Руслан, признавайся, ты читаешь мой блог? Юмор стал сильно лучше за последние пару лет!

Если что, это всё шуточки. Просто я нахожу вам максимально простые примеры слома ожиданий, о котором я тут вам постоянно толкую, чтобы вы тоже научились шутить. Это качество точно не врождённое.

В RuStore на Android встроили VPN, который называется не VPN. Чтобы люди за рубежом не страдали от ограничений, введённых для граждан внутри страны.

От создателей: я не толстый, у меня просто кость широкая (с)

На всякий случай напишу разъяснительный пост, чтобы вы не думали, что я токсик ради токсичности. У меня было бы ноль вопросов к этой девушке, если бы она не жаловалась на количество просмотров и подписчиков. Не все измеряется просмотрами: можно иметь очень маленький, но очень влиятельный в узких кругах канал, вот как, например, мой. Да, я пару раз в месяц провожу консультации, иногда беру блогеров на продюсирование, в том числе благодаря этому телеграм-каналу, но напрямую он мне денег не приносит, и рекламу я тут не продаю и не планирую. Изначально я его заводил просто, чтобы научиться писать без ошибок (у меня очень плохо с орфографией и пунктуацией). Ну и мне нравится обсуждать контент и делиться знаниями, пусть и в упрощенной форме. В процессе общения даже с начинающими блогерами я иногда узнаю что-то новое для себя или задаюсь интересным вопросом. Я занялся популяризацией науки, потому что в моем тогдашнем окружении это было никому не интересно, и мне не с кем было поговорить.

Теперь что касается самой дискуссии. В моем понимании, человек с экспертизой в маркетинге в принципе не должен предъявлять претензии людям или сокрушаться, что люди неправильные, потому что это противоречит самой сути маркетинга. На меня тут подписан Урбанист всея Руси Аркадий Гершман, и он не даст соврать, что в урбанистике и проектировании есть такая проблема «с высоты птичьего полета»: когда архитекторы рисуют симметричные дорожки и тротуары, которые отлично смотрятся на карте и с высоты птичьего полета, а люди, уроды такие, почему-то ходят насквозь по газону. Но это не неправильные люди, они просто обычные люди, а вот проектировщики обосрались. Также и в маркетинге, и в контенте: нет никаких неправильных людей, есть просто люди обычные. Мы с вами тоже точно также обычные люди. Если вы себя исключаете из обычных людей, то уверяю вас, вы самый что ни на есть обычный человек. Мы ленивые, мы устаем, наш мозг вообще даже близко не похож на компьютер и жесткий диск, наши глаза и слух нас обманывают, память подводит. И вот если вы автор контента, вы должны четко понимать свои цели и задачи и понимать, как люди себя ведут и как они потребляют контент. И тогда у вас никогда не будет подобных ноющих постов о неправильных людях.

Повторяем шаблон, подставляем контекст и боль целевой аудитории – поздравляю, вы попали в узкую, но дорогую аудиторию. Повторяем это 90 раз из 100 – поздравляю, вы собрали узкую целевую аудиторию и набрали таких подписчиков. Продолжайте в том же духе. Хотите расширить аудиторию? Расширьте контекст, доступный более широкой целевой аудитории. Вуаля, вы стали блогером.

Секрет, за который цинфоцыгане взяли бы с вас миллион рублей.

Автор: rahmaninamaria

Не то, чем кажется

В индустрии инфлюенса существуют очень простые категории: развлечения, детский контент, юмор, лайфстайл, бьюти, научпоп, бизнес и так далее. Но на самом деле они почти никак не описывают аудиторию и то, что конкретный канал ей дает.

Как пример: самым большим скамом в истории российского YouTube, пожалуй, является канал «Трансформатор» небезызвестного инфобизнесмена Дмитрия Портнягина, aka «Не знаю какая маржа». Во всех подборках агентств и брендов он фигурировал как бизнес-канал, хотя про бизнес там ничего не было — это был просто сеттинг, а канал был по сути лайфстайл, про красивую жизнь. Но надо отдать должное его команде, работали там профессионалы, чего только стоит сериал, который они создали, — драматургия не хуже, чем во многих фильмах. И до какого-то момента это работало: бренды несли деньги пачками, несмотря на низкую эффективность, потому что его основная аудитория — подростки и студенты, которым показывали богатую жизнь.

