Від ненависті до партнерства —
1 крок у 10 років.
Ключова історія кінця 80-х та 90-х — це розвиток того діджиталу, який ми зараз знаємо.
Ще тоді зародилась одна з найвідоміших технологічних ворожнеч — між Apple та Microsoft.
Наприкінці 80-х Apple подають до суду на Microsoft через причину: «ви скопіювали наш інтерфейс».
Відповідь Білла Гейтса стала легендарною: «У нас був багатий сусід Xerox. Я заліз до нього в дім, щоб вкрасти телевізор, але виявилося, що ти вже зробив це раніше».
Обидві компанії справді надихались розробками Xerox PARC — мишкою, вікнами, графічним інтерфейсом.
Але далі їхні шляхи розійшлися й сформували два вже знайомі нам підходи:
— система Apple, де багато рішень уже продумані за тебе — але це дорожче
— система Microsoft, яка працює майже на будь-якому комп’ютері — і це дешевше
Саме тому Windows опинилася всюди.
1 крок у 10 років.
Ключова історія кінця 80-х та 90-х — це розвиток того діджиталу, який ми зараз знаємо.
Ще тоді зародилась одна з найвідоміших технологічних ворожнеч — між Apple та Microsoft.
Наприкінці 80-х Apple подають до суду на Microsoft через причину: «ви скопіювали наш інтерфейс».
Відповідь Білла Гейтса стала легендарною: «У нас був багатий сусід Xerox. Я заліз до нього в дім, щоб вкрасти телевізор, але виявилося, що ти вже зробив це раніше».
Обидві компанії справді надихались розробками Xerox PARC — мишкою, вікнами, графічним інтерфейсом.
Але далі їхні шляхи розійшлися й сформували два вже знайомі нам підходи:
— система Apple, де багато рішень уже продумані за тебе — але це дорожче
— система Microsoft, яка працює майже на будь-якому комп’ютері — і це дешевше
Саме тому Windows опинилася всюди.
❤14❤🔥5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вже у 1997 році на конференції Macworld Boston відбувається момент, який виглядав як сюжет фільму.
Стів Джобс виходить на сцену — і оголошує партнерство з головним конкурентом.
На великому екрані за його спиною з’являється Білл Гейтс. Звуки у залі стали окремою родзинкою цього моменту.
Microsoft інвестує 150 мільйонів доларів у Apple, які на той момент були майже на межі банкрутства.
Чи можемо ми дякувати Microsoft за те, що компанія Apple, яку ми знаємо сьогодні, дожила до цього моменту?
Повне відео виступу тут.
Стів Джобс виходить на сцену — і оголошує партнерство з головним конкурентом.
На великому екрані за його спиною з’являється Білл Гейтс. Звуки у залі стали окремою родзинкою цього моменту.
Microsoft інвестує 150 мільйонів доларів у Apple, які на той момент були майже на межі банкрутства.
Чи можемо ми дякувати Microsoft за те, що компанія Apple, яку ми знаємо сьогодні, дожила до цього моменту?
Повне відео виступу тут.
❤21
— Ти такий тихий сьогодні, про що думаєш?
У моїй голові: звук райської насолоди з реклами Bounty 🌴
Згадуючи 90-ті, окрему роль займає реклама на ТБ. Тоді не було курсів і гайдлайнів, але використовували інструменти, які ми памʼятаємо досі.
#1 Музика
Bounty — музика настільки впізнавана, що працює навіть без картинки.
Oriflame — ніби надихалися естетикою Bounty і теж мали впізнаваний звук та тропіки.
А. В. ІМПЕКС — має різні ролики, але саме тут застосували музику та відеоряд, який дуже нагадує сучасні короткі рілси.
Siemens — експериментували з усіма типами реклами, і тут робили ставку на музику.
Це досі один із найдієвіших інструментів побудови асоціацій із брендом. Тому зараз в рекламі використовують відомих виконавців або беруть популярні звуки з TikTok.
