Вы будете смеяться, но она прислала мне досудебную претензию. Я, конечно, не юрист, но даже я понимаю, какой это буллшит.

Даше Дошик заблокировали TikTok, я так понимаю это волна блокировок за рекламу Алабуги? Кто в курсе?

Мне кажется, сколько бы ни писали про CTR, тема все равно не раскрывается. Недавно я опубликовал пост про кейсы Forbes, и оказалось, что один из авторов, который был на меня подписан, отписался, назвав меня некомпетентным. В чем именно заключалась поверхностность моего анализа, он не сказал, но один аргумент прозвучал: «Ты вообще не шаришь, у видео был высокий CTR».

Ага, и поэтому на миллионном канале он набрал 30 тысяч просмотров. CTR — это просто сферический конь в вакууме; он мало о чем говорит. Если вы будете просто присылать мне скриншоты CTR, я не смогу точно сказать, собрал ли ролик много просмотров, если у него низкий CTR. Зато я смогу сказать, что он собрал мало, если CTR высокий. Поэтому я просто удаляю все письма от дизайнеров, где главный аргумент — «у моих обложек CTR 10%». Это значит, что он ни черта не понимает в обложках и упаковке видео.

Читаю сейчас книгу Бергсона «Смех» — философа начала прошлого века, написавшего целый трактат про смех. И там есть одна мысль, очень простая, но важная. Он говорит: смех — это наказание. Не просто реакция на что-то весёлое, а способ, которым люди говорят друг другу «ты облажался, перестраивайся». Смеются над тем, кто застрял, кто не считывает ситуацию, кто ведёт себя как автомат.

Самоирония работает именно поэтому. Когда блогер смеётся над собой — он говорит аудитории: «я вижу свои косяки, я не застрял, я живой». Это снимает дистанцию. Смеяться можно над чем угодно, но смех всегда кого-то объединяет — и кого-то исключает из группы. Вопрос только в том, кого именно вы хотите исключить из своей аудитории. Это простая мысль, но это стоит учитывать при долгосрочном планировании контент-плана, иначе вы не сможете собрать ядро своей аудитории. Сегодня вы исключили своим скетчем женщин с детьми, высмеяв их, завтра гиков, послезавтра ещё какую-то группу — и аудитория рассыпается.

Настоящий материал (информация) произведён, распространён и (или) направлен иностранным агентом Дудем Юрием Александровичем либо касается деятельности иностранного агента Дудя Юрия Александровича.

Пример самоиронии от Юрия Дудя*

Дудь наконец-то начал меняться и адаптироваться к новым реалиям. Пока не вижу, чтобы он нашёл что-то прям крутое, что снова бы разрывало интернет и становилось событием, но главное, что он пробует и в том числе пошёл в жанр юмора, которого раньше чурался совсем. Я уже писал раньше, что он мог бы попробовать выйти на международных спикеров, представителей шоу-бизнеса, политики и построить международный бренд — тут потребуется много работы — и в том числе часть контента переозвучивать на русский, и таким образом и тут свою базу аудитории сохранить, и даже, возможно, преумножить. Представьте интервью с Канье Уэстом или Стингом, да хоть Боно. Тут его может ограничивать много факторов, но это может быть тем самым MAKE DUD GREAT AGAIN. Главное — понимать, что невозможно создать абсолютно универсальный контент-план на весь мир. В таких условиях лучше завести отдельный канал для международного направления, чтобы YouTube лучше понимал, кому дистрибутировать контент. В том числе бренд через фамилию может и не сработать, хотя тут тоже вижу потенциал для мемности, потому что Дудь созвучно с английским Dude — «чувак», что может даже пойти в плюс, но это гипотеза, а не факт.

* Юрий Дудь признан иноагентом.

Сегодня оказывается День предпринимателя, времена тяжелые! Всем, кому тяжело — держитесь! Остальным — соболезную!

Ищем монтажера проекта для канала Cut The Crap.

Final Cut / DaVinci.

Портфолио в личку @abilov.

В приоритете джуниоры/мидл-монтажеры с любовью к кино, чтобы расти вместе. Сеньоры можете даже не писать, у нас юнит-экономика не сойдется.

Блогерство и отсутствие интеллекта — опасное сочетание, особенно в России.

У неё был условный срок за хранение наркотиков, но 228 — абсолютно глупейшая статья, которой не должно существовать в принципе в том виде, в котором она существует сейчас. Про оскорбление чувств верующих: у меня вопрос, а испорченные куличи, выброшенные на помойку, — это тоже оскорбление чувств верующих или просто хлеб на помойке?

Важно запоминаться

https://youtu.be/D8RhMynZR0s

YouTube подключил Nanobanana в творческой студии, теперь вы можете обсуждать с Gemini идеи обожки и там же генерировать концепты. Брать в релиз я бы такое не стал, но зато сами генерации бесплатны, скорее всего есть лимиты.

Ну и забавное перед сном

Автор: sqndr3

Скажи жизни «да»!

Вчера познакомился с соседом по своему посёлку (привет, Олег), — который, как оказалось, подписан на мой телеграм-канал, и мы даже делали вместе проект для ФК «Зенит». Я тут не о всей своей работе пишу. Такой вот тесный мир. В процессе нахаживания 10 тысяч шагов по нашему посёлку чего мы только не обсудили, но одна из тем была про смысл. Он со мной не согласился, потому что ему достаточно просто денег как вознаграждения. Попробую порассуждать вслух в заметке.

