Может показаться, что эта подборка про то, что японцы ебанутые на всю голову.
Но на самом деле, она о том, что любые новые вещи нужно объяснять через уже известные. Тема и рема, все дела
Но на самом деле, она о том, что любые новые вещи нужно объяснять через уже известные. Тема и рема, все дела
Ну вот, как я и говорил, не прошло и пары недель, а в медиа про российскую аудиторию подкастов уже уверенно пишут «1 млн. человек».
https://www.bfm.ru/special/biznes-na-podkastah
Напомню, что источнике цифры — статья Инк-раши. В ней безымянное «большинство подкастеров» оценило российскую аудиторию слушателей подкастов в «несколько сотен тысяч человек». Там же эту оценку автор статьи переформулировал в «менее миллиона», а потом смело округлил до «около 1 миллиона».
https://t.me/priunil/1011
Теперь все будут повторять про 1 миллион безо всяких «около».
Потом вообще перестанут уточнять, что это была какая-то оценка. Тем более настолько сомнительная. Будут делать вид, будто это настоящие данные.
Потому что люди, блять, тупые
https://www.bfm.ru/special/biznes-na-podkastah
Напомню, что источнике цифры — статья Инк-раши. В ней безымянное «большинство подкастеров» оценило российскую аудиторию слушателей подкастов в «несколько сотен тысяч человек». Там же эту оценку автор статьи переформулировал в «менее миллиона», а потом смело округлил до «около 1 миллиона».
https://t.me/priunil/1011
Теперь все будут повторять про 1 миллион безо всяких «около».
Потом вообще перестанут уточнять, что это была какая-то оценка. Тем более настолько сомнительная. Будут делать вид, будто это настоящие данные.
Потому что люди, блять, тупые
«Медиакомпании уже зарабатывают на них [подкастах] десятки миллионов рублей»
Я сам заплачу десятки миллионов рублей, тому, кто найдёт в статье название хотя бы одной компании, которая уже зарабатывает столько на подкастах.
https://vedomosti.ru/technology/articles/2019/10/02/812657-mediakompanii-zarabativayut-na-podkastah
Я сам заплачу десятки миллионов рублей, тому, кто найдёт в статье название хотя бы одной компании, которая уже зарабатывает столько на подкастах.
https://vedomosti.ru/technology/articles/2019/10/02/812657-mediakompanii-zarabativayut-na-podkastah
Ведомости
Медиакомпании зарабатывают десятки миллионов рублей на подкастах
Чаще всего в России слушают подкасты Джо Рогана, Meduza и Arzamas
В общем, криптовалютная тусовка из 2017-го года с отеческим одобрением, пониманием и нежностью смотрит на подкастерскую тусовку 2019-го
Ну, тоже решение. Не системное, правда, но лучше, чем ничего
https://moskvichmag.ru/gorod/v-metro-poyavilis-spetsialnye-sotrudniki-zanimayushhie-obe-storony-eskalatora/
https://moskvichmag.ru/gorod/v-metro-poyavilis-spetsialnye-sotrudniki-zanimayushhie-obe-storony-eskalatora/
Москвич Mag - Жить в этом городе
В метро появились специальные сотрудники, занимающие обе стороны эскалатора - Москвич Mag
И не дающие проходить вперед торопыгам, которые любят бегать слева. «Мне в моем метро никогда не тесно, потому что с детства оно, как песня, где вместо припева, вместо припева: Стойте справа! Проходите слева!» Эти слова из знаменитой «Песенки о метро» Булата…
Магия
Вы не поверите, но сейчас я расскажу вам о своём духовном опыте.
В конце лета я занялся музыкой — начал учиться играть на гитаре.
Всю дорогу у меня было такое чувство, будто я учу какой-то волшебный язык. Да и не учу вовсе, а вспоминаю, будто он всегда был зашит на подкорке. Потому что даже не зная его правил, я не мог их не ощущать.
Учишь первые аккорды, например, и невозможно не слышать, что вот этот аккорд звонкий, этот грустный, а этот какой-то задумчивый. Нутром чувствуешь, как один аккорд ведёт к другому и где в ритме не хватает ударов.
