Хотите знать, где мы ищем решения во время кризисов и как узнаем о предстоящих трендах?
Да просто говорим с умными людьми или слушаем их на разных мероприятиях.

Одно такое пройдет 10 и 11 ноября — Национальный рекламный форум. Это самое масштабное событие в сфере рекламы и бизнеса.

Зачем вам НРФ?
— Вы оцените работу более 30 разноформатных сессий по всем направлениям рынка;
— Площадка, которая объединяет всех представителей рекламного бизнес-сообщества;
— Услышите экспертное мнение спикеров топ-уровня;
— Первыми увидете новые индустриальные продукты от ведущих ассоциаций АКАР и АРИР;
— Узнаете о самых актуальных и эффективных инструментов продвижения.

Бизнес-связи и обмен опытом — то, почему мы любим ходить на мероприятия.

Регистрация в самом разгаре

Следите за НРФ в VK-сообществе!

Статистика внутри Telegram. Что тут вообще есть?

Все мы понимаем насколько важна статистика. Только она позволяет оценить эффективность ведения канала. Давайте разбираться: какие метрики предлагает нам Telegram и какую полезную информацию они в себе несут?

Наша статья про внутреннюю статистику в Telegram.

@telegueads

Понеслась. L’Oreal временно отказался от рекламы в Twitter

Всему виной Илон Маск. Компания опасается, что после радикальных действий Илона, среди пользователей увеличится токсичность. С чего бы это, да?

Французская компания, кстати, не единственная, кто пока не покупает рекламу в Twitter. Из известных еще General Motors. Другие компании не названы, но они точно есть.

Если что реклама — основной источник дохода у Twitter. Реклама от брендов приносит компании 5 миллиардов баксов. Так что это критичные новости для Маска.

Как думаете, что дальше?
👍 — все будет норм. Ушли — вернутся
👎 — ага, вернутся, как McDonalds в Россию

@prhype

Законопроект о едином операторе цифровой рекламы собираются отклонить

Мы снова к вам с хоть каким-то хорошими новостями. В июле мы расписывали потенциальные последствия закона здесь.

А теперь «Ведомости» со ссылкой на источники сообщают, что на этой неделе законопроект вынесут на второе чтение и отклонят.

Почему так, с чего вдруг побеждает здравый разум?

Можно предположить, что проект не нашел должной поддержки, и против него выступили департамент СМИ и рекламы правительства Москвы, организации малого и среднего бизнеса «Опора России» и даже ФАС. Плюс несколько крупнейших представителей индустрии, объединились в Союз операторов наружной рекламы России и раскритиковали законопроект.

В общем скоро все должно решиться с этим невероятным законопроектом.

@prhype

Заработок авторов ВКонтакте вырос на 88%

Все способы монетизации (видео, VK DONUT, прямые эфиры и другие) способствовали росту доходов авторов на 88%.

Сколько это в деньгах?
С июля по сентябрь авторы заработали 126 миллионов рублей. В три раза больше, чем в таком же периоде в прошлом году.

Так ребята идет борьба за авторов. Это все в очередной раз показывает, что на данный момент в социальных сетях удержание аудитории идет с помощью контента. Сравните это с началом эпохи, когда достаточно было функции общения с друзьями.

Вот Телеграм вообще не платит, кстати, авторам контента. И все равно контент лучше всего делается тут.

А вы получаете доход за свой контент от социальных сетей (ВК, ОК, Дзен и так далее)
👍 — да
🔥 — нет

@prhype

Сегодня в Телеграме много людей обсуждают массированный закуп Яндекса, приуроченный к черной пятнице.

Не хочется мусолить одно и то же, пытаться что-то там посчитать и прикинуть эффективность кампании (все равно точно данных не узнаем).

Интересно другое — отношение обычных пользователей Телеграма к такому. Судя по отпискам в каналах, кому-то мягко говоря не зашло. Ну а кто-то такой перформанс оценил.

Что скажете ребятушки?

👍 — Отличная, запоминающаяся кампания в рамках ТГ
👎 — Скорее вызвало раздражение
💩 — Вообще насрать, если это было эффективно

@prhype

Подъехали новые детали о системе учета рекламы в интернете. Блогеры должны быть в ахуе счастливы.

Естественно, мы не будем тут публиковать весь документ, а просто дадим на него ссылку и посмотрим на один из ответов ассоциации и регулятора.

Ну например, реклама в сторис и кружок Телеграм. Как там добавить токен и пометку реклама?