Был такой психолог и психиатр Виктор Франкл. Он попал в концентрационный лагерь, из которого ему удалось выбраться живым, а потом выпустил книги-бестселлеры о том, как он справился с этим испытанием. Одна из ключевых идей — это наблюдение за людьми в лагере, которых он условно поделил на три группы: пессимисты, оптимисты и реалисты.

Пессимист ломается, потому что заранее решает: «Всё бессмысленно, выхода нет».

Наивный оптимист ломается, когда его ожидания не сбываются: «Нас освободят к Рождеству», «ещё чуть-чуть», «скоро всё закончится». Если этого не происходит, надежда обрушивается.

Реалист со смыслом видит ужас ситуации, не врёт себе, но держится за конкретное «зачем»: любимые, работа, долг, незавершённое дело, внутренняя позиция, ответственность.

То есть это можно сформулировать так: «Выживает не тот, кто верит, что всё будет хорошо. Выживает тот, кто понимает, что всё может быть плохо, но всё равно знает, ради чего держаться».

Ну и при чём тут создание контента, спросите вы? Как я уже неоднократно писал, почти все блогеры — это ошибка выжившего. Это никак не обесценивает их труд, потому что без усилий с их стороны вероятность их выживания была бы ещё меньше. Многих спасает инфантилизм и то, что они получают искреннее удовольствие от того, чем занимаются.

Инфантильность часто проявляется как вера, что:

— мир должен быстро дать награду за усилия;
— талант автоматически конвертируется в признание;
— если ты стараешься, система обязана быть справедливой;
— дискомфорт — признак того, что ты идёшь не туда.

Но контент работает почти наоборот.

Медиасреда очень плохо вознаграждает человека на короткой дистанции:

— хорошие ролики могут проваливаться;
— посредственные — вируситься;
— алгоритмы нестабильны;
— аудитория непредсказуема;
— обратная связь противоречива.

То есть блогинг — это среда с высокой неопределённостью и отложенным вознаграждением.

А психологическая зрелость во многом и определяется способностью:

— выдерживать неопределённость;
— не получать мгновенную награду;
— не разрушаться от отсутствия внешнего подтверждения;
— долго инвестировать в будущее без гарантий.

Поэтому многие ломаются именно в момент столкновения фантазии с реальностью.

И вот тут возникает очень франкловская штука.

Если человек строил всю мотивацию только на внешнем подтверждении, то отсутствие просмотров превращается в экзистенциальную угрозу: «Если меня не смотрят — значит, я никто».

Но если у человека есть более глубокий смысл:

— исследование мира;
— удовольствие от создания;
— желание что-то объяснять;
— внутренняя одержимость темой;
— потребность высказываться.

Тогда просмотры или деньги перестают быть единственным источником права продолжать.

Вот вы думаете, наверное, что продюсер — это тот, кто знает, как правильно создавать контент, который приходит к блогеру и говорит: «Сынок, слушай папу, и всё будет хорошо!» Нет, я сам не знаю, как правильно. 18 лет занимаюсь созданием контента и до сих пор не знаю, как правильно, а большую часть времени я, по сути, работаю психологом у блогеров, а не продюсером. Вы себе даже не представляете, что происходит в голове уже у состоявшихся авторов, у которых есть сотни тысяч или даже миллионы подписчиков. Но это тема уже для отдельного поста.

Шаман выпустил клип, где собрал фотографии лучших людей России (иноагентов) и с помощью нейросетей они спели припев песни.

Все, кому понравилась игра 007 First Light, вы вообще в адеквате? Это же просто каша, я искренне не понимаю как эта смесь Hitman и Uncharted собирает высокие рейтинги от игроков. Спойлерить не буду, но я прям расстроен. Есть очень хорошие миссии, продуманные, где нужно поломать голову, но это прям редкость, все остальное как-будто делали впопыхах. Я все сказал.

UPD: вообще есть ощущение что разные части игры делали абсолютно разные люди. Она плоха как стелс, в том же Хитмане многое реализовано гораздо лучше. Перестрелки, тут даже говорить сложно. Борьба и драки 🤮

Есть такой жанр в интернете — обзоры видео Адама Моссери, CEO запрещенограма. Каждую неделю люди публикуют его видео, где он рассказывает продуктовые апдейты, и люди думают, что вот сейчас их контент начнет залетать.

Давайте я дам вам спойлер сразу на много лет вперед: вам больше никогда не придется смотреть эти видео. Какие бы изменения они ни придумали, они все будут служить одной простой цели: как можно дольше держать пользователя на платформе и заработать как можно больше денег, если это не приводит к уменьшению времени, которое человек проводит на платформе.

Контент потребляют ЛЮДИ, хватит уже пытаться взломать алгоритмы. Их каждый день меняют сотни, если не тысячи раз, постоянно проводя A/B-тесты и сравнивая, как ведут себя большие группы людей. Не алгоритмы заставляют нас потреблять контент, а сам контент, алгоритмы лишь упрощают дистрибуцию. Поэтому вместо того, чтобы тратить 5 минут на просмотр видео об алгоритмах, лучше 5 минут почитайте книгу про сценарии, маркетинг или психологию.