Когда я полностью разучил первую песню, я играл её по кругу всю ночь, смеялся и плакал как Джокер. Казалось, у меня вдруг появился близкий друг, и мне больше никогда не будет одиноко. Примерно такое же потрясение я испытал, когда ребёнком прочитал первую книгу и вдруг понял, что в мире есть ещё бесконечное множество потрясающих книг, и все их можно читать в любых количествах, в любое время.
Выучив несколько песен, я поехал к другу, который играет на гитаре на всех наших вечеринках. Весь вечер мы пили пиво и играли в две гитары. Какие-то вещи мы раскладывали на две партии, и это было какое-то удивительное тонкое человеческое взаимодействие. Каждому приходилось внимательно следить за мелодией другого, чтобы синхронизировать какие-то точки, но и не забывая при этом о своей. Так вместе у нас получалось что-то несоизмеримо большее, чем у каждого по отдельности. Потрясающий опыт!
В первых числах сентября я пошёл в горный поход, где у костра впервые попробовал играть и петь для людей. Это было невероятно. Секунду назад все чё-то ходили, наливали чай, шумели, но вот ты начал играть, и все обращаются в слух. А потом люди качаются вслед за твоим ритмом, а их голоса следуют за твоим. Чувствуешь себя шаманом, который держит в руках ниточки чужих душ.
А пару недель назад я зашёл с гитарой к родителям и играл вместе с папой, он в прошлом профессиональный музыкант. Между делом мы болтали, и я в задумчивости по-разному перебирал знакомые аккорды. В какой-то момент я понял, что наигрываю мелодию, которую никогда раньше не слышал сам. Папа сказал, что мелодия куда-то ведёт, но не звучит законченной. Я покрутил аккорды и в итоге придумал органично звучащее развитие и конец, так что в итоге получилась полноценная мелодия. Я сам её придумал, можете себе представить?
Мелодия простая как три копейки. Но всё это ощущалось как прямая связь с Богом, не меньше. Как будто я получил очень красивый и бесконечно ценный подарок от вселенной. Сказать, что я охренел — это вообще ничего не сказать.
Ни одно другое занятие никогда в жизни не давало мне такого количества таких глубоких переживаний за каких-то два месяца.
Вы не поверите, но сейчас я расскажу вам о своём духовном опыте.
В конце лета я занялся музыкой — начал учиться играть на гитаре.
Всю дорогу у меня было такое чувство, будто я учу какой-то волшебный язык. Да и не учу вовсе, а вспоминаю, будто он всегда был зашит на подкорке. Потому что даже не зная его правил, я не мог их не ощущать.
Учишь первые аккорды, например, и невозможно не слышать, что вот этот аккорд звонкий, этот грустный, а этот какой-то задумчивый. Нутром чувствуешь, как один аккорд ведёт к другому и где в ритме не хватает ударов.
Когда я полностью разучил первую песню, я играл её по кругу всю ночь, смеялся и плакал как Джокер. Казалось, у меня вдруг появился близкий друг, и мне больше никогда не будет одиноко. Примерно такое же потрясение я испытал, когда ребёнком прочитал первую книгу и вдруг понял, что в мире есть ещё бесконечное множество потрясающих книг, и все их можно читать в любых количествах, в любое время.
Выучив несколько песен, я поехал к другу, который играет на гитаре на всех наших вечеринках. Весь вечер мы пили пиво и играли в две гитары. Какие-то вещи мы раскладывали на две партии, и это было какое-то удивительное тонкое человеческое взаимодействие. Каждому приходилось внимательно следить за мелодией другого, чтобы синхронизировать какие-то точки, но и не забывая при этом о своей. Так вместе у нас получалось что-то несоизмеримо большее, чем у каждого по отдельности. Потрясающий опыт!
В первых числах сентября я пошёл в горный поход, где у костра впервые попробовал играть и петь для людей. Это было невероятно. Секунду назад все чё-то ходили, наливали чай, шумели, но вот ты начал играть, и все обращаются в слух. А потом люди качаются вслед за твоим ритмом, а их голоса следуют за твоим. Чувствуешь себя шаманом, который держит в руках ниточки чужих душ.
