MBS conf 1.0 😎

Я редко даю здесь рекомендации, но сегодня хочу посоветовать Вам классное мероприятие, на котором должен быть любой от новичка до профессионала.

10 Августа в Москве пройдет
Масштабная конференция по инвестициям в бизнес и недвижимость

Топовые предприниматели и инвесторы России поделятся своим практическим опытом и кейсами.

Обещают собрать офлайн в зале больше 400 человек с общими интересами и целями.

🔥 Спикеры конференции

Евгений Ходченков (Основатель "Город Инвесторов"), Денис Кутергин (Основатель YouDo), Эдуард Гуринович (Основатель Carprice), Артур Шамалов (Основатель Jiffy), Александр Горный (Ex-директор mail.ru), Никита Пестов (Основатель MBS, со-владелец нескольких федеральных компаний) и др.

📌Конференция пройдет в Holiday Inn (Сокольники) 10 августа, — предприниматель не должен пропустить это мероприятие!

📌для моей/нашей аудитории есть возможность купить билет со скидкой 30% по промокоду "Масленников"

Чтобы узнать всю подробную информацию о конференции, необходимо перейти на сайт: https://mbsconf.ru/

Желание прям собраться большой компанией и вместе пойти!

Медиавирус

Что такое - медиа-вирус? Это когда даже твой хейтер целой отрасли рекламирует тебя просто потому, что не может этого не сделать.

Человек изначально против, настроен враждебно, но вынужден произнести такие фразы, так как просто нельзя пройти мимо события.

И по факту получается - реклама у хейтера. А это, как вы уже могли заметить - лучшая реклама, потому что не воспринимается как реклама. Понимаете?)))

Так о чем я?

В рамках продвижения нового курса мы с Сашей Алексеевой сделали выпад против анонимного телеграм-канала «Телек Телек».

Тем более что сейчас в тренде две темы сразу - и деанонимизация админов телеграм-каналов (вспоминаем «Кремлевскую прачку», а ранее «Футляр для виолончели» и мн.др.), и - гонения на инфобизнесменов.

Итак, цитаты условного противника:

«Какой-то новый стиль продвижения» (следует рассказ о стиле в подробностях - супер)

«Блогер про тебя рассказывает - а тебе лишнее упоминание»

«Когда руководитель Бешеной Сушки подавал в суд на Гоар из-за того, что она худела не так, как будет обучать в своём курсе» (кейс)

«В pdf - мы, создатели какого-то там вебинара, мы создаём классные курсы, название этих курсов, даты стартов продаж»

«Написано - вы дискредитируете инфобизнес, и поэтому…» (месседж донесён 👌)

«Нашли для себя способ продвижения. Не знаю на каких … это рассчитано?» (Отгадайте с первого раза).

«Они надеются, что кто-то это где-то разместит и у них прибавиться подписчиков» (получается разместил не кто-то, а тот, кто нужно).

В общем, полное бинго. Так работает «медиавирус» (теория Дугласа Рашкоффа).

Это непростая комбинация. Возможно, вам подойдёт что-то более лобовое! А может и нет - вы скреативите нечто выдающееся и станете трендсеттером своего рынка.

Тут вам может помочь наш индивидуальный с Сашей контроль.

Заполняйте анкету на личную работу - https://forms.gle/cj4DuBnzC4r6BKaBA И пообщаемся!

«Телек Телек» кстати сам хотел пойти для пиара и контента. Может быть, вы будете учиться на одном потоке со звездой?

Мировой пиар

Расскажу про несколько кейсов.

