💵 Постоянный доход в медиа привлекает инвесторов
Медиа нуждаются в расширении. Единственный надежный способ достичь этой цели – вливания капитала. Однако банковское финансирование продолжает быть недоступным для многих отраслей, включая издательский бизнес. Поэтому венчурные инвестиции – лучший путь вперед.
Венчурные инвестиционные фирмы ищут бизнесы, способные приносить постоянный ежемесячный доход. Многие американцы утроили расходы на подсписки во время пандемии. Потенциал модели показали такие стриминговые гиганты как Netflix. Даже финтех-компании смотрят на подписки как средство ускорить устойчивый рост. В последнее время медиа становятся все более привлекательны для вложений именно с этой точки зрения благодаря запуску различных рассылок.
Примеры подобных инвестиций вселяют оптимизм.
Например, в феврале Outdoor Media – издатель 22 лайфстайл-брендов – привлек $150 млн инвестиций при помощи фонда Sequoia Heritage. Издательский дом намеревается использовать деньги для ускорения приобретений, которые позволят нарастить общее количество подписчиков до 1 млн с ежегодной выручкой $70 от одного подписчика.
Заслуживает внимания и гораздо менее крупная сделка, совершенная в апреле. Defiant, открытое финансовое и крипто медиа, привлекло $1,4 млн предварительного финансирования для развития своего информационного бюллетеня, выходящего на Substack и ориентированного на платную подписку.
Вложения со стороны венчурных инвесторов – это не только деньги. Такие инвесторы заинтересованы в супербыстром росте компаний, в которые они инвестируют. Для понимания пользы, которую может принести такой тип финансирования, достаточно посмотреть на пример фонда Tiny Capital и Overstory Media Group. Совместно они намерены запустить 50 локальных медиа и нанять 250 журналистов к 2023 году. Их рецепт успеха прост – запускать платные локальные рассылки, которые могут вырасти в локальные новостные агентства. При помощи партнера Overstory Media Group намеревается инвестировать $500 тыс. в каждое новое медиа.
Источник: The Fix
@prkompaniya
Медиа нуждаются в расширении. Единственный надежный способ достичь этой цели – вливания капитала. Однако банковское финансирование продолжает быть недоступным для многих отраслей, включая издательский бизнес. Поэтому венчурные инвестиции – лучший путь вперед.
Венчурные инвестиционные фирмы ищут бизнесы, способные приносить постоянный ежемесячный доход. Многие американцы утроили расходы на подсписки во время пандемии. Потенциал модели показали такие стриминговые гиганты как Netflix. Даже финтех-компании смотрят на подписки как средство ускорить устойчивый рост. В последнее время медиа становятся все более привлекательны для вложений именно с этой точки зрения благодаря запуску различных рассылок.
Примеры подобных инвестиций вселяют оптимизм.
Например, в феврале Outdoor Media – издатель 22 лайфстайл-брендов – привлек $150 млн инвестиций при помощи фонда Sequoia Heritage. Издательский дом намеревается использовать деньги для ускорения приобретений, которые позволят нарастить общее количество подписчиков до 1 млн с ежегодной выручкой $70 от одного подписчика.
Заслуживает внимания и гораздо менее крупная сделка, совершенная в апреле. Defiant, открытое финансовое и крипто медиа, привлекло $1,4 млн предварительного финансирования для развития своего информационного бюллетеня, выходящего на Substack и ориентированного на платную подписку.
Вложения со стороны венчурных инвесторов – это не только деньги. Такие инвесторы заинтересованы в супербыстром росте компаний, в которые они инвестируют. Для понимания пользы, которую может принести такой тип финансирования, достаточно посмотреть на пример фонда Tiny Capital и Overstory Media Group. Совместно они намерены запустить 50 локальных медиа и нанять 250 журналистов к 2023 году. Их рецепт успеха прост – запускать платные локальные рассылки, которые могут вырасти в локальные новостные агентства. При помощи партнера Overstory Media Group намеревается инвестировать $500 тыс. в каждое новое медиа.
Источник: The Fix
@prkompaniya
The Fix
Subscriptions, newsletters can help solve the media financing problem - The Fix
Raising capital is one of the toughest jobs for media entrepreneurs. The rise of newsletters and growing recognition of the subscription model might make it easier.
🔴🟠🟢 Представляем вашему вниманию интересные (на наш взгляд) новости PR, маркетинга и медиабизнеса за период с 4 по 10 августа:
➡️ Основатель и руководитель пермской компании Xsolla Александр Агапитов уволил около 150 сотрудников после анализа их эффективности в рабочих сервисах и мессенджерах. А после этого разместил в своем Facebook информацию о поиске «вовлеченного пиарщика в России».
Telegram-канал «Беспощадный пиарщик» написал пост с целью разоблачить Xsolla. В ответ Xsolla и Александр Агапитов написали требование «Беспощадному пиарщику» удалить пост.
➡️ Space X запустит рекламу в космосе
➡️ На форуме Baltic Weekend обсудят роль бизнеса в развитии территорий
➡️ Brand Finance вновь назвала «Сбер» самым дорогим российским брендом
➡️ Маркетолог «ВкусВилла» и его команда уволились из-за промо с ЛГБТ-семьей
➡️ Самыми популярными творческими профессиями в РФ стали специалисты по рекламе и маркетингу. В креативную экономику России вовлечены почти 5 млн человек, или 6,8% всех занятых в стране.
➡️ «Почта России» вышла на рынок опросов
➡️ IAB Russia представила тренды мобильной рекламы на 2021-2022 годы
➡️ Маркетологи чаще других считают, что работу нужно менять по обстоятельствам
➡️ Яндекс.Афише сделали ребрендинг с оградительной лентой в основе
➡️ Венчурные инвестиционные фирмы ищут бизнесы, способные приносить постоянный ежемесячный доход. В последнее время медиа становятся все более привлекательны для вложений именно с этой точки зрения благодаря запуску различных рассылок.
➡️ Небольшие медиа теряют «ковидную» аудиторию быстрее крупных
➡️ По данным исследования Pew Research Center, в медиа-индустрии США в 2020 году наблюдался ряд трендов. В частности, впервые за 50 лет газеты получили большую выручку от распространения, чем от рекламы.
➡️ Роскомнадзор заблокировал сайты изданий «Открытые медиа» и «МБХ Медиа», а также правозащитной организации «Правозащита Открытки». «Открытые медиа» и «МБХ медиа» объявили о прекращении работы.
➡️ Российские журналисты запустили флешмоб #запрещенная_профессия
➡️ «Яндекс» запустил в «Дзене» аналог TikTok – ленту с короткими видео
Более полная версия дайджеста выходит в формате e-mail-рассылки, на которую вы и ваши коллеги могут подписаться, направив запрос.
@prkompaniya
➡️ Основатель и руководитель пермской компании Xsolla Александр Агапитов уволил около 150 сотрудников после анализа их эффективности в рабочих сервисах и мессенджерах. А после этого разместил в своем Facebook информацию о поиске «вовлеченного пиарщика в России».
Telegram-канал «Беспощадный пиарщик» написал пост с целью разоблачить Xsolla. В ответ Xsolla и Александр Агапитов написали требование «Беспощадному пиарщику» удалить пост.
➡️ Space X запустит рекламу в космосе
➡️ На форуме Baltic Weekend обсудят роль бизнеса в развитии территорий
➡️ Brand Finance вновь назвала «Сбер» самым дорогим российским брендом
➡️ Маркетолог «ВкусВилла» и его команда уволились из-за промо с ЛГБТ-семьей
➡️ Самыми популярными творческими профессиями в РФ стали специалисты по рекламе и маркетингу. В креативную экономику России вовлечены почти 5 млн человек, или 6,8% всех занятых в стране.
➡️ «Почта России» вышла на рынок опросов
➡️ IAB Russia представила тренды мобильной рекламы на 2021-2022 годы
➡️ Маркетологи чаще других считают, что работу нужно менять по обстоятельствам
➡️ Яндекс.Афише сделали ребрендинг с оградительной лентой в основе
➡️ Венчурные инвестиционные фирмы ищут бизнесы, способные приносить постоянный ежемесячный доход. В последнее время медиа становятся все более привлекательны для вложений именно с этой точки зрения благодаря запуску различных рассылок.
