительно интересных историй становится меньше, и если начинать брать менее эмоциональные сюжеты, это неизбежно скажется на просмотрах.

Тогда появилась идея создать небольшую мифологию вокруг канала. Мы попытались вычленить ключевую миссию — что-то вечное, что будет работать на долгосрочную стратегию. Самый короткий ответ, который мы нашли: «Мне нравится рассказывать истории».

Но это не отвечает на главный вопрос: зачем? Многим нравится рассказывать истории — чем мы отличаемся?

Так родился образ Коллекционера. Это его страсть — он собирает истории и вещи, связанные с ними. Сценарии начали наполняться отсылками и пасхалками для самой лояльной аудитории. Образ Коллекционера стал сквозным, и теперь он оправдывает любую тему, какой бы она ни была. Это открыло огромный простор для выбора историй, при этом сам канал перестал теряться среди сотен одинаковых «говорящих голов» на YouTube.

Я уже много раз говорил и повторюсь: создать видео на миллион просмотров — не так сложно. Сложно сделать так, чтобы ты стал брендом, а из этих миллионов зрителей как можно больше людей превратились в твою сверхлояльную аудиторию.

В брендинг также можно включить особенности вашей внешности. Самая частая жалоба начинающих авторов — недовольство собой. Я слышал кучу комплексов: «у меня кривые зубы», «торчат уши», «прыщи», «не та причёска» — список бесконечен.

Но правда в том, что именно ваши особенности делают вас уникальными. Чем более обычная у вас внешность, тем сложнее зрителю вас запомнить.

В брендинг входят и другие элементы:
• Локации и сеттинг — место, в котором вы снимаете, задаёт атмосферу.
• Поведение — манера говорить, мимика, жестикуляция.
• Фирменные элементы — заставки, уникальная музыка, саунддизайн.
• Знаковые события — моменты, которые становятся инфоповодами за пределами канала.

Так, на заре социальных медиа многие блогеры строили карьеру на простом, но запоминающемся контенте: сжигали, взрывали, зажигали 10 000 бенгальских свечей. Это работало.

Но возникает проблема: как запомнить Васю Пупкина, если таких Васей сотни, и они делают одно и то же?

Одним из удачных примеров брендинга я считаю канал «Вселенная Плюс». Единственное, о чём жалею, — что эта идея не пришла мне в 2015 году. Это мог бы быть суперуспешный проект с любой точки зрения.

Идея проста, но гениальна: двое харизматичных учёных, которые ведут себя как подростки, путешествуют по космосу… но в обычном купе, знакомом нам с детства.

Такой канал вы уже вряд ли забудете. А вот десятки каналов, где просто болтают учёные, вспомнить сложнее — если только у них нет чего-то столь же запоминающегося.

P.S. кидайте в комменты примеры клевых брендингов или свои идеи таковых.

OpenAI объявила, что открыла бесплатный доступ к «продвинутому» голосовому режиму в ChatGPT для всех зарегистрированных пользователей.

В режиме пять новых голосов, ассистент умеет вести «естественный разговор»: например, реагировать на юмор и переключаться между темами, когда его перебивают. Голосовой помощник также может запоминать диалоги и использовать информацию из них в следующих разговорах.

Слух пошел что Reels вынесут в отдельное приложение. У меня появилось больше доверия к команде после запуска тредс, на старте были проблемы, но они доказали что дистрибуция решает. Что думаете? Пойдет это на пользу?

Лично я старовер и до сих пор отрицаю супераппы, поэтому меня так бесит китайский подход и попытка ВК скопировать китайскую модель.

Моя лента перегружена политическим контентом в последние пару дней. Решил поделиться с вами ссылкой на важное когнитивное искажение: https://ru.m.wikipedia.org/wiki/Вера_в_справедливый_мир

Осторожно, скам!

Если вы блогер, то, скорее всего, получаете тонны скама и уже научились отличать реальные письма от мошеннических. Но на всякий случай закрепим основные правила безопасности:

• Не верьте письмам, даже если они якобы от YouTube (например, с именем Support for Creators или похожими формулировками).

• Никогда не переходите по подозрительным ссылкам.

• Не вводите логин и пароль в сервисах, которые требуют доступ к вашему каналу якобы для аналитики.