Для студии видео-продакшна:

https://www.bbc.com/news/world-europe-39290208

https://www.buzzfeed.com/rosebuchanan/he-just-wants-to-forage-in-trash-let-him-live

https://metro.co.uk/2017/03/17/raccoon-traumatised-after-taking-part-in-nude-photo-shoot-6517140/

https://www.dailymail.co.uk/video/news/video-1430533/Raccoon-wrestles-nude-model-bra.html

Для личного бренда и конструктора сайтов:

https://www.thesun.co.uk/living/2779994/worlds-first-bed-warmer-will-slip-between-your-sheets-in-her-pjs-and-let-you-watch-for-65-per-night-but-its-strictly-no-to-sex/

Для крипто-эксперта и психолога:

https://cointelegraph.com/news/hypnosis-the-answer-to-forgotten-wallet-passwords

Для личного бренда и бренда нижнего белья:

https://www.thesun.co.uk/news/11679804/russia-rallies-behind-coronavirus-nurse-who-stripped-down-underwear/amp/

https://www.dailymail.co.uk/news/article-8344441/amp/Pictured-Russian-nurse-disciplined-wearing-underwear-beneath-gown.html

https://thanhnien.vn/nu-y-ta-nga-mac-trang-phuc-bao-ho-xuyen-thau-duoc-ung-ho-ram-ro-185957868.amp

https://destaknewsbrasil.com.br/index.php/2020/07/01/enfermeira-que-usava-roupas-intimas-nao-sera-punida-e-recebe-convite-para-ser-modelo/

Для себя (Самопиар) тоже делали:

https://mashable.com/article/russia-bad-news-lawsuit

https://www.joe.co.uk/news/moscow-man-is-trying-to-sue-russias-google-for-publishing-so-much-bad-news-he-became-bald-47814

https://www.joe.ie/amp/news/moscow-man-is-trying-to-sue-russias-google-for-publishing-so-much-bad-news-he-became-bald-535711

И ещё есть кейс из СНГ, которым мы особенно гордимся. С нуля, практически без упоминаний в России, мы вывели бренд предпринимателя на новый уровень через публикации в таких мировых СМИ, как Forbes и Bloomberg, а ещё про него президент не нашей страны сказал. Организовали за неделю фактически.

Кто хочет также - пишите через сайт PIAR.BZ

Пиар дартса

Мне нравится пробовать всё новое. И тут открыл для себя дартс. Почитал в Википедии (всё работает), - что оказывается, этот вид спорта был раскручен через… суд.

Дело в том, что одного из устроителей турнира по дартсу и принимающего не него ставки - хотели посадить в тюрьму и оштрафовать как за организацию азартных игр. Азартной - это такой игры, где победа зависит от воли случая, а не от умений.

И этот мужик, обвиняемый, перед судьями продемонстрировал, как можно бросить дротик туда, куда они скажут. Итог - оправдательный приговор, снятие всех обвинений и признание игры. Ну и популярность, конечно.

Если бы такого суда над дартсменом не было, то его стоило бы придумать для продвижения игры.

Любите играть в дартс?

С днём пиарщика, коллеги!

Мы реально творим реальность.

Но это не всегда надо реальности.

Поэтому желаю, чтобы наши желания и навыки всегда совпадали с целями наших с вами клиентов, в первую очередь. А реальность мы поменяем с вами в свободное от работы время. Если оно будет)))

В действительности всё не так, как на самом деле (с)

С праздником!

Паофосное фото

Флешмоб Ярослава Федосеева. Да, я с с волосами как Кен!

В наш новый мир ИИ желаю всем ламповости, теплоты и человечности!

#япярщик

Религия не позволяет

Заметил, что пиарщики не любят / не умеют / не хотят давать рекламу.

Потому что «пиар - это бесплатно»? И всё остальное в поле зрения даже не попадает.

Но можно рекламироваться, можно! Главное знать, где.

Участники хайп-марафона скоро узнают. А вы уже нет…

Ждём следующего марафона возможно зимой. В этот уже попасть нельзя.

Пиар для миллионеров

У нас пиару обучался не один миллионер. А что они вытворяют, когда научатся - это просто пушка.

Например, Виктор, пройдя курс по пиару, сделал себе пиар-акцию и залетел как в Российские, так и в мировые СМИ.

Виктор занимается продажей вертолетов разным высокопоставленным лицам. Дотянуться до них самих и их ассистентов и помощников - весьма непросто. А даже если и удалось найти коннект, то связь надо поддерживать. Сами понимаете.