У моїй голові: звук райської насолоди з реклами Bounty 🌴
Згадуючи 90-ті, окрему роль займає реклама на ТБ. Тоді не було курсів і гайдлайнів, але використовували інструменти, які ми памʼятаємо досі.
#1 Музика
Bounty — музика настільки впізнавана, що працює навіть без картинки.
Oriflame — ніби надихалися естетикою Bounty і теж мали впізнаваний звук та тропіки.
А. В. ІМПЕКС — має різні ролики, але саме тут застосували музику та відеоряд, який дуже нагадує сучасні короткі рілси.
Siemens — експериментували з усіма типами реклами, і тут робили ставку на музику.
Це досі один із найдієвіших інструментів побудови асоціацій із брендом. Тому зараз в рекламі використовують відомих виконавців або беруть популярні звуки з TikTok.
❤15
#2 Фраза-мем або часто повторюється
Coldrex — реклама, у якій легко впізнати себе.
Але саме фраза «Чудово розумію!» стала вірусною ще до того, як стало мейнстрімом.
До речі, фраза про «Райську насолоду» з попереднього кейсу теж сюди підходить.
S.W.I.F.T. - тут мем не стався, але назву повторюють не лише в кінці, як це було традиційно для реклами 90-х, а протягом усього ролика — в кожній фразі.
Coldrex — реклама, у якій легко впізнати себе.
Але саме фраза «Чудово розумію!» стала вірусною ще до того, як стало мейнстрімом.
До речі, фраза про «Райську насолоду» з попереднього кейсу теж сюди підходить.
S.W.I.F.T. - тут мем не стався, але назву повторюють не лише в кінці, як це було традиційно для реклами 90-х, а протягом усього ролика — в кожній фразі.
👍6❤4
#3 Впізнати з перших секунд
Корона — ви відразу зрозумієте, про кого йдеться: червоний колір, вишукані героїні, джазова музика.
Coca-Cola — це класична зимова історія.
Оболонь — мали свої кольори та локації, хоча і використовували різні інструменти у відео, завжди впізнаєш їх рекламу.
Корона — ви відразу зрозумієте, про кого йдеться: червоний колір, вишукані героїні, джазова музика.
Coca-Cola — це класична зимова історія.
Оболонь — мали свої кольори та локації, хоча і використовували різні інструменти у відео, завжди впізнаєш їх рекламу.
❤🔥8❤4
#4 Сторітейлінг
Siemens — під час перегляду ви ніби дивитесь мініфільм. Ролик не «продає в лоб», а через історію підкреслює функції продукту.
А. В. ІМПЕКС — той самий принцип: показують товар, де він реально використовується.
Siemens — під час перегляду ви ніби дивитесь мініфільм. Ролик не «продає в лоб», а через історію підкреслює функції продукту.
А. В. ІМПЕКС — той самий принцип: показують товар, де він реально використовується.
🔥7❤4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Раніше здавалося, що зйомка реклами виглядала приблизно так: сіли, накреативили, зняли — і поїхали.
Особливо ролики 90-х та нульових — відчувалися як щось рандомне. Але навіть тоді нічого не було випадковим.
Реклама на нас діяла, просто непомітно. Головна ідея — змусити людину відчути, а не просто зрозуміти.
Як це зробити, пояснюємо на курсі Creative Direction:
— Реклама за замовчуванням дратує, бо забирає час. І єдиний шанс її «додивитись» — це емоція.
— Емоційне запамʼятовується швидше. Раціональне треба повторити кілька разів, емоція — «прилипає» майже одразу.
Наприклад: реклама Fiat виглядає дуже логічною та не запам’ятовується на фоні інших, але на той час вона могла спрацювати завдяки розміщенню на телебаченні.
— Бренд не пояснюється, він відчувається. І якщо емоція зібрана правильно — вона автоматично прив’язується до продукту.
