Настало время вспомнить

Юля выдала базу про маркетинг

Маркетолог всея Руси, получается

https://youtu.be/VPHlvhTKDYQ?si=IE6jVliCi7hWQSLt

Это значит что рекламе в инсте конец

Дистрибуция решает

YouTube переиграл и уничтожил всех конкурентов в области подкастов. Все благодаря TikTok.

https://nymag.com/intelligencer/article/how-podcasting-became-the-new-tv.html

Решил делать экспресс-разборы неликвида, потому что на неудачных примерах лучше всего объяснять ошибки #Кейсы #Ошибки

https://www.youtube.com/@haff_official/videos

Имеем канал 50к+ подписчиков, канал принадлежит какому-то магазину, поэтому за них мы не переживаем, но тем не менее.

Первый вопрос на который мы должны ответить: какава стратегия, брат?!

Есть две большие разницы: работа по рекламной бизнес-модели или выстраивание узнаваемости бренда и продажи через YouTube. Если мы не знаем ответа на эти вопросы, все последующие рассуждения имеют мало смысла.

Но представим что это канал блогера который хочет продавать рекламу.

Проблемы:

1) Узкие темы
2) Как следствие конфликты на узких темах не дают мультиплицирующего фактора. Сама по себе конструкция "Ваш процессор особенный" интересный заход, только вот я бы сделал это утверждением, а не вопросом и поместил бы это на обложку. ТВОЙ ПРОЦЕССОР ОСОБЕННЫЙ. Это конфликт обращенный к аудитории. Скорее всего люди которые понимают что такое процессор могут заинтересоваться что же такого особенного именно в их процессоре.

3) Тайминг. Если что-то можно было рассказать за 5 минут, скорее всего это можно было бы рассказать и за две, а значит это формат шортс, а не широкоформатного видео. Если тема так упаковывается, либо укрупни ее до более значимой и конфликтной, либо сделай шортс, в ином случае не трать время людей.

4) Обложка никак не предает главный конфликт особенного процессора, нужно передать эмоцию особенности, как вариант взгляд вниз и снизу сияние или показать чип на стероидах, чтобы показать что он мощнее собратьев.

5) Повествование, тут можно много чего сказать.

YouTube начал тестировать функцию нейроответов на комментарии под видео. У кого уже заработало?

Запасаемся попкорном 🍿

Всем коллегам по цеху

Чувство инсайта: почему оно так притягательно

Мы все любим моменты «Эврика!» – когда в голове словно вспыхивает лампочка, и внезапно понимание чего-то нового переворачивает наше представление об окружающем мире. В психологии подобные внезапные озарения называют инсайтами. Это комплексное явление, связанное со скачкообразным переходом мышления от состояния «непонимания» к «мгновенному осознанию».

С точки зрения нейрофизиологии, моменты инсайта часто сопровождаются повышенной активностью в правой височной доле мозга (учёные указывают на область верхней височной извилины). Также исследования методом ЭЭГ показывают всплески «гамма-ритмов» — быстрых колебаний электрической активности мозга, когда человек неожиданно находит решение задачи или осознаёт новую связь между объектами.

С маркетинговой точки зрения инсайт вызывает у зрителя яркую эмоциональную реакцию. Мы любим делиться подобным «озарением» с друзьями, оставлять комментарии и переходить на новые материалы того же автора. Более того, человек, получивший инсайт, испытывает кратковременный выброс дофамина — нейромедиатора, связанного с чувством удовлетворения и радости. Как следствие, зрителю хочется ещё раз пережить это эмоциональное состояние, что делает контент, содержащий «Эврика-момент», крайне притягательным.

Однако у инсайта есть важное ограничение: он не срабатывает как «крючок» для вовлечения. Человек может ценить контент, дающий ему вспышку озарения, но если такой контент начинается «с места в карьер» и сразу обрушивает на зрителя поток сложной или неожиданной информации, часть аудитории может отсеяться. Именно поэтому в маркетинге, рекламе и создании контента используют механизм конфликта.

Конфликт: фундаментальный элемент вовлечения

Под «конфликтом» здесь подразумевается не обязательно ссора или скандал — речь о любой проблеме, противоречии или интриге, которая включает в себя:
• Явный вопрос без ответа («Почему бензопила может стоить дешевле, чем зажигалка?»)
• Противоречие («Учёный рассказывает, что богатые люди менее счастливы»)
• Или шокирующий контраст («Как один эксперимент поставил под сомнение все наши знания о диетах»)

Главная цель конфликта — зацепить внимание и мотивировать человека остаться. В мозге запускается процесс поиска решения или развязки. Человеку важно закрыть «гештальт»: если перед ним сформулирована проблема (парадокс, вопрос, загадка), он подсознательно стремится найти ответ или дождаться, когда ответ прозвучит в видео/статье. Тем самым конфликт выступает «топливом» для удержания зрителя и мотивирует к просмотру.

