Повторяем шаблон, подставляем контекст и боль целевой аудитории – поздравляю, вы попали в узкую, но дорогую аудиторию. Повторяем это 90 раз из 100 – поздравляю, вы собрали узкую целевую аудиторию и набрали таких подписчиков. Продолжайте в том же духе. Хотите расширить аудиторию? Расширьте контекст, доступный более широкой целевой аудитории. Вуаля, вы стали блогером.

Секрет, за который цинфоцыгане взяли бы с вас миллион рублей.

Автор: rahmaninamaria

Не то, чем кажется

В индустрии инфлюенса существуют очень простые категории: развлечения, детский контент, юмор, лайфстайл, бьюти, научпоп, бизнес и так далее. Но на самом деле они почти никак не описывают аудиторию и то, что конкретный канал ей дает.

Как пример: самым большим скамом в истории российского YouTube, пожалуй, является канал «Трансформатор» небезызвестного инфобизнесмена Дмитрия Портнягина, aka «Не знаю какая маржа». Во всех подборках агентств и брендов он фигурировал как бизнес-канал, хотя про бизнес там ничего не было — это был просто сеттинг, а канал был по сути лайфстайл, про красивую жизнь. Но надо отдать должное его команде, работали там профессионалы, чего только стоит сериал, который они создали, — драматургия не хуже, чем во многих фильмах. И до какого-то момента это работало: бренды несли деньги пачками, несмотря на низкую эффективность, потому что его основная аудитория — подростки и студенты, которым показывали богатую жизнь.

Точно также Wylsacom — не техноканал в полном смысле этого слова, хотя, казалось бы, канал же про гаджеты, как это не техноканал? До Валентина все техноблоги были достаточно скучными: распаковка телефона, зачитывание технических параметров, которые интересны очень маленькой аудитории, а он добавил сторителлинг, он добавил аттракцион и эмоции, впечатления от устройства.

Аналогично большая часть кулинарных шоу на самом деле не кулинарные, а тот же жанр интервью может быть категорией желтой прессы, а может быть общественно значимым журналистским проектом. Цели и задачи разные, сеттинги разные, даже механики могут быть разными.

Поэтому одна из главных рекомендаций: прокачивайте насмотренность, но не как обычный зритель, пытайтесь смотреть глубже, задавайте вопросы. Что дает сеттинг кухни? Это добавляет интимности разговору, но на самом деле это шоу в формате интервью с элементами баек из жизни. Другой канал: человек путешествует и рассказывает про страны, но это на самом деле сторителлинг, у него в каждом выпуске есть миссия, цель, драматургия, юмор и другие элементы, а в целом канал про поиск своего места в этом мире и самоидентификацию. Это может быть канал про тачки, а может быть про тачки и трюки на них, а может быть канал, где весь контент идет через призму «Что если?»: «Что если заменить колеса на гусеницы?», «А что если добавить реактивный двигатель?», «А что если разогнаться до 450 км в час?». Канал о лайфхаках может быть с акцентом на визуал, а может быть разоблачением лживых лайфхаков и попыткой их воспроизводить, и получается, что главная механика каждого выпуска — это челлендж. Могу долго продолжать, но самое главное запомните: если вы от кого-то услышите фразу типа «я не смотрю других блогеров, фильмы, сериалы, чтобы случайно не украсть что-то», то этот человек либо уже очень сильно прокачал свою насмотренность и ему этого достаточно, либо искренне заблуждается. Потому что «красть» у других нужно правильно, это не значит заниматься плагиатом, а оценивать контекст видео, контекст автора, эпоху, в которую оно выходило. Как пример, когда я был маленьким, многие мои сверстники писались кипятком от шоу «Тачка на прокачку», но контекст времени мог измениться, и если мы хотим сделать ремейк этого шоу сейчас, то нужно будет адаптировать его: какие-то механики выкинуть, какие-то добавить. Или легендарное шоу «Давай на спор», многое из того, что там делали не пройдет современную ТВ цензуру и ограничения крупных рекламодателей. И таких нюансов очень очень много.

Почему я постоянно спрашиваю блогеров на консультациях о миссии?

Потому что это действительно важно.

