Когда очень хочется премиума

На фоне ухода премиальных брендов из России «Яндекс.Маркет» подсуетился и начал продавать бывшие в употреблении люксовые товары. Партнёр проекта — платформа The Cultt, которая специализируется на проверке оригинальности люксовых вещей и их перепродаже.

Как это будет работать? The Cultt будут обрабатывать входящие заявки, затем проверять товары на подлинность и размещать на Яндекс.Маркете. В итоге получается этакий люксовый сэконд-хэнд маркетплейс. Выражения сэконд-хэнд на странице проекта вы не найдете. Оно и понятно, звучит совсем не лакшери. Теперь это называется ресейл.

Будет ли проект пользоваться успехом? Мы думаем, что да. Тяга к лакшери настолько велика, что люди не готовы просто взять и перестать покупать люксовые шмотки и аксессуары. Перепродажи продукции категории люкс в России в 2020 году достигли 97,6 млрд руб., а в прошлом году этот рынок предварительно оценивался в 110,6 млрд руб.

Добро пожаловать в ЦУМ.Сэкондхэнд.Маркет.

@prhype

Ни дня без сравнения нового логотипа McDonald's с логотипами других компаний

Приколы с McDonald’s продолжаются. Тут мы писали про сам "ребрендинг", тут мы с вами выбирали название. Потом уже стало не интересно писать про новые варианты названия и схожесть с логотипом Marriott. Но сегодня издание Rozetked обратили внимание на схожесть с еще одним лого.

Если честно, то это уже как-то совсем за гранью. Представляем такой диалог:
— О, зацени отечественную соцсеть Now, которая призвана заменить Instagram. Мы же эт самое, заменяем McDonald’s. Давай просто отразим его по диагонали, цвета какие-нибудь ублюдские подберем и будет заебись.
— Заебись, берем в работу.

👎 —Похоже
👍 —Непохоже

@prhype

Стоп! Не двигайтесь. Кажется, в Instagram (признан в России экстремистской организацией) растёт спрос на рекламные размещения

Причём запросы на рекламу у блогеров выросли в мае аж в два раза по сравнению с апрелем. Был один запрос, стало два? В источниках цифр нет. Но, вообще, это событие, потому что Instagram (признан в России экстремистской организацией) не просто заблокировали, а признали, если вдруг вы не поняли, экстремистской организацией.

Странная, получается, ситуация. Зашел я в кафе пару дней назад — на столе всякие промо-материалы ресторана. Акции: QR-код для телеграм-канала и так далее. И на всех материалах замазали логотип Instagram. Нигде не оставили. Потому что для бизнеса логотип может иметь последствия, так как вы отсылаете к экстремистам, окей.

Но тот же ресторан может разместить свою рекламу у блогера в Instagram и за это ничего не будет. А не будет ли? Всё в рамках закона. Формально. Настолько, что федеральные бренды тоже собираются вернуться в инсту и закупать там рекламу.

Но какой закон вам нужен? Экстремистские организации поддерживать нельзя. Сейчас всем всё равно, завтра надо будет — за вами грешок. По сути размещение у блогеров на экстремистской площадке — это развитие этой площадки. Может не напрямую, но около того. Это то же самое, что и не упоминать Аль Каиду, но сделать Бен Ладена лицом бренда. Не так утрированно, но мысль вы поняли. Не мы про него, а он про нас. Так можно.

Посмотрим, что нас ждет дальше. А юристы всё равно рекомендуют нигде не писать слово Instagram, даже в документе. Особенно в документах.

P.S. Между прочим, знаете что? Это может быть и разводняк. Источники этой новости — две платформы для покупки рекламы у блогеров LabelUp и Epicstars и инфлюфенс-агентство Digital Church. То есть все те, кому очень надо, чтобы эта новость была правдой. Вот лайфхак: объединяетесь с конкурентами, говорите, что все продолжают покупать рекламу — и все реально продолжают покупать рекламу.

@prhype

Социальные сети под давлением. Теперь в Европе.

Проблема фейков и дезинформации в социальных сетях обсуждалась практически с момента появления самих социальных сетей. Особенно яро об этом стали говорить после вспышки COVID-19.

В Китае проблему решили радикально. С 2003 года ведется программа «Золотой щит», которая призвана защитить от нежелательного контента (понятно для кого нежелательного). Позже в Китае решили тупо заблокировать популярные западные соцсети.

Россия пошла по этому же пути. Да, это пока что не китайская модель, но вектор четко намечен. Блокировки Facebook*, Twitter и Instаgram* это только подтверждают.

А что же Европа? Там тоже происходят существенные сдвиги в сторону контроля. Как сообщает The Financial Times — Meta*, Twitter, Google, Microsoft и TikTok планируют присоединиться к обновленной версии «антидезинформационного кодекса» ЕС, в котором будут реализованы новые требования и санкции в отношении дезинформации.