А пару недель назад я зашёл с гитарой к родителям и играл вместе с папой, он в прошлом профессиональный музыкант. Между делом мы болтали, и я в задумчивости по-разному перебирал знакомые аккорды. В какой-то момент я понял, что наигрываю мелодию, которую никогда раньше не слышал сам. Папа сказал, что мелодия куда-то ведёт, но не звучит законченной. Я покрутил аккорды и в итоге придумал органично звучащее развитие и конец, так что в итоге получилась полноценная мелодия. Я сам её придумал, можете себе представить?
Мелодия простая как три копейки. Но всё это ощущалось как прямая связь с Богом, не меньше. Как будто я получил очень красивый и бесконечно ценный подарок от вселенной. Сказать, что я охренел — это вообще ничего не сказать.
Ни одно другое занятие никогда в жизни не давало мне такого количества таких глубоких переживаний за каких-то два месяца.
Классный канал про интерфейсные фишечки. Как Cult of details, только девушка ведёт 🦹🏻♀️
Forwarded from Fragments
ВкусВилл прям магазин будущего, стирающий границы между онлайном и оффлайном.
В их приложении можно настроить, как кассир будет общаться с вами на кассе в магазине: готовы ли вы поболтать, нужно ли спрашивать вас о любимом продукте и все такое.
У кассира вся информация отображается в интерфейсе кассового аппарата, и он персонализирует общение специально под вас. Future is now 🤯🖤
В их приложении можно настроить, как кассир будет общаться с вами на кассе в магазине: готовы ли вы поболтать, нужно ли спрашивать вас о любимом продукте и все такое.
У кассира вся информация отображается в интерфейсе кассового аппарата, и он персонализирует общение специально под вас. Future is now 🤯🖤
Forwarded from Rosaly PR
Вот хз как к такому относиться, честное слово. Тинькофф тут весьма оригинально «отрабатывает негатив».
Суть проста: недовольный блокировкой счета юрлица клиент написал на VC пост о том, что Тинькофф говнюки и вымогатели, заблокировали счет по очень странным причинам. Что делает Тинькофф: пишет колонку с «как это было» на VC, в лиде говорит, что клиент согласия на озвучивание прилюдное этой истории не давал, но дальше описывает некую гипотетическую ситуацию с неназванной компанией, где достает все какашки и пуляет их в клиента назад. С юридической точки зрения выверено потрясающе, конечно, апплодирую стоя. Что-то в этом даже есть красивое, наверное. И даже площадку для отработки негатива выбрали ту же, где пламя возникло, и даже по просмтрам коммуникация получилась довольно симмтричная — всё по классике кризисных коммуникаций.
Вообще я обычно очень сочувствую банкам, у которых клиенты не чисты на руку — приходится как-то выруливать, свою жопу прикрывать, дуть на воду и иногда это выглядит вообще ни разу не клиентоориентировано. Но конкретно в этой истории почему-то вообще ещё больше не хочется связываться с Т-банком как юридическое лицо. Мало ли — сам окажешься в какой-то момент виноват.
Пост Тинькофф, о котором идет речь: https://vc.ru/finance/87624-chto-proishodit-v-tinkoff-banke-otvechaem-avtoru
Суть проста: недовольный блокировкой счета юрлица клиент написал на VC пост о том, что Тинькофф говнюки и вымогатели, заблокировали счет по очень странным причинам. Что делает Тинькофф: пишет колонку с «как это было» на VC, в лиде говорит, что клиент согласия на озвучивание прилюдное этой истории не давал, но дальше описывает некую гипотетическую ситуацию с неназванной компанией, где достает все какашки и пуляет их в клиента назад. С юридической точки зрения выверено потрясающе, конечно, апплодирую стоя. Что-то в этом даже есть красивое, наверное. И даже площадку для отработки негатива выбрали ту же, где пламя возникло, и даже по просмтрам коммуникация получилась довольно симмтричная — всё по классике кризисных коммуникаций.
Вообще я обычно очень сочувствую банкам, у которых клиенты не чисты на руку — приходится как-то выруливать, свою жопу прикрывать, дуть на воду и иногда это выглядит вообще ни разу не клиентоориентировано. Но конкретно в этой истории почему-то вообще ещё больше не хочется связываться с Т-банком как юридическое лицо. Мало ли — сам окажешься в какой-то момент виноват.
