Дистрибуция решает

YouTube переиграл и уничтожил всех конкурентов в области подкастов. Все благодаря TikTok.

https://nymag.com/intelligencer/article/how-podcasting-became-the-new-tv.html

Решил делать экспресс-разборы неликвида, потому что на неудачных примерах лучше всего объяснять ошибки #Кейсы #Ошибки

https://www.youtube.com/@haff_official/videos

Имеем канал 50к+ подписчиков, канал принадлежит какому-то магазину, поэтому за них мы не переживаем, но тем не менее.

Первый вопрос на который мы должны ответить: какава стратегия, брат?!

Есть две большие разницы: работа по рекламной бизнес-модели или выстраивание узнаваемости бренда и продажи через YouTube. Если мы не знаем ответа на эти вопросы, все последующие рассуждения имеют мало смысла.

Но представим что это канал блогера который хочет продавать рекламу.

Проблемы:

1) Узкие темы
2) Как следствие конфликты на узких темах не дают мультиплицирующего фактора. Сама по себе конструкция "Ваш процессор особенный" интересный заход, только вот я бы сделал это утверждением, а не вопросом и поместил бы это на обложку. ТВОЙ ПРОЦЕССОР ОСОБЕННЫЙ. Это конфликт обращенный к аудитории. Скорее всего люди которые понимают что такое процессор могут заинтересоваться что же такого особенного именно в их процессоре.

3) Тайминг. Если что-то можно было рассказать за 5 минут, скорее всего это можно было бы рассказать и за две, а значит это формат шортс, а не широкоформатного видео. Если тема так упаковывается, либо укрупни ее до более значимой и конфликтной, либо сделай шортс, в ином случае не трать время людей.

4) Обложка никак не предает главный конфликт особенного процессора, нужно передать эмоцию особенности, как вариант взгляд вниз и снизу сияние или показать чип на стероидах, чтобы показать что он мощнее собратьев.

5) Повествование, тут можно много чего сказать.

YouTube начал тестировать функцию нейроответов на комментарии под видео. У кого уже заработало?

Запасаемся попкорном 🍿

Всем коллегам по цеху

Чувство инсайта: почему оно так притягательно

Мы все любим моменты «Эврика!» – когда в голове словно вспыхивает лампочка, и внезапно понимание чего-то нового переворачивает наше представление об окружающем мире. В психологии подобные внезапные озарения называют инсайтами. Это комплексное явление, связанное со скачкообразным переходом мышления от состояния «непонимания» к «мгновенному осознанию».

С точки зрения нейрофизиологии, моменты инсайта часто сопровождаются повышенной активностью в правой височной доле мозга (учёные указывают на область верхней височной извилины). Также исследования методом ЭЭГ показывают всплески «гамма-ритмов» — быстрых колебаний электрической активности мозга, когда человек неожиданно находит решение задачи или осознаёт новую связь между объектами.

С маркетинговой точки зрения инсайт вызывает у зрителя яркую эмоциональную реакцию. Мы любим делиться подобным «озарением» с друзьями, оставлять комментарии и переходить на новые материалы того же автора. Более того, человек, получивший инсайт, испытывает кратковременный выброс дофамина — нейромедиатора, связанного с чувством удовлетворения и радости. Как следствие, зрителю хочется ещё раз пережить это эмоциональное состояние, что делает контент, содержащий «Эврика-момент», крайне притягательным.

Однако у инсайта есть важное ограничение: он не срабатывает как «крючок» для вовлечения. Человек может ценить контент, дающий ему вспышку озарения, но если такой контент начинается «с места в карьер» и сразу обрушивает на зрителя поток сложной или неожиданной информации, часть аудитории может отсеяться. Именно поэтому в маркетинге, рекламе и создании контента используют механизм конфликта.

Конфликт: фундаментальный элемент вовлечения

Под «конфликтом» здесь подразумевается не обязательно ссора или скандал — речь о любой проблеме, противоречии или интриге, которая включает в себя:
• Явный вопрос без ответа («Почему бензопила может стоить дешевле, чем зажигалка?»)
• Противоречие («Учёный рассказывает, что богатые люди менее счастливы»)
• Или шокирующий контраст («Как один эксперимент поставил под сомнение все наши знания о диетах»)

Главная цель конфликта — зацепить внимание и мотивировать человека остаться. В мозге запускается процесс поиска решения или развязки. Человеку важно закрыть «гештальт»: если перед ним сформулирована проблема (парадокс, вопрос, загадка), он подсознательно стремится найти ответ или дождаться, когда ответ прозвучит в видео/статье. Тем самым конфликт выступает «топливом» для удержания зрителя и мотивирует к просмотру.