По сообщениям FT:

«Согласно конфиденциальному отчету, с которым ознакомилась Financial Times, обновленный «кодекс практики по дезинформации» заставит технические платформы раскрывать информацию о том, как они удаляют, блокируют или пресекают вредоносный контент в рекламе и продвижении контента. Онлайн-платформы должны будут противодействовать «вредной дезинформации», разрабатывая инструменты и сотрудничая со специалистами по проверке фактов, которые могут включать в себя устранение пропаганды, а также включение «показателей достоверности» в независимо проверенную информацию по таким вопросам, как [Роскомнадзор] в Украине и COVID-19».

Новые правила будут включены в Закон ЕС о цифровых услугах, который заставит платформы принимать соответствующие меры. В противном случае, компании рискуют столкнуться со штрафами в размере до 6% от их глобального оборота. Что как бы очень дохрена.

На первый взгляд, может показаться, что инициатива здравая. За последние несколько лет фейки стали большой проблемой и средством манипуляции. И очевидно, что с этим нужно что-то делать.

Но есть, большое "но". Когда речь идет о «проверке фактов», кто именно будет определять, что это факт? Кто будет тем объективным органом, не связанным с правительством, который будет осуществлять надзор?

Есть большой риск, что угроза цензуры и публикация только "нужного" контента станут такой же большой проблемой, как и проблема фейков и дезинформации.

@prhype

*признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ

​А вы знаете, что мы запустили летнюю программу стажировки «Отряд смертоносных гадюк»?

«Отряд смертоносных гадюк» — это самая многофункциональная стажировка, о которой вы только слышали.

Даты стажировки: 25.06.2022 — 30.08.2022
На выходе вы освоите 1-2-3-4-5 профессий. Сколько сможете, короче. По каждой профессии у вас будет пул крутейших кейсов, будет возможность открыть своей проект или устроиться к нам или к нашим партнерам на работу. Ну или если совсем повезёт станете основой Отряда смертоносных гадюк.

Кого ищем? Просто посмотрите на список наших нынешних и будущих продуктов:

— Продюсирование Telegram-каналов;
— SMM-проекты
— Запуск и контроль рекламных кампаний
— Развитие YouTube-канала;
— Запуск подкастов;
— Тотальное продвижение проектов.
— Профессиональные съемки рекламных роликов.
— Съемка короткометражных фильмов;
— Городское мультиплатформенное медиа
— Медиапроект о кино и сериалах;
— Внутренняя дизайн-студия;
— Разработка сайтов;
— Пиар-стратегии;
— …можно дополнить

Чтобы это все делать, и делать круто — нам нужно собрать отряд талантов «Смертоносные гадюки». Нам интересны молодые в душе, голодные в творчестве и реализации своих амбиций — хищники с горящими глазами. Нам не важно, есть ли у вас опыт. Нам важно ваше желание

Стажировка неоплачивамая. Но мы обязательно дадим вам возможность заработать. Но главное, что мы дадим — это реальную практику. Отряд смертоносных гадюк — это навыки почти всех курсов, которые втюхивают за деньги. Выпускник курса отдаст 30 тысяч и послушает тысячу слов о том, как делается медиа, а вы сделаете его по-настоящему. И так по всем пунктам.

Все, что нам нужно — это ваше время и ваше непреодолимое желание стать ключевым фактором.

Но принимаем мы не всех. Заполните анкету: https://forms.gle/LfZptcKnnK3Nsiio9

VK присматривается к покупке Авито, но на горизонте маячит Потанин

Компания Prosus на данный момент ‎владеет 100% «Авито»‎. Да, полностью. Но Prosus — голландская компания, которая во-первых, покидает российский рынок спустя 15 лет плодотворной работы. Во-вторых, теперь зарубежные компании могут владеть максимум 20% долей в сервисах бесплатных объявлений. Коим «Авито является.

Поэтому «Авито» продается, а коршуны уже налетели, конечно. Оценивается сервис в 67-100 миллиардов рублей. Звучит сильно, но если бы Prosus продавал в спокойные времена — какая была бы цена? Никто не узнает. VK уже ведет переговоры с Prosus, но интерес есть и у загадочной структуры, которая связана с Потаниным. В общем-то, ничего не мешает «Авито» поделить +- пополам. Все зависит от аппетита гигантов.

Тут надо сказать, что ни один участник этой новости комментариев своих не давал. Prosus принадлежат 25,7% VK, которые компания тоже готова продать. Возможно, ВК переговаривает насчет этого? С Потаниным тоже ничего непонятно.

Но это всё сообщил Bloomberg, а он херни не скажет (это сарказм, если что).