Точно также Wylsacom — не техноканал в полном смысле этого слова, хотя, казалось бы, канал же про гаджеты, как это не техноканал? До Валентина все техноблоги были достаточно скучными: распаковка телефона, зачитывание технических параметров, которые интересны очень маленькой аудитории, а он добавил сторителлинг, он добавил аттракцион и эмоции, впечатления от устройства.

Аналогично большая часть кулинарных шоу на самом деле не кулинарные, а тот же жанр интервью может быть категорией желтой прессы, а может быть общественно значимым журналистским проектом. Цели и задачи разные, сеттинги разные, даже механики могут быть разными.

Поэтому одна из главных рекомендаций: прокачивайте насмотренность, но не как обычный зритель, пытайтесь смотреть глубже, задавайте вопросы. Что дает сеттинг кухни? Это добавляет интимности разговору, но на самом деле это шоу в формате интервью с элементами баек из жизни. Другой канал: человек путешествует и рассказывает про страны, но это на самом деле сторителлинг, у него в каждом выпуске есть миссия, цель, драматургия, юмор и другие элементы, а в целом канал про поиск своего места в этом мире и самоидентификацию. Это может быть канал про тачки, а может быть про тачки и трюки на них, а может быть канал, где весь контент идет через призму «Что если?»: «Что если заменить колеса на гусеницы?», «А что если добавить реактивный двигатель?», «А что если разогнаться до 450 км в час?». Канал о лайфхаках может быть с акцентом на визуал, а может быть разоблачением лживых лайфхаков и попыткой их воспроизводить, и получается, что главная механика каждого выпуска — это челлендж. Могу долго продолжать, но самое главное запомните: если вы от кого-то услышите фразу типа «я не смотрю других блогеров, фильмы, сериалы, чтобы случайно не украсть что-то», то этот человек либо уже очень сильно прокачал свою насмотренность и ему этого достаточно, либо искренне заблуждается. Потому что «красть» у других нужно правильно, это не значит заниматься плагиатом, а оценивать контекст видео, контекст автора, эпоху, в которую оно выходило. Как пример, когда я был маленьким, многие мои сверстники писались кипятком от шоу «Тачка на прокачку», но контекст времени мог измениться, и если мы хотим сделать ремейк этого шоу сейчас, то нужно будет адаптировать его: какие-то механики выкинуть, какие-то добавить. Или легендарное шоу «Давай на спор», многое из того, что там делали не пройдет современную ТВ цензуру и ограничения крупных рекламодателей. И таких нюансов очень очень много.

Почему я постоянно спрашиваю блогеров на консультациях о миссии?

Потому что это действительно важно.

Когда вы только начинаете, разговоры про выгорание, потерю мотивации и кризис смысла кажутся чем-то очень далёким. Сейчас бы просмотры набрать, рекламодателей найти, денег заработать — какая ещё миссия?

Но я за свою жизнь видел тысячи блогеров. И из тех, кого я знал много лет назад, действующими сегодня остались, наверное, пара десятков. Остальные занимаются чем угодно, только не блогингом.

Потому что деньги — плохое топливо для длинной дистанции.

Да, мой блог во многом про коммерческую эффективность. Блог должен уметь себя обеспечивать. Автор должен зарабатывать. Должны сходиться экономика, производство и ресурсы.

Но если за всем этим ничего больше нет, в какой-то момент вы неизбежно зададите себе вопрос: а нахрена я вообще это делаю?

И вот тут начинается самое важное.

У блога должна быть идея. У автора должна быть позиция. Не обязательно великая миссия уровня «изменить человечество». Но должно быть что-то, кроме желания набрать миллион подписчиков и продать рекламу.

Вы должны за что-то выступать. С чем-то спорить. Что-то хотеть изменить, объяснить, показать или доказать.

Потому что просто хорошо развлекать сегодня умеют тысячи людей.

А без позиции, характера и собственного взгляда вы превращаетесь в дефолтного блогера. Вас могут смотреть. Вас могут даже лайкать.

Но вас не будут помнить.

А у блогера нет права быть незапоминающимся.