Связка «конфликт + инсайт»: секрет рецепта вовлечения
1. Начало с конфликта: Сформулируйте проблему, которая затрагивает болевые точки или любопытство вашей аудитории. Для экспертов это может быть сложный кейс, опровергающий привычные подходы в маркетинге. Например, «Все говорят о пользе таргетированной рекламы, но есть ли ситуации, когда дешевле и эффективнее отказаться от неё совсем?».
2. Наращивание интриги: Не спешите раскрывать все карты. Расскажите дополнительные детали, которые усиливают вопросы и заставляют зрителя сомневаться в первоначальных установках. Цель — поддерживать напряжение и интерес. Но здесь важно не «перегореть»: слишком долго тянуть резину — значит потерять часть аудитории, у которой иссякнет терпение.
3. Инсайт (озарение): В нужный момент дайте зрителю ответ, ключ к разгадке или новый угол зрения, который логически объясняет все несостыковки и противоречия. Принципиально важно, чтобы инсайт был действительно новым для аудитории: это может быть нестандартная статистика, поворот сюжета, малоизвестный научный факт или личный пример, переворачивающий знакомую ситуацию. В этот момент мозг зрителя испытывает «Ага-реакцию», и всплеск дофамина укрепляет позитивное восприятие автора и контента.
4. Призыв к действию (CTA): Сразу после «ух ты!»-эффекта предложите следующий шаг: подписаться, чтобы продолжать получать подобные инсайты; поделиться роликом или пройти на сайт с детальным разбором темы. На волне эмоционального подъёма, когда зрителю только что стало «всё ясно», у него выше готовность взаимодействовать с брендом или автором.

Научно-популярная справка: почему это работает
• Психологический аспект: Инсайт укрепляет доверие к источнику информации. Если кто-то сумел прояснить непонятное или «разрушить» старый миф, то зритель начинает ценить этого человека (или бренд) как компетентного эксперта.
• Нейрофизиология интереса: Согласно теории «когнитивного диссонанса» (Леон Фестингер), люди стараются устранить противоречия в голове. Когда контент намеренно создаёт лёгкую форму диссонанса (конфликт) и затем красиво снимает его (инсайт), зрителю это приносит чувство облегчения и удовлетворения.
• Маркетинговый аспект: Формула «конфликт → инсайт → призыв к действию» повышает вероятность подписки, потому что человек уже «горяч»: его эмоции задействованы, он чувствует ценность авторского контента и, скорее всего, захочет продолжить знакомство.

Финальное слово

Момент «Эврика!» — это мощный драйвер вовлечения, но он не работает изолированно. Зрителю нужно время и правильная доза интриги, чтобы разогреться и остаться в контексте. Именно сочетание конфликта и инсайта даёт лучший результат: конфликт удерживает внимание, а инсайт вызывает восторг и благодарность. Когда эти эмоции на пике, зрителя стоит мягко, но уверенно пригласить подписаться — чтобы подобных «откровений» и находок было в его ленте больше.

Так что, создавая контент для экспертов или широкой аудитории, не забывайте добавлять «острый перец» конфликта и затем эффектное «сладкое» внезапного озарения. В итоге вы получите лояльного и заинтересованного зрителя, для которого ваша подписка станет не формальностью, а осознанной потребностью.

Именно этим эффектом, к слову, объясняется работа большинства сект, конспирологических комьюнити и т.д., человеку дают хоть и неправдивую, но вызывающую инсайт информацию.

До написания курсовой осталось 5–30 минут

OpenAI выпустила Deep Research — нового ИИ-агента для самостоятельного проведения исследований. Пока услуга доступна только платным подписчикам.

Во время исследования Deep Research описывает каждый свой шаг, а по итогу работы предоставляет все использованные источники. На одно исследование в среднем уйдёт «от 5 до 30 минут».

rozetked.me/news/37532

К сожалению, ходят такие слухи, что одна российская видеоплатформа скоро может исчезнуть. Таким образом, сбывается мой самый плохой сценарий о монополии, и это очень-очень печально. Ребятам — лучи поддержки и спасибо за попытку.

