🏀 «Пиар-бросок»: Как Gatorade и НБА создали самый узнаваемый спортивный ритуал в мире 🏀

Это история не о спонсорстве, а о том, как бренд изобрёл традицию, которая стала визуальной кульминацией самой важной игры в баскетболе.

🏀 Кто: Напиток Gatorade и Национальная баскетбольная ассоциация (НБА).

🎯 Исходная задача: В 1980-х Gatorade, будучи официальным напитком НБА, стремился визуализировать свою ключевую пользу — борьбу с обезвоживанием и восстановление сил — в самом эмоциональном моменте для фанатов. Нужно было создать символ победы, который был бы на 100% ассоциирован с брендом.

💡 Решение: Превращение функционального продукта в культовый ритуал победы.

В 1984 году тренер «Чикаго Буллз» Дуг Коллинз в порыве эмоций после победы вылил на своего звездного игрока Майкла Джордана холодильник с Gatorade. Это был спонтанный жест. Но Gatorade и НБА увидели в этом гениальный пиар-инструмент.

🔶 Легализация и популяризация ритуала.
Вместо того чтобы дистанцироваться от «мокрого» хаоса, Gatorade начал активно поощрять и освещать случаи, когда игроки или тренеры обливали победителя напитком. Ритуал, известный как «Gatorade Dunk» или «Gatorade Shower», стал неофициальной, но ожидаемой традицией.
🔶 Интеграция в кульминационные моменты.
Ритуал закрепился именно в самых важных играх — финалах НБА и Супербоулах (НФЛ, также партнёр Gatorade). Бренд обеспечил, чтобы в решающие моменты самых популярных трансляций в США миллионы зрителей видели, как оранжевая (позже разноцветная) жидкость окатывает главного героя.
🔶 Создание бесценного медийного актива.
Каждый такой «душ» моментально становился главным фото и видео во всех спортивных новостях. Gatorade получал миллионы долларов бесплатной рекламы в самый эмоциональный момент, когда внимание было максимальным.

📈 Результаты и влияние:

📌 Создание культурного феномена: «Gatorade Shower» стал одним из самых узнаваемых спортивных ритуалов в Северной Америке. Его ждали, его пародировали, он стал частью поп-культуры.
📌 Абсолютная ассоциация с победой: Для поколений фанатов оранжевый ливень = мгновенная визуализация триумфа. Бренд закрепился в сознании как неотъемлемая часть успеха.
📌 Гигантская медийная ценность: По оценкам маркетинговых агентств, только за счёт освещения этого ритуала в финальных сериях НБА и Супербоулах Gatorade ежегодно получал эквивалент десятков миллионов долларов в виде медийного места.
📌 Долголетие: Традиция жива до сих пор, постоянно возрождаясь в мемах и соцсетях, продлевая жизнь кампании, которая началась почти 40 лет назад.

Вывод: Это реальный и эталонный кейс, показывающий, что высший пилотаж спортивного пиара — это не разместить логотип, а создать новый визуальный язык победы. Gatorade не рекламировал напиток — он сделал сам момент торжества своей лучшей рекламой, превратив функциональный продукт в символ эмоций, который фанаты ждут больше, чем рекламный ролик.

🎥 Рекламный ролик, который взорвал интернет своего времени!

Сегодня вспомним один из наиболее запоминающихся рекламных роликов — "Dumb Ways to Die" (2012), представленная оператором Metro Trains Melbourne, управляющим железнодорожными сетями в австралийском городе Мельбурне

🎯 Цель — повысить безопасность на железных дорогах и избежать трагических случаев

🌟 Почему он стал таким популярным?

Оригинальная идея и формат Обучающая анимация с мультяшными персонажами, которые по глупости погибали, делала серьезную тему легкой для восприятия, что зацепило миллионы зрителей
Уникальный стиль подачи Необычное сочетание юмора и серьезной темы — это новшество, которое привлекло широкую аудиторию и сделало ролик популярным

🔥 Итог: ролик стал примером того, как оригинальный подход может привлечь внимание к важной теме и действительно повлиять на поведение людей

☝️ После того, как ролик набрал такую популярность, Metro Trains Melbourne выпустили игру, в которой нужно спасать персонажей от различных опасностей

🤩 Эта идея продлила популярность ролика, а также песни “Dumb Ways to Die”, которая звучит в игре и рекламе

📢 А какой рекламный ролик оставил в вас самые яркие впечатления? Делитесь в комментариях!

📚 Регистрация на конференцию «Ломоносов-2026»

Открыта подача заявок на международную научную конференцию студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2026». Она пройдёт с 10-25 апреля в Московском государственном университете имени М.В. Ломоносова. В 2026 году работа Конференции будет проходить по 44 секциям, отражающим все основные направления современной фундаментальной и прикладной науки. На конференции вы сможете апробировать свои курсовые и дипломные работы.

Дедлайн подачи заявок до 02 марта (включительно) на портале https://lomonosov-msu.ru/rus/event/10500/.

🎙️ P.S Секция «Связи с общественностью и теория коммуникации» (№ 30 в списке секций).

