Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Режиссёр Тайка Вайтити снял новогодний рекламный ролик для Coca-Cola.
Главный герой рекламы — отец, который пытается доставить Санта-Клаусу письмо от дочери. Ради этого он плывёт на лодке через океан, карабкается по горам, проходит через пустыни и джунгли и всё-таки добирается до Северного полюса. Вот только на двери дома Санты висит табличка «Закрыто на Рождество».
Что происходит дальше — смотрите сами
Главный герой рекламы — отец, который пытается доставить Санта-Клаусу письмо от дочери. Ради этого он плывёт на лодке через океан, карабкается по горам, проходит через пустыни и джунгли и всё-таки добирается до Северного полюса. Вот только на двери дома Санты висит табличка «Закрыто на Рождество».
Что происходит дальше — смотрите сами
Сколько стоит хайп?
Чувак из мема «Salt Bae», отличившийся необычным способом посыпания соли на стейки, по-максимуму пользуется славой. Он унюхал запах баксов и сорвался открывать рестораны по всему миру. На днях он открыл свой стейк-хаус в Лондоне с оверпрайснутыми ценами. Баночка редбула за 11 фунтов, а стейк — жалких 630 фунтов. Местные экспертные эксперты в один голос заявляют: «Еда говно!». Но суровая публика туманного альбиона не ведётся на писульки жёлтых газет и проверяет всё лично. Хейт журналистов не помешал (или помог) оформить бронь на столики на несколько дней вперёд. Стейки жарятся, лавэха мутится.
Вот вам живой пример, когда любые отзывы полезны. А Salt Bae уже свалил в ОАЭ открывать следующий ресторан.
Чувак из мема «Salt Bae», отличившийся необычным способом посыпания соли на стейки, по-максимуму пользуется славой. Он унюхал запах баксов и сорвался открывать рестораны по всему миру. На днях он открыл свой стейк-хаус в Лондоне с оверпрайснутыми ценами. Баночка редбула за 11 фунтов, а стейк — жалких 630 фунтов. Местные экспертные эксперты в один голос заявляют: «Еда говно!». Но суровая публика туманного альбиона не ведётся на писульки жёлтых газет и проверяет всё лично. Хейт журналистов не помешал (или помог) оформить бронь на столики на несколько дней вперёд. Стейки жарятся, лавэха мутится.
Вот вам живой пример, когда любые отзывы полезны. А Salt Bae уже свалил в ОАЭ открывать следующий ресторан.
Мультивселенная безумия
Медиа ещё не пришли в себя после анонса Meta от Facebook, как мир содрогнулся от новости о новой вселенной. Nike анонсировал собственную метавселенную с носками и бейсболками. Наконец-то стало ясно, зачем компания недавно подавала заявки на регистрацию товарных знаков для виртуальных миров. И зачем искала сотрудников для работы над виртуальными объектами.
В метавселенной бренд обещает показывать свою одежду и проводить спортивные мероприятия, а вот интерактива будет немного. Можно, например, нарядить себя в одежду от Nike. А если есть кроссовки со счётчиком физической активности — можно попрыгать, а ваш аватар повторит всё в виртуальном мире. Можно ли сесть кому-нибудь на лицо — пока не известно, возможно это будет эксклюзивом в метавселенной Reebok.
По первому впечатлению Nike сделала херню. Похвально, что они запрыгнули на Hype Train и хотят посветиться в медиаполе. Жаль только, что не приложили больше усилий и не показали что-то уникальное и необычное.
Медиа ещё не пришли в себя после анонса Meta от Facebook, как мир содрогнулся от новости о новой вселенной. Nike анонсировал собственную метавселенную с носками и бейсболками. Наконец-то стало ясно, зачем компания недавно подавала заявки на регистрацию товарных знаков для виртуальных миров. И зачем искала сотрудников для работы над виртуальными объектами.
В метавселенной бренд обещает показывать свою одежду и проводить спортивные мероприятия, а вот интерактива будет немного. Можно, например, нарядить себя в одежду от Nike. А если есть кроссовки со счётчиком физической активности — можно попрыгать, а ваш аватар повторит всё в виртуальном мире. Можно ли сесть кому-нибудь на лицо — пока не известно, возможно это будет эксклюзивом в метавселенной Reebok.