А вот так:

"Для сториз, содержащих рекламные интеграции (нативная реклама), рекомендуем размещать идентификатор текстом поверх видео в начале ролика в формате “erid: XXX”. Для изображений в сториз также рекомендуем размещать соответствующие параметры маркировки по- верх изображения.

Для кружка в Telegram рекомендуем размещать идентификатор текстом в формате “erid: XXX” в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок видео чтобы сохранить связность сообщений. Это обходной путь ввиду ограничений самой платформы мессенджера, но идеальное и автоматизированное решение будет когда Telergram интегрируется с одним из ОРД.

Более подробные рекомендации по маркировке таких креативов будут предоставлены в ближайшее время.

В целом, по оформлению пометки “Реклама” необходимо переадре- совать вопрос в ФАС поскольку это их требование".

Дай сил тому, кто осилит этот документ.

@prhype

В конце октября вы могли видеть новости о том, как пользователей Телеграм отзывали премиум подписки, купленные обманным путем.

Оказалось, что перепродажей Premium занималась 3 школьника, сумевшие весьма прилично на этом заработать.

У Код Дурова вышла отличная статья, которая раскрывает подробности этой схемы. Там много интересного.

А чем вы занимались в школе?

@prhype

Как же я люблю футбольную рекламу от Adidas. Естественно, они не могли не выпустить ролик в преддверии Чемпионата Мира по футболу.

В самой рекламе нет чего-то невероятного, просто все как всегда на уровне. Ну и очень прикольно вписался Stormzy.

Будете смотреть ЧМ 2022?

👍 — Да
👎 — Нет

@notbadmarket

Гарри Поттера больше не покажут по телеку

А что случилось? А вот что — киностудия Warner Bros. запретила телеканалам холдинга «Национальная медиа группа» (НМГ) — СТС, РЕН ТВ, «Домашний», «Пятый» и др. — показывать свои фильмы. Об этом сообщил «Бюллетень кинопрокатчика».

Среди них есть Гарри Поттер, который все любят посмотреть на новогодние праздники.

Представители Warner Bros. направили письмо руководству НМГ, согласно которому на телеканалах компании запрещается транслировать контент студии.

Даешь Таню Гроттер на новый год.

@prhype

Вы уже скорее всего видели это фото сегодня в ТГ, но очень хочется обсудить с вами.

В общем, это не фейк и не хакеры, реально на Таймс-сквер в Нью-Йорке появилась огромная надпись на русском "Алабуга. Пора возвращаться домой".

Что это? Это особая экономическая зона "Алабуга" в Татарстане приглашает вернуться в РФ.

"Ниши в России освободились, мы можем платить профессионалам вознаграждение мирового уровня. Потому что перед нами стоят задачи мирового уровня.

Россияне - лучшие в мире по авиации, микроэлектронике, IT. Они востребованы нашей страной, и мы сделаем им лучшее в мире предложение" — говорится в сообщении.

Мы, конечно, не эксперты, но что-то нам подсказывает, что желающих вернуться будет мягко говоря немного.

Собственно, что думаете?

👍 — Сработает
👎 — Не сработает
😱 — Теперь я знаю, что такое "Алабуга"

@prhype

50% книг в России может быть изъято из-за формулировок закона об ЛГБТ

Серьезно? Да, серьезно. РБК сообщает, что из-за размытых формулировок законопроекта о пропаганде ЛГБТ и педофилии издатели попадают под риск изъятия половины всех книг в России.

Что могут изъять? Ну например, произведения Виктора Пелевина, биографию Петра Чайковского и многое другое, пояснил Олег Новиков, президент издательской группы «Эксмо-АСТ».

Самый прикол в том, что нет четких определений, что такое «пропаганда» и «демонстрирование». Нет таких книг, которые бы призывали сменить ориентацию, говорит гендиректор издательской группы «Альпина» Алексей Ильин.

Ну и дополнительный прикол заключается в проверке произведений на соблюдение закона об ЛГБТ. На данный момент предполагается, что экспертиза будет стоить одному издательству около 1 млрд руб.

Начитаются своего Чайковского и идут в жопу эт самое.

@prhype

Вы уже заценили съемки Лео Месси и Криштиану Роналду для рекламы Louis Vuitton?

Даже если вы не фанат футбола, то точно где-то наткнулись на это фото.

Вот пару интересных фактов о съемках:

1) Многих интересовал вопрос — снимали ли футболистов вместе или по отдельности? К сожалению, по отдельности. Это подтверждается съемками бэкстейджа.

2) Внимательные пользователи обратили внимание на расположение фигур на шахматной доске. Оказывается, расположение повторяет одну из величайших партий в истории между Магнусом Карлсеном и Хикару Накамурой. Та партия в 2017 году закончилась вничью. Символично.

