Від ненависті до партнерства —
1 крок у 10 років.

Ключова історія кінця 80-х та 90-х — це розвиток того діджиталу, який ми зараз знаємо.

Ще тоді зародилась одна з найвідоміших технологічних ворожнеч — між Apple та Microsoft.
Наприкінці 80-х Apple подають до суду на Microsoft через причину: «ви скопіювали наш інтерфейс».

Відповідь Білла Гейтса стала легендарною: «У нас був багатий сусід Xerox. Я заліз до нього в дім, щоб вкрасти телевізор, але виявилося, що ти вже зробив це раніше».

Обидві компанії справді надихались розробками Xerox PARC — мишкою, вікнами, графічним інтерфейсом.

Але далі їхні шляхи розійшлися й сформували два вже знайомі нам підходи:
— система Apple, де багато рішень уже продумані за тебе — але це дорожче
— система Microsoft, яка працює майже на будь-якому комп’ютері — і це дешевше

Саме тому Windows опинилася всюди.

— Ти такий тихий сьогодні, про що думаєш?
У моїй голові: звук райської насолоди з реклами Bounty 🌴

Згадуючи 90-ті, окрему роль займає реклама на ТБ. Тоді не було курсів і гайдлайнів, але використовували інструменти, які ми памʼятаємо досі.

#1 Музика

Bounty — музика настільки впізнавана, що працює навіть без картинки.

Oriflame — ніби надихалися естетикою Bounty і теж мали впізнаваний звук та тропіки.

А. В. ІМПЕКС — має різні ролики, але саме тут застосували музику та відеоряд, який дуже нагадує сучасні короткі рілси.

Siemens — експериментували з усіма типами реклами, і тут робили ставку на музику.

Це досі один із найдієвіших інструментів побудови асоціацій із брендом. Тому зараз в рекламі використовують відомих виконавців або беруть популярні звуки з TikTok.

#2 Фраза-мем або часто повторюється

Coldrex — реклама, у якій легко впізнати себе.
Але саме фраза «Чудово розумію!» стала вірусною ще до того, як стало мейнстрімом.

До речі, фраза про «Райську насолоду» з попереднього кейсу теж сюди підходить.

S.W.I.F.T. - тут мем не стався, але назву повторюють не лише в кінці, як це було традиційно для реклами 90-х, а протягом усього ролика — в кожній фразі.

#3 Впізнати з перших секунд

Корона — ви відразу зрозумієте, про кого йдеться: червоний колір, вишукані героїні, джазова музика.

Coca-Cola — це класична зимова історія.

Оболонь — мали свої кольори та локації, хоча і використовували різні інструменти у відео, завжди впізнаєш їх рекламу.

#4 Сторітейлінг

Siemens — під час перегляду ви ніби дивитесь мініфільм. Ролик не «продає в лоб», а через історію підкреслює функції продукту.

А. В. ІМПЕКС — той самий принцип: показують товар, де він реально використовується.