В рамках нашей секции (Связи с общественностью и теория коммуникации) будут представлены такие подсекции:

🔶 «Коммуникация в современном мире»
🔶 «Связи с общественностью в коммерческих структурах»
🔶 «Связи с общественностью в государственных и общественных структурах»
🔶 «Современные интернет коммуникации»
🔶 «Принятие решений: коммуникационные стратегии и социальные практики»
🔶 «Медиа в школе»

‼️ Заявка на участие включает в себя тезисы — краткую выжимку вашей работы. Объём до 6500 знаков, включая список литературы, сформированный в алфавитном порядке. Более подробную информацию о тезисах можно найти на портале.

📌 Принятые тезисы будут опубликованы в сборнике конференции «Ломоносов».

Программа мероприятий секции будет опубликована в ближайшее время. Следите за нашими новостями!

Регистрируйтесь на конференцию, ждём всех!

Дорогие абитуриенты!

🕐 До дня открытых дверей МГУ имени М.В.Ломоносова осталось меньше трёх дней и мы рады пригласить Вас на мероприятия философского факультета, которые состоятся 08.02.2026 с 14:30!

📅 Дата: 8 февраля 2026 г.
🕜 Начало: 14:30
📍 Место: Шуваловский корпус МГУ (Ломоносовский пр-т, 27к4)

Программа:

🕜 14:30 (ауд. В2)
Приветствие и.о. декана А.П. Козырева и сессия о поступлении в 2026 году.

🕒 15:15 (ауд. В2)
Презентация программ бакалавриата: о специализациях, учёбе и карьере.

🕞 15:30 (ауд. А307)
Презентация программ магистратуры: детали обучения и общение с руководителями.

🕟 16:30 (ауд. Е359)
Мастер-класс: «Почему обществознание – это интересно?»
Лектор: С.В. Шлейтере, к.ф.н., доцент.

🕔 17:00 (ауд. Е359)
Интенсив: «ДВИ по обществознанию: как эффективно подготовиться?»
Лектор: Н.Н. Погожина, преподаватель курсов для абитуриентов.

🎙️ Ждём вас, чтобы рассказать о факультете и ответить на все вопросы!

📚 Гуманитарная экспертиза будущего: Открыта регистрация на универсиаду «Ломоносов»!

Приглашаем студентов принять участие в универсиаде «Ломоносов» по гуманитарной экспертизе социальных инноваций (2025/2026 учебный год).

Это ваш шанс стать частью сообщества, которое анализирует и оценивает самые значимые изменения в обществе. Универсиада объединяет направления:
• Философия
• Религиоведение
• Культурология
• Реклама и связи с общественностью
• Прикладная этика

📅 Формат и сроки:

1. Отборочный этап (заочный): пройдет со 2 по 22 февраля 2026 года. Регистрация и выполнение заданий — на портале Универсиады.
2. Заключительный этап: формат и даты будут утверждены позднее.

🎯 Почему это важно?

🔸 Льготы при поступлении: Победители и призеры получат преимущества при зачислении в магистратуру МГУ.
🔸 Практика знаний: Применение гуманитарных дисциплин для анализа реальных социальных трендов и инноваций.
🔸 Карьерный старт: Возможность заявить о себе в профессиональном сообществе.

Не упустите возможность проверить свои силы на всероссийском уровне!

➡️ Регистрация и отборочный тур: со 2 по 22 февраля 2026 года.
🔗 Подробности и регистрация на официальном портале: https://lomonosov-msu.ru/rus/event/10157/

Сбор гуманитарной помощи к 23 февраля

До 24 февраля, на кафедре «Философии языка и коммуникации» (Г333) пройдёт сбор гуманитарной помощи бойцам, участвующим в СВО

Вы можете принести:
🔸 Консервы и иные продукты питания: тушенка, горох, кукуруза, ананасы, рыбные консервы, кофе, чай, шоколад, майонез, кетчуп.
🔸 Инвентарь: гвозди, саморезы (75,100,150,200мм), скотч армированный(серый), мешки строительные (зелёные), батарейки обычные и аккумуляторные(мезинчиковые, пальчиковые).
🔸 Аптечные препараты: от простуды, капли для глаз/носа, бетадин в литровых упаковках, антибиотики, линекс, лоперамид, различные витамины, вольтарен гель (и другие гели согревающие от ушибов), бинты МИЦАР, влажные салфетки.
🔸 Одежда мужская любых размеров.
🔸 Одноразовая посуда: стаканчики, тарелки глубокие, ложки.
🔸 Письма поддержки бойцам.

❗️Вещи можно принести пн с 11:00 до 15:30 / вт, ср, чт, пт с 11:00 до 16:00 до 24 февраля (включительно) и оставить на чёрном столе❗️

Просим принести вещи в пакетах, в которых будет написано что принесли и в каком количестве.

Для фиксации принесенных вещей, напишите, пожалуйста, что и в каком количестве вы принесли в Telegram @dashkord .

Каждый может внести свой вклад и помочь 🫂
Ждём всех желающих!