➡️ Небольшие медиа теряют «ковидную» аудиторию быстрее крупных
➡️ По данным исследования Pew Research Center, в медиа-индустрии США в 2020 году наблюдался ряд трендов. В частности, впервые за 50 лет газеты получили большую выручку от распространения, чем от рекламы.
➡️ Роскомнадзор заблокировал сайты изданий «Открытые медиа» и «МБХ Медиа», а также правозащитной организации «Правозащита Открытки». «Открытые медиа» и «МБХ медиа» объявили о прекращении работы.
➡️ Российские журналисты запустили флешмоб #запрещенная_профессия
➡️ «Яндекс» запустил в «Дзене» аналог TikTok – ленту с короткими видео
Более полная версия дайджеста выходит в формате e-mail-рассылки, на которую вы и ваши коллеги могут подписаться, направив запрос.
@prkompaniya
Telegram
PR Company
Увольнения с биг-датой
Основатель и руководитель пермской компании Xsolla Александр Агапитов уволил около 150 сотрудников после анализа их эффективности в рабочих сервисах и мессенджерах. На скриншоте все довольно наглядно.
Что тут сказать. Никакая биг…
Основатель и руководитель пермской компании Xsolla Александр Агапитов уволил около 150 сотрудников после анализа их эффективности в рабочих сервисах и мессенджерах. На скриншоте все довольно наглядно.
Что тут сказать. Никакая биг…
Надежда и безнадежность
Таков главный мотив обложки свежего номера журнала The New York Times Magazine. Девушка смотрит из окна на то, как подавляются протесты в Гонг-Конге, как ее друзей сажают в тюрьму. Теперь она боится за собственное будущее – и будущее Тайваня.
@prkompaniya
Таков главный мотив обложки свежего номера журнала The New York Times Magazine. Девушка смотрит из окна на то, как подавляются протесты в Гонг-Конге, как ее друзей сажают в тюрьму. Теперь она боится за собственное будущее – и будущее Тайваня.
@prkompaniya
Сможет ли искусственный интеллект придумывать эффектные названия для новостных сюжетов?
Безусловно, в недалеком будущем это станет повсеместной практикой. А пока медиа-компании ищут такие решения. Например, группа «Интерфакс» заявила на хакатон «Креативные индустрии. Коммуникации и контент», проводимый 20-22 августа в рамках конкурса «Цифровой прорыв», задание по анализу и обработке текстов с применением технологий машинного и глубокого обучения.
На базе data-кейса «Интерфакса» участникам конкурса предстоит разработать генератор названий для информационных сюжетов, которые автоматически собирает нейросеть компании. Сюжеты – это подборки новостей по одной тематике, например, «Олимпиада-2020», «Выборы в Госдуму-2021».
«Постоянная модернизация продуктового портфеля, в том числе с использованием решений на базе искусственного интеллекта, объясняет нашу заинтересованность в притоке квалифицированных ИТ-кадров. Перспективные и интересные наработки в дальнейшем могут быть приняты нами в разработку», – отметил директор по развитию цифрового бизнеса Группы «Интерфакс» Олег Полетаев.
Очевидно, что технологии, внедряемые ведущими мировыми и отечественными медиа, в ближайшем будущем станут востребованными и в корпоративных коммуникациях. В частности, машинное обучение позволит структурировать информационные потоки для разных ЦА, а также будет влиять на контент-политику компаний, анализируя предпочтения и запросы пользователей.
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
"Цифровой прорыв" - проект президентской платформы "Россия - страна возможностей". Глобальной целью конкурса является формирование культуры IT-сообщества за счет продвижения лучших участников, а также создание эффективных социальных лифтов в России.
"Цифровой прорыв" ежегодно объединяет на своей площадке технологических предпринимателей, представителей федеральных и региональных органов власти, специалистов в сфере цифровых технологий, студентов профильных вузов. Проект поддерживают крупнейшие компании страны - "Росатом", "Ростелеком", "Россети", Mail.Ru, Сбер и десятки других.
@prkompaniya
Безусловно, в недалеком будущем это станет повсеместной практикой. А пока медиа-компании ищут такие решения. Например, группа «Интерфакс» заявила на хакатон «Креативные индустрии. Коммуникации и контент», проводимый 20-22 августа в рамках конкурса «Цифровой прорыв», задание по анализу и обработке текстов с применением технологий машинного и глубокого обучения.
На базе data-кейса «Интерфакса» участникам конкурса предстоит разработать генератор названий для информационных сюжетов, которые автоматически собирает нейросеть компании. Сюжеты – это подборки новостей по одной тематике, например, «Олимпиада-2020», «Выборы в Госдуму-2021».
«Постоянная модернизация продуктового портфеля, в том числе с использованием решений на базе искусственного интеллекта, объясняет нашу заинтересованность в притоке квалифицированных ИТ-кадров. Перспективные и интересные наработки в дальнейшем могут быть приняты нами в разработку», – отметил директор по развитию цифрового бизнеса Группы «Интерфакс» Олег Полетаев.
Очевидно, что технологии, внедряемые ведущими мировыми и отечественными медиа, в ближайшем будущем станут востребованными и в корпоративных коммуникациях. В частности, машинное обучение позволит структурировать информационные потоки для разных ЦА, а также будет влиять на контент-политику компаний, анализируя предпочтения и запросы пользователей.
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
"Цифровой прорыв" - проект президентской платформы "Россия - страна возможностей". Глобальной целью конкурса является формирование культуры IT-сообщества за счет продвижения лучших участников, а также создание эффективных социальных лифтов в России.
"Цифровой прорыв" ежегодно объединяет на своей площадке технологических предпринимателей, представителей федеральных и региональных органов власти, специалистов в сфере цифровых технологий, студентов профильных вузов. Проект поддерживают крупнейшие компании страны - "Росатом", "Ростелеком", "Россети", Mail.Ru, Сбер и десятки других.
@prkompaniya
Интерфакс
"Интерфакс" представил Al-кейс на хакатон "Цифрового прорыва"
Группа "Интерфакс" заявила на хакатон "Креативные индустрии.
PR Company pinned «Трудно ли сделать качественный экономический журнал? Нет, если делать это совместно с ПАО «Промсвязьбанк» – опорным банком оборонно-промышленного комплекса нашей страны, входящим в ТОП-10 отечественных кредитных организаций по размеру активов. По темпам прироста…»
Как повысить доверие к журналистике?
Система digital-рекламы токсична: она движима алгоритмами, которые придуманы для того, чтобы максимизировать таргетинг рекламы согласно вкусам и поведению и одновременно снизить стоимость для рекламодателя. Выглядит это как эффективная бизнес-модель. Однако за ней прячется дезинформация.
Новостные медиа, которые не могут контролировать собственные продажи рекламы и рекламный контент, подвергают риску доверие к себе.
Поток вводящей в заблуждение и ложной информации ускоряет снижение общественного доверия ко всем институтам, включая СМИ, правительства, религиозные верования, бизнес, науку и многие другие.
В то же время, выражаясь экономическим языком, нехватка вызывающей доверие информации создает больше стоимости. Люди с большей вероятностью захотят платить за такой контент.
Чтобы вызвать доверие, новостным организациям приходится выстраивать отношения с сообществами читателей по-новому. Транспарентность выходит на первый план по сравнению с теоретической объективностью.
Вот несколько подходов, придерживаясь которых СМИ могут вызывать больше доверия:
1️⃣ Прозрачные исправления. Необходимо признавать ошибки быстро и в полном объеме, и объяснять аудитории, вследствие чего они появились. Частично используется в ведущих российских медиа. Как правило, причины появления неточностей не указываются, а зря.
2️⃣ Нужно пояснять аудитории, каким образом была добыта и проверена та или иная информация в рамках расследований и корпоративных историй. Используется в ведущих российских независимых медиа. В то же время, так называемые деловые СМИ злоупотребляют «источниками».
3️⃣ Также важно пояснять, в каких обстоятельствах и каким способом было взято интервью. Это может читателю составить мнение, можно ли доверять такой информации. В большинстве случаев эта информация российскими СМИ не указывается, что не удивительно – иначе бы стало понятно, что значительная доля материалов пишется сотрудниками пресс-служб.
