Чем хорош модный магазин в "кармане"

Внимание покупателей давно уже сместилось в сторону крупных маркетплейсов. Но если ещё недавно в онлайн-гипермаркетах можно было купить бытовую технику и электронику, то сейчас модники выбирают себе обновку в магазине не ногами, а в "кармане". Походы по фирменным магазинам и бредовым бутикам уже стали частью истории.

Расскажу, в чем секрет успеха e-commerce в фешн:

- удобно: покупатель может сравнить модную линейку разных брендов на сайте одного маркетплейса не выходя из дома, ему проще сделать выбор

- экономично: выгодное ценообразование - брендам не нужно накручивать сверху за аренду и продавцов. Плюс неограниченное количество моделей одежды, вместо 30 брюк в мини-бутике

- привычно: лояльность покупателей и доверие к мегамаркетам. Эффект приобретенного рефлекса: всегда покупал в Озоне технику или товары для дома, пойду померяю и заодно куплю новую рубашку

Вариант ли это для тяжёлого люкс? Однозначно нет. Для любителей подороже прекрасно работает услуга персонального байера.

А вот средний сегмент уверенно чувствует себя в маркетплейсе)

Кстати, в эту пятницу стартует Московская неделя моды, будем следить за новыми отечественными трендами 😉

Какой материал точно процитируют СМИ?

Дело к весне...уже приготовили много хороших инфоповодов?) тогда пора усилить #prэффект :

Самое выгодное время для публикации 8 - 10.00. Утром редактора мониторят повестку и формируют контент-план. Интересный утренний материал точно попадет в ТОП, наберет много перепечаток и просмотров

Материал с КПД: результат работы компании за год, сравнительная аналитика было/стало, рекорды компании.
Подробно о КПД писала тут

Эксклюзивность контента: запуски новых проектов/продуктов с прогнозами, объяснениями, экспертными мнениями, статистикой

Эко-эффекты и все, что в тематике ESG. Внутренние кейсы компании по преодолению трудностей, работа с сотрудниками

Проекты по цифровизации и IT-решениям, по импортозамещению

Правильно упакованный контент: лаконичный, понятный материал только по делу. Дополнительно прилагаем иллюстрацию: фото, инфографику, видео и т.д.

Самостоятельное промо вышедшего материала в собственных соцсетях компании, руководства и т.д.

Когда я работала в редакциях, мы отдавали материалы еще и на продвижение в разные медиа-платформы, блоги.

Пусть весна будет яркой ☺️

На неделе моды в Милане один скандинавский бренд устроил в прямом смысле мусорный показ.
Гости с удовольствием швырялись в моделей - привет средневековье.

Тема грязного дефиле - буллинг в соцсетях и важность человеческих качеств в мире ботов. Посыл явно не считывается.

Сейчас модная индустрия - сфера самых ярких креативов, безумств и поисков нового. Здесь захотели здорово хайпануть и переборщили.

Я очень люблю моду. На искусство, литературу, кино, пиар. На то, что несёт качественные смыслы и НЕ вызывает шок 😲

Смело? Да. Есть, над чем порассуждать? Да. Хороший pr? Ммм нет

Новость в Топе Яндекса ‐ хорошее настроение на весь день)

👌 у кого также

Если веришь в то, что делаешь - все обязательно получится, согласны?)

Сегодня моему каналу 1 месяц 🎉 и я очень рада, что вы со мной 💌

Идея канала - собрать профессиональное сообщество коммуникаторов и всех, кому интересна тема PR.

Пишите в чат, я люблю поболтать, присылайте свои истории)

🪄скачивайте pr-обои, они здесь

#вакансия

Главный специалист пресс-службы городского транспортного предприятия ГУП "Мосгортранс"

К себе в команду ищу специалиста по работе со СМИ (по факту продюсера), который умеет организовывать съемки с телеканалами и коммуницировать со СМИ.

Чем предстоит заниматься:
- отрабатывать входящие запросы продюсеров ТВ и журналистов, собирать необходимую фактуру в ответ
- организовывать съемки для телеканалов на объектах предприятия
- координировать работу СМИ на пресс-выездах
- ежедневно мониторить инфополе по ключевой повестке
- взаимодействовать с отделом продакшн по подготовке креативов к проектам

Что мы ожидаем от кандидата:
- наличие высшего профильного образования (журналистика /связи с общественностью)
- опыт работы по специальности не менее года
- умение писать тексты в различных форматах, понимание азов продюсирования съемок
- знание транспортной отрасли будет преимуществом

Резюме на почту: PogrebnoyAG@transport.mos.ru

Digital-оттепель 2024

Кажется штиль рекламного рынка сменится на уверенный бриз. Как пишет Sostav, медиаинфляция в стране в этом году составит 18-25%.

Эксперты прогнозируют, что интернет-реклама подорожает на 7-20%, наружка - на 20-40%, на тв рост на 18-30%. Радиореклама поднимется на 15-20%, в печатке на 5%.

В целом доход от рекламного рынка за прошлый год вырос на 30%.
Соответственно повысилось и внимание к качеству размещаемого рекламного контента в Сети.
Оставлю ссылку на бесплатную веб-конференцию по маркировке.

Про развитие в своей сфере

Тема коммуникаций очень многогранна, в ней нет определённых правил и методик. Что-то приходит с опытом, нужный подход вырабатывается методом проб и ошибок (ошибаться тоже надо уметь), что-то строится на собственной интуиции, доверии своей команде, взгляду со стороны.

PR работает в разных плоскостях, масштабах, вокруг проекта, события, продукта, бренда и до бесконечности. Ситуационный, вирусный, политический, коммерческий, социальный, антикризисный - все о нём и о нём, как в песне))

Важно быть наплаву, отслеживать тренды, повестку. Мне очень нравится слушать различные лекции коллег по цеху, люди делятся опытом и это бесценно.
Вот на глаза попалась бесплатная лекция про то, как усилить prэффект, у ребят не была, буду подключаться впервые. Забирайте 🆓

Подлинность и человеческий контакт - ключевые тренды PR и маркетинга 2024

Цифровизация и искусственный интеллект давно уже стали мейнстримом. Одни компании успешно ИИ разрабатывают, другие активно внедряют. Нейросети действительно помогают с рядом рабочих задач, особенно в сфере digital. Digital-pr и интернет-маркетинг в совокупности дают потрясающие результаты брендам.

А как же классика жанра? 👀 По своим наблюдениям и опыту могу сказать, что в последние 2 года идет большой спрос на "живые" коммуникации. Продукты компаний, установивших доверительные отношения со своей ЦА через амбассадоров, инфлюенсеров и экспертов, будут наиболее востребованными в долгосрочной перспективе.

Сейчас высокий отклик на ивенты и нетворкинг, где можно открыто, неформально общаться, обмениваться опытом. Аудитория очень избирательна, живое общение повысит лояльность и уровень доверия.

Социсследования и опросы (скепсис убрать)) также являются вполне рабочими инструментами, поскольку это таргетированный контакт с ЦА.

Мне на глаза попалось исследование хорватского digital-агентства Determ, коллеги пишут, что работа с классическими СМИ по-прежнему главный тренд и лучший pr-инструмент 2024.

Выпуски в СМИ и на ТВ: экспертные колонки, интервью - дают огромный охват и помогают выстроить доверие к бренду.

Коллеги также отмечают важность этического подхода в ведении бизнеса через развитие внутрикома, как важного источника информации и одной из опор бренда.

Я себя утешила, готовя этот материал, ничего нового европейские коллеги пока не придумали) PR такой PR