• Не устанавливайте программы, которые обещают «раскрутку» или «оптимизацию» — это либо развод, либо вирус.

• Не светите почту и номер телефона, на которые зарегистрирован аккаунт.

• Для связи используйте отдельную почту с отдельным паролем, никак не связанную с вашим YouTube-аккаунтом.

• Если ваша почта попала в паблик, риск попасться на уловку мошенников возрастает в разы.

Берегите свои аккаунты! 🚨

Инфобиз здорового человека

Жила-была Кэт Нортон, работала в корпорации финанситом, случился ковид, всех отправили на удаленку и она решила учить людей пользоваться эксель в ТикТок. Как итог всего за год ее выручка с проданных курсов превышала 300 тысяч $ в месяц.

https://www.tiktok.com/@miss.excel

По последним данным ее онлайн-школа делает уже по несколько миллионов $ каждый месяц.

Нашел шедевральный образец на просторах YouTube: https://www.youtube.com/@niklta52/shorts

Если пост соберет хотя бы 10 реакций, то запишу аудио с разбором.

Пример хорошего флоу-контента который выходил очень редко и так и не завершился: https://www.youtube.com/@Спасёмводоём

Гранатирую вам что вы будете переживать за этот пруд и его очищение больше, чем за истории из турецких сериалов.

Человек выпускал видео крайне редко, но люди ждали следующего видео. Он создал себе челлендж, использовал научный подход, рассказывал про свои эксперименты и неудачи, объяснял их доступным языком.

И самое главное у него есть четкое позиционирование, да, это некоммерческий контент с рекламной точки зрения. Но в моменте, такие "блогеры" могут быть очень интересны конкретным брендам с точки зрения PR или могут собирать очень большие суммы за счет донатов. Поэтому правила простые:

1) Определяете цели и задачи
2) Определяете целевую аудиторию
3) Формулируете контент (тут может быть очень много подпунктов)
4) Определяете бизнес-модель (несмотря на название, речь не про то, что вы заработаете все деньги мира, но вы сможете достичь своих целей. Например: спасти водоем и покрыть свои расходы на создание контента)

Вы получаете очень лояльное комьюнити, достигаете своих целей и при этом не тратите все свои доходы на хобби. Profit

Забавное видео, но я предлагаю подумать не о сиськах, а об «обратном инжиниринге».

Если хочешь сделать что-то непопулярным, просто игнорируй это.
Значит, чтобы сделать что-то популярным, нужно сделать его неигнорируемым.

Простая и гениальная мысль, как мне кажется. Ну как, ваше видео можно проигнорировать?

Почему-то при репосте пропало что это репост: @strangedalle

Крайне рекомендую канал своего друга Саши Доброкотова, если интересуетесь AI.

Синдром самозванца

Синдром самозванца — это то, что со мной с самого детства. Я до сих пор сильно краснею, если кто-то меня узнаёт и благодарит за проекты. В моём окружении огромное количество людей с этим «недугом».

Расскажу две истории, а выводы вы сделаете сами.

Лет 10 назад я получил приглашение на YCamp — закрытое мероприятие для интересных людей из разных сфер: учёных, журналистов, экспертов. Два дня лекций, несколько потоков одновременно — ты разрываешься, что выбрать, потому что всё интригует. Отбор жёсткий: 7 фаундеров просматривают заявки, если хотя бы один против — кандидат пролетает. И да, никому не платили, гости сами оплачивали своё участие.

В начале были нетворк-игры, а в конце организаторы попросили поднять руки тех, кто чувствовал себя самым никчёмным и глупым среди всех. Почти весь зал поднял руки, а там было около 70 человек.

Это был первый раз, когда я задумался о своём синдроме самозванца. На этом мероприятии я познакомился с огромным количеством крутых людей, и мы до сих пор дружим и работаем вместе. И они действительно выдающиеся в своих индустриях.

Вторая история. 2020 год, локдаун, я только вышел из клинической депрессии, сижу дома, никуда не выхожу. И тут мне пишет мой друг Тёма: «Не мог бы ты провести консультацию по YouTube для компании Hoff?»

Я долго сомневался. Где я и где Hoff? Крупнейший гипермаркет, куча высококлассных специалистов, что я им расскажу? Мы даже не обсуждали деньги, и я подумал: «Ну, я же бесплатно, значит, даже если буду бесполезен — никого не обману».