Когда вы только начинаете, разговоры про выгорание, потерю мотивации и кризис смысла кажутся чем-то очень далёким. Сейчас бы просмотры набрать, рекламодателей найти, денег заработать — какая ещё миссия?

Но я за свою жизнь видел тысячи блогеров. И из тех, кого я знал много лет назад, действующими сегодня остались, наверное, пара десятков. Остальные занимаются чем угодно, только не блогингом.

Потому что деньги — плохое топливо для длинной дистанции.

Да, мой блог во многом про коммерческую эффективность. Блог должен уметь себя обеспечивать. Автор должен зарабатывать. Должны сходиться экономика, производство и ресурсы.

Но если за всем этим ничего больше нет, в какой-то момент вы неизбежно зададите себе вопрос: а нахрена я вообще это делаю?

И вот тут начинается самое важное.

У блога должна быть идея. У автора должна быть позиция. Не обязательно великая миссия уровня «изменить человечество». Но должно быть что-то, кроме желания набрать миллион подписчиков и продать рекламу.

Вы должны за что-то выступать. С чем-то спорить. Что-то хотеть изменить, объяснить, показать или доказать.

Потому что просто хорошо развлекать сегодня умеют тысячи людей.

А без позиции, характера и собственного взгляда вы превращаетесь в дефолтного блогера. Вас могут смотреть. Вас могут даже лайкать.

Но вас не будут помнить.

А у блогера нет права быть незапоминающимся.

Еще один пример. Человек случайно использовал тип конфликта «Наброс на третий объект», и просмотры сразу стали выше среднего. Но здесь важно отдавать себе отчет: чтобы конфликт сработал, у людей должен быть соответствующий контекст. Если люди вообще не в курсе, что электроны существуют (а таких, поверьте, большинство), или у них нет стереотипа, что электрон — это частица, то вам нечего противопоставлять, и, следовательно, конфликта нет.

Например: большинство людей на уровне стереотипа считают, что женщины — более плохие водители, чем мужчины.

Мы создаём видео, разоблачающее этот стереотип на основе научных данных. Заголовок может выглядеть так:

– Женщины лучшие водители
– Женщины водят лучше мужчин
– Вас обманывали, что мужчины лучше водят авто

Это утрированный пример, просто иллюстрация того, что тезис противоречит стереотипу и вызывает эмоциональный отклик у вашей потенциальной аудитории. Если к этому добавить еще хорошую обложку, которая быстро считывается и тоже передает конфликт ключевой, такое видео имеет больше шансов быть увиденным широкой аудиторией.

Автор: olga.karatsuba

Потому что польза – это измеримая вещь. Когда вы не можете справиться с настройкой бытовой техники, куда вы идёте? Скорее всего, в поисковик или на YouTube, потому что у вас есть проблема, вы её осознали и хотите её решить. Когда у вас нет проблемы, вам не нужна полезность, а нужны эмоции. А вот когда проблема есть, вы готовы досмотреть даже нужное видео с очень плохим звуком. Мне, например, недавно нужно было заменить пару деталей в роботе-пылесосе. Какая-то добрая женщина записала видео с инструкцией, но качество было ужасное. Однако это было очень полезно: хотя она объясняла 12 минут то, что можно было сказать за две, я ей всё равно благодарен.

Наконец-то я могу показать наш проект с Т-Банком. Правда в СМИ про нас почти ничего не сказали, но, оставим это на их совести.

Это первый опыт Жени в съемке коммерческой рекламы (требования сильно выше, чем для съемок обычной интеграции) как режиссера и, по сути, продюсера. Смотрите его влог, который выйдет в начале октября на лайв-канале.

В самом конце июля появилась идея проекта, за неделю мы каким-то чудом ее защитили и согласовали, прошли все юридические барьеры, и фактические работы по препродакшену начались только 10 августа. На съемки мы потратили 18 часов.

Что хочется сказать в целом: опыт был очень полезным и сложным. Я до последнего был уверен, что что-то пойдет не так, потому что слишком много факторов и людей задействовано, а значит, огромное количество точек отказа. К тому же графики топовых блогеров, в принципе, почти невозможно согласовать между собой. В остальном могу сказать, что Т-Банк — идеальный клиент. Лично для меня это было всего второе в жизни участие в съемках коммерческой рекламы, но по рассказам своих друзей из индустрии, у нас все получилось по любви.

