Первый день деловой программы RFRF dreams dialogue @dreamsmoscow был посвящен трендам.

📍Мы начали день с бизнес-завтрака с участием аналитика моды Андрея Аболенкина, Виктории Якименко из Caterina Group и Анастасии Котовой из тренд-бюро CARLIN. Обсудили пограничный переход между бельем и одеждой, сдвиг возрастных границ в рекламе белья и, конечно, тему дня — тренды.

📍Анастасия Котова, тренд-эксперт французского тренд-бюро CARLIN в России представила срез трендов и невероятно красивый визуал по основным направлениям. На лекции мы увидели подробнейший разбор ключевых трендов Quest, Regain и Macrocosm. От ключевых слов, до цвета, формы, фактур, принтов, приемов, суб-направлений. Это невероятно красиво — просто посмотрите видео по одному из направлений в комментарии к этой публикации. Не удивительно, что в конце лекции Анастасию ждали многие посетители, чтобы посмотреть тренд-буки CARLIN.

📍Елена Елизарова, бренд-менеджер холдинга Caterina Group, крупнейшего дистрибьютора модных брендов в России, рассказала о коммерческих трендах в белье. Мы узнали, какие категории будут продаваться в этом году лучше всего. В сегменте комфортного белья устойчивые продажи наблюдаются в бра с использованием материала Spacer, технологии Memory Foam. Сегмент сексуального белья все так же актуален, но сменился взгляд на него («соблазнение для себя» вместо «соблазнение через взгляд другого»). Растет спрос на большие размеры (у ряда брендов в связи с этим меняется и размерная сетка). Возвращается спрос на корректирующее белье со всеми уровнями поддержки. Также наблюдается рост продаж закрытых форм трусов (73%). Также Елена поделилась топом-5 хитов продаж холдинга (см. слайд в комементарии к публикации).

📍Юлия Антипова, со-основатель и генеральный директор коммуникационного агентства DWP Communications поделилась знаниями о том, как бельевым брендам эффективно работать со СМИ, инфлюенсерами, создавать запоминающиеся мероприятия и коллаборации.

Юлия развеяла миф о том, что в СМИ попасть трудно и рассказала как про коммерческий, так и некоммерческие форматы взаимодействия. Поднимите руку у кого готов пресс-кит, пресс-образцы и кто проактивно работает со СМИ? Также мы узнали, что уровень доверия к блогерам зависит от ценового сезмента. Чем выше сегмент, тем больше прислушивается аудитория к инфлюенсеру. Также мы узнали как организовать эффективное мероприятие.

📍Ирина Черномор, владелица Sollery Fashion, рассказала про новые технологии в белье и где их можно найти в текущих сезонах

Отмечайтесь, кто был на лекциях, что вынесли? И все вместе ждем записи

Во второй день лектория @dreamsmoscow мы ударно вошли в тему качества нижнего белья. Боги, как я люблю эту тему и как её любят покупательницы белья. И нашим профи было что рассказать!

📍Мы снова начали день с бизнес-завтрака. В нём я выступала в качестве модератора между Марией Коцаренко, основательницей бренда нижнего белья и купальников MioManifesto и владелицей мультибрендового шоурума Niada и шеф-редактором журнала Lingerie Ольгой Кудрявцевой. Мы сошлись, что сейчас происходит дифференциация в спросе белья на рынке и в потребности насыщать рынок большими размерами (спрос есть).

📍Мари Брасье, конструктор с более чем 20-летним стажем в разработке нижнего белья ювелирно и четко рассказала о сложностях производства нижнего белья и как избежать основных ошибок в качестве. Всем слушать, применять и давать качественный результат своим покупателям. Ведь ошибки случаются даже у кутюрных домов, что мы наблюдали на слайдах Мари.

📍Мария Палкина дала детальнейший план по выбору контрактного производства в России. Пока мы слушали, я мысленно считала, какой огромный бюджет Мария сэкономила будущим и настоящим брендам. Здесь также присутствует важный вопрос качества. Ведь и брендам, и покупательницам хочется, чтобы на выходе из производства их ждал качественный продукт.

📍На лекции Елены Король я готова была плакать. Елена — владелица мультибрендового магазина Caresse Crosby в Уфе и ее подход к клиенткам и бизнесу отличается от того, что принято по умолчанию в нашей отрасли. Эта лекция будет интересна как представителям бизнеса, так и покупательницам белья (я хочу, чтобы ваши запросы к бельевому шоппингу росли и он был таким, бережным, чутким и очень человечным).

📍Зинаида Цветкова из Evotor подробнейшим образом рассказала о маркировке белья. Это то, что касается всей индустрии белья. Было максимально полезно.

Напоминаю, что примерно в течение месяца в youtube-канале dreams by CPM появятся записи всех лекций. Если не хотите пропустить их выход, стоит подписаться сейчас

Третий день лектория @dreamsmoscow был посвящен маркетингу.

📍На бизнес-завтраке мы сфокусировались на взаимодействие локальных брендов с e-commerce площадками. В завтраке участвовали Анастасия Дроздова, руководитель по работе с ключевыми партнерами женской одежды Lamoda, Ян Григорьев, со-основатель бренда Tezido и Полина Манафова, основательница бренда Polina Manafova. Выводы — попасть на площадку трудно, но возможно. Внутренняя аналитика и инстурменты позволяют знакомить с брендом новую аудиторию. Lamoda говорит о нехватке паков с трусами на площадке. Дательные разборы вы увидите в записи.

📍Ольга Маслюкова, основательница бренда LVG, поделилась инструментами эффективного маркетинга для брендов белья, от создания и развития оптового отдела продаж до коллабораций и кросс-промо.

📍Мария Лебедева, основательница Love & Swans рассказала про построение бренд-идентичности на примере своего бренда и про стратегию, которая помогла бренду выйти на международный рынок.

📍Елена Гринчак, PR-директор бренда Умных Купальников RoDaSoleil рассказала про систему выстраивания продаж через инфлюенсеров и все аспекты юридического оформления подобной релкамы. Внутри лекции много метрик и полезных чек-листов. Было очень полезно

📍Елена Кагирова рассказала как работать даже с холодными лидами и получать продажи из соц.сетей, как считать рентабельность лида и другие важные аспекты формирования успешной рекламной кампании.

Программа получилась масштабная, мне приятно, что мы сделали её такой насыщенной вместе с нашими спикерами.

Совсем скоро все те, кто посещал и отмечался на лектории @dreamsmoscow получат бонусы от наших партнеров. Надеемся, что вы наслаждаетесь стикер-паками, которые мы подготовили в этом сезоне и уже налаживаете сотрудничество с коллегами, с которыми познакомились на выставке.

До новых встреч в следующем сезоне!