Пост Тинькофф, о котором идет речь: https://vc.ru/finance/87624-chto-proishodit-v-tinkoff-banke-otvechaem-avtoru
vc.ru
Что происходит в «Тинькофф банке», отвечаем автору — Финансы на vc.ru
Вчера Dmitry Andreev опубликовал пост, в котором обвинил нас в блокировке дистанционного банковского обслуживания счета без причин. Мы могли бы сделать предметный разбор, но для этого нам необходимо публичное согласие клиента на раскрытие информации. Клиент…
А вот я считаю, что банк действует последовательно и правильно. Так выглядит самоуважение, другим брендам стоило бы присмотреться
В пятницу на «Мехе» Лика Кремер (баба из Медузы, у которой теперь своя студия подкастов), приводила аргументы в пользу того, что будущее за подкастами.
Я эти аргументы тут разберу для истории, потому что попомните моё слово: медиатусовочка работает так, что вы их ещё полгода будете везде читать и слышать.
А они, разумеется, никакие.
Вот цепочка рассуждений Лики:
1. Компания Спотифай планирует увеличить долю потребления немузыкального аудиоконтента до 20%. А они когда-нибудь выйдут на российский рынок.
2. Айти-гиганты выпускают свои умные колонки, люди ходят в наушниках, появился карплей — среда для потребления немузыкального аудиоконтента расширяется.
3. Это говорит об огромных перспективах подкастов, ведь это немузыкальный аудиоконтент.
Что не так в этих рассуждениях?
Да то, что Лика манипулирует понятиями: говорит про немузыкальный аудиоконтент так, как будто это и есть подкасты.
Но не любой немузыкальный аудиоконтент — подкаст.
Более того, в России 99,999% потребления немузыкального аудиоконтента приходится на аудиокниги. В отличие от подкастов, это настоящий рынок. Убедиться в этом очень просто: достаточно сравнить спрос на подкасты и аудиокниги в Гугл-трендах (см. график ниже)
Но зачем упоминать такие детали, когда продвигаешь свою студию подкастов, верно?
Я эти аргументы тут разберу для истории, потому что попомните моё слово: медиатусовочка работает так, что вы их ещё полгода будете везде читать и слышать.
А они, разумеется, никакие.
Вот цепочка рассуждений Лики:
1. Компания Спотифай планирует увеличить долю потребления немузыкального аудиоконтента до 20%. А они когда-нибудь выйдут на российский рынок.
2. Айти-гиганты выпускают свои умные колонки, люди ходят в наушниках, появился карплей — среда для потребления немузыкального аудиоконтента расширяется.
3. Это говорит об огромных перспективах подкастов, ведь это немузыкальный аудиоконтент.
Что не так в этих рассуждениях?
Да то, что Лика манипулирует понятиями: говорит про немузыкальный аудиоконтент так, как будто это и есть подкасты.
Но не любой немузыкальный аудиоконтент — подкаст.
Более того, в России 99,999% потребления немузыкального аудиоконтента приходится на аудиокниги. В отличие от подкастов, это настоящий рынок. Убедиться в этом очень просто: достаточно сравнить спрос на подкасты и аудиокниги в Гугл-трендах (см. график ниже)
Но зачем упоминать такие детали, когда продвигаешь свою студию подкастов, верно?
Агентство «Отдача»
В рекламной газете «Навигатор» в 90-х была такая практика. В день выхода очередного номера из печати, коллектив газеты в полном составе садился и весь день звонил по номерам из опубликованных в газете объявлений. Рекламодатели ждали шквала звонков, и газета им этот шквал усиленно обеспечивала. Между собой это называли «агентством „Отдача“».
В наши дни любое агентство — немного «агентство „Отдача“».
Прочитал в Фейсбуке показательную историю об маркетинговом агентстве, которое организовало колл-центр на 20 рабочих мест. Знаете зачем? Чтобы звонить своим собственным клиентам под видом лидов, и долго подробно выспрашивать информацию о товаре. Всё для того, чтобы в CRMках клиентов полученные от агентства лиды не квалифицировались как мусорные.
Или вот на этой неделе мы в DRIVE2 схватили за жопу сеть аккаунтов-ботов. Вся деятельность ботов сводилась к лайкам постов трёх конкретных бизнес-страниц, принадлежащих внешне несвязанным друг с другом компаниям. Разумеется, все три бизнес-страницы ведёт одно коммуникационное агентство.
