«Для того, чтобы достичь уровня иконы, бренду-герою нужно долго идти своим путём, несмотря ни на что.

Если бренды-герои обязательно привносят собой что-то новое в свою категорию, то иконы олицетворяют ее. Они — прототипы, которые мы используем, чтобы оценивать все другие бренды.

Вмещая в себе целые философии, они являются масштабными культурными явлениями и практически создают новые религии.

Аура вокруг бренда-иконы настолько сильная, что один лишь его знак (логотип) уже вызывает эмоциональный всплеск.

Мы им слепо доверяем».

Уже сегодня в 19:30! Приглашаю вас на закрытую пиар-вечеринку! 🥳

В рамках презентации своей новой книги по взрывному пиару «Хайпанем?» https://www.moscowbooks.ru/book/992931/ я расскажу Вам:

— Как выделиться среди перенасыщенного медиа-поля 😎
— Как придумать идею, которая раскрутит себя сама 🔥
— Как протащить бренд в СМИ без рекламных вложений 💸
— Как победить конкурентов в головах клиентов, когда у вас только мозги, а у них большие бюджеты 🧠

Кроме того, в качестве особого гостя выступит Константин Зимен, сооснователь федеральной службы доставки суши и роллов «ЁбиДоёби» 🐟🦐, с презентацией «Провоцируй или умри», из которой вы узнаете:

— Что такое провокационный маркетинг и как его использовать? 💡
— УФАС, прокуратура, арбитражный суд — увеличиваем продажи до 1000% 📈
— Конкуренты — золотая жила: устраиваем реалити-шоу продолжительностью 2 года 📽
— Создаем креативы, которые нравятся журналистам и владельцам пабликов🎓
— Дерзкие ответы на отзывы — когда можно послать клиента на ***? 🔥💥

Все посетители мероприятия получат книгу в подарок, с автографом автора и скидочный сертификат на пиар-консультацию!🤘🏻

Адрес места проведения презентации: Цветной бульвар 19, стр.5, 3 этаж. Вход свободный! Количество мест ограничено, строго по регистрации: https://pr.timepad.ru/event/995852/ 🤝

Как голая Ангела Меркель на красном медведе каталась. Кейс международной раскрутки художника https://telegra.ph/Golaya-Merkel-i-krasnyj-medved-05-30

#apple #ИКЕА #ЛинорГоралик Если вы у вас тоже есть продукция для яблок (садовый инвентарь, стаканы, саженцы и тп), сам Бог велел хайпануть.

Как мы раскрутили новый шоколад в СМИ без проблем https://vc.ru/marketing/71441-kak-zapustit-svoy-brend-v-smi-bez-reklamnyh-vlozheniy-i-poluchit-informacionnoe-liderstvo

#инсайты #ЁбиДоЁби #лайфхаки #пиар #маркетинг #провокация

1. Название — решает ооочень много бизнес-задач. От отстройки от конкурентов до быстрых продаж. В помощь — русско-японский словарь.

2. Слово «six» продаёт как “sex”, но его можно печатать свободно, в отличие от «секса».

3. Доставка для геев. Попёрло так, что быстро закрыли.

4. Акция «Закажи суши после секса (после 22:00)» — сначала пошла, потом нет. Все стали говорить, «ага, тогда вы будете знать, что мы трахались».

5. Супер-круто сработала и работает сейчас акция «Купи суши на 25 тыс руб и получи стриптизёра в подарок».

Спасибо всем, кто был на презентации книги. Фото — https://cloud.mail.ru/public/9LgV/rDHCkN5uj

Купить книгу можно тут — https://www.moscowbooks.ru/book/992931/

Приятного Вам чтения!

Теперь увидимся с вами на #PRCLUB в это воскресенье. Тема — «Ютуб».

