20 февраля мы начинаем с бизнес-завтрака, который начнется в 11:00,
«Особенности продвижения нижнего белья в E-commerce»

Руководитель отдела женской одежды Lamoda Анастасия Дроздова расскажет о нюансах продвижения бельевых брендов белья на маркетплейсе. Полина Манафова, основательница бренда Polina Manafova Lingerie, и Сергей Миронов, основатель бренда Tezido, поделятся своим опытом размещения и продвижения товаров из категории нижнего белья на маркетплейсе.

➡️ В 12:20 начнется лекция «Самые эффективные маркетинговые инструменты для молодых брендов»
В этом году бренду нижнего белья LVG исполняется 10 лет, и его создательница Ольга Маслюкова прошла длинный путь теста продуктовых и маркетинговых гипотез.

За это время она сумела сформировать свое видение того, как создать систему маркетинга, которая будет продавать нижнее белье.

Из лекции вы узнаете:
📍Как бренду белья настроить эффективную систему маркетинга.
📍Какие инструменты необходимы сейчас для того, чтобы выделяться среди конкурентов.
📍Нужна ли омниканальность и в каком виде.


➡️ В 13:40 продолжим лекцией «Бренд-идентичность как драйвер успеха в конкурентной среде»
Бренду нижнего белья Love & Swans, основанному Марией Лебедевой, всего 5 лет, но за это время он стал настоящим явлением. Сегодня продукция бренда представлена в более чем 30 магазинах по всему миру, включая ЦУМ в Москве. VOGUE, ELLE, HARPERS BAZAAR и COSMOPOLITAN писали о нем как об уникальном явлении в индустрии.

Мария и ее муж, сооснователь бренда, создали уникальное видение — storytelling lingerie, в котором каждая деталь рассказывает историю, от мифов до pulp fiction. В 2021 году Мария вошла в список Forbes 30 under 30 как одна из самых перспективных молодых дизайнеров.

На лекции вы узнаете:
📍Как устроена вселенная смыслов Love & Swans и как она помогает позиционированию.
📍Как бренд дополняет ценность продукта — от образовательного контента до упаковки.
📍Как не потеряться на международной выставке? Нужно выделяться!
📍Как событийный маркетинг стал ключевым инструментом роста в 2024.

Бонус — основатели бренда расскажут, как организовать съемку где угодно за один день!

➡️ В 15:00 начнётся лекция «Катализаторы кратного роста: Как диверсификация инфлюенсеров превращает бренд в лидера рынка»
Елена Гринчак, PR-директор бренда Умных Купальников RoDaSoleil, расскажет о том, как правильно выстраивать стратегию работы с инфлюенсерами чтобы кратно увеличить прибыль и укрепить позиции бренда на рынке.

Из лекции вы узнаете:
📍 Как бренд RoDaSoleil вырос в 30 раз на дружбе с инфлюенсерами.
📍Преимущества диверсифицированной стратегии работы с инфлюенсерами перед традиционной.
📍Юридические нюансы оформления сотрудничества с инфлюенсерами.

➡️ В 16:20 начнется лекция «Как конвертировать лиды в продажи: практическое руководство»
Маркетолог с 11-летним стажем Елена Кагирова расскажет детали, которые помогут вам получить продажи из соцсетей и научиться работать даже с холодными лидами.

На лекции вы узнаете:
📍Какие настройки важно использовать, чтобы не слить бюджет;
📍Почему платежеспособный лид не может быть дешевым, и как считать его рентабельность;
📍Отличия контекста и соцсетей, преимущества каждого инструмента;
📍2 типа рекламы, от понимания которых на 90% зависит результат.

А также ответ на неочевидный вопрос: «Почему нельзя повторять за крупными брендами?»

Приходите, чтобы повысить конверсии и кратно вырасти в наступившем году.

После каждой лекции состоится нетворкинг, где вы сможете лично задать вопросы каждому из наших спикеров.

🫀Зарегистрироваться🫀

dreamsmoscow #dreamsmoscow #cpm2025 #probra_b2b

Первый день деловой программы RFRF dreams dialogue @dreamsmoscow был посвящен трендам.

📍Мы начали день с бизнес-завтрака с участием аналитика моды Андрея Аболенкина, Виктории Якименко из Caterina Group и Анастасии Котовой из тренд-бюро CARLIN. Обсудили пограничный переход между бельем и одеждой, сдвиг возрастных границ в рекламе белья и, конечно, тему дня — тренды.

📍Анастасия Котова, тренд-эксперт французского тренд-бюро CARLIN в России представила срез трендов и невероятно красивый визуал по основным направлениям. На лекции мы увидели подробнейший разбор ключевых трендов Quest, Regain и Macrocosm. От ключевых слов, до цвета, формы, фактур, принтов, приемов, суб-направлений. Это невероятно красиво — просто посмотрите видео по одному из направлений в комментарии к этой публикации. Не удивительно, что в конце лекции Анастасию ждали многие посетители, чтобы посмотреть тренд-буки CARLIN.

📍Елена Елизарова, бренд-менеджер холдинга Caterina Group, крупнейшего дистрибьютора модных брендов в России, рассказала о коммерческих трендах в белье. Мы узнали, какие категории будут продаваться в этом году лучше всего. В сегменте комфортного белья устойчивые продажи наблюдаются в бра с использованием материала Spacer, технологии Memory Foam. Сегмент сексуального белья все так же актуален, но сменился взгляд на него («соблазнение для себя» вместо «соблазнение через взгляд другого»). Растет спрос на большие размеры (у ряда брендов в связи с этим меняется и размерная сетка). Возвращается спрос на корректирующее белье со всеми уровнями поддержки. Также наблюдается рост продаж закрытых форм трусов (73%). Также Елена поделилась топом-5 хитов продаж холдинга (см. слайд в комементарии к публикации).

📍Юлия Антипова, со-основатель и генеральный директор коммуникационного агентства DWP Communications поделилась знаниями о том, как бельевым брендам эффективно работать со СМИ, инфлюенсерами, создавать запоминающиеся мероприятия и коллаборации.

Юлия развеяла миф о том, что в СМИ попасть трудно и рассказала как про коммерческий, так и некоммерческие форматы взаимодействия. Поднимите руку у кого готов пресс-кит, пресс-образцы и кто проактивно работает со СМИ? Также мы узнали, что уровень доверия к блогерам зависит от ценового сезмента. Чем выше сегмент, тем больше прислушивается аудитория к инфлюенсеру. Также мы узнали как организовать эффективное мероприятие.

📍Ирина Черномор, владелица Sollery Fashion, рассказала про новые технологии в белье и где их можно найти в текущих сезонах

Отмечайтесь, кто был на лекциях, что вынесли? И все вместе ждем записи