Связка «конфликт + инсайт»: секрет рецепта вовлечения
1. Начало с конфликта: Сформулируйте проблему, которая затрагивает болевые точки или любопытство вашей аудитории. Для экспертов это может быть сложный кейс, опровергающий привычные подходы в маркетинге. Например, «Все говорят о пользе таргетированной рекламы, но есть ли ситуации, когда дешевле и эффективнее отказаться от неё совсем?».
2. Наращивание интриги: Не спешите раскрывать все карты. Расскажите дополнительные детали, которые усиливают вопросы и заставляют зрителя сомневаться в первоначальных установках. Цель — поддерживать напряжение и интерес. Но здесь важно не «перегореть»: слишком долго тянуть резину — значит потерять часть аудитории, у которой иссякнет терпение.
3. Инсайт (озарение): В нужный момент дайте зрителю ответ, ключ к разгадке или новый угол зрения, который логически объясняет все несостыковки и противоречия. Принципиально важно, чтобы инсайт был действительно новым для аудитории: это может быть нестандартная статистика, поворот сюжета, малоизвестный научный факт или личный пример, переворачивающий знакомую ситуацию. В этот момент мозг зрителя испытывает «Ага-реакцию», и всплеск дофамина укрепляет позитивное восприятие автора и контента.
4. Призыв к действию (CTA): Сразу после «ух ты!»-эффекта предложите следующий шаг: подписаться, чтобы продолжать получать подобные инсайты; поделиться роликом или пройти на сайт с детальным разбором темы. На волне эмоционального подъёма, когда зрителю только что стало «всё ясно», у него выше готовность взаимодействовать с брендом или автором.

Научно-популярная справка: почему это работает
• Психологический аспект: Инсайт укрепляет доверие к источнику информации. Если кто-то сумел прояснить непонятное или «разрушить» старый миф, то зритель начинает ценить этого человека (или бренд) как компетентного эксперта.
• Нейрофизиология интереса: Согласно теории «когнитивного диссонанса» (Леон Фестингер), люди стараются устранить противоречия в голове. Когда контент намеренно создаёт лёгкую форму диссонанса (конфликт) и затем красиво снимает его (инсайт), зрителю это приносит чувство облегчения и удовлетворения.
• Маркетинговый аспект: Формула «конфликт → инсайт → призыв к действию» повышает вероятность подписки, потому что человек уже «горяч»: его эмоции задействованы, он чувствует ценность авторского контента и, скорее всего, захочет продолжить знакомство.

Финальное слово

Момент «Эврика!» — это мощный драйвер вовлечения, но он не работает изолированно. Зрителю нужно время и правильная доза интриги, чтобы разогреться и остаться в контексте. Именно сочетание конфликта и инсайта даёт лучший результат: конфликт удерживает внимание, а инсайт вызывает восторг и благодарность. Когда эти эмоции на пике, зрителя стоит мягко, но уверенно пригласить подписаться — чтобы подобных «откровений» и находок было в его ленте больше.

Так что, создавая контент для экспертов или широкой аудитории, не забывайте добавлять «острый перец» конфликта и затем эффектное «сладкое» внезапного озарения. В итоге вы получите лояльного и заинтересованного зрителя, для которого ваша подписка станет не формальностью, а осознанной потребностью.

Именно этим эффектом, к слову, объясняется работа большинства сект, конспирологических комьюнити и т.д., человеку дают хоть и неправдивую, но вызывающую инсайт информацию.

До написания курсовой осталось 5–30 минут

OpenAI выпустила Deep Research — нового ИИ-агента для самостоятельного проведения исследований. Пока услуга доступна только платным подписчикам.

Во время исследования Deep Research описывает каждый свой шаг, а по итогу работы предоставляет все использованные источники. На одно исследование в среднем уйдёт «от 5 до 30 минут».

rozetked.me/news/37532

К сожалению, ходят такие слухи, что одна российская видеоплатформа скоро может исчезнуть. Таким образом, сбывается мой самый плохой сценарий о монополии, и это очень-очень печально. Ребятам — лучи поддержки и спасибо за попытку.

Если кому-то включили шортс с таймингом до 3 минут. Поделитесь опытом в комментариях, ощутили ли вы какие-то нюансы, если уже делали видео в новом тайминге.

Как удобно, ведь никто не заблокировал YouTube и не ввел поправки в фискальные правила, когда рекламодатели не могут вычетать из налогооблагаемой базы расходы на рекламу на площадках которые не выполнили закон о приземлении. И ведь ВК будут этим цифрами гордиться, как и своими ундецеллионами просмотров в плеере ВК Видео.

Telegram продолжает превращаться в видеохостинг — в новом обновлении завезли фишки для видео:

– Теперь можно делиться видосами с таймкодами;
– К видео можно прикреплять обложку;
– Плеер запоминает, где вы остановились, и продолжает с того же места;
– Улучшили ИИ-поиск по стикерам — теперь доступен миллион вариантов для самых серьёзных переговоров.

Осталось только добавить рекламу перед каждым роликом и сделать партнерскую программу.