5 полезных принципов ситуационного маркетинга:
———————————————————
1. Ситуационный маркетинг - это про имидж, а не про конверсии
Ести вам удастся на этой волне продать миллион терок, вы гений. Но вообще дело не в продаже терок. Дело в том, чтобы за счет виральной темы улучшить две вещи: узнаваемость и имидж;

2. Ситуационный маркетинг - это про работу с узкими сегментами ЦА
Тем, кто скажет: «Эту шутку поймут два айтишника», можно так и ответить: «Да, - но нас навеки полюбят эти два айтишника». Благо хороший СМ чаще всего требует очень небольшой затраты ресурсов;

3. Ситуационный маркетинг - это не про большие слова.
Нужно забыть про «миссию компании», «глобальные рынки» и «вечные ценности». СМ - это чаще всего именно про умение показать, что даже если мы очень серьезные люди, мы умеем говорить на одном языке с целевой - и шутить с ней одни шутки.

4. Ситуационный маркетинг - это про самоиронию.
Да, Apple сделал потрясающую новую цифромолотилку, а мы продаем терки за 3 евро, - но мы не менее cool, чем они.

5. Ситуационный маркетинг - это только про хорошее.
Когда происходит нечто ужасное, чаще всего лучше не заниматься СМ, - если, конечно, речь не идет о социальной рекламе или политической сатире на стороне слабого. Даже в случае, когда нам приходит в голову гениальная идея, стоит, мне кажется, оставить ее при себе (так, увы, поступают не все, - и недавно мы это видели).

Но самое главное, конечно, - это не бояться, что вы будете выглядеть забавным (а вы будете - и слава богу). Забавным - значит, близким, а близким - это хорошо.

• Все мои тексты про маркетинг - в блоге The Content Is The Queen: medium.com/@linorg.

Кейс «Как стаканчик Старбакса из «Игры Престолов» помог российскому стартапу хайпануть» https://telegra.ph/iDrink-10-millionov-05-30-2

В соцсетях набрал популярность аккаунт строителя из Техаса, который пародирует Инстаграм-блогеров. Он фотографирует кофе и позирует на фоне стройки.

Оказалось, что это маркетинговый эксперимент для продвижения местной кофейни, а история о том, что создать профиль мужчину вдохновила его дочь, — фейковая.

https://tjournal.ru/101841

​​Пришло время рассказать о причудливых законах, которые существуют в штате Иллинойс. Напомню, что каждую неделю делюсь с вами информацией о странных правовых актах из разных штатов Америки; стараюсь «идти по алфавиту», на очереди – Иллинойс.

1. Закон города Шампань (Champaign) запрещает (извините) мочиться (!) в рот соседу.
Страшно представить на какой почве возник этот правовой акт((

2. В городе Эванстон (Evanston) запрещено переодеваться, сидя в автомобиле без занавесок на окнах. Единственное исключение сделано для ситуаций, когда переодевающийся спешит на пожар.

3. Закон города Чикаго (Chicago) запрещает принимать пищу в здании, охваченном пожаром.
Серьезно?! Без комментариев…

4. Также в Чикаго запрещается поить собак виски.

5. Никому в городе Гейлсбург (Galesburg) не позволено содержать слишком неприятно пахнущих собак.
Кто определяют уровень: слишком или не слишком))?

6. Также в городе Гейлсбург каждому, кто в доме бьет бегающих крыс бейсбольной битой, полагается штраф в $1 000.

7. Граждане города Кристал-Лэйк, желающие летом покрыть свой двор новым дерном, не имеют права использовать для его поливки воду из городского водопровода.
Слишком ценная городская вода? А откуда брать?

8. Пчелам запрещается залетать в город Керклэнд (Kirkland) и летать по его улицам.
Смешно)) а с кого спрос?

9. Гражданам города Сион (Zion) запрещается передавать зажженные сигары собакам, кошкам, мартышкам и любым другим домашним животным.

10. В городе Молин (Moline) существует специальный местный закон, запрещающий многократно проезжать по 23-й авеню, не имея никаких веских причин для таких многократных проездов.
Как говорится: а ты обоснуй!)

