Тренды в пиаре и маркетинге 2024

Маркетинг продолжает стремительно меняться, и чтобы оставаться в игре, нужно вовремя подстраиваться под новые тренды. Что сейчас действительно работает:

1. Ритейл-медиа — маркетплейсы активно развивают рекламные возможности, а бюджеты на них стремительно растут. Площадки типа Авито уже предлагают новые полноэкранные форматы для продвижения  🔝

2. Усиление ИИ — искусственный интеллект стал незаменимым помощником маркетолога, но без человеческого контроля и глубокого понимания его эффективность всё ещё под вопросом  🤖

3. Омниканальность — создание единой коммуникационной сети через все каналы становится обязательным. Лидеры рынка уже применяют эту стратегию, объединяя данные о клиентах 💿

4. Персонализация — настройка предложений и контента под конкретного клиента повышает лояльность. Но простого анализа поведения уже недостаточно, нужно изучать сегментацию и социологию 🧐

5. Видеомаркетинг — смысл важнее формы. Короткие ролики не теряют популярности, но внимание аудитории теперь на смыслах и идеях  📹

6. Маркетплейсы и инфлюенсеры — маркетплейсы продолжают доминировать, а микроинфлюенсеры завоёвывают доверие аудитории 🫂

Каждый из этих трендов диктует свои правила, и компании, которые успеют их освоить, смогут укрепить свои позиции в мире маркетинга и пиара 👍

Вы следите за трендами? Что сами применяете?

Друзья, у нас важные новости!
News Media обновился и стал News Media Holding

Поздравления принимаются 🥰

Ученье PR - свет🌟

Я всегда говорю, что пиара много не бывает. Сфера коммуникаций не имеет ограничений, а апдейт навыков стратегически важен.

Делюсь лучшими практиками Тимура Асланова и журнала «Пресс-служба» для пиарщиков и маркетологов:

✔️ 7-9 октября - Пиаршкола «PR в медицине» о построении эффективных коммуникаций в медицинском учреждении

✔️ 14-16 октября - Пиаршкола «Нейросети для  PR-специалистов» 10 спикеров расскажут и покажут как создавать тексты, иллюстрации, видео и разработать PR-стратегию c помощью нейросетей

✔️ 21-23 октября - Пиаршкола «PR в социальных сетях  для государственных и муниципальных структур» про то, как вести госпаблики, что там писать и как вовлекать аудиторию

✔️ 11-13 ноября - «Школа PR-директора» о построении PR-стратегии в организации и эффективном управлении командой пресс-службы

✔️ 27-29 ноября - Ежегодная большая конференция «Новые технологии PR-работы–2024». Два потока докладов - пиар в бизнесе и пиар в госструктурах. Более 30 спикеров

✔️ 9-11 декабря - «Школа публичных выступлений» для тех, кто хочет развить свои навыки ораторского мастерства или научиться готовить своих руководителей к публичным выступлениям

🧑‍🎓

Коллеги из АКОС запустили классное исследование про тренды медиа-рынка.

Что мне особенно понравилось и с чем по опыту согласна:

🔴Акцент на дистрибуцию, медиамаркетинг, монетизацию: всё больше медиа начинают задумываться о том, как что-либо продвигать. Внедрение маркетинговых стратегий в работу редакций.

🔴Поскольку информационное поле будет заполняться большим количеством ИИ контента, то «живые» тексты будут цениться больше.

🔴Тематическая дифференциация и рост нишевых изданий, каналов, сегментация рынка: медиа дробят свой контент на отдельные тематики, пишут для отдельных групп людей, отдельные темы.

🔴Потеря классическими СМИ монополии на новость: переход аудиторий в мессенджеры, рост конкуренции между блогерами и медиа, рост конкуренции между СМИ в мессенджерах.

🔴Запрос на аутентичность и натуральность: повышение ценности и экспертности контента, запрос на честность, натуральность.

🔴Зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ: СМИ вынуждены постоянно подстраиваться под правила и интересы крупных платформ; в погоне за трафиком формируют контент "под поиск" (SEO-контент).

🔴Размывание понятий «медиа», СМИ, социальные сети, формирование единого рынка.

🔴Недостаточная или некачественная проверка источников и фактов становятся причиной дезинформации.

🔴Деанонимизация массовых и медийных коммуникаций, закрепление этого принципа на уровне законодательства.

От себя добавлю, про такой важный тренд, как эмоциональное вовлечение аудитории, когда каждое СМИ или паблик выбирает свой уникальный ToV, формируют таким образом лояльное комьюнити и откликаются на внешние запросы.

Прошу пройти опрос по ссылке ➡️ здесь