Вы, наверное, уже видели, но мало ли, Rockstar дропнули видео о GTA 6.

В связи с этим поговорим про игры сегодня. Как обладатель вообще всех возможных консолей, на которых я почти не играю, могу ответственно заявить, что Rockstar, как обычно, задают планку всей индустрии.

https://youtu.be/tJbzMqJGH4k

Парадокс GTA: как Rockstar создаёт свободу через ограничения

GTA кажется игрой, в которой можно делать что угодно. Можно забить на сюжет, угнать машину, уехать на другой конец города, устроить перестрелку с полицией или несколько часов просто кататься по улицам.
Но тут есть парадокс: чем больше Rockstar хочет дать игроку свободы, тем жёстче приходится её ограничивать.

Rockstar строит не настоящий город, она строит город, в котором интересно играть. Дороги, перекрёстки, тоннели, мосты и съезды устроены так, чтобы постоянно создавать ситуации. Rockstar не даёт бесконечное количество механик. Она выбирает ограниченный набор систем, которые интересно сталкивать друг с другом.

Даже знаменитые истории в духе «я случайно врезался в полицейского, началась погоня, я угнал другую машину, прыгнул с моста и взорвал за собой полгорода» на самом деле не такие уж случайные.
Сценарист Rockstar не писал эту сцену. Но кто-то придумал полицию, уровни розыска, поведение прохожих, трафик, повреждения автомобилей и правила взаимодействия всех этих систем.

Rockstar проектирует ощущение свободы.

Особенно хорошо это видно в миссиях. Открытый мир, в котором секунду назад можно было делать что угодно, вдруг превращается почти в линейную игру: возьми эту машину, езжай сюда, преследуй этого человека.
Но даже здесь Rockstar старается сохранить ощущение, что события происходят естественно.

«Просто забери машину».

Ты приезжаешь за машиной. Что-то идёт не так. Начинается погоня. Появляется полиция. Машина повреждена. Теперь нужно избавиться от преследования.

Задача → осложнение → эскалация → хаос → развязка.

Игрок постоянно реагирует на новые обстоятельства, поэтому не чувствует себя пассажиром сценария.

И мне кажется, здесь есть классная штука, которая работает и в видеоблогинге. Потому что сценарист ролика решает примерно ту же задачу. Мы тоже хотим, чтобы зритель был активным участником истории: удивлялся, строил гипотезы, замечал противоречия и сам делал выводы. Но чтобы у него возникло это ощущение, приходится очень жёстко ограничивать пространство его мыслей.

Скажем, я хочу подвести зрителя к мысли, что количество подписчиков перестало быть главным показателем размера блогера. Я могу просто сказать: «Количество подписчиков больше не показывает реальную аудиторию».

А могу показать два канала: У одного: 10 миллионов подписчиков и 300 тысяч просмотров. У другого: 700 тысяч подписчиков и 2 миллиона просмотров. И спросить: Кто из них крупнее?

На самом деле сценарист уже решил, о чём сейчас будет думать зритель. Более того, он примерно представляет, к какому выводу тот должен прийти. Но у самого зрителя возникает ощущение: «Я сам это понял».

Примерно так же GTA говорит: «Ты сам решил сюда поехать». Хотя Rockstar сама построила дорогу, поставила ориентир, дала тебе машину и положила награду именно в конце этого маршрута.

Поэтому хорошая драматургия не означает отсутствие управления зрителем. Наоборот: она появляется именно тогда, когда зритель перестаёт это управление замечать.

Конфликт ограничивает пространство возможных вопросов. Хук определяет, на что мы будем обращать внимание. Последовательность информации определяет, какие гипотезы мы можем построить. Монтаж вообще выбрасывает большую часть реальности и оставляет только события, необходимые для истории.

Rockstar строит дорогу так, чтобы игроку казалось, что он сам выбрал маршрут. Хороший сценарист выстраивает информацию так, чтобы зрителю казалось, что он сам пришёл к выводу.

И в этом, пожалуй, и есть главный парадокс хорошей драматургии: чем естественнее кажется история, тем больше работы сценариста от нас спрятано.