4️⃣ Надо фотографировать всех спикеров – источников информации. Это необходимо для того, чтобы редактор мог проверить, действительно ли информации получена у людей, о которых идет речь в материале. Насколько нам известно, такая практика в российских СМИ не используется. Есть предположение, что она является избыточной – ведь есть аудиозаписи разговоров, по которым также можно довольно легко идентифицировать личность говорящего.
5️⃣ Фотографировать основные места и элементы историй. Это позволяет предотвратить фальсификацию данных недобросовестными журналистами. Такая верификация была бы крайне полезна для повышения доверия к отечественной журналистике.
6️⃣ Необходимо публиковать ссылки на документы, которые используются в расследовании. Такая практика уже широко используется российскими СМИ. Хотя многие продолжают ссылаться на третьи источники, очевидно экономя время на проверке фактов – и подрывая свой кредит доверия.
7️⃣ Никаких анонимных источников, за исключением случаев, когда раскрытие личности говорящего может угрожать его физической безопасности или его семье. В таких случаях главный редактор издания должен давать необходимые пояснения. Но тут многое зависит от ситуации со свободой слова в целом. Пожалуй, в наших реалиях такое правило не очень применимо.
8️⃣ Также крайне важно публиковать всю возможную информацию об основателях издания, о членах редакции, их политических убеждениях, источниках финансирования и другие данные, которые позволят читателям составить объективное мнение о самом СМИ. Кстати, наличие такой информации на сайте СМИ приводит к лучшей выдаче в поисковике Google (а возможно, и в других поисковых машинах).
Источник: The Fix
@prkompaniya
Система digital-рекламы токсична: она движима алгоритмами, которые придуманы для того, чтобы максимизировать таргетинг рекламы согласно вкусам и поведению и одновременно снизить стоимость для рекламодателя. Выглядит это как эффективная бизнес-модель. Однако за ней прячется дезинформация.
Новостные медиа, которые не могут контролировать собственные продажи рекламы и рекламный контент, подвергают риску доверие к себе.
Поток вводящей в заблуждение и ложной информации ускоряет снижение общественного доверия ко всем институтам, включая СМИ, правительства, религиозные верования, бизнес, науку и многие другие.
В то же время, выражаясь экономическим языком, нехватка вызывающей доверие информации создает больше стоимости. Люди с большей вероятностью захотят платить за такой контент.
Чтобы вызвать доверие, новостным организациям приходится выстраивать отношения с сообществами читателей по-новому. Транспарентность выходит на первый план по сравнению с теоретической объективностью.
Вот несколько подходов, придерживаясь которых СМИ могут вызывать больше доверия:
1️⃣ Прозрачные исправления. Необходимо признавать ошибки быстро и в полном объеме, и объяснять аудитории, вследствие чего они появились. Частично используется в ведущих российских медиа. Как правило, причины появления неточностей не указываются, а зря.
2️⃣ Нужно пояснять аудитории, каким образом была добыта и проверена та или иная информация в рамках расследований и корпоративных историй. Используется в ведущих российских независимых медиа. В то же время, так называемые деловые СМИ злоупотребляют «источниками».
3️⃣ Также важно пояснять, в каких обстоятельствах и каким способом было взято интервью. Это может читателю составить мнение, можно ли доверять такой информации. В большинстве случаев эта информация российскими СМИ не указывается, что не удивительно – иначе бы стало понятно, что значительная доля материалов пишется сотрудниками пресс-служб.
4️⃣ Надо фотографировать всех спикеров – источников информации. Это необходимо для того, чтобы редактор мог проверить, действительно ли информации получена у людей, о которых идет речь в материале. Насколько нам известно, такая практика в российских СМИ не используется. Есть предположение, что она является избыточной – ведь есть аудиозаписи разговоров, по которым также можно довольно легко идентифицировать личность говорящего.
5️⃣ Фотографировать основные места и элементы историй. Это позволяет предотвратить фальсификацию данных недобросовестными журналистами. Такая верификация была бы крайне полезна для повышения доверия к отечественной журналистике.
6️⃣ Необходимо публиковать ссылки на документы, которые используются в расследовании. Такая практика уже широко используется российскими СМИ. Хотя многие продолжают ссылаться на третьи источники, очевидно экономя время на проверке фактов – и подрывая свой кредит доверия.
7️⃣ Никаких анонимных источников, за исключением случаев, когда раскрытие личности говорящего может угрожать его физической безопасности или его семье. В таких случаях главный редактор издания должен давать необходимые пояснения. Но тут многое зависит от ситуации со свободой слова в целом. Пожалуй, в наших реалиях такое правило не очень применимо.
8️⃣ Также крайне важно публиковать всю возможную информацию об основателях издания, о членах редакции, их политических убеждениях, источниках финансирования и другие данные, которые позволят читателям составить объективное мнение о самом СМИ. Кстати, наличие такой информации на сайте СМИ приводит к лучшей выдаче в поисковике Google (а возможно, и в других поисковых машинах).
Источник: The Fix
@prkompaniya
The Fix
How publisher credibility creates economic value - The Fix
In a world of virtually infinite supply of information, there is a strong demand for credible, trustworthy information.
🔴🟠🟢 Представляем вашему вниманию интересные (на наш взгляд) новости PR, маркетинга и медиабизнеса за период с 11 по 17 августа:
➡️ «СберМаркетинг» и «Сбермаркет» запустили интерактивную ТВ-рекламу, в которой искусственный интеллект распознает объекты на экране в режиме реального времени и показывает соответствующую рекламу.
➡️ По данным сервиса поиска работы SuperJob, руководители среднего звена в маркетинге получают около 180 тыс. руб. – должность попала в тройку самых высокооплачиваемых профессий в России.
➡️ Хабиб Нурмагомедов подпишет контракт с производителем энергетика Gorilla
➡️ Forbes Media обсуждает выход на биржу. В ходе сделки медиакомпанию могут оценить более чем в $650 млн.
➡️ Google неофициально ежемесячно встречается с группой издателей для обсуждения технологий, входящих в инициативу Privacy Sandbox
➡️ Как повысить доверие к журналистике?
➡️ Группа «Интерфакс» заявила на хакатон «Креативные индустрии. Коммуникации и контент», проводимый 20-22 августа в рамках конкурса «Цифровой прорыв», задание по анализу и обработке текстов с применением технологий машинного и глубокого обучения.
➡️ Телесмотрение в России вернулось к допандемийному уровню
➡️ Телеканал «2х2» перезапустил бренд и обновил концепцию
➡️ В Польше закон об ограничении иностранного капитала в СМИ принят сеймом в первом чтении. Он запрещает иностранцам вне Евросоюза владеть более чем 49% средств массовой информации.
➡️ Nielsen приостановила свою аккредитацию телеизмерителя после критики со стороны индустрии
➡️ Татьяна Лысова, первый заместитель главного редактора «Медузы» (признано иноагентом по решению Минюста), покинула издание
➡️ Экс-главред NEXTA Роман Протасевич запустил свой авторский медиапроект – Telegram-канал SPRAVA
➡️ Больше чем просто отскок: глобальные затраты на рекламу в Facebook и Instagram выросли на 50% год к году
➡️ Инфлюенсеры получают ощутимо большие гонорары за спонсорские посты и интеграции, чем когда-либо ранее
➡️ Telegram проиграл суд российским издателям. Они хотят, чтобы мессенджер Павла Дурова ввел систему «цифровых отпечатков» для быстрого поиска и блокировки нелегального контента.
Более полная версия дайджеста выходит в формате e-mail-рассылки, на которую вы и ваши коллеги могут подписаться, направив запрос.
@prkompaniya
➡️ «СберМаркетинг» и «Сбермаркет» запустили интерактивную ТВ-рекламу, в которой искусственный интеллект распознает объекты на экране в режиме реального времени и показывает соответствующую рекламу.
➡️ По данным сервиса поиска работы SuperJob, руководители среднего звена в маркетинге получают около 180 тыс. руб. – должность попала в тройку самых высокооплачиваемых профессий в России.
➡️ Хабиб Нурмагомедов подпишет контракт с производителем энергетика Gorilla
➡️ Forbes Media обсуждает выход на биржу. В ходе сделки медиакомпанию могут оценить более чем в $650 млн.