По первому впечатлению Nike сделала херню. Похвально, что они запрыгнули на Hype Train и хотят посветиться в медиаполе. Жаль только, что не приложили больше усилий и не показали что-то уникальное и необычное.
Голодные игры на корейском языке
Сериал «Игра в кальмара» с ноги выбил дверь и ярко влетел в медиасферу. Об очередном успешном проекте Netflix говорят из каждого утюга, во всех блогах и даже в прокуренных советских кухнях. Сериал не просто выстрелил и рвёт все рейтинги. Завирусилось так, что уже продаются игрушки, рисуются фан-арты, курьеры ходят по Москве в розовых костюмах, а людей изрядно тошнит при виде зелёных спортивок.
Но сам сериал ни разу не открытие. В «Игре в кальмара» поднимается старая, как королева Англии, идея — классовое неравенство. Всё строится вокруг того, что мир несправедлив, жесток и добиться успеха могут лишь единицы, а злобные толстосумы заправляют всем вокруг. Каждый так или иначе может отождествить себя с главным героем и разделить с ним своё горе.
Пока остальные пытаются сыграть на теме меньшинств и проигрывают, Netflix ориентировался на большинство и пришёл к успеху.
Сериал «Игра в кальмара» с ноги выбил дверь и ярко влетел в медиасферу. Об очередном успешном проекте Netflix говорят из каждого утюга, во всех блогах и даже в прокуренных советских кухнях. Сериал не просто выстрелил и рвёт все рейтинги. Завирусилось так, что уже продаются игрушки, рисуются фан-арты, курьеры ходят по Москве в розовых костюмах, а людей изрядно тошнит при виде зелёных спортивок.
Но сам сериал ни разу не открытие. В «Игре в кальмара» поднимается старая, как королева Англии, идея — классовое неравенство. Всё строится вокруг того, что мир несправедлив, жесток и добиться успеха могут лишь единицы, а злобные толстосумы заправляют всем вокруг. Каждый так или иначе может отождествить себя с главным героем и разделить с ним своё горе.
Пока остальные пытаются сыграть на теме меньшинств и проигрывают, Netflix ориентировался на большинство и пришёл к успеху.
Будь в тренде или уходи
Продолжаем тему безумной популярности «Игры в кальмара». Игрушки, скам-криптовалюта и праздничные костюмы — это всё замечательно. А как вам гробы в стиле этого сериала?
Испанская похоронная компания тоже старается не отставать от всех модных тенденций. И даже тиктоки обещает снимать...
Продолжаем тему безумной популярности «Игры в кальмара». Игрушки, скам-криптовалюта и праздничные костюмы — это всё замечательно. А как вам гробы в стиле этого сериала?
Испанская похоронная компания тоже старается не отставать от всех модных тенденций. И даже тиктоки обещает снимать...
Правильная политическая реклама
Политические партии скованны классическими предубеждениями: реклама должна быть серьёзной и обязательно по ТВ. Но не все стараются мыслить шаблонно. Лидер грузинской партии «Гирчи» пошёл ярким и дерзким путём. Он разместил баннер на Pornhub, а следом добавил скриншот у себя в Facebook.
Простая реклама за 3 доллара не только привлекла больше внимания, чем унылые ролики по ТВ, но и вынудила новостные издания написать об этом. Да и сам подход делает политика ближе к своим избирателям.
Политические партии скованны классическими предубеждениями: реклама должна быть серьёзной и обязательно по ТВ. Но не все стараются мыслить шаблонно. Лидер грузинской партии «Гирчи» пошёл ярким и дерзким путём. Он разместил баннер на Pornhub, а следом добавил скриншот у себя в Facebook.
Простая реклама за 3 доллара не только привлекла больше внимания, чем унылые ролики по ТВ, но и вынудила новостные издания написать об этом. Да и сам подход делает политика ближе к своим избирателям.
Фил зе дифференс
Некоммерческие компании почти не заморачиваются с рекламой. Государство обязало все крупные медийные площадки бесплатно ставить для них рекламу и поэтому о креативе никто не думает. Зачем устраивать крутые PR-акции, митапы и проекты? Наклепал баннеров и готов.