3) На данный момент у Роналду почти 36 млн лайков у этой фотографии, у Месси 27. Угадаете кому принадлежит абсолютный рекорд? Если вы помните историю с самым залайканым яйцом, то вы знаете и рекордсмена. У @world_record_egg почти 56 млн лайков. Теперь Роналду на втором месте.

4) Роналду – первый человек в истории с 500+ млн подписчиков в нельзяграме. Второе место в соцсети занимает Лионель Месси – на форварда «ПСЖ» подписаны более 375 миллионов человек

На этом рубрика "в мире богатых и успешных" подошла к концу, но остается вечный вопрос — вы за кого?

🔥 — Роналду
❤️ — Месси
👍 — Оба крутые
💩 — Оба не нравятся

@prhype

Такс, такс, такс, что тут у нас, очередные невероятные законопроекты.

На этот раз под угрозой рекомендательные алгоритмы. Да, да, фанаты старой ленты новостей и стены в ВК могут порадоваться.

"Коммерсант" пишет, что "до конца года в Госдуму может быть внесен законопроект о рекомендательных алгоритмах в интернете, дающий возможность их отключать. Несмотря на многочисленную критику со стороны отрасли, авторы планируют оставить самое широкое толкование: под требования в текущей версии могут попасть соцсети, видеохостинги, онлайн-кинотеатры, поисковики и маркетплейсы. Последние оценивают потери от нового регулирования в 100 млрд руб. в год. Полное отключение рекомендательных алгоритмов потребует от сервисов поддержания двух версий платформы, объясняют эксперты".

Регулирование рекомендательных алгоритмов обсуждается с начала 2021 года. Сначала это обосновывалось тем, что контент в запрещенной и признанной экстремисткой Meta вместе с YouTube повышали риски социальных конфликтов.

Теперь же оказывается, что регулирование актуально независимо от от наличия или отсутствия зарубежных игроков на российском рынке.

В общем рыночек гнут по полной, сначала маркировка рекламы с единым реестром интернет-рекламы, теперь регулирование рекомендательных алгоритмов.

@prhype

Если вдруг кто не в курсе, то с 2023 года ОРД будут взымать плату за передачу данных в ЕРИР.

Например OZON будет взымать 5 тысяч рублей в месяц. В рамках минимального платежа «Ozon ОРД» будет хранить, присваивать идентификатор рекламного креатива и передавать данные в ЕРИР, пояснили в компании.

Стоимость загрузки 1 Мб — 20 руб., а присвоение маркера — 40 руб. При этом до конца года клиенты продолжат пользоваться сервисом бесплатно.

Как же рыночек рекламы радуется такому. А вообще стоит ли выложить тут небольшой материал по тарифам 7 ОРД, выбранных Роскомнадзором?

👍 — Да, будет полезно
👎 — Нет, уже все понятно
💩 — Мне насрать на маркировку

@prhype

Оптимальная частота постинга в Телеграм каналах

Как часто стоит публиковать посты в Телеграм? Как не надоесть своей аудитории? Как не пропадать из ленты и не терять охваты?

Будем разбираться с этими вопросами в данной статье.

@telegueads

Госдума приняла закон о запрете пропаганды ЛГБТ, педофилии и смены пола в рекламе, книгах, кино и СМИ

Что нужно знать?

1. За любую пропаганду нетрадиционных сексуальных отношений штрафы повышаются со 100 тыс до 400 тыс рублей для граждан и с 1 млн до 5 млн для организаций

2. Запрещается реклама и публикации, а также продажа товаров с демонстрацией и пропагандой нетрадиционных сексуальных отношений и смены пола

3. За распространение среди несовершеннолетних информации с описанием или изображением нетрадиционных сексуальных отношений вводится штраф для граждан до 200 тысяч рублей, юрлиц — до 4 млн, депортация для иностранцев

4. Ну и вишенка на торте — Роскомнадзор получает право утверждать порядок мониторинга интернета для выявления информации и программ, доступ к которым подлежит ограничению в рамках запрета на пропаганду ЛГБТ и педофилии

Ух, ну теперь-то заживем!

@prhype

Предполагаемые тарифы операторов рекламных данных

В этом посте мы пообещали поделиться с вами информацией о возможных тарифах ОРД.

Итак, стоимость услуг ОРД официально не регламентируется, и операторы устанавливают тарифы на свое усмотрение. На данный момент некоторые из них ввели фиксированные тарифы или сделали обслуживание бесплатным (на определенных условиях):

1. «Лаборатория разработки» (принадлежит «Сберу»)
На текущий момент никаких данных нет.