➡️ Google неофициально ежемесячно встречается с группой издателей для обсуждения технологий, входящих в инициативу Privacy Sandbox
➡️ Как повысить доверие к журналистике?
➡️ Группа «Интерфакс» заявила на хакатон «Креативные индустрии. Коммуникации и контент», проводимый 20-22 августа в рамках конкурса «Цифровой прорыв», задание по анализу и обработке текстов с применением технологий машинного и глубокого обучения.
➡️ Телесмотрение в России вернулось к допандемийному уровню
➡️ Телеканал «2х2» перезапустил бренд и обновил концепцию
➡️ В Польше закон об ограничении иностранного капитала в СМИ принят сеймом в первом чтении. Он запрещает иностранцам вне Евросоюза владеть более чем 49% средств массовой информации.
➡️ Nielsen приостановила свою аккредитацию телеизмерителя после критики со стороны индустрии
➡️ Татьяна Лысова, первый заместитель главного редактора «Медузы» (признано иноагентом по решению Минюста), покинула издание
➡️ Экс-главред NEXTA Роман Протасевич запустил свой авторский медиапроект – Telegram-канал SPRAVA
➡️ Больше чем просто отскок: глобальные затраты на рекламу в Facebook и Instagram выросли на 50% год к году
➡️ Инфлюенсеры получают ощутимо большие гонорары за спонсорские посты и интеграции, чем когда-либо ранее
➡️ Telegram проиграл суд российским издателям. Они хотят, чтобы мессенджер Павла Дурова ввел систему «цифровых отпечатков» для быстрого поиска и блокировки нелегального контента.
Более полная версия дайджеста выходит в формате e-mail-рассылки, на которую вы и ваши коллеги могут подписаться, направив запрос.
@prkompaniya
Email-рассылки привлекают платных подписчиков
Крупные издатели, такие как The Los Angeles Times, New York Magazine и Quartz, используют рассылки как возможность избежать алгоритмов платформ и установить прямой контакт с читателем. И все большее количество СМИ приспосабливает свои стратегии рассылок к подписному бизнесу.
В августе The New York Times, в попытке конкурировать с популярностью Substack, представила серию из 18 новых и существующих рассылок, предназначенных только для подписчиков. Всего же у издания 50 рассылок, которые еженедельно читают около 15 млн пользователей.
В начале августа Quartz анонсировал, что меняет фокус своей подписной программы на email-рассылки. Это произошло после того, как издатель провел исследование и выяснил, что 75% коммерческих подписчиков потребляют большую часть контента издания из своих почтовых ящиков. Всего у Quartz 11 рассылок, на которые подписаны 1,3 млн пользователей. При этом 5 рассылок направляются исключительно платным подписчикам. О вовлеченности читателей свидетельствуют следующие цифры. Средний за неделю рейтинг открытия писем составляет примерно 35%. При этом отраслевой стандарт для медиа – около 22%.
Как видно из приведенных примеров, привычка открывать рассылки в электронной почте поддерживает связь читателя с брендом издателя и снижает вероятность отписки.
Источник: Digiday
@prkompaniya
Крупные издатели, такие как The Los Angeles Times, New York Magazine и Quartz, используют рассылки как возможность избежать алгоритмов платформ и установить прямой контакт с читателем. И все большее количество СМИ приспосабливает свои стратегии рассылок к подписному бизнесу.
В августе The New York Times, в попытке конкурировать с популярностью Substack, представила серию из 18 новых и существующих рассылок, предназначенных только для подписчиков. Всего же у издания 50 рассылок, которые еженедельно читают около 15 млн пользователей.
В начале августа Quartz анонсировал, что меняет фокус своей подписной программы на email-рассылки. Это произошло после того, как издатель провел исследование и выяснил, что 75% коммерческих подписчиков потребляют большую часть контента издания из своих почтовых ящиков. Всего у Quartz 11 рассылок, на которые подписаны 1,3 млн пользователей. При этом 5 рассылок направляются исключительно платным подписчикам. О вовлеченности читателей свидетельствуют следующие цифры. Средний за неделю рейтинг открытия писем составляет примерно 35%. При этом отраслевой стандарт для медиа – около 22%.
Как видно из приведенных примеров, привычка открывать рассылки в электронной почте поддерживает связь читателя с брендом издателя и снижает вероятность отписки.
Источник: Digiday
@prkompaniya
Приживутся ли серьезные новости в TikTok?
Судя по всему, да, хоть и с определенными оговорками.
Социальные сети становятся все более важным источником новостей. По данным института изучения журналистики Reuters, во многих европейских странах более половины аудитории используют соцсети в качестве источника новостей. При этом TikTok является самым быстрорастущим, особенно среди молодой аудитории. Платформой пользуются 24% молодых людей до 35 лет. При этом только 7% пользуются ею для получения новостей.
Неудивительно, что это провоцирует интерес к TikTok со стороны издателей. Однако пока лишь немногим удалось найти правильный формат. Испанский медиа-стартап Ac2ality создал испаноязычный канал Ac2alityespanol, который стал лидером среди новостных аккаунтов соцсети с 2,9 млн фоловеров. Это больше чем у Washington Post и BBC вместе взятых.
Два года назад Даниэла МакАрена, основатель и CEO Ac2ality, работала в испанском посольстве при ООН в Нью-Йорке. Ее задачей было составление новостных отчетов. Основными темами тогда были Брекзит и политический кризис с Венесуэле.
Работа Даниэлы требовала от нее постоянного отслеживания событий, чтения большого количества газет. Но она приносила разочарование, поскольку газеты не могли дать достаточно сопутствующей информации и объяснений.
Более того, формат новостной подачи был не приспособлен для digital-мира. Часто материалы были длинными, переполненными деталями и туманными терминами. В то же время, молодое поколение нуждается в четких определениях касательно политической и социальной терминологии.
Поначалу МакАрена решила экспериментировать с графиками как способом обобщать главные события в мире политике, но отклик был вялым. После этого она решила запустить медиа-стартап для поколения Z в TikTok, который будет освещать новости в быстром, лаконичном и комплексном стиле. И это сработало: Ac2ality начал быстро привлекать тысячи фоловеров ежемесячно.
Главным секретом успеха стало достижение баланса между развлекательным и политическим контентом. При этом основной фокус был сделан на политике. А уклон в развлекательную тематику не был поддержан самими пользователями, которые жаловались, что ждут от канала других новостей.
Не обходится и без проблем. Главная – это цензура. Платформа нередко удаляет видео. Изначально удалялось примерно одно видео из четырех. В частности, медиа запрещалось публиковать контент о Гонг-Конге, Талибане, марихуане и сексе. Последнее время ситуация улучшается, но цензура по-прежнему строгая.
Среди перспективных платформ для развития МакАрена упоминает Instagram, Twitch и Youtube.
Источник: The Fix
@prkompaniya
Судя по всему, да, хоть и с определенными оговорками.
Социальные сети становятся все более важным источником новостей. По данным института изучения журналистики Reuters, во многих европейских странах более половины аудитории используют соцсети в качестве источника новостей. При этом TikTok является самым быстрорастущим, особенно среди молодой аудитории. Платформой пользуются 24% молодых людей до 35 лет. При этом только 7% пользуются ею для получения новостей.
Неудивительно, что это провоцирует интерес к TikTok со стороны издателей. Однако пока лишь немногим удалось найти правильный формат. Испанский медиа-стартап Ac2ality создал испаноязычный канал Ac2alityespanol, который стал лидером среди новостных аккаунтов соцсети с 2,9 млн фоловеров. Это больше чем у Washington Post и BBC вместе взятых.
Два года назад Даниэла МакАрена, основатель и CEO Ac2ality, работала в испанском посольстве при ООН в Нью-Йорке. Ее задачей было составление новостных отчетов. Основными темами тогда были Брекзит и политический кризис с Венесуэле.
Работа Даниэлы требовала от нее постоянного отслеживания событий, чтения большого количества газет. Но она приносила разочарование, поскольку газеты не могли дать достаточно сопутствующей информации и объяснений.
Более того, формат новостной подачи был не приспособлен для digital-мира. Часто материалы были длинными, переполненными деталями и туманными терминами. В то же время, молодое поколение нуждается в четких определениях касательно политической и социальной терминологии.