- - -
Бизнес — это конкурентная борьба, очень похожая на войну (соперничество) государств.
На войне у вашего государства нет и не может быть друзей, все другие государства — враги (соперники), явные или скрытые. Если интересы врага совпадают с вашими, он может стать вашим ситуативным союзником. Но как только ваши интересы расходятся, это снова враг.
То есть доверять вы можете только тому, чьи интересы совпадают с вашими. Только в той степени, в которой они совпадают. И только до тех пор пока они совпадают.
А теперь подумате про диджитал-агентство, которое собираетесь нанять.
Очень наивно ожидать, что оно будет действовать в ваших интересах. С какой стати? У агентства свои интересы.
Увеличить свою прибыль, например.
Если для этого выгоднее имитировать результат вместо того, чтобы его добиваться, именно это они и будут делать.
В доверительной беседе сотрудник любого агентства, от регионального ноунейма до BBDO, подтвердит: если есть возможность наебать клиента, и это в интересах агентства, его обязательно наебут.
Наврут в отчёте, завысят смету, изобразят «отдачу».
Ленивые корпоративные менеджеры думают, что могут сгрузить свою работу агентствам и расслабиться на чужих ручках. Но они всегда будут жрать говно вместо реального результата. Потому что у каждого в этом мире свои интересы, и никто не станет пахать ради чьих-то чужих.
Свои интересы каждый отстаивает сам.
- - -
Прошлым летом чёрт дёрнул меня нанять агентство, чтобы попиарить наш продукт. В Драйве-то собственного пиарщика нет.
Агентству нетерпелось начать, но я потратил полтора месяца на составление и согласование договора. Подрядчик сопротивлялся, ссылался на личные отношения, торопил, называл договор формальностью, предлагал оставить шаблонный, но я упорно и дотошно переносил все договорённости на бумагу.
Зато как только выяснилось, что вместо реальной деятельности агентство создаёт видимость, я послал их нахуй одним сообщением и вернул все заплаченные деньги вторым.
Потому что в бизнесе, как на войне, друзей нет.
В рекламной газете «Навигатор» в 90-х была такая практика. В день выхода очередного номера из печати, коллектив газеты в полном составе садился и весь день звонил по номерам из опубликованных в газете объявлений. Рекламодатели ждали шквала звонков, и газета им этот шквал усиленно обеспечивала. Между собой это называли «агентством „Отдача“».
В наши дни любое агентство — немного «агентство „Отдача“».
Прочитал в Фейсбуке показательную историю об маркетинговом агентстве, которое организовало колл-центр на 20 рабочих мест. Знаете зачем? Чтобы звонить своим собственным клиентам под видом лидов, и долго подробно выспрашивать информацию о товаре. Всё для того, чтобы в CRMках клиентов полученные от агентства лиды не квалифицировались как мусорные.
Или вот на этой неделе мы в DRIVE2 схватили за жопу сеть аккаунтов-ботов. Вся деятельность ботов сводилась к лайкам постов трёх конкретных бизнес-страниц, принадлежащих внешне несвязанным друг с другом компаниям. Разумеется, все три бизнес-страницы ведёт одно коммуникационное агентство.
- - -
Бизнес — это конкурентная борьба, очень похожая на войну (соперничество) государств.
На войне у вашего государства нет и не может быть друзей, все другие государства — враги (соперники), явные или скрытые. Если интересы врага совпадают с вашими, он может стать вашим ситуативным союзником. Но как только ваши интересы расходятся, это снова враг.
То есть доверять вы можете только тому, чьи интересы совпадают с вашими. Только в той степени, в которой они совпадают. И только до тех пор пока они совпадают.
А теперь подумате про диджитал-агентство, которое собираетесь нанять.
Очень наивно ожидать, что оно будет действовать в ваших интересах. С какой стати? У агентства свои интересы.
Увеличить свою прибыль, например.
Если для этого выгоднее имитировать результат вместо того, чтобы его добиваться, именно это они и будут делать.
В доверительной беседе сотрудник любого агентства, от регионального ноунейма до BBDO, подтвердит: если есть возможность наебать клиента, и это в интересах агентства, его обязательно наебут.
