Моя любовь к стилю пришла из нижнего белья. Завернула в сферу домашней одежды и ожидаемо сделала долгую остановку на кимоно.

В мои руки попал довольно редкий винтажный пояс-оби. Такие экспонаты лежат у меня в междумирье — то ли носить, то ли хранить как в музее, периодически доставая, сдувая пыль и охая от восторгов, иллюстраций, деталей.

Край пояса уже начал истлевать от времени и мы с ним решили, что лучше жизнь, чем томление в коробке.

Каждую вещь я воспринимаю с разных сторон: внешний вид, комфорт, соотвествие внутреннему состоянию и вектору, тактильность.

Тяжесть и плотность пояса дают интересные ощущения — надежность, присутствие здесь и сейчас, ощущение поддержки (немного похоже на плотное объятие корсета — но другое!)

Люблю интегрировать такие нестандартные и интересные вещи с историей в современные образы.

🫀Фото: Маша Цуман — фея крестная моих последних съемок, которую бесконечно рекомендую

18 февраля мы начинаем с бизнес-завтрака, который начнется в 11:00, «Белье и одежда: пограничный переход».

Вместе с аналитиком моды Андреем Аболенкиным, руководителем сети Estelle Creation холдинга Caterina Group Викторией Якименко, и тренд-экспертом CARLIN Анастасией Котовой будем обсуждать как брендам адаптироваться к новым запросам потребителей и изменениям рынка.

➡️ В 12:20 начнется лекция «Актуальные тренды в нижнем белье и домашней одежде FW 25/26». Анастасия Котова, тренд-эксперт французского тренд-бюро CARLIN в России расскажет про тренд-драйверы сезона осень-зима 2025-2026 в разделе нижнего белья и домашней одежды.

Из лекции вы узнаете:
📍 Ключевые цвета, фактуры, принты, модели в нижнем белье и домашней одежде. которые будут актуальны в сезоне осень-зима 2025-2026.
📍Грядущие макро-тренды.
📍Как мода и тренды влияют на дизайн белья: визуальные примеры.

Сразу после лекции у вас будет возможность полистать трендбуки «Lingerie, Color Fall-Winter 25/26»

➡️В 13:40 продолжим лекцией «Какое белье будут покупать в 2025 году: экономический прогноз, высокие категории спроса».
Елена Елизарова, бренд-менеджер холдинга Caterina Group, крупнейшего дистрибьютора модных брендов в России, расскажет о коммерческих трендах в белье.

У компании 30-летний опыт оптовых и розничных продаж топовых мировых брендов белья по всей России. Накопленные данные позволяют специалистам Caterina Group анализировать спрос внутри бельевой отрасли, предсказывать поведение покупателей и предлагать коммерчески успешные продукты.

Из лекции вы узнаете:
📍Какие категории нижнего белья важны для успешных продаж.
📍Какие модели белья и домашней одежды будут покупать в 2025 году.
📍Какое белье нужно покупать в 2025 году мультибрендовым магазинам, чтобы быть в плюсе.

➡️В 15:00 начнется лекция «Тренды коммуникационных стратегий в бельевой индустрии».
Юлия Антипова, со-основатель и генеральный директор коммуникационного агентства DWP Communications со специализацией в fashion, beauty, lifestyle поделится знаниями о том, как бельевым брендам эффективно работать со СМИ, инфлюенсерами, создавать запоминающиеся мероприятия и коллаборации.

Среди клиентов агентства бельевые бренды Дефиле и Scandale Maniere, а также United Colors of Benetton, Sisley, Geox, Miuz Diomonds, Ozon и другие. Накопленный опыт позволяет делиться самыми эффективными на текущий момент коммуникационными инструментами продвижения.

Из лекции вы узнаете:
📍Актуально ли сейчас продвижение в СМИ, и как бельевым брендам попасть в fashion-обзоры в печатных и онлайн-СМИ, а также в телеграм-каналы.
📍На что стоит обратить внимание при выборе инфлюенсеров для сотрудничества, какие могут возникнуть сложности и как достичь большего эффекта от сотрудничества.
📍Эпоха коллабораций: зачем бельевым брендам идти в коллаборации.
📍Event как один из инструментов для продвижения бренда: как организовать эффективное мероприятие.

➡️В 16:20 обсудим будущее нижнего белья: «Современные материалы и их применение».
Ирина Черномор, владелица Sollery Fashion, поделится экспертным взглядом на последние тренды в мире технологий и материалов для нижнего белья.