Дептрансу тоже не нужно что-то продавать и стараться, но ребята там фигнёй не страдают. Вместо того, чтобы просто сидеть на ЗП, они стараются придумать что-то необычное. Вместо привычных роликов и постов от блогеров, они потратили бюджет на райтеров и хорошего монтажёра.
На выходе получилось отличное 3D-граффити и куча перепостов в новостных и не новостных каналах. Да и в целом — это хороший спот для фото. Жаль, только остальные госучреждения не перенимают опыт, а едут по старым рельсам и публикуют унылые пресс-релизы, которые никто не публикует и забивают контекстную/таргетированную рекламу унылыми баннерами.
Некоммерческие компании почти не заморачиваются с рекламой. Государство обязало все крупные медийные площадки бесплатно ставить для них рекламу и поэтому о креативе никто не думает. Зачем устраивать крутые PR-акции, митапы и проекты? Наклепал баннеров и готов.
Дептрансу тоже не нужно что-то продавать и стараться, но ребята там фигнёй не страдают. Вместо того, чтобы просто сидеть на ЗП, они стараются придумать что-то необычное. Вместо привычных роликов и постов от блогеров, они потратили бюджет на райтеров и хорошего монтажёра.
На выходе получилось отличное 3D-граффити и куча перепостов в новостных и не новостных каналах. Да и в целом — это хороший спот для фото. Жаль, только остальные госучреждения не перенимают опыт, а едут по старым рельсам и публикуют унылые пресс-релизы, которые никто не публикует и забивают контекстную/таргетированную рекламу унылыми баннерами.
Пусть говорят
Бывают моменты, когда в плане PR — ты проиграл, но твой бизнес от этого только выиграл. Показательная история с Додо-пиццей о том, как не просрать все полимеры.
Неизвестный франчайзер «Додо Пицца» не поделил что-то с самим франчайзи и начал медийную войну. На сайте «Русбанкрот» начали публиковаться негативные статьи и об истории заговорили. Дошло до того, что в начале ноября устроили междусобойчик в прямом эфире, на который позвали акул бизнеса, Фёдора Овчинникова (основателя «Додо Пицца») и неизвестного франчайзера.
Вот только вместо толковых обсуждений всё скатилось до уровня ТВ ток-шоу с обливанием друг друга дерьмом и постоянными перебиваниями. Да и гости выглядели так, словно собрались пацанчики из 90-ых, чтобы порешать вопросики по-братски. В происходящем было практически невозможно разобраться, но большинство зрителей пришло к тому, что основатель «Додо Пицца» ведёт себя не по-пацанки и вообще дизлайк ему.
Но вот Овчинников сделал всё правильно. С точки зрения личного бренда это крутой ход. Сложно встретить бизнесмена такого уровня, кто готов прийти на подобный междусобойчик и отвечать на вопросы из интернетов. Да и не испугался настаивать на своём. Пускай зрители остались недовольны, но это быстро забудется. Да и 200 тысяч бесплатного охвата на дороге не валяются. Но зато франчайзи поймут, что стратегия набрасывания дерьма на вентилятор не работает и не стоит вести грязные игры. Суд Овчинников выиграет и на IPO эта ситуация будет только плюсом, ведь у компании есть какие-то стандарты и она их придерживается.
Бывают моменты, когда в плане PR — ты проиграл, но твой бизнес от этого только выиграл. Показательная история с Додо-пиццей о том, как не просрать все полимеры.
Неизвестный франчайзер «Додо Пицца» не поделил что-то с самим франчайзи и начал медийную войну. На сайте «Русбанкрот» начали публиковаться негативные статьи и об истории заговорили. Дошло до того, что в начале ноября устроили междусобойчик в прямом эфире, на который позвали акул бизнеса, Фёдора Овчинникова (основателя «Додо Пицца») и неизвестного франчайзера.