Если кому-то включили шортс с таймингом до 3 минут. Поделитесь опытом в комментариях, ощутили ли вы какие-то нюансы, если уже делали видео в новом тайминге.

Как удобно, ведь никто не заблокировал YouTube и не ввел поправки в фискальные правила, когда рекламодатели не могут вычетать из налогооблагаемой базы расходы на рекламу на площадках которые не выполнили закон о приземлении. И ведь ВК будут этим цифрами гордиться, как и своими ундецеллионами просмотров в плеере ВК Видео.

Telegram продолжает превращаться в видеохостинг — в новом обновлении завезли фишки для видео:

– Теперь можно делиться видосами с таймкодами;
– К видео можно прикреплять обложку;
– Плеер запоминает, где вы остановились, и продолжает с того же места;
– Улучшили ИИ-поиск по стикерам — теперь доступен миллион вариантов для самых серьёзных переговоров.

Осталось только добавить рекламу перед каждым роликом и сделать партнерскую программу.

Сегодня YouTube исполнилось 20 лет! Площадка запустилась в День святого Валентина, потому что изначально задумывалась как сайт для знакомств, где пользователи бы выкладывали анкеты в формате видео.

Однако идея не прижилась — никто не хотел выкладывать ролики с собой. Чтобы наполнить платформу контентом, создатели даже предлагали женщинам по $20 за видео, но и это не сработало.

Тогда разработчики сдались и разрешили загружать любые ролики. Пользователям понравилась идея видеохостинга — они начали делиться клипами, домашними роликами и фрагментами телешоу. В итоге YouTube стал универсальной видеоплощадкой, а вскоре был куплен Google за $1,65 млрд.

Я как-то это пропустил, но в Suno, оказывается, появилась возможность редактирования треков.

Можно менять текст, музыку и делать всякие ништяки типа эффекта затухания в конце.

Короче, теперь уж точно если я не выпущу альбом, то я ленивая жопа

Я уже как-то писал, что против вопросов в контенте, потому что, за редким исключением, это плохой способ создать конфликт.

Постараюсь раскрыть эту тему ещё раз на конкретном примере.

Риторический вопрос — слабая зацепка, потому что он не бьёт в эмоции. Лучше заходить через яркое утверждение, которое вызывает реакцию. Например:
• «Умные весы обманывают вас!» — создаёт конфликт и вызывает интерес, потому что люди доверяют технологиям.
• «Вы зря верите умным весам» — сразу бросает вызов зрителю.
• «Умные весы — мошенничество?» — немного провокации + подогревает интерес.
• «Наука против умных весов» — апелляция к авторитету. Сталкиваем науку с весами.
• «Всё это время вас обманывали: как работают умные весы» — делает зрителя жертвой (работает особенно хорошо).

А ещё можно добавить персонализацию:
• «Я проверила умные весы — и вот что выяснилось!» — даёт ощущение личного опыта. Но чем менее вы популярны в моменте, тем хуже сработает такой конфликт.

Бывают исключения, когда риторический вопрос попадает в «нерв времени» — когда люди искренне хотят узнать ответ. Например, если завтра в СМИ объявят, что к Земле летит астероид, заголовок «К Земле летит астероид?» обречён на успех.

Во всех остальных случаях постарайтесь сформулировать заголовок так, чтобы он соответствовал нескольким критериям:

• Был легко читаемым (ключевой смысл и эмоция должны считываться мгновенно).

• Не содержал сложных слов. Формула заголовка может варьироваться, но упрощённо её можно записать так:
ДЕЙСТВИЕ + ОБЪЕКТ (СУБЪЕКТ) + КОНТЕКСТ
или
ОБРАЩЕНИЕ + ДЕЙСТВИЕ + ОБЪЕКТ (СУБЪЕКТ) + КОНТЕКСТ
Например:
«Вас обманывали: Земля плоская!»
Здесь есть обращение («вас»), сильная эмоция («обманывали»), объект («Земля») и неожиданное утверждение («плоская»).

• В заголовке должно быть утверждение, которое противоречит мейнстриму.
Например:
«Я 6 месяцев ел в Макдональдсе и похудел»
Проблема здесь не в том, правда это или нет, а в том, что у людей Макдональдс ассоциируется с вредной едой и ожирением. Утверждение «похудел на Макдаке» вызывает эмоциональный отклик.