Более 20 лет работы в качестве дистрибьютора мировых брендов одежды, обуви, аксессуаров, белья, купальников и домашней одежды позволяют Ирине не только анализировать текущие тенденции, но и прогнозировать будущие изменения в индустрии.

Что вы узнаете из лекции:
📍 Лучшие материалы и технологии: Какие инновации уже используются в производстве нижнего белья.
📍 Где можно увидеть и протестировать инновационные материалы прямо сейчас? Как они себя показывают в повседневной носке.
📍 Тренды 2026 года: Какие революционные ткани появятся в коллекциях будущего.
📍 Прогнозы на будущее: Какие технологии и материалы будут определять развитие бельевой индустрии в ближайшие годы.

После каждой лекции состоится нетворкинг, где вы сможете лично задать вопросы каждому из наших спикеров.

🫀Зарегистрироваться🫀

dreamsmoscow #dreamsmoscow #cpm2025 #probra_b2b

19 февраля мы начинаем с бизнес-завтрака, который начнется в 11:00, «Ассортимент 2025: что выбирают ритейлеры и потребители».

Вместе c шеф-редактором журнала о нижнем белье Lingerie, генеральным директором шоурума Niada Ольгой Кудрявцевой, основательницей бренда нижнего белья MioManifesto Марией Коцаренко и основательницей онлайн-журнала о белье Garterblog.ru Татьяной Койчевой обсудим, какой ассортимент будет актуален в 2025 году у ритейлеров и покупательниц нижнего белья.

➡️ В 12:20 начнется лекция «Основные ошибки в разработке и производстве белья и как их избежать».
Мари Брасье, бывший руководитель конструкторского отдела «Дикая Орхидея», глава отдела разработки «Бюстократии», расскажет об основных ошибках в разработке и производстве нижнего белья и о том, как их избежать.

Более чем 20-летний опыт работы в разработке белья позволяет с точностью сказать, какие этапы у брендов белья чаще всего проседают, почему это происходит и как это исправить или предотвратить.

Из лекции вы узнаете:
📍Как устранить основные ошибки в качестве посадке бюстгальтера.
📍Какие тесты материалов необходимы для качественного изделия.
📍Основные ошибки в технологии пошива и как их устранить.

➡️ В 13:40 продолжим лекцией «Основные нюансы выбора контрактного производства»
Мария Палкина, дизайнер нижнего белья, продакт-менеджер и автор телеграм-канала «Мари в мире белья», расскажет о главных особенностях выбора контрактного производства для бренда нижнего белья.

Из лекции вы узнаете:
📍Базовые этапы создания продукта/коллекции для бренда белья.
📍Разберетесь шаг за шагом, как найти и выбрать подходящие производства под свои задачи, начиная от формирования запроса, выбора типа производства, первичного этапа отбора и анализа производств, заканчивая выездом и выбором производства и размещением партии.

Эта лекция будет полезна тем, кто планирует запускать бренды белья, и для тех, кто уже отшивает коллекции, но хочет тестировать новые производства.

Сразу после лекции посетители получат чек-лист из 20 вопросов, которые нужно задать производству.

➡️ В 15:00 начнётся лекция «Управление качеством в мультибрендовом магазине».
Елена Король, основательница мультибрендового магазина Caress Crossby, поделится своим опытом создания успешного мультибрендового магазина белья в Уфе.

За 2 года Елена построила успешный прибыльный бизнес и завоевала высокую лояльность клиентов магазина.

Из лекции вы узнаете:
📍Как создать с 0 успешный мультибрендовый магазин в регионе.
📍На что обращать внимание при выборе поставщиков: основные аспекты качества.
📍Как выстроить высокую лояльность и возвращаемость клиентов.

По традиции после лекции приглашаем всех остаться для сессии нетворкига, вопросов спикеру и обмена опытом.

➡️ В 16:20 начнется лекция «Как правильно маркировать белье в 2025».
С 1 марта 2025 года участники оборота нижнего белья обязаны подготовиться к маркировке товаров. Зинаида Цветкова, руководитель направления маркировки и товарного учёта ИТ-компании «Эвотор», расскажет обо всех тонкостях новых правил маркировки для розничных магазинов.

Из лекции вы узнаете:
📍Как розничному магазину подготовиться к маркировке нижнего белья с 1 марта 2025 года.
📍Как выполнить маркировку остатков.
📍На какие товары не распространяется маркировка женского нижнего белья.
📍Какие штрафы ждут за нарушение правил маркировки нижнего белья.
📍Как рознице облегчить работу с маркированным товаром.