Мы провели двухчасовой созвон в Zoom. Два часа без остановки я разбирал их кейсы, давал рекомендации по контенту с учётом их целей и задач. В конце я услышал: «Илья, это были очень интересные два часа. Вы сэкономили нам десятки миллионов рублей!»

И тут случился парадокс. Комплименты только усиливают синдром самозванца. Ты сразу думаешь: «Я всех обманул, я тут незаслуженно, сейчас придут серьёзные дяди и разоблачат меня».

Но они настояли на оплате. И сумма была больше средней московской зарплаты. За два часа.

И тогда я наконец-то понял: мои знания чего-то стоят — за них готовы платить. Мне нравится делиться знаниями. Особенно с теми, кто применяет их на практике и использует конструктивно.

Так всё-таки лучше начинать с вопроса или нет?

Ранее я уже писал, что против вопросов в контенте, но давайте разберём это детальнее.

Всё начинается с дистрибуции.

Представьте, что вы стоите на огромной площади и там много людей, на сцене, перед вами микрофон и звукоусиливающая аппаратура. Вы кричите толпе: «Вы уверены, что позавтракали правильно?»

И люди такие: «А что, можно позавтракать неправильно?»

Кто-то задумается и останется послушать, кто-то уйдёт, кто-то останется, но мало что поймёт.

Теперь представьте другую ситуацию: вы стоите на пустой площади, где лишь изредка проходят случайные люди. Как вы думаете, что привлечёт внимание лучше:
• Риторический вопрос на тему, которая их не особенно волнует?
• Или утверждение, которое противоречит их картине мира и задевает важную для них проблему?

Сможете ли вы собрать вокруг себя толпу, если перед вами лишь случайные прохожие?

Этой аналогией я хочу сказать, что если у вас уже есть аудитория, то для вас простительно использовать вопросы. У вас есть авторитет, вам доверяют, от вас ждут контент.

Но если вы ноу-нейм, риторические вопросы работают только если тема действительно беспокоит людей. Вам не нужно доказывать жителям Красноярска, что у них есть проблема загрязнения воздуха. Даже простой риторический вопрос об этом вызовет эмоциональный отклик и вовлечение.

Если ещё сильнее упростить аналогию:
В пустыне бутылка воды стоит дороже, чем в магазине в центре города.

Это и есть стоимость внимания.

В контенте всё работает так же:
• Если вы знаете, где тусуется ваша аудитория и что её волнует, то риторические вопросы допустимы.
• Но зачем их использовать, если есть более эффективные способы привлечь внимание?

Вопросы хорошо работают в контенте, ориентированном на поисковый трафик, но, как мне кажется, с развитием нейросетей даже в этом отпадёт необходимость.

Люди не просыпаются с вопросами, если это не входит в зону их тревог.

Зачем вам смотреть видео «Как не попасть под обязательный призыв?», если вам это не грозит?

Но если вы адвокат, и ваша цель — узкая целевая аудитория, да ещё и из поиска, то это отличная идея для названия.

Люди гуглят то, что им действительно важно.

Миша, прости, это слишком хорошо, чтобы у этого было всего полторы тысячи просмотров 💔

https://youtu.be/8QxB1Hx1aUc?si=lfPukRYNLLAXTIZB

Мне часто присылают вертикальный контент на оценку, и если блогеры начинающие, то они совершают одну и ту же ошибку — делают склейки ровно.

Когда говорит один персонаж — показывают его.
Когда говорит второй — показывают второго.

Это очень сильно снижает темп видео.

Поэтому рекомендация всем начинающим авторам: учитесь у популярных блогеров. Да, не все их приёмы вам нужны, а некоторые могут оказаться бесполезными, но монтаж внахлёст вам точно стоит взять на вооружение.

Пример на видео тоже не идеален — всегда можно докопаться до съёмки, кадрирования, света и так далее.

Но я привёл его только для иллюстрации склейки.

У моего друга Саши Мурашева отобрали канал, в который он вложил много сил. Всегда поддерживал и продолжу поддерживать качественный контент.

Саше — удачи.
Тем, кто отобрал канал, — поноса.

https://youtu.be/Ia7PMcVmPHw?si=mx-M_XRQOsebQGOk