2. «Яндекс Оператор Рекламных Данных» («Яндекс»)
До 2023 года услуги ОРД будут бесплатными, а дальнейшая тарификация пока находится в проработке.

3. «ВК Рекламные Технологии» (VK)
До окончания переходного периода (судя по всему 31 марта 2023) услуги ОРД бесплатны. Ценообразование находится в разработке.

4. «ОЗОН ОРД» (Ozon)
Минимальный платеж составит 5000 рублей в месяц. Стоимость загрузки 1 Мб — 20 руб., а присвоение маркера — 40 руб. При этом до конца года клиенты продолжат пользоваться сервисом бесплатно.

5. «МедиаСкаут» (МТС)
Для резидентов РФ и нерезидентов РФ, которые решили платить в рублях, — 100 руб. в месяц. Тарифы действуют на время тестового периода 31 декабря 2022 года.

6. «Первый ОРД» («Вымпелком»)
Антон Айвазов, руководитель продуктов ООО "Первый ОРД", отмечает, что стоимость в среднем составляет 1% от рекламных кампаний, зарегистрированных через "Первый ОРД", и может зависеть от затрат ресурсов на поддержку.

7. «ОРД-А» (AmberData)
Бесплатно до 01.01.2023. Далее за период с 01.01.23 по 01.06.23 стоимость составит 10 000 рублей. Дальнейшая стоимость будет зависеть от того, «какие предложения по тарификации будут оговорены со стороны РКН в НПА.

Будем обновлять пост по мере поступления новой информации.

Забирайте себе, делитесь с коллегами, маркируйте или не маркируйте рекламу, управляйте своей жизнью сами.

@prhype

Что раскрыл о своем будущем «Яндекс»

У «Яндекса» немного расходится подача новостей о реорганизации в русском и английском вариантах релиза, но мы прочитали внимательно обе версии. Вот что в сухом остатке сообщила компания:

Совет директоров нидерландской Yandex N.V. (материнская компания «Яндекса») работает над возможной реструктуризацией владения и управления компанией в связи с «текущей геополитической обстановкой».

В чем будет заключаться реорганизация, если ее одобрят акционеры Yandex N.V.:

— Yandex N.V. лишится владения и контроля над всеми бизнесами группы «Яндекс», включая поиск, рекламный бизнес, активы в сфере транспорта, онлайн-торговли, доставки еды, развлекательные сервисы и другие проекты в России за рубежом, говорится в сообщении. В том числе голландская компания планирует передать менеджменту «Яндекса» управление этими бизнесами.

— Реогранизация также предусматривает международное развитие нескольких сервисов «Яндекса» независимо от России. Речь идет о беспилотниках, облачном бизнесе, образовательных сервисах и платформе по разметке данных. Они продолжат работу на российском рынке, но их международные части будут выделены в самостоятельные компании под управлением Yandex N.V.

— Yandex N.V. со временем планирует выйти из числа акционеров «Яндекса» со всеми его основными активами и сменить свое название, оставив себе лишь бизнесы, перечисленные в предыдущем абзаце (беспилотники, облака и пр.).

— Детали изменений Yandex N.V. раскроет позднее, все они подлежат одобрению акционерами.

Что все это значит
Сообщение компании соответствует описанным ранее The Bell сложным деталям раздела «Яндекса».

Суть состоит в том, что компания фактически разделится на две части — для простоты их можно назвать «российской» и «зарубежной»:

— контроль в российском «Яндексе» в плане принятия решения перейдет к новой структуре во главе с Алексеем Кудриным и оставшимся в России менеджментом компании. У «российского» «Яндекса» также появятся новые акционеры, в их числе — структуры Владимира Потанина, рассказывали наши источники. На самом деле у «российского» «Яндекса» останутся и некоторые зарубежные проекты — например, «африканский» проект «Яндекс.Такси».

— Нидерланская Yandex N.V. и ее акционеры во главе с Воложем в обмен на выход из основных бизнесов получат лицензии на право развивать за рубежом отдельно от российской компании беспилотники, облака, образовательный сервис «Яндекс.Практикум» и «Толока». Со временем эта компания сменит название и выйдет из числа акционеров «российского» «Яндекса». Права на бренд останутся у «российского» «Яндекса». Тем самым развод с Воложем будет завершен.

— Согласовать такое разделение с Кремлем Воложу помогал нынешний глава Счетной палаты и давний соратник Владимира Путина Алексей Кудрин. Сегодня ночью он финально встречался с президентом, чтобы все утрясти. В благодарность за свои слуги Кудрин получит должность в «Яндексе» и около 5% акций компании.