В некоторых компаниях, продающих люксовые бренды и супер-дорогие товары, в KPI менеджеров по продажам, (их еще называются для важности вице-президентами), стоит - провести столько-то встреч, побыть просто рядом: сходить вместе на гольф, погоняться на регате, сходить на скачки, пострелять по тарелочкам на стендовой стрельбе, съездить на этап «Формулы-1» в Сочи или Монако, и т.д.

Да, конечно, еще надо поздравлять ВИП-клиентов с днями рождениями и праздниками. Но!

Так делают ВСЕ111!!!

А прикиньте, коснуться потенциального или настоящего клиента взрывным инфо-поводом. Или ещё круче, если покупатель вертолетов или яхт сам увидит новость о продавце и ему позвонит: «Это вы? Ну вы крутые! Читал-читал!» Супер-эмоциональное касание, которое ведет отгадайте к чему?… Правильно - или к устойчивому запоминанию, поводу поговорить об этом, рассказать кому-то еще (медиа-вирус - «А ты слышал?…»), в конечном итоге к новым и повторным продажам.

Вот сам кейс. Как будто вы Виктор на вертолёте полетел покупать бургер в Макдоналдсе. Парадокс - вертолёт и фаст-фут. Правильный «посев» в СМИ - и результаты:

Российские СМИ:

https://www.kuban.kp.ru/daily/21712095/4331468/

Кубань24, Вести, АиФ, Лента - https://m.lenta.ru/news/2020/12/02/mc/

И мн.др.

Мировые СМИ:

https://www.dailystar.co.uk/news/world-news/millionaire-pays-2000-two-hour-23103118.amp

https://www.mirror.co.uk/news/world-news/millionaire-paid-2000-two-hour-23102124

https://www.perthnow.com.au/news/offbeat/millionaire-viktor-martynov-flies-450-miles-for-mcdonalds-ng-b881739325z

https://www.ladbible.com/news/food-russian-millionaire-flies-450-miles-so-that-he-can-eat-mcdonalds-20201202

https://au.news.yahoo.com/millionaire-rents-helicopter-to-fly-and-get-mc-donalds-while-on-holidays-064655140.html

https://www.daily-sun.com/post/521262/Millionaire-pays-£2000-for-twohour-helicopter-trip-to-eat-Big-Mac-and-fries

И чисто миллионерские издания с четкой целевой аудиторией - https://luxurylaunches.com/other_stuff/russian-millionaire-was-craving-mcdonalds-so-much-that-he-paid-3000-for-a-two-hour-helicopter-trip-just-to-eat-a-big-mac-and-some-fries.php

https://pureluxe.nl/2020/12/russische-miljonair-helikopter-mcdonalds/

Кроме продаж, клиент сэкономил только лишь на одной из публикаций - 1 500 000 руб. В общей сумме, около 5 млн руб по лайтовым подсчетам.

#бомбим_кейсами

Как пиариться психологу и находить новых клиентов

МАКСИМАЛЬНО ПОЛЕЗНЫЙ ПОСТ (сохраняйте)

Недавно проводил зум для клуба Вероники Хацкевич, решил для вас тоже тезисы написать. Так как среди наших 529 клиентов на данный момент, были и есть психологов, коучей, гипнологов и других представителей этого замечательного направления.

Первое. «А вы точно психолог?»

Позаботьтесь о том, чтобы на ваши имя и фамилию в поисковой выдаче откликались релевантные ссылка. А не ваша прошлая работа или какие-то репутационные последствия, и даже двойники или тезки. Там должны быть вы!

Классический пиар тут вам в помощь: интервью, биографии, комментарии, соцсети.

Второе. «Вы спите - она работает!»

Скорее пишите книгу. Пока вы ведёте практику, и не можете снимать сторис, раздавать интервью - пусть книга работает на вас.

Как пиарить книгу - есть целый видео-курс, как это делать по взрывному или спокойно. Основное - берите рецензии на ваш труд у максимального количества целевой аудитории и лиц, которые являются лидерами мнений.

Третье. Яркость жизни и дела.