🚀Такого в нашем клубе еще не было!

16 июня наша встреча будет посвещана теме: "Как сделать крутой продукт на Youtube и как его успешно продвигать".

Выступят 2 гостя - Хафизов Винер и Никитин Даниил🤘🏼

🤩Винер, эксперт в области продвижения на ютуб, поделится с вами пошаговой стратегией продвижения, фишками, с помощью которых можно максимально оптимизировать расходы на продвижение.
@khafizov_viner

👨🏼‍🎨Даниил - профессиональный монтажер, контенщик расскажет вам, почему же вы все таки должны стать видеоблогером, как сделать крутой видеоконтент.
https://vk.com/daniil.nikitin

Место все то же: ТЦ Ривьера, ресторан "Мясо и Рыба".

Работает фотограф. Будет краткий конспект встречи.

Начало в 19:00. Оргвзнос 1500 р. Опаздывающим 2000 р.

6 мест. Кто будет - подтверждайте и ставьте ➕

Девочки, рынок нативки не просто огромный: он гигантский. Выручка агентства, которое занимается интеграцией брендов в контент блогеров - 500 млн руб., сообщает нам «Коммерсант». Не всякий пяр-гигант такой выручкой может похвастаться.

Самые хайповые новости ушедшей недели:

1.Пропавшего кота Бари Алибасова Чучу нашли в школе «Клан пяти боевых котов»

2.Житель Уфы с ножом напал на офис микрозаймов, чтобы не возвращать долг

3. Женское бельё не помогло астраханцу спрятаться от полицейских

4. Кузбассовец без сознания женился в больнице, а потом умер

5. Житель Хабаровского края два года жил с гвоздём в голове

6. Гонконгский порносайт поддержал протестующих баннером «Наш город решает вопрос жизни и смерти, а ты всё ещё мастурбируешь?»

7. Ростовчанин ошибся при установке кондиционера и теперь «спасает» от жары весь город

8. Коровам в Подмосковье будут включать классическую музыку для увеличения надоев

9. В Германии создали симулятор голубя

10. Житель Томской области украл дорогу

11. В Грозном полицейские и школьники устроили на экзамене драку со стрельбой

12. В Приморье победительница конкурса бизнес-проектов похитила 6,7 миллиона рублей

13. Тувинец спасся, откусив язык напавшего на него медведя

14. Кубанец при попытке найти туалет ограбил аптеку

Вечерний Ургант тоже отжёг:

✔ В аэропорту Внуково задержали футболиста сборной России Андрея Лунева.

✔ Учительница в Екб заставила весь класс писать на доске слово "жопа".

✔Мультисериал про Чипа и Дейла переснимут.

✔ Твиттер Д. Медведева взломали.

✔ Дуб, посаженный Трампом и Макроном, погиб.

✔ Селин Дион остановила концерт, потому что один из зрителей отлучился в туалет.

Что эта неделя нам готовит?...

Рецензия на книгу «О чём молчат бизнесмены» https://vk.com/wall2780459_13912

«Открутить назад» — как устроен продуктовый менеджмент в Амазоне

Формулировка требований к продукту начинается с документов, которые нужны при его выводе на рынок (пресс-релиз и FAQ). Потом мы продолжаем работать над документами, которые приближают нас от пресс-релиза к реализации.

1. Начинаем с пресс-релиза. Он должен простым языком описывать, что продукт делает, и почему он вообще существует — какую пользу он приносит, и какими свойствами он обладает. Максимально просто и максимально понятно. Это проясняет то, как продукт должен выглядеть со стороны.

2. Потом FAQ. Тут мы отвечаем на вопросы, которые могут возникнуть у читателя при чтении пресс-релиза. Для чего, как и зачем его можно использовать. Вы должны поставить себя на место потенциального покупателя или уже пользователя продукта — и ответить на все их вопросы.