Поначалу МакАрена решила экспериментировать с графиками как способом обобщать главные события в мире политике, но отклик был вялым. После этого она решила запустить медиа-стартап для поколения Z в TikTok, который будет освещать новости в быстром, лаконичном и комплексном стиле. И это сработало: Ac2ality начал быстро привлекать тысячи фоловеров ежемесячно.
Главным секретом успеха стало достижение баланса между развлекательным и политическим контентом. При этом основной фокус был сделан на политике. А уклон в развлекательную тематику не был поддержан самими пользователями, которые жаловались, что ждут от канала других новостей.
Не обходится и без проблем. Главная – это цензура. Платформа нередко удаляет видео. Изначально удалялось примерно одно видео из четырех. В частности, медиа запрещалось публиковать контент о Гонг-Конге, Талибане, марихуане и сексе. Последнее время ситуация улучшается, но цензура по-прежнему строгая.
Среди перспективных платформ для развития МакАрена упоминает Instagram, Twitch и Youtube.
Источник: The Fix
@prkompaniya
Доброе утро! Делюсь подборкой новостей, которые мы с интересом читали в течение недели с 1 по 7 сентября.
➡️ РАСО проведет первую в России конференцию по формированию репутации бизнеса в условиях актуальной ESG-повестки
➡️ Объем российского рекламного рынка превысил допандемийные показатели на 13% в первом полугодии
➡️ Опубликована деловая программа форума Baltic Weekend 2021
➡️ Инфляция на ТВ необходима для удовлетворения спроса
➡️ Более 70% пользователей интернета серьезно относятся к конфиденциальности данных
➡️ Мошенники выпустили поддельную рекламу «Тинькофф Инвестиций» с Олегом Тиньковым
➡️ AT Consulting займется разработкой системы учета рекламы в рунете
➡️ Американский телерынок ищет альтернативу рейтингам Nielsen
➡️ Pernod Ricard нарастила глобальные расходы на продвижение
➡️ «Матч ТВ» заработает на рекламе пять миллиардов рублей
➡️ Исследование: каждый третий подросток использует безналичный способ оплаты, а каждый второй — совершает покупки с помощью смартфона
➡️ McDonald’s зарегистрирует в России товарный знак «Макдак»
➡️ Maxim, международный медиа-бренд из Нью-Йорка, планирует запустить собственный NFT-маркетплейс
➡️ Приживутся ли серьезные новости в TikTok?
➡️ 45% читателей, которые приходят на сайт СМИ, уходят менее чем через 15 секунд
➡️ Продажи периодических печатных изданий на Wildberries в первом полугодии выросли на 1111% относительно прошлого года. В Ozon рост продаж составил 5200% год к году.
➡️ ВТБ скоро станет собственником примерно трети акций «Первого канала»
➡️ Редактор признанного «нежелательным» в России издания «Проект» запустил новое медиа — «Агентство»
➡️ Бывший главред «Ведомостей» Татьяна Лысова стала «лидером инвестиционной редакции» «Альфа-банка»
➡️ Зачем инвесторам независимые СМИ
Более полная версия дайджеста выходит в формате e-mail-рассылки, на которую вы и ваши коллеги могут подписаться, направив запрос.
@prkompaniya
➡️ РАСО проведет первую в России конференцию по формированию репутации бизнеса в условиях актуальной ESG-повестки
➡️ Объем российского рекламного рынка превысил допандемийные показатели на 13% в первом полугодии
➡️ Опубликована деловая программа форума Baltic Weekend 2021
➡️ Инфляция на ТВ необходима для удовлетворения спроса
➡️ Более 70% пользователей интернета серьезно относятся к конфиденциальности данных
➡️ Мошенники выпустили поддельную рекламу «Тинькофф Инвестиций» с Олегом Тиньковым
➡️ AT Consulting займется разработкой системы учета рекламы в рунете
➡️ Американский телерынок ищет альтернативу рейтингам Nielsen
➡️ Pernod Ricard нарастила глобальные расходы на продвижение
➡️ «Матч ТВ» заработает на рекламе пять миллиардов рублей
➡️ Исследование: каждый третий подросток использует безналичный способ оплаты, а каждый второй — совершает покупки с помощью смартфона
➡️ McDonald’s зарегистрирует в России товарный знак «Макдак»
➡️ Maxim, международный медиа-бренд из Нью-Йорка, планирует запустить собственный NFT-маркетплейс
➡️ Приживутся ли серьезные новости в TikTok?
➡️ 45% читателей, которые приходят на сайт СМИ, уходят менее чем через 15 секунд
➡️ Продажи периодических печатных изданий на Wildberries в первом полугодии выросли на 1111% относительно прошлого года. В Ozon рост продаж составил 5200% год к году.
➡️ ВТБ скоро станет собственником примерно трети акций «Первого канала»
➡️ Редактор признанного «нежелательным» в России издания «Проект» запустил новое медиа — «Агентство»
➡️ Бывший главред «Ведомостей» Татьяна Лысова стала «лидером инвестиционной редакции» «Альфа-банка»
➡️ Зачем инвесторам независимые СМИ
Более полная версия дайджеста выходит в формате e-mail-рассылки, на которую вы и ваши коллеги могут подписаться, направив запрос.
@prkompaniya
А работает ли онлайн-реклама?
Задать этот вопрос интернет-маркетологу – значит расписаться в своей некомпетентности и дремучести. Ведь известно, что в «диджитале» все поддается учету и, соответственно, легко измерить экономический эффект от контекстной или таргетированной рекламы. Но не все так однозначно.
В процессе ведения переговоров с поисковиком Bing предоставляющая услуги в областях интернет-аукционов и интернет-магазинов американская компания eBay взяла и выключила всю контекстную рекламу по слову «eBay». Эффективная переговорная тактика? «Да, но в ущерб продажам», – скептически заметил бы упомянутый выше интернет-маркетолог. И оказался бы неправ. В результате отключения контекста по названию бренда eBay не заметила снижения в кликах или покупках.
Воодушевившись такими неожиданными последствиями отказа от части контекстной рекламы, компания пошла дальше и выключила рекламу по всем ключевикам, не связанным с брендом, таким как «гитара», «ботинки» или «картинная рама». Эффект в среднем оказался близким к нулю.
По итогам столь смелых манипуляций eBay сократил платный бюджет в поисковых системах на $100 млн в год. Странно, но остальные участники рынка не последовали экспериментам платформы по отключению контекстной рекламы.
Вероятно, причиной такого безразличия к очевидному источнику экономии является боязнь директоров по маркетингу признаться в том, что они в действительности не знают, насколько эффективна онлайн-реклама.
Источник: James Breiner: Entrepreneurial Journalism
@prkompaniya
Задать этот вопрос интернет-маркетологу – значит расписаться в своей некомпетентности и дремучести. Ведь известно, что в «диджитале» все поддается учету и, соответственно, легко измерить экономический эффект от контекстной или таргетированной рекламы. Но не все так однозначно.
В процессе ведения переговоров с поисковиком Bing предоставляющая услуги в областях интернет-аукционов и интернет-магазинов американская компания eBay взяла и выключила всю контекстную рекламу по слову «eBay». Эффективная переговорная тактика? «Да, но в ущерб продажам», – скептически заметил бы упомянутый выше интернет-маркетолог. И оказался бы неправ. В результате отключения контекста по названию бренда eBay не заметила снижения в кликах или покупках.
Воодушевившись такими неожиданными последствиями отказа от части контекстной рекламы, компания пошла дальше и выключила рекламу по всем ключевикам, не связанным с брендом, таким как «гитара», «ботинки» или «картинная рама». Эффект в среднем оказался близким к нулю.
По итогам столь смелых манипуляций eBay сократил платный бюджет в поисковых системах на $100 млн в год. Странно, но остальные участники рынка не последовали экспериментам платформы по отключению контекстной рекламы.
Вероятно, причиной такого безразличия к очевидному источнику экономии является боязнь директоров по маркетингу признаться в том, что они в действительности не знают, насколько эффективна онлайн-реклама.
Источник: James Breiner: Entrepreneurial Journalism
@prkompaniya
Дайджест новостей медиабизнеса, PR и маркетинга за август
Еженедельно издательское агентство PR Company, являющееся одним из двух первых партнеров Российской ассоциации по связям с общественностью, выпускает при поддержке Ассоциации информационный дайджест с новостями медиабизнеса, PR и маркетинга.