Конечно, надо делать инфо-поводы. Это один из основных методов продвижения сейчас не только в инфо-бизнесе.

Мы делали такие успешные пиар-акции:

- Крипто-психолог вспоминает забытые пароли к Биткойн-кошелькам, за % от возвращённой суммы.

- Горячая Линия для тех, у кого упал курс валюты.

- Психолог и создатель онлайн-школы по отношениям порекомендовал МинОбру сделать госэкзамен перед вступлением в брак. Про эту нашу пиар-акцию узнал каждый третий житель России - охват 50 млн.

- Психолог в нише анти-эйджа порекомендовала не уступать места в транспорте пожилым людям, чтобы не намекать на возраст лишний раз.
И многие другие.

Если вы психолог - пишите; покажу креативные заходы.

А вот видео в тему именно по пиару - https://youtu.be/GF_qX_Y8MB4

Если же вам пиар не нужен - а нужны только клиенты, и всё, смотрите видео - https://www.youtube.com/watch?v=DFjkzQYOPv0

А это супер-полезная книга от Марии Довнар на тему привлечения клиентов - https://www.labirint.ru/books/935978/

Удачи!!!

Тапочки как способ возврата клиентов в медицинском маркетинге

Громкое название, да? Но эта фишка поможет вам с повторными продажами в таких сферах, как - остеопатия, массаж, салон красоты, возможно даже в кальянной или в баре тоже поможет.

Суть. На входе ваш администратор выдаёт в плёнке новые качественные тапочки, чтобы ходить в вашем помещении. Когда процедуры закончены, вы говорите так: «Подпишите ваши тапочки, чтобы в следующий раз новые не искать. Свои будут!»

Ну и клиенты пишут на одной тапочке имя, на другой фамилию. Вроде как расписались. И гештальт открыли. Хочется вернуться, чтобы закрыть - воспользоваться своими же тапочками.

Я когда был у остеопата первый раз, подписал тапочки. Думаю - ну круто придумано! И сегодня был второй раз. Первые тапочки не нашлись - подписал ещё одни. Получается, заново поехали — «придётся» ещё раз вернуться)))

А остеопат классный - у меня даже прикус поменялся и улыбка шире стала. Ну и ум яснее.

Пойду почитаю про остеопатию как направление и науку. Мне кажется, там есть чему поучиться в плане пиара и маркетинга.

#маркетинг #продажи #кейс #идея

Курс доллара - взгляд со стороны

Мне кажется! Кажется! Что доллар растёт из-за того, что все поехали в отпуск.

Ну и доллары берут - спрос растёт. Логика товарного бизнеса.

Хотя! Хотя. В этот раз мы в отпуск вообще долларов не брали. Я их просто забыл дома.

И что - мы вообще никуда из отеля не ездили. Первый раз такое - без валюты вообще обошлись.

Наверное, это скоро дойдёт до банков, и курс пойдёт вниз. Мое мнение.

А может курс растёт не из-за этого? Есть в подписчиках экономисты?

Чаевые в чеке - неудачная пиар-акция или атака конкурентов?

Не такая простая репутационная история приключилась 10 лет назад с брендом ресторанов Applebee’s - https://www.gawker.com/5980558/pastor-who-left-sanctimonious-tip-gets-waitress-fired-from-applebees-claims-her-reputation-was-ruined

Суть такая - пастор, пообедав, получил счет со встроенными 18% чаевых. И написал на чеке ручкой: «Я вам 18 процентов должен отдавать? Богу я всего 10% отдаю».

"I give God 10%, why do you get 18%”.

Официантка это сфоткала и выложила в соцсетях. Ну и понеслось - хейт, как так, что за дела. Ресторан понимает, что он вляпался и не находит ничего лучшего, как совершить две ошибки. Они увольняют официантку и закрывают комментарии в соцсетях. Скорее всего, они поняли, что это было атакой конкурентов. Но гасить официантку - это как ругать пистолет, из которого тебя хотели пристрелить. Надо же искать и работать с причиной. И комментарии закрывать - это как прорванную плотину чинить ветками. Можно же с этим потоком работать.