Сразу после лекции состоится нетворкинг, во время которого у вас будет возможность задать Зинаиде любые вопросы о маркировке белья.

После каждой лекции состоится нетворкинг, где вы сможете лично задать вопросы каждому из наших спикеров.

🫀Зарегистрироваться🫀

dreamsmoscow #dreamsmoscow #cpm2025 #probra_b2b

20 февраля мы начинаем с бизнес-завтрака, который начнется в 11:00,
«Особенности продвижения нижнего белья в E-commerce»

Руководитель отдела женской одежды Lamoda Анастасия Дроздова расскажет о нюансах продвижения бельевых брендов белья на маркетплейсе. Полина Манафова, основательница бренда Polina Manafova Lingerie, и Сергей Миронов, основатель бренда Tezido, поделятся своим опытом размещения и продвижения товаров из категории нижнего белья на маркетплейсе.

➡️ В 12:20 начнется лекция «Самые эффективные маркетинговые инструменты для молодых брендов»
В этом году бренду нижнего белья LVG исполняется 10 лет, и его создательница Ольга Маслюкова прошла длинный путь теста продуктовых и маркетинговых гипотез.

За это время она сумела сформировать свое видение того, как создать систему маркетинга, которая будет продавать нижнее белье.

Из лекции вы узнаете:
📍Как бренду белья настроить эффективную систему маркетинга.
📍Какие инструменты необходимы сейчас для того, чтобы выделяться среди конкурентов.
📍Нужна ли омниканальность и в каком виде.


➡️ В 13:40 продолжим лекцией «Бренд-идентичность как драйвер успеха в конкурентной среде»
Бренду нижнего белья Love & Swans, основанному Марией Лебедевой, всего 5 лет, но за это время он стал настоящим явлением. Сегодня продукция бренда представлена в более чем 30 магазинах по всему миру, включая ЦУМ в Москве. VOGUE, ELLE, HARPERS BAZAAR и COSMOPOLITAN писали о нем как об уникальном явлении в индустрии.

Мария и ее муж, сооснователь бренда, создали уникальное видение — storytelling lingerie, в котором каждая деталь рассказывает историю, от мифов до pulp fiction. В 2021 году Мария вошла в список Forbes 30 under 30 как одна из самых перспективных молодых дизайнеров.

На лекции вы узнаете:
📍Как устроена вселенная смыслов Love & Swans и как она помогает позиционированию.
📍Как бренд дополняет ценность продукта — от образовательного контента до упаковки.
📍Как не потеряться на международной выставке? Нужно выделяться!
📍Как событийный маркетинг стал ключевым инструментом роста в 2024.

Бонус — основатели бренда расскажут, как организовать съемку где угодно за один день!

➡️ В 15:00 начнётся лекция «Катализаторы кратного роста: Как диверсификация инфлюенсеров превращает бренд в лидера рынка»
Елена Гринчак, PR-директор бренда Умных Купальников RoDaSoleil, расскажет о том, как правильно выстраивать стратегию работы с инфлюенсерами чтобы кратно увеличить прибыль и укрепить позиции бренда на рынке.

Из лекции вы узнаете:
📍 Как бренд RoDaSoleil вырос в 30 раз на дружбе с инфлюенсерами.
📍Преимущества диверсифицированной стратегии работы с инфлюенсерами перед традиционной.
📍Юридические нюансы оформления сотрудничества с инфлюенсерами.

➡️ В 16:20 начнется лекция «Как конвертировать лиды в продажи: практическое руководство»
Маркетолог с 11-летним стажем Елена Кагирова расскажет детали, которые помогут вам получить продажи из соцсетей и научиться работать даже с холодными лидами.

На лекции вы узнаете:
📍Какие настройки важно использовать, чтобы не слить бюджет;
📍Почему платежеспособный лид не может быть дешевым, и как считать его рентабельность;
📍Отличия контекста и соцсетей, преимущества каждого инструмента;
📍2 типа рекламы, от понимания которых на 90% зависит результат.

А также ответ на неочевидный вопрос: «Почему нельзя повторять за крупными брендами?»

Приходите, чтобы повысить конверсии и кратно вырасти в наступившем году.

После каждой лекции состоится нетворкинг, где вы сможете лично задать вопросы каждому из наших спикеров.

🫀Зарегистрироваться🫀

dreamsmoscow #dreamsmoscow #cpm2025 #probra_b2b