• Объект в заголовке должен быть известным и значимым для зрителей.

• Действие должно создавать конфликт и эмоционально резонировать с вашей целевой аудиторией.

• Задайте себе вопрос: не приведёт ли это видео и заголовок к вам ненужную аудиторию? Ваша задача как контент-мейкера — постоянно попадать в одну и ту же аудиторию.

Таких каналов с одним выстрелившим видео огромное количество. Проблема всегда одна и таже, все остальные видео даже близко не подбираются по эмоциональности к «звезде».

Нужно очень четко понимать свою целевую аудиторию.

Да, иногда стоит сделать чуть более охватные видео чем обычно, чтобы люди могли распробовать тебя, но если сделать радикально другой контент, то придет аудитория которая не будет потреблять флоу контент и таким роликом вы по сути выстрелите себе в ногу.

https://www.youtube.com/@Morozikthai/videos

Как я понимаю мнетизация канала происходит за счет лидов на экскурсии и другие услуги в Таиланде. И тут крайне важно чтобы все попадало в ЦА достаточно узкую. Потому что миллионный ролик может принести меньше заявок, чем ролик который набрал 10 тысяч, но целевых.

Как усилить брендинг?

В прошлом году мы обсуждали с Гео его канал и то, как выделиться среди множества каналов, рассказывающих истории (конкуренция в этой нише очень высокая).

Идти в узкие направления, вроде тру-крайма или других подобных тем, — это неизбежный тупик. В какой-то момент действительно интересных историй становится меньше, и если начинать брать менее эмоциональные сюжеты, это неизбежно скажется на просмотрах.

Тогда появилась идея создать небольшую мифологию вокруг канала. Мы попытались вычленить ключевую миссию — что-то вечное, что будет работать на долгосрочную стратегию. Самый короткий ответ, который мы нашли: «Мне нравится рассказывать истории».

Но это не отвечает на главный вопрос: зачем? Многим нравится рассказывать истории — чем мы отличаемся?

Так родился образ Коллекционера. Это его страсть — он собирает истории и вещи, связанные с ними. Сценарии начали наполняться отсылками и пасхалками для самой лояльной аудитории. Образ Коллекционера стал сквозным, и теперь он оправдывает любую тему, какой бы она ни была. Это открыло огромный простор для выбора историй, при этом сам канал перестал теряться среди сотен одинаковых «говорящих голов» на YouTube.

Я уже много раз говорил и повторюсь: создать видео на миллион просмотров — не так сложно. Сложно сделать так, чтобы ты стал брендом, а из этих миллионов зрителей как можно больше людей превратились в твою сверхлояльную аудиторию.

В брендинг также можно включить особенности вашей внешности. Самая частая жалоба начинающих авторов — недовольство собой. Я слышал кучу комплексов: «у меня кривые зубы», «торчат уши», «прыщи», «не та причёска» — список бесконечен.

Но правда в том, что именно ваши особенности делают вас уникальными. Чем более обычная у вас внешность, тем сложнее зрителю вас запомнить.

В брендинг входят и другие элементы:
• Локации и сеттинг — место, в котором вы снимаете, задаёт атмосферу.
• Поведение — манера говорить, мимика, жестикуляция.
• Фирменные элементы — заставки, уникальная музыка, саунддизайн.
• Знаковые события — моменты, которые становятся инфоповодами за пределами канала.

Так, на заре социальных медиа многие блогеры строили карьеру на простом, но запоминающемся контенте: сжигали, взрывали, зажигали 10 000 бенгальских свечей. Это работало.

Но возникает проблема: как запомнить Васю Пупкина, если таких Васей сотни, и они делают одно и то же?

Одним из удачных примеров брендинга я считаю канал «Вселенная Плюс». Единственное, о чём жалею, — что эта идея не пришла мне в 2015 году. Это мог бы быть суперуспешный проект с любой точки зрения.

Идея проста, но гениальна: двое харизматичных учёных, которые ведут себя как подростки, путешествуют по космосу… но в обычном купе, знакомом нам с детства.

Такой канал вы уже вряд ли забудете. А вот десятки каналов, где просто болтают учёные, вспомнить сложнее — если только у них нет чего-то столь же запоминающегося.

P.S. кидайте в комменты примеры клевых брендингов или свои идеи таковых.