#WorldDomination: Ошибка #1 – Никому не рассказывай про первое правило

Как говорили классики: «Это база!». В данном случае я, конечно, говорю о YouTube. Никогда, прям никогда, не сообщайте своей русскоязычной аудитории о запуске англоязычного канала и уж тем более не называйте его так же, как русский. Бренд — это очень важно. Да, его придётся строить с нуля, но всё, что вы видите вокруг, — это ошибка выжившего. Про брендинг мы поговорим отдельно, но если свести к двум базовым принципам: название должно быть достаточно уникальным, чтобы его можно было найти через поиск, и достаточно простым, чтобы его запомнить и ассоциировать с определённым контентом и эмоциями.

Теперь про механику. Когда вы даёте русскоязычной аудитории ссылку на англоязычный канал, вы в этот момент этот канал убиваете. Потому что туда ринется ваша самая преданная аудитория, которая, однако, либо не владеет английским, либо испытывает дискомфорт от потребления контента на другом языке. В результате YouTube видит низкое удержание и перестаёт рекомендовать ваш контент. Более того, эти пользователи имеют метаданные, которые сообщают YouTube, что они из России или потребляют контент на русском.

Кто-то может сказать, что это элементарная идея, как азбука. Элементарная или нет, но я могу назвать с десяток миллионных каналов, которые совершили эту ошибку.

Невероятные утверждения требуют невероятных доказательств: «У нас нет конкурентов!»

Когда-то давно один маркетолог спросил меня: «Кто ваши конкуренты?», а я был молод и глуп, поэтому ответил: «У нас нет конкурентов!» Теперь же я сталкиваюсь с похожей проблемой, но уже в контенте. Очень часто людей осеняет гениальная идея незанятой ниши на YouTube или TikTok, которую срочно нужно занять.

Может ли так быть, что среди тысяч людей, которые пытаются создавать контент, никто не додумался до какой-то очевидной или даже неочевидной идеи? Вероятность этого крайне мала. Скорее всего, это просто невостребовано, и никакой ниши или рынка попросту не существует. Не сходится юнит-экономика (об этом как-нибудь в другой раз). Причин может быть много, но главное — ваше утверждение невероятно, и нулевая гипотеза заключается в том, что вы ошибаетесь.

P.S. На фото — мой любимый популяризатор науки Карл Саган, чья цитата и вдохновила меня на эту заметку.

«[Блогеры] сегодня одни из самых зарабатывающих. Для меня это вообще какой-то ужас, вот эти все блогеры, которые в жизни сами ничего [не добились]. Слушайте, если человек чего-то в жизни добился, он пойдет в блогеры? У него времени на это нет. А неудачники, которые ничего больше не умеют, кроме того, что болтать языком, они идут в блогеры. Я понимаю, что я на себя навлек сейчас [негативные комментарии], у них времени больше, чем у меня. Но это же кошмар! Эти люди зарабатывают на миллионах людей, которые находятся в поиске, копируют какие-то совершенно несуразные практики, следуют каким-то совершенно немыслимым советам, и это показывает температуру в палате. В палате все плохо — температура высокая. Это означает, что спрос на это очень высокий. Есть, конечно, выдающиеся и ученые, и люди, которые действительно владеют предметом, которые могут помогать, но они менее активны, у них не столько этой глупой энергии, и они не могут столько времени тратить на это, а очень бы хотелось это как раз поменять».

Возможно Герман Оскарович имел ввиду инфоцыган, но это не точно.

#WorldDomination: Ошибка №2 – Безотходное производство

Одна из популярных идей у блогеров — просто перевести русскоязычный контент на другие языки, не переделывая его и не разрабатывая стратегию для нового рынка. НО ТАК НЕ РАБОТАЕТ!

Представим блогера N, который успешен на русскоязычном рынке. Он решает перевести свои видео на английский и испанский, создаёт для этого отдельные каналы на YouTube. Есть ли у этих каналов шанс стать лучшими в своей нише? Скорее всего, нет. Конечно, это может дать небольшой дополнительный доход, но чтобы реально стать популярным на другом рынке, нужно тоже потрудиться и продумать стратегию. Пока это не полноценный проект, требующий внимания и вложений, шансы на успех почти нулевые.

Для аудитории всё будет выглядеть так: допустим, одно из видео попадает «в точку» — оно актуально, удерживает внимание, YouTube его подхватывает, и вот уже пара миллионов просмотров! Можно бы и отпраздновать.

Но вы выпускаете следующее видео, и оно еле набирает 30 тысяч просмотров. «Алгоритмы виноваты», — думаете вы. На русском это видео собрало 5 миллионов — почему же на английском никому не интересно? Дело в том, что для англоязычной аудитории вы никто и никакой привязки к вашему стилю или бренду у них нет. Всё, что наработано на русском канале, не работает в другом культурном контексте.

Чтобы построить успешный канал на другом языке, нужно:

• Понять культурный контекст своей новой аудитории;
• Разобраться в рынке и конкурентах;
• Продумать сильный бренд;
• Следить за трендами;
• Делать коллаборации;
• Отвечать на комментарии и выстраивать комьюнити.

В общем, нужно делать то же, что вы делали на русском канале в течение долгих лет. Может ли тут сработать удача? Есть примеры каналов, которые выкладывали контент на английском и собрали просмотры, но вряд ли такие каналы станут первыми в своей нише или войдут в ТОП-5 по теме. Скорее, их воспримут как «свалку» контента, где одно видео понравилось, а остальные — неинтересные и непонятные, потому что не учитывают привычки и предпочтения новой аудитории.