Вот только вместо толковых обсуждений всё скатилось до уровня ТВ ток-шоу с обливанием друг друга дерьмом и постоянными перебиваниями. Да и гости выглядели так, словно собрались пацанчики из 90-ых, чтобы порешать вопросики по-братски. В происходящем было практически невозможно разобраться, но большинство зрителей пришло к тому, что основатель «Додо Пицца» ведёт себя не по-пацанки и вообще дизлайк ему.
Но вот Овчинников сделал всё правильно. С точки зрения личного бренда это крутой ход. Сложно встретить бизнесмена такого уровня, кто готов прийти на подобный междусобойчик и отвечать на вопросы из интернетов. Да и не испугался настаивать на своём. Пускай зрители остались недовольны, но это быстро забудется. Да и 200 тысяч бесплатного охвата на дороге не валяются. Но зато франчайзи поймут, что стратегия набрасывания дерьма на вентилятор не работает и не стоит вести грязные игры. Суд Овчинников выиграет и на IPO эта ситуация будет только плюсом, ведь у компании есть какие-то стандарты и она их придерживается.
«Почта России» машет лапками и пытается выбраться со дня небытия
Засраный имидж восстановить непросто. Тем более, когда желание исправить ситуацию есть, а компетенций не завезли. Когда заходит речь о «Почте России», сразу вспоминаются эпичные факапы с падающими на презентации дронами и припорошенные снегом посылки на улице.
Справиться своими силами не выходит и теперь на передовую отправят наёмников. Для исправления имиджа Почта России готова отстегнуть чуть больше 100 лямов какому-нибудь агентству. Без слёз на этот бюджет не взглянешь: когда в агентстве распределят добрую половину выделенного бабла по директорам, замам и уборщицам, останется унылая сумма, которую хватит разве что на накрутки просмотров и фейковые комментарии в соцсетях, как в тви у Аэрофлота. Про ожидаемые размещения у топовых инфлюенсеров и думать смешно. А жаль, основные болячки компания победила и можно было прийти к успеху. Но кульных кейсов, которые можно будет тут же зарисёчить мы не получим.
Засраный имидж восстановить непросто. Тем более, когда желание исправить ситуацию есть, а компетенций не завезли. Когда заходит речь о «Почте России», сразу вспоминаются эпичные факапы с падающими на презентации дронами и припорошенные снегом посылки на улице.
Справиться своими силами не выходит и теперь на передовую отправят наёмников. Для исправления имиджа Почта России готова отстегнуть чуть больше 100 лямов какому-нибудь агентству. Без слёз на этот бюджет не взглянешь: когда в агентстве распределят добрую половину выделенного бабла по директорам, замам и уборщицам, останется унылая сумма, которую хватит разве что на накрутки просмотров и фейковые комментарии в соцсетях, как в тви у Аэрофлота. Про ожидаемые размещения у топовых инфлюенсеров и думать смешно. А жаль, основные болячки компания победила и можно было прийти к успеху. Но кульных кейсов, которые можно будет тут же зарисёчить мы не получим.
Online-to-offline
Прошли времена, когда все советовали срочно идти в онлайн со своим продвижением, а про офлайн забыть и поделить на ноль любым доступным способом. Новый тренд — уметь одновременно в онлайн и офлайн. Вместе с маркетинговым продвижением, нужно ещё и настроить работу всех отделов компании так, чтобы клиент бесшовно прошёл от заказа до получения продукта/услуги и не запнулся по пути.
Такую стратегию выбрали все крупные российские ритейлеры. А лучше всего в офлайн- и онлайн-каналы продвижения научились «Вкусвилл», «Детский мир» и «Перекрёсток». В рейтинге омниканальности ритейлеров они дружно ворвались на первые строчки, растолкав «re:Store», «ЧИП и ДИП» и «Все инструменты». И этот рейтинг отражает только удовольствие пользователей от контакта с брендом. Никаких серьёзных анализов и проверок, в рейтинге занимали места исходя из того, как сильно довольны клиенты. И есть некая закономерность в положении компаний по рейтингу. Изначально продуктовые ритейлеры были исключительно офлайновыми, а всякие ре:сторы и все инструменты были заточены на онлайн. Но оказалось, что выстроить онлайновую часть, при нормально функционирующей офлайновой части проще, чем наоборот.