3. Определить пользовательский опыт. Описать все сценарии использования продукта. Если у продукта есть интерфейс — сделать макеты всех страниц интерфейса, если есть кнопки — какие кнопки и как их нажимать. Задача — рассказать истории, как пользователь решает свои проблемы с использованием нашего продукта.

4. Написать руководство пользователя. Руководство должно включать три части — описание концепции, что и как сделать, справочник по функциям. Руководство должно включать всё, что нужно человеку, чтобы успешно пользоваться продуктом. Если у продукта предполагается несколько типов пользователей — написать несколько отдельных руководств.

После этого нас остается только сконструировать и запрограммировать то, что мы уже описали.

Источник: https://www.allthingsdistributed.com/2006/11/working_backwards.html

---
Читать в Телеграме: temno
Инвестиции: unitedinvestors.ru

Крутая статья с кучей фишек для раскрутки телеграм-канала https://vc.ru/life/71842-raskrutit-telegram-kanal-do-143-tysyach-podpischikov-chtoby-vstretitsya-s-igorem-rybakovym-zatraty-1-7-mln

Автор @ikniga

Внимание: экстремистский маркетинг!

 Первая зримая победа! И так будет с каждым, кто поддерживает экстремистский маркетинг. Забанены все истории, связанные с этой вредной книгой!
 
Мы, конечно, не святоши и от наших матюгов кони на скаку останавливаются, но так разве можно?!

Есть нерушимые границы женского счастья, когда каждая попытка вторжения требует жестких ответных мер.

Поэтому, внимание, появился экстремистский маркетинг. Он маскируется под мало кому известное словосочетание «стресс-маркетинг».

Самые беспардонные образцы экстремистского маркетинга заботливо (и даже, сука, с любовью) упакованы с виду приличную книгу – «В объятиях маркетинга, или Когда клиент скупает всё».

Но это не объятия, это БДСМ!  
Книжка сеет самую настоящую рознь между детьми и их родителями, мамочками!..

Есть рознь межнациональная и межрелигиозная, за которую преследуют и карают по закону.

Теперь вот новая напасть – разжигание розни между самыми близкими людьми: мамочкой и ее солнышком!

Маркетологи, мать вашу, побойтесь Бога!

Так называемый стресс-маркетинг, он ведь бьет по сокровенному!.. Он учит, точнее, искушает детей (посредством рекламы) как по-плохому отжимать у родителей… всё и практически сразу. Когда покупка для ребенка превращается в самое лучшее доказательство родительской любви и заботы. А отказ от покупки – свидетельство того, что ни мать, ни отец, ни бабушки с дедушками такого ребенка не любят.

Для малолеток отсутствие подтверждения родительской любви – самый сильный стресс. По силе воздействия на хрупкую психику с ним мало что сравнится.

Книга буквально напичкана экстремистским маркетингом. А пошаговая инструкция научит сомнительным приёмчикам даже самого тупого маркетолога или пиарщика.

Детская тема в книге – самая циничная. Но также есть множество примеров разводки потребителей всех других возрастов, даже несчастных стариков.

Самое меньшее, что можно сделать для кастрации в целях пресечения клонирования антигуманной методики – потребовать публичного изъятия из магазинов книжки «В объятиях маркетинга, или Когда клиент скупает всё!»

А может сразу замахнуться, как говорится, на Вильяма нашего, Шекспира и обратиться в Госдуму с требованием введения запрета экстремистского маркетинга?

Такие книги – зло! Или есть такие, кто, мать вашу, думает иначе?

Детские психологи, социологи, педагоги, заботливые мамочки, министр здравоохранения, наконец, ау, отзовитесь, требуется ваше веское слово в защиту материнства и детства!

А давайте позвоним на прямую линию с Владимиром Путиным и потребуем забанить не только истории, но и всю книгу целиком?! 

Вот о чем речь https://www.livelib.ru/review/1146689-v-obyatiyah-marketinga-ili-kogda-klient-skupaet-vsjo-igor-pylaev