В общем, я думаю это был «заказ конкурентов». Отработать можно так (было бы) - всем общепитам на будущее:

1. Дискредитация источника. Например, можно сказать, что пастор хотел попиариться. У нас был похожий кейс с KFC - https://youtu.be/1EXlNIJJarQ

2. В комментариях привлечь представителей других церквей.

Для атаки конечно взяли мощное оружие - пастора, женщину, афроамериканку. То есть - не поспоришь, так как обвинят в расизме и анти-феминизме и еще к тому уже в неуважении к религии.

Но побороться руками представителей других вероисповеданий можно.

3. Конечно, надо отменить 18-процентные чаевые и заменить их 9% например. Или сделать 20%, из которых половину отдавать церкви, Богу.

Итого - не совершайте очевидных действий в стиле: «сам дурак» и «мы в домике». Зовите на помощь людей с холодной головой и горячим креативом, то есть анти-кризисных пиарщиков.

P.S. Акции компании Applebee’s торгуются на бирже… И что-то мне подсказывает, кто-то на этом отлично сыграл.

Кто как готовит яичницу?

Предприниматель — чужими руками.

Пиарщик - с какими-то финтифлюшками.

Повар - просто вкусно.

А как приготовит яичницу маркетолог, 2 по цене 1?

А как SMM-щик?

А как продюсер запусков?

Из бесед про роли с бизнес-психологом Дмитрием Ломотем

Рекорд по креативу

7 августа команда из 5 Креаторов совершат попытку установления мирового рекорда в продвижении бизнесов и личных брендов:

Анна Бекетова,
Антон Ненахов,
Ян Сташкевич,
Дмитрий Белов,
И Роман Масленников.

Мы долго готовились к этому событию, можно сказать всю жизнь. И время пришло.

У Креаторов будет час, чтобы выдать максимум идей для вас.

Регистрация по ссылке http://creativerussiarecord.ru

Твоё участие важно!

Обучение - запуск стопицовосьмой

Ещё давно я как-то повесил объявление в Тиндер «Продюсер-Эксперт», что ищу нового продюсера.

Написало более 20 человек с разной степенью крутости оффера в телеграмм. Но Саша написала на вацап: «Может, время пришло?»

Саша - радиоведущая в прошлом, тренер по голосу, а сейчас крутейший продюсер, работающая с топами рынка обучения.

«Тебе нужен высокочековый продукт!» - и попала в самое сердечко. Мы провели зум, как сейчас помню был в Сочи. Ну и договорились через 2 недели делать совместный запуск, коллаба, продукт на двоих. И это второе попадание.

Кейс мы скоро опишем в «Хайлайтах Инфобизнеса», так как сейчас продукт ещё идёт, буквально была 1 встреча из 4, где больше нет мест. Кроме 1 вип-места - велком.

Что мы делали: сторис, рилсы, телеграмм-канал, вебинар и два вирусных инфо-повода (необычная вакансия и иск). Всё как обычно, казалось бы. Но это было настолько точно и эффективно, что я в шоке как эксперт. Как будто бы мне провели экскурсию по передовым технологиям, я даже «не всё понял, но очень интересно». А главное это без надрыва привело с точными действиями к одному из лучших моих лично в этой теме результатов.

В чем суть продукта и проекта? Коллаба двух экспертиз - инфо-поводы, узнаваемость и приземление охватов на воронку и продажи. Саша говорит «заворонить». Кому интересно, сайт пришлю в комментариях.

Хочу порекомендовать Сашу, но она вас не возьмёт, так как в данный момент занимается нашим хорошим знакомым и ярким пиар-кейсом Василием Смольным. И у неё очередь. Но вдруг вам повезёт.

Инста Саши - https://instagram.com/i.am.sashadirector?igshid=MzRlODBiNWFlZA==

Счастье в городе

Счастливым человека в городе сделать очень легко. Сначала отключить горячую воду - потом через неделю включить.

У вас есть такая проблема?

Рекорд по креативу установлен ✅

Сегодня в жару под землей мы сделали практически невозможное - но сделали! 5 Креаторов установили рекордище.