А для брендов и агентств: мы можем, и мы можем круто. У нас огромные мощности в технике, экспертиза в продакшене и маркетинге, и мы можем делать очень хорошо, если нам довериться.

Отдельная благодарность Валерии Жиголенковой (менеджер проекта со стороны клиента) за то, что она поверила в нас и на всех этапах защищала и поддерживала.

https://adindex.ru/news/creative/2026/09/24/349253.phtml

Мой товарищ Данила Гулин сделал плеер для режиссеров, монтажеров и продюсеров.

Можешь ставить маркера, практически монтировать прям во время просмотра и передать монтажеру через XML без когнитивных искажений и ручной работы.

Он будет очень рад отзывам!

https://github.com/danilagoleen/mark-player

Не хочу хвастаться, но ремастер «Ведьмака» у меня идёт на самых максимальных настройках графики с 30 FPS (правда, с DLSS; без неё — 15). Хотя, честно говоря, непонятно, зачем этот ремастер в принципе выпустили.

Послушал прожарку подписчиков от товарища майора и поймал себя на мысли, что это почти то же самое, что у блогеров. Есть миллиардеры — это чистая ошибка выжившего; вы им, скорее всего, никогда не станете, сколько бы усилий ни приложили. Хотеть зарабатывать больше — абсолютно нормально и даже хорошо, такое мы поощряем, но, скорее всего, конкретно миллиардером вы точно не станете. Но это и не так плохо, быть миллионером тоже хорошо.

Там несколько кейсов от людей. Дать послушать, к сожалению, не могу, но суть их сводится к следующему: «У меня всё плохо, но я бы хотел всё исправить. Дайте совет, как мне поступить».

Участник №1: 34 года, ИИС3 на 250 тыс., цель — пассивный доход 100 тыс. руб./мес. Придёт премия 10 млн — что делать с ней: закрывать потребкредит, гасить ипотеку или вкладываться в фондовый рынок.

Участник №2: 32 года, кладовщик, доход 70 тыс., долг 300 тыс. Голова пухнет от амбиций, но времени нет, а деньги ежемесячно улетучиваются, и ничего не остаётся. Как вырваться из этого круга?

Участник №3: 30 лет, госслужащий с доходом 80 тыс. и 40 тыс. с ремонта авто по ночам, кредит 720 тыс. Устал от нехватки денег и ночных работ в чужом гараже — что делать?

Первому участнику Николай объясняет про правило 300 %: чтобы получать 100 тысяч в месяц пассивного дохода, нужно иметь капитал минимум 30 млн рублей. У него два кредита: ипотека и потребительский, и, естественно, гасить нужно сначала тот, где процент выше. По ипотеке ставка ниже инфляции. У него получилось, кажется, за полгода накопить какую-то небольшую сумму. Из чего товарищ майор делает простую прикидку на будущее и показывает, что с такой скоростью он на пассивный доход в 100 тысяч не выйдет не то что за год, как он мечтает, а, скорее всего, никогда. То есть человек не умеет планировать и считать, причём считать на уровне арифметики, а не высшей математики.

Второй участник — это, в принципе, какой-то инфантильный человек, который, видимо, искал поддержки, но получил прожарку. Человек живёт в мечтах и фантазиях и при этом прикладывает 0 усилий, чтобы увеличить стоимость своего часа работы. При этом жалуется, когда берёт подработку по той же стоимости, что и его основное время, но тогда у него не остаётся времени, чтобы поиграть в игры, сходить с друзьями в кальянную, погулять с девушкой (девушка зарабатывает больше, чем он).

Третий человек похож во многом на второго, но, видимо, хотел показаться целеустремлённым. Сказал, что занимается инвестированием, но Коля его размотал и объяснил, что при таком размере инвестиций это фактически не может быть второй или первой работой. В лучшем случае это стоит рассматривать как пассивный портфель или обучение инвестициям, не более того. Надеюсь, я не сильно переврал, истории пересказал своими словами достаточно близко к первоисточнику.

Вся эта история нужна только для того, чтобы у вас был контекст для следующего поста, который я напишу чуть позже. Такой вот клифхэнгер.

P.S. послушать первоисточник можно бесплатно по ссылке в оригинальном посте.