Детали, которые ставят под сомнение достоверность
Посмотрела фильм «Долгая прогулка». В России его начали показывать вчера. Вот вкратце:

Это мрачная антиутопическая история, в основу которой легла книга американского писателя Стивена Кинга. Сюжет чем-то напоминает «Голодные игры» — 50 молодых мужчин по одному от каждого Штата, живущие в тоталитарном государстве, сражаются за победу в жутком испытании. Победителя ждет шикарный приз, а всех остальных — расстрел.

Фильм оставил у меня неоднозначное впечатление. Куда и на что смотрели цензоры, когда пускали этот фильм на российские экраны - параллели во время просмотра возникают с нашими временами. Интересно и страшно смотреть, как устроены люди, как они меняются под давлением смерти, какая мотивация помогает героям фильма жить и выживать в сложных обстоятельствах.

Мы часто читаем про актеров специально для этой роли он/она: похудел на 20 кг, научился метать ножи, освоила коньки, научилась курить, взял уроки игры на тромбоне... Зачем они всё это делают? Чтобы лучше вжиться в роль и раскрыть своего героя. Для зрителя. Эта казалось бы мелочь/деталь, как раз и способствует возникновению доверия к происходящему на экране и оказывает влияние на нас, зрителей.

Но когда главные герои "Долгой прогулки", пройдя 100-250-500 км, ничуть не меняются ни в лице, ни в весе и все так же бодро передвигают ногами, при том, что они должны держать скорость не меньше шести км в час.. Это всё как-то не то. Станиславского на них нет.

Попробуйте хотя бы час-два-три пройти в таком темпе - 5-6 км в час без остановок. Ваш вес и даже ваши ноги скажут вам спасибо, но каждый по-разному. Проверенно многими из нас🙂

Если бы фильм производил сильное впечатление (а там есть сильные места, но это не вау-эффект) и времена у нас были бы немножко другие, то сама идея с прогулкой – как командным испытанием – могла бы получить свое развитие. Убивать, тех, кто сошел с дистанции - необязательно. Хорошее было бы занятие, собраться компанией и пройти пешком из Петербурга в Москву или хотя бы из Одинцово в Балашиху🚶‍➡️🚶‍♀️‍➡️🚶‍➡️🚶🏼‍♂️‍➡️

Долгая прогулка на Кинопоиске

Так что если у вас еще нет планов на ближайшие пару дней - сходите в кино. Или просто прогуляйтесь😏
Хороших вам выходных!

Иногда, бывает, что смотришь на людей, которые объявляют о своем личном или бизнес-партнерстве и как-то внутри себя понимаешь будет оно долгим/плодотворным или ничего не будет/не полетит.

Я не знакома с Владимиром Китсингом лично, но когда-то я смотрела на фото партнеров BigFishLaw и тогда меня посетила мысль - что его партнерство с "большими рыбами" не будет долгим.

Почему? Потому что было видно - Владимир Китсинг и другие BFL - люди по ценностям очень разные. Это, конечно, мое субъективное мнение.

Не все рационально, не все  подчиняется и измеряется деньгам, да и вообще часто не все идет так, как мы планируем. Бизнес - это жизнь.

Хорошо, когда каждый может идти своей дорогой.

А для Владимира Китсинга, на мой взгляд, это правильно. Иногда слежу за ним и работой его компании. Говорят, у него хорошая команда, сильная экспертиза и богатый опыт.

А ещё говорят (это исключительно по слухам), что когда он перевоплощается в следователя для своих клиентов на обучающих тренингах, то становится совсем другим/страшным человеком, от которого у участников бегают мурашки по коже и холодеет кровь. В общем, он человек на своем месте)

И по прошествии времени о BigFishLaw и их мероприятии , которое вредит их репутации (писала об этом тут) - каюсь, была неправа. То мероприятие просто показало их мировоззрение. Имеющий глаза - увидит, как говорят в некоторых источниках.

Владимир Китсинг о выходе из партнерства рассказал в интервью Platforma Media

Как юристу попасть в ТОПовые СМИ: 4 шага
Самое тонкое и самое искусное в работе со СМИ - это общение с редактором/журналистом. Есть два правила:
- не писать им все то, что не относится к делу. К их делу.
- и писать только по существу: предлагать тему, отвечать на их запрос или вопросы по тексту + оперативно согласовывать.