А потом были разборы, как сделать что-то (привлечь внимание, собрать конференцию, качнуть личный бренд), - через инфоповоды. И главный инсайт: инфоповоды - это перец, а основное что надо делать - маркетинг, и не усложнять себе жизнь. Остальные инсайты напишу чуть позже. Ян Сташкевич крутой не только Креатор, но и разбормэн.

Но меня зацепило вот что - большой спрос на инфоповоды. Расцениваю это как запрос на эмоции, на расцвечивание иногда скучного маркетинга. Но он должен быть, чтобы было что рассвечивать.

В общем, креатив под землей навёл на глубокие мысли!

P.S. А ещё говорят что летом в жару не собираются мероприятия. 5000 тыс позавчера оффлайн на одном мероприятии, 400 в зуме вчера на другом и сегодня 70 на глубине -18 этажа. Мифы в прошлом. Будущее за новыми идеями.

Володарский

Он реально эпоха. Он был первый человек, с кем я сделал громкий федеральный PR-проект в Москве - международный день переводчика. Под видом интервью я позвал его на праздник, и всё получилось - потому что приехали «Первый канал» и НТВ. Можно сказать, мы вместе возродили имидж профессии.

А ещё кто не знал, Леонид Володарский еще был и высококлассный писатель. Рекомендую почтить память и зачитаться - https://ozon.ru/t/LypdDj9

У нас в семье до сих пор ходит присказка от Леонида Вениаминовича - «усесться за книжкой с розеточкой варенья». Такой он был жизнелюб.

Покойтесь с миром, великий господин Переводчик.

Рилс - новый взрывной пиар

Насмотрелся ютубов Сергея Косенко в отпуске, благо тоже в Турции находился в это время. И вот какая мысль продвигается: в мире 8 млрд человек, если для большинства из них - неважно в каком сегменте - стать известным и популярным, то свою целевую ты в любом случае найдёшь.

То есть, рулят прежде всего, охваты охватные - как верхняя часть воронки. А дальше уже лучшим из них продаётся услуга или товар.

Абсолютно такая же риторика у взрывного пиара была на заре. Охватываем через СМИ, а не через рилсы как сейчас - огромную массу аудитории. А из неё уже отбираем тех, кому интересно продавать. Попадая например, в топ Дзен.Новостей с новостью про, скажем гейминг, в игровые СМИ вы точно попадёте чуть попозже. У нас так и было в кейсе «Школьник выиграл месяц жизни с Кэти Сенс».

Сегодня Олег Торбосов написал про эффект от своих первых рилсов - как будто «открыл дверцу на мороз» и влетела вьюга вообще новых комментаторов с просьбами «дать инвестиции» в лучшем случае, а кто-то грубил.

Вопрос - что же, не постить теперь рилсы? Не заниматься охватным пиаром? Ответ - если по стратегии у вас курс на большую популярность, то очевидно идти. Плюс - использовать последние технологии и Рилсов и Взрывного пиара, чтобы таргетировать сообщение до нужной аудитории. Владеем, умеем, практикуем.

Начинается всё с опроса, customer journey и продолжается доставкой месседжа прямо в телефон потенциальному клиенту. Также можно создавать для себя рынок, делая полезные чаты.

В общем, обращайтесь за PR-Консультацией, расскажем. Как среди 8 млрд человек в мире или 150 млн в России найти и удивить именно ваших будущих, а также бывших клиентов. Это тоже важно, согласитесь? Допустим, вас везде забанили - и тут вы «здравствуйте» из Рилса или новостей. Согласны?

Красивый заход

Испытал прикольное чувство, как в фильме «Madmen», когда в конце исполнительный директор сказал фразу: «Удачи на следующем тендере». Посмотрите образцовую презентацию тоже - https://youtu.be/PwD9E4A6JXg

А у нас как был. Нас выбирал крупный клиент, у которого офис в стильном ЖК. И в конце встречи я вспоминаю: «Кстати это здание, где вы сидите - мы пиарили на телике на старте продаж».