Представляем вашему вниманию наиболее интересные материалы из подборок за август.
1️⃣ Объем российского рекламного рынка превысил допандемийные показатели на 13% в первом полугодии.
2️⃣ Социальные сети становятся все более важным источником новостей. По данным института изучения журналистики Reuters, во многих европейских странах более половины аудитории используют соцсети в качестве источника новостей. При этом TikTok является самой быстрорастущей соцсетью, особенно среди молодой аудитории. Неудивительно, что это провоцирует интерес к TikTok со стороны издателей. Однако пока лишь немногим удалось найти правильный формат.
3️⃣ НРА готовит рекордное повышение цен на ТВ-рекламу из-за высокого спроса – на 15−20% даже при условии увеличения рекламного бюджета.
4️⃣ Немецкий издательский дом Axel Springer купил Politico за $1 млрд. Ранее компания уже купила американское бизнес-издание Insider и сервис новостных рассылок Morning Brew.
5️⃣ Крупные издатели, такие как The Los Angeles Times, New York Magazine и Quartz, используют рассылки как возможность избежать алгоритмов платформ и установить прямой контакт с читателем.
6️⃣ Forbes Media обсуждает выход на биржу. В ходе сделки медиакомпанию могут оценить более чем в $650 млн.
7️⃣ Больше чем просто отскок: глобальные затраты на рекламу в Facebook и Instagram выросли на 50% год к году.
8️⃣ Инфлюенсеры получают ощутимо большие гонорары за спонсорские посты и интеграции, чем когда-либо ранее. Отчасти это является следствием перехода шоппинга в онлайн. Другой причиной стало то, что производители притормозили оффлайн-кампании из-за ковидных ограничений.
9️⃣ Основатель и руководитель пермской компании Xsolla Александр Агапитов уволил около 150 сотрудников после анализа их эффективности в рабочих сервисах и мессенджерах. А после этого разместил в своем Facebook информацию о поиске «вовлеченного пиарщика в России».
🔟 Маркетолог «ВкусВилла» и его команда уволились из-за промо с ЛГБТ-семьей.
1️⃣1️⃣ Венчурные инвестиционные фирмы ищут бизнесы, способные приносить постоянный ежемесячный доход. В последнее время медиа становятся все более привлекательны для вложений именно с этой точки зрения благодаря запуску различных рассылок.
1️⃣2️⃣ Реклама в онлайн-видео станет самым быстрорастущим digital-каналом в 2021 году, и покажет рост в 26% до $63 млрд. Это более чем на 6% выше допандемийного уровня.
Дайджест выходит в формате e-mail-рассылки, на которую вы и ваши коллеги могут подписаться, направив запрос.
@prkompaniya
Еженедельно издательское агентство PR Company, являющееся одним из двух первых партнеров Российской ассоциации по связям с общественностью, выпускает при поддержке Ассоциации информационный дайджест с новостями медиабизнеса, PR и маркетинга.
Представляем вашему вниманию наиболее интересные материалы из подборок за август.
1️⃣ Объем российского рекламного рынка превысил допандемийные показатели на 13% в первом полугодии.
2️⃣ Социальные сети становятся все более важным источником новостей. По данным института изучения журналистики Reuters, во многих европейских странах более половины аудитории используют соцсети в качестве источника новостей. При этом TikTok является самой быстрорастущей соцсетью, особенно среди молодой аудитории. Неудивительно, что это провоцирует интерес к TikTok со стороны издателей. Однако пока лишь немногим удалось найти правильный формат.
3️⃣ НРА готовит рекордное повышение цен на ТВ-рекламу из-за высокого спроса – на 15−20% даже при условии увеличения рекламного бюджета.
4️⃣ Немецкий издательский дом Axel Springer купил Politico за $1 млрд. Ранее компания уже купила американское бизнес-издание Insider и сервис новостных рассылок Morning Brew.
5️⃣ Крупные издатели, такие как The Los Angeles Times, New York Magazine и Quartz, используют рассылки как возможность избежать алгоритмов платформ и установить прямой контакт с читателем.
6️⃣ Forbes Media обсуждает выход на биржу. В ходе сделки медиакомпанию могут оценить более чем в $650 млн.
7️⃣ Больше чем просто отскок: глобальные затраты на рекламу в Facebook и Instagram выросли на 50% год к году.
8️⃣ Инфлюенсеры получают ощутимо большие гонорары за спонсорские посты и интеграции, чем когда-либо ранее. Отчасти это является следствием перехода шоппинга в онлайн. Другой причиной стало то, что производители притормозили оффлайн-кампании из-за ковидных ограничений.
9️⃣ Основатель и руководитель пермской компании Xsolla Александр Агапитов уволил около 150 сотрудников после анализа их эффективности в рабочих сервисах и мессенджерах. А после этого разместил в своем Facebook информацию о поиске «вовлеченного пиарщика в России».
🔟 Маркетолог «ВкусВилла» и его команда уволились из-за промо с ЛГБТ-семьей.
1️⃣1️⃣ Венчурные инвестиционные фирмы ищут бизнесы, способные приносить постоянный ежемесячный доход. В последнее время медиа становятся все более привлекательны для вложений именно с этой точки зрения благодаря запуску различных рассылок.
1️⃣2️⃣ Реклама в онлайн-видео станет самым быстрорастущим digital-каналом в 2021 году, и покажет рост в 26% до $63 млрд. Это более чем на 6% выше допандемийного уровня.
Дайджест выходит в формате e-mail-рассылки, на которую вы и ваши коллеги могут подписаться, направив запрос.
@prkompaniya
Доброе утро, коллеги!
Врываемся в среду c дайджестом интересных (на наш взгляд) новостей PR, маркетинга и медиабизнеса за период с 8 по 14 сентября.
Тина Канделаки покинула пост генпродюсера «Матч ТВ» и стала заместителем главы «Газпром-медиа» (08.09.2021)
Российские независимые издания запустили акцию в поддержку СМИ-иноагентов, опубликовав на своих сайтах и соцсетях баннеры с надписью «Нет иноагентов, есть журналисты» (09.09.2021)
ФНС банкротит старейшее спортивное издание «Советский спорт» (входит в холдинг 1st Media Invest) (09.09.2021)
Reuters: гендиректор Tinder Джим Ланзоне назначен исполнительным директором Yahoo (10.09.2021)
«Эксмо-АСТ» подал в Мосгорсуд первые иски к мессенджеру Telegram из-за пиратских копий книг Стивена Кинга и Дмитрия Глуховского в Telegram-каналах (11.09.2021)
Доклад Нью-Йоркского Университета: соцсети усиливают политическую поляризацию в обществе США, а не являются ее причиной (13.09.2021)
WSJ: в Facebook есть «белые списки» пользователей, которым разрешается нарушать правила соцсети (13.09.2021)
Среднюю стоимость рекламного поста у топовых блогеров оценили в 200 тысяч рублей (13.09.2021)
Проект «Ты сильнее» [вредных привычек], созданный по заказу ФГБУ Национальный медицинский исследовательский центр терапии и профилактической медицины Минздрава России, стал победителем международной коммуникационной премии Proba Awards 2021 (14.09.2021)
VOA News: Россия оштрафовала Facebook, Twitter и Telegram за то, что они не удалили контент, который, по мнению Роскомнадзора, нарушает российское законодательство (14.09.2021)
Оставайтесь с нами на связи, чтобы быть в курсе актуальных новостей из российского и англоязычного сегментов Интернета.
Более полная версия дайджеста выходит в формате e-mail-рассылки, на которую вы и ваши коллеги могут подписаться, направив запрос.
@prkompaniya
Врываемся в среду c дайджестом интересных (на наш взгляд) новостей PR, маркетинга и медиабизнеса за период с 8 по 14 сентября.