Не правда ли 🤔 всё просто? Удивительно простой алгоритм🙂

Почему так? Почти любому редактору и журналисту в день приходят сотни писем, в которые человек должен вникнуть/оценить плюс он параллельно работает над своими текстами/авторами/источниками.

Например, в Известиях действует KPI для опытных журналистов-обозревателей - это три эксклюзивных материала в неделю (!), т.е. это то, что Известия должны узнать первыми, первыми написать среди всех СМИ федерального уровня и чтобы другие СМИ у них перепечатали (это вообще 🔥).
В медиа действует реально жёсткая конкуренция за внимание читателя, потому что это реклама, это доходы.

Поэтому, всё, что нужно от
всех нас, т.е. от тех, кто хочет публиковаться в СМИ:
1. предложить редактору и журналисту полезную и интересную тему для его читателя
2. хорошо написать текст, чтобы редактор его минимально правил и быстро опубликовал
3. соблюдать сроки
4. адекватно взаимодействовать.

Всё (!) больше для попадания и публикаций в СМИ ничего не надо. Это секрет появления юристов в Форбс, РБК, Коммерсанте и т.д.

Я очень мало встречала юристов, которые полностью владеют этим алгоритмом. Реально владеют. Освоить один-два шага этого алгоритма - это для любого юриста уже прогресс.

Что еще почитать в моем канале по работе со СМИ:
➡️Есть такое мнение, чтобы заходить в СМИ - нужны связи. Это и так, и не так.

➡️Что "растопит лёд" в общении с журналистами федеральных СМИ, даже если они токсичны?

P.S. Если у вас есть юридическая тема для публикации, но вы не уверены, будет ли она интересна и полезна бизнесу и в какое СМИ ее можно предложить - напишите мне, проконсультирую (бесплатно).

Подписаться: Екатерина Сербина: Юридический PR и маркетинг
Написать: @eserbina

Я полна решимости еще пожить, поэтому под аккомпанемент соседского перфоратора и рев за окном сирены о воздушной тревоге, расскажу вам о своих планах на посты о репутации и продвижении юристов:

🤔 будет пост о том, как я оцениваю темы, которые юристы предлагают в СМИ - рассмотрим это на примере одной публикации для московского адвокатского бюро
📈 познакомлю вас со стратегией продвижения юриста из Татарстана. Вам понравится и вы сможете сделать выводы
📰 покажу, как на юридических сайтах оформляют важный репутационный раздел: Публикации/Мы в СМИ/Пресс-центр - обозначу типичные ошибки и что стоит учесть
🎙расскажу о взрывном пиаре на примере адвокатского иска к А.Пугачевой на 1,5 млрд руб.

Сегодня последний день "черноморского лета", когда воздух +25, а вода +23. Завтра начнутся северные сильные ветра, они быстро охладят море и тогда начнется настоящая осень. 🌊☀️

Про сильный ветер знаем не только мы, россияне. Но и те, кто посылает дроны. Поэтому, сегодня соседний Геленджик приостановил полеты, звучат сирены, отдаленные взрывы, пляжи закрыли для посещения - ПВО отражает атаку с воздуха и воды.

Да еще сверху соседи в очередной раз взялись за свой бесконечный ремонт (чужой ремонт всегда дольше, чем свой) - второй раз демонтируют с перфоратором недавно положенную бетонную стяжку по всей квартире. 🤦🏼‍♀️💥

А пока из хорошего - поздравляю всех с новым Генпрокурором и Председателем ВС РФ.

Спасибо 🙏🏻 всем, кто мне написал, спросил как мы тут в Новороссийске. Отвечаю: все в порядке. В районе, где я живу - было тихо.

Вчера, когда все стихло - стало не по себе. От реальной опасности. Мои знакомые оказались в эпицентре событий, все, Слава Богу живы, но пострадали машины и офис.
Место, где все это происходило - это основная транспортная артерия города. Еще не была/сама не видела на месте событий, но буду скоро проезжать. Морально готовлюсь.

А город утром был тихим, знаете, такой тишиной после бури.