YouTube запустил тестирование сокрытия количества просмотров и даты выхода видео на главной странице.

Не знаю, чем закончится этот эксперимент, но я до сих пор не могу простить YouTube отключение дизлайков. Это действительно экономило время, когда ищешь информацию: сейчас приходится лезть в комментарии, но оставить комментарий сложнее, чем поставить лайк или дизлайк. Большое количество дизлайков служило для меня индикатором того, что к теме есть интерес, но она раскрыта плохо или содержание низкого качества.

Лично для меня очень важна дата выхода, так как от контекста публикации зависит мое решение о просмотре. Зачем мне ролик двухлетней давности?

Приведу пример: допустим, мне интересна тема повышения ключевой ставки. Я вижу обложку с текстом «ЦБ поднимает ставку», кликаю, а это видео от 2022 года. Когда я это понимаю, испытываю разочарование и ухожу. Ну или YouTube настолько прокачал свои алгоритмы, что может учитывать даже такие нюансы (во что мне слабо верится).

Объем рынка инфлюенс-маркетинга в первом полугодии составил 21,3 млрд руб., увеличившись с 15,9 млрд руб. в январе—июне 2023 года, подсчитали в Ассоциации блогеров и агентств. Так, к 2030 году сегмент превысит 150 млрд руб. при среднегодовом темпе роста в 20–50%, прогнозируют участники рынка. На рост рынка влияют удорожание альтернативных каналов коммуникации с аудиторией, консолидация компаний, а также развитие российских соцсетей. При этом лидерами среди площадок для продвижения на фоне замедления YouTube стали Nuum (входит в экосистему МТС) и Telegram.

«Ъ-Review» ознакомился с исследованием Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) о развитии механизмов инфлюенс-маркетинга (продвижение через лидеров мнений, в том числе блогеров) на российских интернет-платформах до 2025 года. Исследование проводилось с помощью опроса экспертов, которые должны были выбрать наиболее востребованные для работы с блогерами площадки. Так, лидером по взаимодействию с блогерами стали YouTube, Telegram и VK (принадлежит сервис «VK Видео») — за них проголосовали 24–25% опрошенных. Но после начала проблем с работой зарубежного видеохостинга в России ситуация изменилась.

https://www.kommersant.ru/doc/7267140

Уже много проектов делали с Zebra Hero, в этом я никак не участвовал, но с каналом работаю, поэтому вот. Ну и детей можете поддержать на сайте фонда.

Кстати, если вы видели кампанию «Учись в TikTok» – это ваш покорный слуга руку приложил. А еще у Zebro Hero много других клевых некоммерческих проектов. Мой любимый их проект «Мультфильмы от полиции».

Так и хочется написать: «А вот если бы Николай Василенко купил мои курсы, он бы добился успеха не за четыре года, а гораздо быстрее».

К сожалению, курсов у меня нет, а этот кейс лишь в очередной раз доказывает, что до успеха нужно дожить. Почти пять лет человек снимал свои видео, и про него никто не знал, но выстрелил он в последние 2–3 месяца. Теперь возникает другая, гораздо более сложная проблема: как не растерять всё это внимание и популярность впустую.

Николай, обращайтесь!

Порекомендую канал моего друга Саши Доброкотова @strangedalle

Идею подглядел у него и сделал тест на своей любимой книге "Думай медленно, решай быстро".

Промт (можно под себя поменять) для #Claude (только он умеет в рифму на русском):

Создай текст песни, которая передаёт основные идеи и уроки книги '[----]'. Песня должна:
1. Отражать 4-5 ключевых концепций/идей из книги
2. Использовать следующую структуру:
* [Verse 1] - введение в тему
* [Chorus] - главная мысль/посыл книги
* [Verse 2,3] - развитие основных идей
* [Bridge] - поворотный момент или важный вывод
* [Outro] - практическое применение знаний
3. Технические требования:
* Чёткая рифма (AABB или ABAB)
* Ритмичный размер (4/4)
* Длина строк должна быть примерно одинаковой
* Использовать разметку [Verse], [Chorus], [Bridge], [Outro]
4. Стилистические требования:
* Использовать простые, запоминающиеся фразы
* Припев должен содержать главный посыл книги
* Избегать сложных терминов
* Сохранять последовательность изложения как в книге
5. Желаемый результат: после прослушивания песни человек должен понимать:
* Основной посыл книги
* Ключевые концепции
* Практические выводы
* Как применить знания в жизни
Пожалуйста, сначала перечисли ключевые идеи книги, а затем преобразуй их в текст песни.

Затем идем в Suno, вставляем текст, указываем текст и voila.

Песня по книге Саши Панчина – «Защита от темных искусств»

Песня по книге «Кради как художник». Гимн креаторов готов)

Сценарист в Физику от Побединского

Обязанности:
• писать сценарии о физике, космосе и технологиях

Требования:

• научный бэкграунд или опыт в научной журналистике;
• не впадать в ступор при словах научная публикация;
• уметь в факт-чек;
• английский будет хорошим плюсом;
• знание сценарной работы;
• сценарное портфолио

Формат работы:
Проектный, удаленка

Откликаться сюда:
tg: @abilov

#вакансия

Нужно больше золота!