Тина Канделаки покинула пост генпродюсера «Матч ТВ» и стала заместителем главы «Газпром-медиа» (08.09.2021)
Российские независимые издания запустили акцию в поддержку СМИ-иноагентов, опубликовав на своих сайтах и соцсетях баннеры с надписью «Нет иноагентов, есть журналисты» (09.09.2021)
ФНС банкротит старейшее спортивное издание «Советский спорт» (входит в холдинг 1st Media Invest) (09.09.2021)
Reuters: гендиректор Tinder Джим Ланзоне назначен исполнительным директором Yahoo (10.09.2021)
«Эксмо-АСТ» подал в Мосгорсуд первые иски к мессенджеру Telegram из-за пиратских копий книг Стивена Кинга и Дмитрия Глуховского в Telegram-каналах (11.09.2021)
Доклад Нью-Йоркского Университета: соцсети усиливают политическую поляризацию в обществе США, а не являются ее причиной (13.09.2021)
WSJ: в Facebook есть «белые списки» пользователей, которым разрешается нарушать правила соцсети (13.09.2021)
Среднюю стоимость рекламного поста у топовых блогеров оценили в 200 тысяч рублей (13.09.2021)
Проект «Ты сильнее» [вредных привычек], созданный по заказу ФГБУ Национальный медицинский исследовательский центр терапии и профилактической медицины Минздрава России, стал победителем международной коммуникационной премии Proba Awards 2021 (14.09.2021)
VOA News: Россия оштрафовала Facebook, Twitter и Telegram за то, что они не удалили контент, который, по мнению Роскомнадзора, нарушает российское законодательство (14.09.2021)
Оставайтесь с нами на связи, чтобы быть в курсе актуальных новостей из российского и англоязычного сегментов Интернета.
Более полная версия дайджеста выходит в формате e-mail-рассылки, на которую вы и ваши коллеги могут подписаться, направив запрос.
@prkompaniya
Как заработать на контенте?
Попалась любопытная статья, в основе которой лежит интервью Эми Эдамс Хардинг (Amy Adams Harding), представителя Google, онлайн-изданию DigiDay. Ключевая мысль: чтобы зарабатывать на контенте, нужно действовать в логике электронной коммерции (e-commerce) и использовать соответствующие стратегии. Звучит прозаично, но посмотрим, что предлагается на практике.
✅Создавайте новостную рассылку
По данным Google, те, кто соглашаются на получение бесплатных новостей, больше всего склонны к тому, чтобы подписаться на платные рассылки. Именно такая аудитория относится к наиболее лояльным читателям того или иного издания.
✅ Продвигайте свои ценности и миссию
Google с вместе BuzzFeed News опросили тех, кто помогал новостным изданиям безвозмездно через функцию «Поддержите нас». Практически 40% заявили, что они платили за высококачественный контент. Примечательно, что взамен они ничего не хотели - они просто посчитали, что данное издание заслуживает финансовой поддержки.
✅ Оставляйте пользователям право выбора и исключайте потенциальные причины для возникновения конфликта
Издателям следует предлагать своим читателям разные ценовые категории, от низкой до высокой, и позволять им использовать разные способы оплаты (PayPal, бонусы и т.д.). Помимо этого, кнопка «Поддержите нас» должна быть заметна на сайте, но при этом не быть слишком навязчивой. Интересно, что Хардинг предлагает сделать ее в виде оранжевого прямоугольника со скругленными углами.
✅ Включите опцию «отписаться в любой момент»
Соглашаясь на платную подписку, читали берут на себя определенный риск. Чтобы его снизить, не забудьте в оферте включить вышеобозначенное условие.
✅Хотите нанять еще журналистов? НЕ НАДО!
Делайте акцент на монетизации и удобстве пользователей. Для этого дополнительные журналистские ресурсы не нужны.
Вроде советы простые и понятные, но мы-то с вами знаем, что простота - это то, что труднее всего на свете.
Источник: WNIP
С вами как всегда ваша @prkompaniya
Попалась любопытная статья, в основе которой лежит интервью Эми Эдамс Хардинг (Amy Adams Harding), представителя Google, онлайн-изданию DigiDay. Ключевая мысль: чтобы зарабатывать на контенте, нужно действовать в логике электронной коммерции (e-commerce) и использовать соответствующие стратегии. Звучит прозаично, но посмотрим, что предлагается на практике.
✅Создавайте новостную рассылку
По данным Google, те, кто соглашаются на получение бесплатных новостей, больше всего склонны к тому, чтобы подписаться на платные рассылки. Именно такая аудитория относится к наиболее лояльным читателям того или иного издания.
✅ Продвигайте свои ценности и миссию
Google с вместе BuzzFeed News опросили тех, кто помогал новостным изданиям безвозмездно через функцию «Поддержите нас». Практически 40% заявили, что они платили за высококачественный контент. Примечательно, что взамен они ничего не хотели - они просто посчитали, что данное издание заслуживает финансовой поддержки.
✅ Оставляйте пользователям право выбора и исключайте потенциальные причины для возникновения конфликта
Издателям следует предлагать своим читателям разные ценовые категории, от низкой до высокой, и позволять им использовать разные способы оплаты (PayPal, бонусы и т.д.). Помимо этого, кнопка «Поддержите нас» должна быть заметна на сайте, но при этом не быть слишком навязчивой. Интересно, что Хардинг предлагает сделать ее в виде оранжевого прямоугольника со скругленными углами.
✅ Включите опцию «отписаться в любой момент»
Соглашаясь на платную подписку, читали берут на себя определенный риск. Чтобы его снизить, не забудьте в оферте включить вышеобозначенное условие.
✅Хотите нанять еще журналистов? НЕ НАДО!
Делайте акцент на монетизации и удобстве пользователей. Для этого дополнительные журналистские ресурсы не нужны.
Вроде советы простые и понятные, но мы-то с вами знаем, что простота - это то, что труднее всего на свете.
Источник: WNIP
С вами как всегда ваша @prkompaniya
What’s New in Publishing | Digital Publishing News
These metrics predict which readers will pay for news | What’s New in Publishing | Digital Publishing News
A cynic might say that Google’s current efforts to help news publishers is a public relations ploy to get good press and appease anti-monopoly regulators in Europe and the US. After all, Google has more than 30% of all digital advertising globally, followed…
Что общего у 30-летия РАСО и ESG?
Ответ не столь очевиден, как может показаться. Читаем дальше.
В рамках празднования своего юбилея 29 октября Российская ассоциация по связям с общественностью проведет первую в российской практике конференцию по формированию репутации бизнеса в условиях актуальной ESG-повестки. Это мероприятие является стартовым в серии инициатив РАСО на 2021-2022 годы по повышению роли стратегических коммуникаций в структуре деятельности компаний.
Тема ESG в современном мире – не просто актуальна, она уже на повестке дня всех серьезных специалистов по коммуникациям и масс-медиа. Это не только про снижение выбросов углерода в атмосферу, но и про обновление производства, и мышления как брендов, так и всего человечества.
Да, ESG – это прежде всего об ответственном подходе к ведению бизнеса, учитывающем заботу об окружающей среде, положительный эффект, оказываемый на социум, а также качественное корпоративное управление. Но также это и устойчивое развитие всего социума, в связи с чем темой активно занимаются правительства многих стран мира, в том числе и России.
Кстати, в 2020 году инвестиции в мировой ESG-сектор превысили $1 трлн, и ожидается их уверенный рост в ближайшие годы. Само по себе это свидетельствует о том, что направление нуждается в грамотных коммуникаторах и провайдерах соответствующих услуг.
Именно поэтому мы в PR Company планируем обязательно принять участие в конференции РАСО. Чего и вам желаем.
Но не думайте, что мы забыли о вопросе, заданном в начале поста.
Стабильное и устойчивое развитие может быть достигнуто только если организация действует на благо общества в гармонии с окружающей средой, развивает комфортные и экологичные отношения. Создание именно такой экосистемы в российском PR-сообществе является задачей, с которой три десятилетия кряду успешно справляется РАСО.
@prkompaniya
Ответ не столь очевиден, как может показаться. Читаем дальше.
В рамках празднования своего юбилея 29 октября Российская ассоциация по связям с общественностью проведет первую в российской практике конференцию по формированию репутации бизнеса в условиях актуальной ESG-повестки. Это мероприятие является стартовым в серии инициатив РАСО на 2021-2022 годы по повышению роли стратегических коммуникаций в структуре деятельности компаний.