Обещанного северного сильного ветра, который вчера ждала не только я - почему-то не случилось, погода теплая, солнце светит. И море сегодня по-прежнему теплое.
📷 Кристина Милан

Знают ли руководители, как их публичность влияет на сотрудников

Зумеры мечтают работать под началом публичных руководителей, пишут сегодня Ведомости, а ранее писал об этом и Forbes. Пара цитат из этих СМИ + случай из моей практики о влиянии публичности при найме сотрудников в юрфирму:

Более половины (55%) соискателей в возрасте 18–24 лет при поиске работы обращают внимание на личный бренд компании, а также на известность и публичность ее топ-менеджеров. При этом большинству (56%) 25–34-летних респондентов, напротив, не важна медийность руководства. Однако у каждого третьего (34%) публичность работодателя вызывает доверие, а у каждого десятого — гордость. Почти так же ответили 35–44-летние участники опроса.

Мнение 45–54-летних разделилось примерно поровну: 48% обращают внимание на публичность CEO, а 52% — нет. Среди соискателей старше 55 лет тех, кому важен личный бренд работодателя, меньше всего — 37%.

Почему сотрудники считают публичность работодателя полезной для бизнеса? Она, по их мнению, приносит:

выгодные предложения от партнеров, вызывает доверие со стороны клиентов, привлекает в компанию хороших специалистов, положительно влияет на признание и статус компании, укрепляет отношения с инвесторами, дает возможность влиять на отрасль, способствует стабильности доходов, устойчивости к кризисам.

С тем, что благодаря известности компании ее ​​сотрудники к ней более лояльны и не хотят увольняться, согласны только 17% 18–24-летних.

Я на своем опыте наблюдала, что публичность влияет на привлечение молодых специалистов в компанию – некоторых она завораживает😵‍💫🧚

Юридическая фирма объявила вакансию младшего юриста (уровень выпускника ВУЗов/последние курсы).

Предистория: Компания занималась пиаром - публиковались в СМИ, с управляющим партнером работали над его личным брендом, он выступал на мероприятиях, писал интересные посты, поддерживал отношения с коллегами. Лидеры в его сфере права признали в нем «ты один из нас». Его стали приглашать на мероприятия рангом выше, он хорошо общался, а магия совместных фото с лидерами рынка делала свое дело – влияла на репутацию🙂

Поэтому на вакансию этой фирмы резюме присылали выпускники ведущих юрВУЗов и стремились попасть на собеседование к управляющему партнеру, чтобы хотя бы "буду рад с Вами познакомиться". Управляющий партнер такой мотивации выпускника МГЮА удивлялся😉

Вскоре концепцию найма пересмотрели и наняли юристов с хорошим опытом/ уровнем решения задач, которые, как ни странно, тоже учитывали публичность компании и личность управляющего партнера. Потому что публичность – это плюс для их карьеры – они получили доступ к продвижению своей экспертизы и выходу на другой уровень карьеры: публиковаться в СМИ и выступать на мероприятиях. Все довольны.

Подписаться | Написать @eserbina

Дополнение к посту 👆🏻про публичность компании и сотрудников.

Как можно сделать ваших сотрудников и их экспертизу заметнее, если вы редко сотрудничаете со СМИ и совсем нечасто выступаете как спикеры?

Наверняка вы ведете блог, соцсети или тг-канал. Публичность в этом случае нарабатывается на них.

Такой способ и фирме выгоден, и сотрудникам понравится (сначала не понравится, а потом абсолютно точно зайдет, это проверено мной на практике многократно).

Рассмотрим на примере юрфирмы из СПб, недавно делала для них аудит сайта и тг-канала. И обратила внимание, что сотрудники в компании есть, но они вообще не видны. Привожу небольшую цитату из переписки:

Что еще, на мой взгляд, важно – предлагаю добавить инфо+фото сотрудников к постам. Это технически несложно.

Например, в случаях:
– если вышла публикация сотрудника в блоге на сайте – пост ее анонсирует
– если сотрудник опубликовался в СМИ
– если рассказал о своем кейсе
– если прокомментировал новость СМИ и т.д.

Экспертиза юридической компании – для ваших клиентов, а это люди, сотрудники, специалисты.