Что нам всем с этого? Да ничего. Подумаешь, крупные компании что-то там делят между собой.
Но кое-что интересное все таки есть. Если VK купит «Авито»‎ — большая вероятность настройки таргетированной рекламы на «Авито» через кабинет VK. Вот это было бы удобно. Потанин, притормози, а?

@prhype

Аудитория Shorts на YouTube достигла 1,5 млрд пользователей в месяц

Пока Meta пытается хоть как-то конкурировать с TikTok в сегменте видео до 60 секунд, YouTube плавно, но верно, практически догнали китайскую компанию.

По данным The Wall Street Journal TikTok в марте 2022 года достигли отметки в 1.6 млрд пользователей. Компания Meta* не публикует данные по количеству пользователей Instagram* просматривающих Reels. Однако, CNBC сообщает, что в прошлом году общая ежемесячная аудитория Instagram* превысила 2 млрд активных пользователей.

Примечательно, что YouTube удалось достигнуть таких цифр спустя всего 2 года после запуска. Алгоритмы ютубчика по-прежнему хороши даже в этом сегменте.

Мы, в редакции канала, к сожалению или к счастью, так и не пустили в свою жизнь TikTok. Поначалу мы скептически отнеслись и к YouTube shorts. Но сейчас между просмотром длинных видео стабильно смотрим пару-тройку Shorts.

Хочется спросить — как дела, Meta*?

*организация Meta и ее продукты признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ

@prhype

Понеслись цифры по убыткам. «Газпром-медиа» потерял 37% дохода от телерекламы в июне

Международные рекламодатели ушли, и для «Газпром-медиа» — сократилось значительно. 37% — это и правда дохрена. Но в компании не унывают. Они ожидают притока рекламодателей из Турции, Китая, Индии и Южной Америки.

В компании еще не унывают, потому что ожидали более сильное падение доходов (от 50 до 70%). Вырулить удалось засчет новых рекламодателей. К примеру, Aviasales сделал первую телерекламу в своей истории.

Кстати, рынок рекламы с января по март в целом вырос на 5% (128-130 миллиардов рублей). Что произошло за последние три месяца — пока непонятно, ждем исследований.

Но интересно ваше мнение. Придут ли рекламодатели из Турции, Китая, Индии и Южной Америки? И покроют ли они потери?

@prhype

Цукерберг продолжает угорать по VR и метавселенным

В свежем видео Марк демонстрирует прототипы, которые сосредоточены на определенных элементах разработки виртуальной реальности. По словам Цукерберга им удалось объединить все наработки в «Holocake II», который является рабочим прототипом его самого совершенного голографического устройства виртуальной реальности.

Пока не стоит рассчитывать на скорое появление «Holocake II» на рынке. Meta просто продолжает демонстрировать свои наработки и веру в метавселенные.

Конечно, метавселенные выглядят круто, и они вполне могут стать будущим связи для следующего поколения потребителей. Однако, мы все еще далеки от массадопшена. Поэтому высокие расходы Meta на разработку и сокращающиеся доходы от рекламы могут стать реальной проблемой для компании уже в обозримом будущем.

Видимо, Цукерберг постепенно осознает, что TikTok уже не перегнать и хочет основательно занять перспективную нишу. Все это звучит рискованно, но этого еще интереснее.

@prhype

Магия кризиса.

С начала «специальной операции» произошло очень много фатальных изменений для рынка маркетинга и PR. На лопату закрыли инсту, фб, отчасти гугл, что в свою очередь сильно ударило по агентствам, специализирующихся на интернет-рекламе.

По последним данным - 20% мелких игроков собрали чемоданы и разбежались кто куда, 40% упали в выручке в 1.5-2 раза, 20% вроде как не коснулись никакие изменения (возможно гонят), а оставшиеся 15% - испытывают реактивный рост на фоне высвободившийся клиентуры. Кстати, вот ребята из themedia показывают, как выжимать из кризиса максимум и расти даже в самый трудный период.

Оставлю ссылки на пару полезных статей от themedia:
📄 Где искать точки кратного роста? Или unit-экономика на пальцах.
📄 Как не слить выручку в кризис?

P.S. Сейчас за подписку на телеграм-канал @themedia_news вы можете бесплатно получить очень крутую таблицу "Расчет эффективности маркетинговых кампаний" в закрепленном комментарии.

Это все-таки свершится — совет директоров Twitter единогласно одобрил предложение Илона Маска

The Washington Post сообщают, что совет директоров согласовал продажу Twitter за 44 миллиарда долларов. Сага подходит к концу.

Будет очень интересно наблюдать за развитием компании под управлением Маска. Зная его любовь к блокчейну, можно ожидать активное внедрение крипто в инфраструктуру Twitter.

Примечательно, что сотрудники компании не очень рады продаже компании в руки Маска. Об этом есть неплохой материал тут.