Поговорим о цене и ценности. Во-первых, всё относительно. Когда-то чай и специи были ценностью, которую мог позволить себе только очень богатый человек. Уж простите за базу, но рынок работает по кривой спроса и предложения. Чем больше происходит сделок, чем больше создаётся информации, тем быстрее рынок приходит к равновесию. В случае цифровых товаров и таких масштабных, как GTA, всё определяется эластичностью спроса. Что это такое? Это то, насколько спрос на товар или услугу понижается с повышением стоимости; эти прогнозы составляют финансовые аналитики. Они могут ошибаться, но опустить стоимость можно, а вот поднять её на ходу крайне затруднительно. И Rockstar по сути является бенчмарком для всей индустрии: все будут выставлять свои ценники, глядя на GTA 6.

Ценность — это не себестоимость. Это то, почему именно для тебя что-то ценно. Можно взять для примера вечный срач между фанатами iOS и Android. Каждый выбирает свои ценности, которые ему продают маркетологи.

Это было несложно: в данном случае один мой товарищ утверждал, что посты можно автоматизировать, и никто не отличит их благодаря скиллу: https://github.com/blader/humanizer/blob/main/SKILL.md

Скилл, как оказалось, — говно, по крайней мере на русском языке точно. На английском, к сожалению, протестировать нормально не могу, так как не смогу оценить качество. Видимо, нужно просто переждать этот хайп по автоматизации всего и вся, как это было с NFT и прочими явлениями.

Запрещеннограм меняет отметку AI Creator на AI-generated profile

Профили без маркировки будут исключены из выдачи в рекомендациях. Ошибочно выданный статус можно будет оспорить. В общем-то, не знаю, на что это повлияет: на такие профили ведутся только умственно отсталые люди, они как переписывались с фейками, так и продолжают. Есть куча профилей, которые ведутся с использованием фото и видео реальных моделей, но ведут эти аккаунты все равно агентства, так что мне кажется, это мало на что повлияет. Ну, какая-то часть профилей пострадает, издержки немного увеличатся.

У меня двоякое отношение к 1 сентября. С одной стороны, я его ждал. Мама могла купить мне новую одежду, и тогда было чуть менее стыдно идти в школу. Ещё были новые тетради и учебники. Я до сих пор помню их запах.

С другой стороны, начиналась школа. С самого детства меня буллили. К счастью, дома я тоже подвергался насилию, поэтому всё как-то уравновешивалось и в школу я всё-таки ходил.

Все люди, которые травили меня в школе, в итоге закончили плохо. И я не думаю, что это карма, возмездие или какой-то закон справедливости. Мир вообще несправедлив. Просто уже тогда они выбирали самый короткий способ почувствовать себя сильнее — найти кого-то слабее и унизить его.

А мне пришлось искать другие способы. При этом я был самым высоким и физически крепким в классе. Но довольно рано понял, что силой можно решить далеко не все проблемы. Поэтому я много читал. Книги были способом сбежать от реальности. Когда ты ребёнок, ты почти ничего не контролируешь. Ты не можешь поменять семью, школу, одноклассников или просто взять и уехать. Зато можно открыть книгу — и несколько часов находиться в мире, в котором всего этого нет. Библиотека была моим сэйф-спэйс.

И вот что забавно. То, что когда-то было моим способом убежать от реальности, в итоге стало способом её изменить.

Я сохранил любопытство. Привычку читать, разбираться, задавать вопросы, лезть туда, где ничего не понимаю. И почти всё, что у меня сегодня есть, так или иначе выросло из этого.

Поэтому, если вы знаете ребёнка, которого сейчас травят в школе, покажите ему этот пост. Я не хочу рассказывать ему сказку, что его обидчики обязательно будут наказаны, а он непременно станет успешным. Жизнь так не работает. Но есть одна вещь, которую стоит сохранить любой ценой: интерес к миру за пределами той маленькой комнаты, в которой тебе сейчас плохо. Потому что школа закончится, а мир окажется гораздо больше неё.

Трейлер «Гарри Поттер и Философский камень» от HBO

Что будет с ценами за просмотры на YouTube

Чтобы не отвечать всем в личке, напишу подробный пост (в первую очередь это актуально для блогеров, которые живут и работают в России).

Глобально ничего не изменилось. Если раньше ваши видео в среднем набирали, допустим, 300 000 просмотров, а теперь стали набирать 400 000, никто не даст вам поднять ценик с условно 300 тысяч рублей до 400 тысяч. Потому что денег на рынке больше не стало (скорее, рынок стагнирует). Плюс добавим, что денег на YouTube стали тратить гораздо меньше, точка конкуренции за рекламный бюджет.