Тема ESG в современном мире – не просто актуальна, она уже на повестке дня всех серьезных специалистов по коммуникациям и масс-медиа. Это не только про снижение выбросов углерода в атмосферу, но и про обновление производства, и мышления как брендов, так и всего человечества.
Да, ESG – это прежде всего об ответственном подходе к ведению бизнеса, учитывающем заботу об окружающей среде, положительный эффект, оказываемый на социум, а также качественное корпоративное управление. Но также это и устойчивое развитие всего социума, в связи с чем темой активно занимаются правительства многих стран мира, в том числе и России.
Кстати, в 2020 году инвестиции в мировой ESG-сектор превысили $1 трлн, и ожидается их уверенный рост в ближайшие годы. Само по себе это свидетельствует о том, что направление нуждается в грамотных коммуникаторах и провайдерах соответствующих услуг.
Именно поэтому мы в PR Company планируем обязательно принять участие в конференции РАСО. Чего и вам желаем.
Но не думайте, что мы забыли о вопросе, заданном в начале поста.
Стабильное и устойчивое развитие может быть достигнуто только если организация действует на благо общества в гармонии с окружающей средой, развивает комфортные и экологичные отношения. Создание именно такой экосистемы в российском PR-сообществе является задачей, с которой три десятилетия кряду успешно справляется РАСО.
@prkompaniya
Изменение климата и реклама – что у них общего?
Теперь их объединяют новые правила, которые разрабатывает Google с целью противодействия рекламодателям и производителям контента, которые делают деньги на дезинформации о климатических изменениях.
Дезинформация об изменении климата – то есть «контент, противоречащий устоявшемуся научному консенсусу относительно существования и причин изменения климата» – не подлежит монетизации в соответствии с новой политикой Google в отношении рекламодателей, издателей и авторов YouTube. Согласно заявлению компании, новая политика разработана по просьбе рекламодателей, которые отмечают, что не хотят, чтобы их реклама показывалась рядом с контентом, отрицающим изменение климата, и издателей, которые заявляют, что не хотят, чтобы их контент отображался рядом с рекламой, отрицающей изменение климата.
Ключевые детали:
1️⃣ Новая политика коснется контента, в котором говорится, что «изменение климата является обманом или мошенничеством, [делает] утверждения, отрицающие, что долгосрочные тенденции показывают потепление глобального климата, и утверждения, отрицающие, что выбросы парниковых газов или деятельность человека способствуют изменению климата». Такой контент больше не будет монетизироваться. Такая реклама больше не будет размещаться в рекламной сети Google.
2️⃣ Применение новой политики начнется через 30 дней для издателей и авторов и через 60 дней для рекламодателей.
3️⃣ Google будет использовать искусственный интеллект и человеческую экспертизу, чтобы обеспечить соблюдение политики.
4️⃣ Контент по другим темам, связанным с климатом, таким как общественные дебаты о климатической политике, влияние изменения климата и новые исследования по изменению климата, по-прежнему можно будет монетизировать.
5️⃣ Что касается органического контента, у YouTube есть собственная политика, направленная на сокращение распространения дезинформации и направление потребителей на авторитетные источники контента с помощью результатов поиска и контекстных панелей.
«Изменение климата слишком важно, чтобы отодвигаться на второй план», - сказал Луис Ди Комо, исполнительный директор глобальных СМИ в Unilever. «В Unilever мы считаем, что любому контенту, который направлен на намеренное введение в заблуждение и дезинформацию общественности об изменении климата, нет места на медиа-платформах. Новая политика Google, запрещающая монетизацию контента, отрицающего изменение климата, - это первый долгожданный шаг, и мы надеемся на большую подотчетность и прогресс в этой области».
Источник: Digiday
@prkompaniya
Теперь их объединяют новые правила, которые разрабатывает Google с целью противодействия рекламодателям и производителям контента, которые делают деньги на дезинформации о климатических изменениях.
Дезинформация об изменении климата – то есть «контент, противоречащий устоявшемуся научному консенсусу относительно существования и причин изменения климата» – не подлежит монетизации в соответствии с новой политикой Google в отношении рекламодателей, издателей и авторов YouTube. Согласно заявлению компании, новая политика разработана по просьбе рекламодателей, которые отмечают, что не хотят, чтобы их реклама показывалась рядом с контентом, отрицающим изменение климата, и издателей, которые заявляют, что не хотят, чтобы их контент отображался рядом с рекламой, отрицающей изменение климата.
Ключевые детали:
1️⃣ Новая политика коснется контента, в котором говорится, что «изменение климата является обманом или мошенничеством, [делает] утверждения, отрицающие, что долгосрочные тенденции показывают потепление глобального климата, и утверждения, отрицающие, что выбросы парниковых газов или деятельность человека способствуют изменению климата». Такой контент больше не будет монетизироваться. Такая реклама больше не будет размещаться в рекламной сети Google.
2️⃣ Применение новой политики начнется через 30 дней для издателей и авторов и через 60 дней для рекламодателей.
3️⃣ Google будет использовать искусственный интеллект и человеческую экспертизу, чтобы обеспечить соблюдение политики.
4️⃣ Контент по другим темам, связанным с климатом, таким как общественные дебаты о климатической политике, влияние изменения климата и новые исследования по изменению климата, по-прежнему можно будет монетизировать.
5️⃣ Что касается органического контента, у YouTube есть собственная политика, направленная на сокращение распространения дезинформации и направление потребителей на авторитетные источники контента с помощью результатов поиска и контекстных панелей.
«Изменение климата слишком важно, чтобы отодвигаться на второй план», - сказал Луис Ди Комо, исполнительный директор глобальных СМИ в Unilever. «В Unilever мы считаем, что любому контенту, который направлен на намеренное введение в заблуждение и дезинформацию общественности об изменении климата, нет места на медиа-платформах. Новая политика Google, запрещающая монетизацию контента, отрицающего изменение климата, - это первый долгожданный шаг, и мы надеемся на большую подотчетность и прогресс в этой области».
Источник: Digiday
@prkompaniya
«Мир хрупок»
С таким заголовком вышел мини-журнал, который разворачивается в постер формата A1. Это проект дизайнера Хэрриет Ричардсон из Лондона, которая уверена, что каждый может быть причиной тех изменений, который хочет видеть.
Хэрриет делает политические постеры и жертвует средства от их продажи на благотворительность.
Под впечатлением от обложки,
ваша @prkompaniya
С таким заголовком вышел мини-журнал, который разворачивается в постер формата A1. Это проект дизайнера Хэрриет Ричардсон из Лондона, которая уверена, что каждый может быть причиной тех изменений, который хочет видеть.
Хэрриет делает политические постеры и жертвует средства от их продажи на благотворительность.
Под впечатлением от обложки,
ваша @prkompaniya
Иллюстрации – один из наших любимых элементов дизайнерского оформления наряду с инфографикой. Их готовят профессиональные художники, с которыми сотрудничает издательское агентство PR Company. Эта работа проводится совместно с дизайнерами и редакторами наших проектов.
В числе проектов с рисованными иллюстрациями, успешно завершенных нашим агентством – серия брошюр для Агентства по развитию человеческого капитала на Дальнем Востоке и в Арктике. Буклеты посвящены востребованным специальностям на востоке нашей страны и призваны стать своеобразными навигаторами для молодых людей, задумавшихся о выборе будущей специальности и готовых связать свое будущее с этим регионом.
Нам было очень интересно работать над проектом, а со стороны клиента мы оперативно получили всю необходимую фактуру для создания (менее чем за 1,5 месяца) 11 навигаторов.
+ благодарственное письмо от довольного клиента в нашу копилку
С гордостью за проекты,
ваша @prkompaniya
В числе проектов с рисованными иллюстрациями, успешно завершенных нашим агентством – серия брошюр для Агентства по развитию человеческого капитала на Дальнем Востоке и в Арктике. Буклеты посвящены востребованным специальностям на востоке нашей страны и призваны стать своеобразными навигаторами для молодых людей, задумавшихся о выборе будущей специальности и готовых связать свое будущее с этим регионом.
Нам было очень интересно работать над проектом, а со стороны клиента мы оперативно получили всю необходимую фактуру для создания (менее чем за 1,5 месяца) 11 навигаторов.
+ благодарственное письмо от довольного клиента в нашу копилку
С гордостью за проекты,
ваша @prkompaniya