Такое размещение с акцентами на личности – делает потенциальный контакт с клиентами немного мягче, плюс к этому демонстрирует компанию, реально работающую. А у ваших сотрудников повышается не только мотивация и лояльность, но и возрастает ответственность за контент. т.е. колеса и шестерёнки бизнеса начинают вращаться более плавно, динамично исогласовано.

Это простой алгоритм. Так что когда будет смотреть тг-каналы, обратите внимание кто из юрфирм так делает. Наверное, у них есть какая-то причина это практиковать на постоянной основе🙂

Подписаться | Написать @eserbina

У моего коллеги по юрмаркетингу недавно обсуждалась подача иска от адвоката Трещева на 1,5 млрд руб. к Алле Пугачевой.

Маркетолог считает этот иск удачным PR-ходом для продвижения адвоката. Потому что все просто: сделал релиз, разослал и все СМИ о тебе написали. Ноль (?) затрат. Круто. Мнения и оценка у юристов и адвокатов такого "крутого хода" разделились: восторг, зависть, сомнения и др. реакции.

Савеловский районный суд Москвы на днях оставил иск без движения «предоставил истцу время для устранения недостатков в оформлении документов».  

Скажу на всякий случай, что тут я оцениваю не сам иск, а пиар. Так вот, на мой взгляд, такой звездный и с нулевой стоимостью пиар адвоката Трещева - это только ОДНО из проявлений PR. Например, в пиар-среде есть такой Роман Масленников - посмотрите, он специализируется много лет на «взрывном пиаре». У него такие варианты пиар-акций есть, куда там господину Трещеву🙂

А теперь начинаем трещать с вами по существу. Только оооочень малому количеству реальных юристов такой пиар нужен, ну или подходит для построения своей деловой репутации и репутации фирмы. Безусловно, для построения вашей репутации можно использовать все, вот только подумайте хорошенько.

Трещев – как человек-адвокат уже очень давно строит свою репутацию таким способом у очень широких масс. Я думаю, что лицо этого адвоката узнают многие из вас, потому что оно было часто освещено софитами в передаче «Час суда» и на разных шоу на Первом канале. Если я вам ни с того, ни с сего вдруг скажу, что стоимость такого продвижения нулевая, то вы улыбнетесь.🤭

Господин Трещев в таком медийном стиле продвигается давно, так что нельзя исключить, что как и с известным иском к МТС, так и к Пугачевой он подает этот иск, потому что кто-то попросил его об этом в качестве «реакции на интервью». У властей ведь тоже есть свои «адвокаты» в таких ситуациях.

Такой вот простой ответ приходит мне в голову, потому что это какой-то абсолютно недоступный адвокат для широких масс - я уверена, что вы как и я не знаете какие услуги как медийный адвокат он оказывает. Этой скучной деловой информации по нему нет. И сайта у него нет тоже🙂

Кратко об адвокате сообщает Газета.ру:

Александр Трещев занимается адвокатской деятельностью. Он служил в Афганистане, за что получил статус ветерана боевых действий. Ранее он пытался получить $1 млрд от МТС за «голую вечеринку» блогера Анастасии Ивлеевой. Он планировал, что деньги направят в государственный фонд поддержки участников специальной военной операции «Защитники Отечества». Однако в компании отказались выплачивать какие-либо компенсации, так как не были причастны в мероприятию. В итоге суд отказался удовлетворять требования Трещева, а сам он не пришел на заседание.

❓ хотели бы вы, как юрист, адвокат посвятить свою жизнь такого сорта работе?

Подписаться | Написать @eserbina

Обсуждали с адвокатом законопроект о новых поправках в Налоговый кодекс (не то, что бы мне есть что сказать по делу, в отличии от него - у меня работа над пиар-задачами). Да и заодно я без восторга реагирую на перспективы роста цен и на существенные изменения условий для бизнеса.

Адвокат отметил, что в поправках к НК на 200 страниц нашлось место даже для адвокатов:
- Что пишут? - спросила я. - Недолго всем нам осталось, а адвокатам тем более?😏
- Наоборот. Сказали, что адвокаты могут по иной деятельности УСН применять. Так-то нас даже Ленин не победил, так что... только адвокаты и крысы...

В общем, я к тому, что адвокатская монополия все ближе и многим надо принимать решение.