Прошли времена, когда все советовали срочно идти в онлайн со своим продвижением, а про офлайн забыть и поделить на ноль любым доступным способом. Новый тренд — уметь одновременно в онлайн и офлайн. Вместе с маркетинговым продвижением, нужно ещё и настроить работу всех отделов компании так, чтобы клиент бесшовно прошёл от заказа до получения продукта/услуги и не запнулся по пути.
Такую стратегию выбрали все крупные российские ритейлеры. А лучше всего в офлайн- и онлайн-каналы продвижения научились «Вкусвилл», «Детский мир» и «Перекрёсток». В рейтинге омниканальности ритейлеров они дружно ворвались на первые строчки, растолкав «re:Store», «ЧИП и ДИП» и «Все инструменты». И этот рейтинг отражает только удовольствие пользователей от контакта с брендом. Никаких серьёзных анализов и проверок, в рейтинге занимали места исходя из того, как сильно довольны клиенты. И есть некая закономерность в положении компаний по рейтингу. Изначально продуктовые ритейлеры были исключительно офлайновыми, а всякие ре:сторы и все инструменты были заточены на онлайн. Но оказалось, что выстроить онлайновую часть, при нормально функционирующей офлайновой части проще, чем наоборот.
Все люди учатся на ошибках. И только Дуров на своих
Вмешательство в политику — любимая тема для праведного гнева и наброса на вентилятор. Место шпионов и тайных агентов, которые разрушали государственный строй изнутри появились агенты влияния, инфлюенсеры и хакеры. За последние годы были бесчисленные скандалы, срачи, обвинения и расследования, связанные с вмешательством одной страны в политику другой. И страдают от этого не подлые государства со своими хакерами, а соцсети. Сильнее всего досталось Фейсбуку, которого и вовсе окрестили рассадником пропаганды. И пусть вмешательство в политику других стран не особо получилось доказать, соцсети поняли одно — всё что связано с политикой нужно яростно помечать, модерировать и обходить.
Но Telegram не соцсеть, а Дуров вообще либертарианец и такие глупости как политика, партии и чиновники его не особо волнуют. Появившаяся в мессенджере реклама попала во все возможные каналы. Её можно было встретить где угодно, хоть в канале Её Величества Англии, если бы такой существовал. И, естественно, первым делом журналисты и блогеры пошли проверять есть ли реклама в правительственных каналах разных стран. И, сюрприз-сюрприз, она там была! Кто-то посмеялся, что в канале президента Украины рекламируется крипта, а у многих неслабо так треснула пятая точка.
Вчера в канале Дурова появился официальный ответ, что рекламы в госканалах не будет, но такие фейлы точно не на пользу идут. И проверять это нужно было ещё до запуска публичных тестов.
Вмешательство в политику — любимая тема для праведного гнева и наброса на вентилятор. Место шпионов и тайных агентов, которые разрушали государственный строй изнутри появились агенты влияния, инфлюенсеры и хакеры. За последние годы были бесчисленные скандалы, срачи, обвинения и расследования, связанные с вмешательством одной страны в политику другой. И страдают от этого не подлые государства со своими хакерами, а соцсети. Сильнее всего досталось Фейсбуку, которого и вовсе окрестили рассадником пропаганды. И пусть вмешательство в политику других стран не особо получилось доказать, соцсети поняли одно — всё что связано с политикой нужно яростно помечать, модерировать и обходить.
Но Telegram не соцсеть, а Дуров вообще либертарианец и такие глупости как политика, партии и чиновники его не особо волнуют. Появившаяся в мессенджере реклама попала во все возможные каналы. Её можно было встретить где угодно, хоть в канале Её Величества Англии, если бы такой существовал. И, естественно, первым делом журналисты и блогеры пошли проверять есть ли реклама в правительственных каналах разных стран. И, сюрприз-сюрприз, она там была! Кто-то посмеялся, что в канале президента Украины рекламируется крипта, а у многих неслабо так треснула пятая точка.
Вчера в канале Дурова появился официальный ответ, что рекламы в госканалах не будет, но такие фейлы точно не на пользу идут. И проверять это нужно было ещё до запуска публичных тестов.