Особливо ролики 90-х та нульових — відчувалися як щось рандомне. Але навіть тоді нічого не було випадковим.
Реклама на нас діяла, просто непомітно. Головна ідея — змусити людину відчути, а не просто зрозуміти.
Як це зробити, пояснюємо на курсі Creative Direction:
— Реклама за замовчуванням дратує, бо забирає час. І єдиний шанс її «додивитись» — це емоція.
— Емоційне запамʼятовується швидше. Раціональне треба повторити кілька разів, емоція — «прилипає» майже одразу.
Наприклад: реклама Fiat виглядає дуже логічною та не запам’ятовується на фоні інших, але на той час вона могла спрацювати завдяки розміщенню на телебаченні.
— Бренд не пояснюється, він відчувається. І якщо емоція зібрана правильно — вона автоматично прив’язується до продукту.
❤8
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ми більше не дивимося телебачення так, як раніше, а увага скоротилася до перших 5–10 секунд.
З FOMO так само, раніше ми боялися пропустити важливе через нестачу інформації, а зараз — через її надлишок.
Як і 20–30 років тому, перемагає не той, хто більше пояснює, а той, хто точніше потрапляє у відчуття. Тому реклама з 90-х досі сидить у голові.
І останній інструмент, про який згадаємо:
#5 Гіперболізація
Philips — один із брендів, який активно використовував перебільшення, щоб показати масштаб і ефект від продукту.
З часом цей прийом тільки посилився разом із розвитком редакторів.
До речі, чи памʼятаєте, у якому році з’явився Photoshop?
З FOMO так само, раніше ми боялися пропустити важливе через нестачу інформації, а зараз — через її надлишок.
Як і 20–30 років тому, перемагає не той, хто більше пояснює, а той, хто точніше потрапляє у відчуття. Тому реклама з 90-х досі сидить у голові.
І останній інструмент, про який згадаємо:
#5 Гіперболізація
Philips — один із брендів, який активно використовував перебільшення, щоб показати масштаб і ефект від продукту.
З часом цей прийом тільки посилився разом із розвитком редакторів.
До речі, чи памʼятаєте, у якому році з’явився Photoshop?
❤12
Першу версію Photoshop було випущено у 1990 році, і історія того, як змінювалася програма, теж дуже цікава, бо спочатку вона була спрощеною і схожою на Paint.
А логотип на початку більше нагадував щось масонське, ніж звичний нам Ps.
А логотип на початку більше нагадував щось масонське, ніж звичний нам Ps.
❤27
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
100 000 $ донатів у 90-х — це реально? Продовжуємо згадувати культові програми.
У 1998 році Winamp поставив ціну $10, але без жодних додаткових функцій. Це була підтримка розробників.
Користувачі масово надсилали гроші паперовими чеками. У підсумку — близько $100 000 на місяць, така собі економіка вдячності задовго до Patreon.
Winamp давав відчути себе діджеєм без зайвого перевантаження.
Ще один важливий момент — скіни. Це один із перших продуктів, де зовнішній вигляд створювала спільнота.
На піку — понад 3000 варіантів: від «Klingon» до «Etch-a-Sketch», фактично кастомізація під будь-яку субкультуру.
Тест на олдів: хто пам’ятаєте, що таке Llama’s Ass?
У 1998 році Winamp поставив ціну $10, але без жодних додаткових функцій. Це була підтримка розробників.
Користувачі масово надсилали гроші паперовими чеками. У підсумку — близько $100 000 на місяць, така собі економіка вдячності задовго до Patreon.
Winamp давав відчути себе діджеєм без зайвого перевантаження.
Ще один важливий момент — скіни. Це один із перших продуктів, де зовнішній вигляд створювала спільнота.
На піку — понад 3000 варіантів: від «Klingon» до «Etch-a-Sketch», фактично кастомізація під будь-яку субкультуру.
Тест на олдів: хто пам’ятаєте, що таке Llama’s Ass?
❤🔥19❤7