Очень упрощенно: у вас есть рекламодатели, которые тратят 1 млрд рублей в месяц. У вас есть 2000 блогеров. В среднем мы можем потратить на каждого по 500 000 рублей в месяц. Размер блогеров разный, охваты и ценность аудитории разные, цены у всех разные, поэтому чем больше ваша ниша генерирует просмотров и чем больше блогеров могут помочь рекламодателю достучаться до примерной такой же аудитории, как у вас, тем сильнее вам придется опускать цены, чтобы выиграть конкуренцию за бюджет. Чем меньше денег на рынке, тем сильнее начинается дэмпинг. Если раньше условный блогер гарантировал миллион просмотров и просил за это миллион рублей, то сейчас спрос упал, и ему приходится предлагать скидки; на всех его соседей это тоже влияет, им тоже приходится опускать цены. Так происходит до момента, пока рынок не придет в равновесие. Но это идеальный пример: на практике есть проблема качества информации и обратной связи, много работает на личных связях или откатах, поэтому этот пример просто для объяснения механизма в широком смысле, но нюансов, конечно же, дофига.

Теперь представим, что раньше эти 2000 блогеров генерировали 1 млрд просмотров в месяц, а теперь, по счетчику, стали генерировать 1,3 млрд. Денег, как было 1 млрд, так и осталось. Это значит, что все пошло вниз по цепочке, и вместо того, чтобы в ручную каждого блогера проверять, рынок постепенно вырабатывает некий понижающий коэффициент, который не идеально и не индивидуально, но позволяет сэкономить время, вместо того, чтобы вникать в аналитику каждого отдельно взятого блогера. То есть просмотры просто дешевеют, и все.

Надеюсь, понятно объяснил.

Ещё момент: такой показатель, как уникальные зрители, существовал всегда, но есть нюанс. Допустим, у вас есть два канала: один создаёт видео длительностью 60+ минут, а другой — видео длиной 15–20 минут. При одинаковом количестве просмотров на счётчике (допустим, 1 млн просмотров) количество уникальных зрителей на канале с более короткими видео всегда будет выше (статистическая закономерность). У канала с короткими видео количество уникальных зрителей составит, допустим, 850 тысяч, а у канала с часовыми выпусками — 500 тысяч, потому что его видео смотрели в несколько заходов. Поэтому глобально 1 млн просмотров не всегда равен 1 млн просмотров с точки зрения охвата уникальных зрителей. Тут правда возникают ещё нюансы того самого инфлюенса, потому что мы продаём не просто просмотры, а влияние на зрителя. Реклама у канала с меньшим количеством уникальных зрителей, может быть эффективнее, потому что этому блогеру люди доверяют больше. В общем, всё, как обычно, сложно.

В запрещённых соцсетях реклама продолжает размещаться. Рекламодателей можно разделить на две категории: мелкие (условные продавцы на маркетплейсах и другие мелкие рекламодатели) и крупные федеральные бренды. Штрафы работают по принципу доноса: если какой-то человек напишет в ФАС или РКН. Крупные бренды иногда рискуют (я видел прямые рекламные кейсы, но в основном это нативные размещения). Нативная реклама — это реклама без пометки, вписанная в контент автора. Например, девушка-блогер по теме косметики размещает рекламу корейского бренда без пометок, токена, промокода или ссылки с UTM. Мелкие бренды рискуют больше и делают более явную рекламу. Такая реклама отслеживается по подменным артикулам. У товара есть основной артикул, но каждому блогеру выдаётся уникальный артикул, который переадресует трафик на товар; таким образом, рекламодатель может отследить, сколько товаров купили благодаря конкретному блогеру. Всё это работает до возбуждения административных дел. Их много, но в относительных цифрах это капля в море, так как нарушения отслеживаются по доносам и в ручном режиме, а ресурсы государства не бесконечны.

Согласно документам, бренды платят за какую-то другую услугу, а не за рекламу. Аналогичным образом бренды крутят рекламу в этих соцсетях через таргетинг, используя агентства-прокладки, которые юридически находятся за пределами России и запускают рекламные кампании, например, в ВК, но на самом деле в запрещённых платформах. Хотя по закону это может рассматриваться как финансирование терроризма и экстремизма. Реклама у блогеров таковым не считается, потому что деньги платятся не платформе, а человеку, который к платформе отношения не имеет.

