Перевірка на знання з маркетингу: знаєте хто такий Огілві?

Агенція під відомим ім'ям випустила добірку репортів про те, як продавати аудиторії, яка виросла на TikTok, не довіряє інституціям і водночас активно шукає, у кого спитати поради.

Дослідження базувалось на 2100 респондентах з США, Британії та Австралії. Головний висновок: менше 30% Gen Z вважають, що бренди їх справді розуміють. При цьому 75% кажуть, що відчуття причетності до спільноти не приходить саме собою — його треба свідомо будувати.

Ось як в Огілві пропонують працювати з цією аудиторією :

1. Знижуйте ментальне навантаження, а не додавайте ще один вибір
Oura робить це, збираючи десятки показників здоров'я — сон, цикл, гормональний фон — в одному місці замість того, щоб змушувати користувача самостійно аналізувати кожен окремо.

2. Давайте орієнтири, а не готові рішення
Лише 1 з 5 хоче вирішувати повністю самостійно. Byoma розшифровує склад засобів прямо на упаковці й пропонує Smart Skin Scan — тест, що допомагає підібрати рутину, замість того щоб просто нав'язати "правильний" продукт.

3. Створюйте простір для належності, а не просто спільноту у назві
Depop будує культуру навколо реальних продавців, дає їм визначати тренди й категорії платформи — люди відчувають, що формують простір, а не просто користуються ним.

4. Використовуйте цифрове як привід прийти в офлайн, а не заміну живому спілкуванню.

На що з цих пунктів ви також звертаєте увагу під час покупки та вибору бренду?

Це не вечірнє звернення. Ми запрошуємо вас на подію разом із Projector Publishing.

«Як зберегти десятиліття у пам’яті? Дев’яності: від фотографії до книги-архіву».

22 серпня, 17:00

Книгарня «Збірка», вул. Рейтарська, 17

На події зустрінемося зі Стасом Стрільцем, Дашею Подольцевою та Глібом Капоріковим.

Гліб, окрім участі в події, ще й куратор нашого курсу Editorial Design, креативний директор Projector Publishing, співзасновник LLIWELL Branding Agency.

Усі гості отримають лімітовану закладинку, створену спеціально до виходу книги. Її дизайн ми разом обирали з вами ще у квітні 💙

Участь безкоштовна, але реєстрація обов’язкова.
Реєстрація тут 🎟️

Розібрали по пунктах — шукайте свою відповідь 🤝

Хочете підвищення зарплати, без нової посади
Найшвидший шлях до цього — це прокачати конкретний скіл, який видно в результатах роботи. Дивіться на курси для тих, хто вже має досвід:
UX Design Advanced
Growth Design
Digital Marketing Advanced
Graphic Design Medium

Стаття для вас: Дизайнер у 2026: за що платять і куди рости

Мрієте про власну команду
Варто підготуватись заздалегідь, а не вчитись менеджменту вже після того, як команду вам дали:
Team Management
Design Management
C-level навчання — якщо хочете йти вище

Стаття для вас: Стейкхолдери в дизайн-команді: як перетворити чужі запити на свій ресурс

Думаєте про власний проєкт
Тут найважче не з навичками, а з переходом у стан "тепер я відповідаю за все". Раніше делегувати вам ніхто не показував, а тепер доведеться самому:
Strategic Leadership — почуватися впевнено, як лідер
Facilitation of Group Meetings — якщо плануєте узгоджувати бачення з командою чи інвесторами

Статті для вас: Чому делегувати не виходить — і що з цим робити
Кік-офф-зустріч: як домовитися з замовником до початку роботи

Гарних вихідних,
Продж 💙