Наврут в отчёте, завысят смету, изобразят «отдачу».
Ленивые корпоративные менеджеры думают, что могут сгрузить свою работу агентствам и расслабиться на чужих ручках. Но они всегда будут жрать говно вместо реального результата. Потому что у каждого в этом мире свои интересы, и никто не станет пахать ради чьих-то чужих.
Свои интересы каждый отстаивает сам.
- - -
Прошлым летом чёрт дёрнул меня нанять агентство, чтобы попиарить наш продукт. В Драйве-то собственного пиарщика нет.
Агентству нетерпелось начать, но я потратил полтора месяца на составление и согласование договора. Подрядчик сопротивлялся, ссылался на личные отношения, торопил, называл договор формальностью, предлагал оставить шаблонный, но я упорно и дотошно переносил все договорённости на бумагу.
Зато как только выяснилось, что вместо реальной деятельности агентство создаёт видимость, я послал их нахуй одним сообщением и вернул все заплаченные деньги вторым.
Потому что в бизнесе, как на войне, друзей нет.
Самый частый аргумент евангелистов подкастов звучит примерно так: «Посмотрите, на улицах всё больше людей в наушниках! Люди всё больше слушают аудио, поэтому будущее за подкастами…»
Это так тупо, что даже не смешно.
Во-первых, человек не начинает слушать подкасты только потому, что купил наушники. Так же как он не начинает писать романы только потому, что купил шариковую ручку. Тут нет прямой связи.
А во-вторых, значительного роста на рынке наушников нет. В Коммерсанте есть данные федеральных ретейлеров: за 2018 год в России количество проданных наушников в штуках выросло только на 5% [1], а за 2019 год — только на 6% [2]
Для сравнения: когда я занимался наушниками в Филипсе в 2010 году, рынок рос в штуках на 20-25% от года к году
Хипстерам мерещится, что людей в наушниках стало больше, потому что они видят вокруг себя людей в Эйрподзах.
Им невдомёк, что Эйрподзы специально задизайнены максимально заметными. В том числе поэтому люди их и покупают: это самый дешёвый из эппловых девайсов, которым при этом максимально легко светить. Такое поведение называется «демонстративным потреблением», и Эппл поощряет его много лет.
Эйрподзы отъели заметную долю рынка, поэтому мелькают перед глазами, но общее количество наушников у людей заметно не менялось. Просто вместо чёрных неприглядных проводов, которые раньше прятали под куртку, люди теперь покупают ярко-белые вкладыши, которые выставляют напоказ.
Хуёвые писатели поведение всех героев пишут с себя.
Хуёвые маркетологи реакцию ЦА прогнозируют по себе.
Рассуждения подкастеров из той же серии.
Это так тупо, что даже не смешно.
Во-первых, человек не начинает слушать подкасты только потому, что купил наушники. Так же как он не начинает писать романы только потому, что купил шариковую ручку. Тут нет прямой связи.
А во-вторых, значительного роста на рынке наушников нет. В Коммерсанте есть данные федеральных ретейлеров: за 2018 год в России количество проданных наушников в штуках выросло только на 5% [1], а за 2019 год — только на 6% [2]
Для сравнения: когда я занимался наушниками в Филипсе в 2010 году, рынок рос в штуках на 20-25% от года к году
Хипстерам мерещится, что людей в наушниках стало больше, потому что они видят вокруг себя людей в Эйрподзах.
Им невдомёк, что Эйрподзы специально задизайнены максимально заметными. В том числе поэтому люди их и покупают: это самый дешёвый из эппловых девайсов, которым при этом максимально легко светить. Такое поведение называется «демонстративным потреблением», и Эппл поощряет его много лет.
Эйрподзы отъели заметную долю рынка, поэтому мелькают перед глазами, но общее количество наушников у людей заметно не менялось. Просто вместо чёрных неприглядных проводов, которые раньше прятали под куртку, люди теперь покупают ярко-белые вкладыши, которые выставляют напоказ.
Хуёвые писатели поведение всех героев пишут с себя.
Хуёвые маркетологи реакцию ЦА прогнозируют по себе.
Рассуждения подкастеров из той же серии.