Что касается бюджетов, то, конечно, они сократились в десятки, а может быть, и в сотни раз, поэтому если рекламу на YouTube заблокируют, будет очень печально. Нативная реклама останется, но бюджеты также сократятся очень сильно.

Что делать? Честно говоря, не знаю, но я думаю, что рыночная экономика ко всему адаптируется. Свои товары и услуги блогеры могут рекламировать даже в запрещённых соцсетях, соответственно, какая-то часть инфобизнеса выживет. Можно продавать мерч и товары; возможно, некоторые бренды начнут нанимать блогеров в штат, чтобы реклама считалась не рекламой, а информированием, но это всё равно костыль. Возможно, будут создаваться коллаборации с блогерами или возникнут другие схемы, когда блогер продаёт продукцию как бы от лица своего бренда, а логистику осуществляет бренд, а прибыль делится. Мне сложно придумать какие-то конкретные формы реализации, но они возникнут по закону спроса и предложения. Если есть много трафика, встает вопрос затрат на создание «костыля». Если «костыль» стоит дешевле, чем потенциальная прибыль, это будет работать. То есть мы увидим, как блогеры начинают продавать шампуни, на которые условно наклеена дополнительная наклейка с его изображением, или как автор был нанят брендом, чтобы лично составить коллекцию одежды, а значит, может анонсировать её как информирование, а не рекламу.

Надеюсь, коллеги поправят меня, если я где-то ошибусь, но в целом я вижу ситуацию так. Всё будет плохо, но какие-то адаптации рынок создаст в любом случае.

Ещё момент: если вы думаете, что можно уехать из России, например, в Армению или Казахстан, и размещать там рекламу, то, к сожалению, так не работает. Логику поправок к закону о рекламе уже обкатали на иноагентах.

Как это работает?

Не важно, гражданство или ВНЖ какой страны у вас есть и где вы физически находитесь. Если вы хотите размещать рекламу брендов, которые работают в России, вы должны зарегистрироваться в реестре РКН. Если у вас нет этой регистрации, а реклама выйдет, бренд могут оштрафовать. Поэтому, чтобы не рисковать, бренд вообще откажется от размещения рекламы.

«Ну тогда я буду размещать рекламу брендов не из России»

Можете, так делают иноагенты: они рекламируют VPN и прочие штуки, которые юридически существуют вне России, и, соответственно, оштрафовать их нельзя. Но если на вас настучат, то возбудят административное дело. Если вы не оплатите штраф, то на вас возложат долг. Если у вас есть имущество (автомобиль или квартира), на него наложат арест, чтобы взыскать штраф. Если имущества нет, а сумма долга превышает 30 тысяч рублей, то при попытке вылететь из России вас не выпустят. Если вы не планируете возвращаться в Россию, тогда можете спокойно рекламировать.

Ещё есть вариант вылета из Беларуси (едете на машине в Беларусь, оттуда вылетаете, куда захотите), но эту лазейку могут прикрыть в любой момент. У всех решений есть свои минусы.

Мне тут коллеги пытаются предъявить, что я раскрываю секрет Полишинеля, создаю инструкции и «аналитические записки» для регуляторов, а значит, если всё ужесточат, виноват буду я.

Что я хочу сказать по этому поводу? В науке это называется переадресация агрессии: когда человек бьёт себя молотком по пальцу, он срывается на ребёнка рядом, или когда люди срываются на лидере мнений вместо того, чтобы предъявить претензии государству, которое вводит всё новые и новые безумные законы. Жертва не виновата, даже если она в интернете написала своё расписание передвижения. Мог ли я не поднимать эту тему? Да, мог, конечно, как мог бы не писать ничего плохого про ВК или Рутюб, сидел бы себе спокойно на контрактах, и всё у меня было бы замечательно. У вас не хватает смелости и ресурсов, чтобы критиковать государство, поэтому вы выбираете путь самоцензуры и обвиняете меня в том, что государство закручивает гайки. Поздравляю, вы стали идеальным гражданином.

Романа Акулова язык не поворачивается назвать человеком с ограниченными возможностями.

Он родился с фокомелией, родные родители от него отказались, и его усыновили люди из Новосибирска. Несмотря на все трудности, он смог стать успешным фотографом (в том числе с коллаборациями с международными модными журналами) и блогером.

Автор: akylovroman

Автор: hasax_drum