А что ждете от Маска и Twitter вы?

👍 — Компания будет развиваться, станет лучше
👎 — Компания станет хуже
🤔 — Ничего кардинально не поменяется

Кстати от Твиттере. Компания тестирует Twitter Notes. Да, это длинные заметки в стиле Telegraph.

При этом редактировать твиты все еще нельзя, и Дуров так и не вернул стену.

@prhype

Криптобиржа Binance объявила об эксклюзивном многолетнем партнерстве с Криштиану Роналду

Запуск первой коллекции намечен на конец этого года. В ней будут представлены NFT с культовым дизайном, разработанным совместно с Роналдо.

«Для меня нет ничего важнее моих фанатов, поэтому я хочу предоставить им возможность получить уникальный опыт на этой NFT-платформе», говорит Роналду. «Я уверен, что фанаты получат такое же удовольствие от коллекции, как и я».

Интересно, что такое партнерство заключается в момент тотально страха и упадка на рынке криптовалют. Так же примечательно, что принятие криптовалют и блокчейна идет бешеными темпами, хоть и находится в зачатке, если сравнивать с развитием интернета.

Кстати, кто среди наших дорогих подписчиков хоть как-то связан с криптой?

👍 — Крипта есть в моей жизни
👎 — Крипты нет в моей жизни

@prhype

Война и мир в Telegram. Как патриотические каналы захватывают соцсеть Дурова.

В этот пятничный вечер предлагаем вам заценить очень крутой материал от The Bell про ситуацию в Телеграме после 24 февраля.

Что внутри?

— Как Telegram вырос на [Роскомнадзор] и блокировках
— Какой канал в Telegram стал самым быстрорастущим с 24 февраля
— Как Кадыров и Соловьев стали звездами Telegram
— Какой канал стал лидером военного Telegram
— Кто стоит за «СМИ Россия Украина» и одной из самых больших сеток в Telegram

Полный текст расследования — на сайте The Bell.

Интернет-магазины боятся потерять часть дохода из-за нововведений в закон «О персональных данных»

Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ), в который входят 70% рынка интернет-торговли, обратилась к премьер-министру России Михаилу Мишустину. В обращении говорится, что если принять закон в таком виде, в каком предлагается, то доход интернет-магазинов упадет в два раза.

Что вообще с законом «О персональных данных»?
Новый пункт гласит, что компании обязаны уведомлять Роскомнадзор каждом новом иностранном лице, которому передаются персональные данные покупателя. Это значит, что интернет-магазины должны сообщать о 4 миллионах покупок ежегодно. Это существенно увеличит срок доставки, срок сделки и соответственно, приведет к снижению доходов.

Правительство получило письмо, но дошло ли оно до Мишустина — вопрос. А до Госдумы оно, по данным на сегодняшнее утро, точно не дошло.

Как думаете, так ли страшен пункт, о котором говорится в законопроекте?

👍 — 100% страшен
👎 — игроки рынка преувеличивают

А вы говорите — в этом мире всё уже придумано. А как насчет тест-драйва квартир?

В жестких условиях приходится придумывать всякую хероту. Но иногда эта херота звучит очень даже интересно. Сейчас упало всё. Нет-нет, не прям всё, возраст еще не тот. Но упал спрос на покупку и аренду квартир. Как завлечь покупателей в наше время?

Застройщики России решили давать квартиры на тест-драйв. По данным «Этажей» некоторые девелоперы действительно готовы пойти на это. То есть потенциальные покупатели могут пожить в квартире, оценить качество строительства, насколько реально близко до метро, какая шумоизоляция, если вы понимаете, о чем я.

А если ты приезжаешь из другого города, чтобы посмотреть квартиру — то можешь забыть о том, что нужно где-то жить, пока ищешь, какое купить жилье.

Окей, зачем это клиентам — мы поняли. Но насколько это выгодно застройщикам? Не будет такого, что под видом тест-драйва люди просто живут бесплатно?

Когда берешь машину в тест-драйв, то с тобой обычно сидит человек. Так что не удастся по своим делам скататься. А в квартире? Или в квартире с тобой живет риэлтор? Было бы забавно.

Что думаете?

👍 — интересно, может сработать
👎 — ничего не получится, идея — провал

И точка. И точка, блять. Вы читаете телеграм-канал и точка. Бомбит просто, что эту хрень теперь везде суют. «Каро» запустил программу, знаете какую? «Кино и точка». Фэйспалм.
Но да ладно. Главное, что можно посмотреть кино за один рубль. Если говно стоит рубль, почему бы его не съесть, верно? Шутка. Это не говно. Ведь в первый день покажут такие фильмы как «Коати. Легенда Джунглей», «Флэшбек». Чувствуете, пахнет шедеврами.

Мы, кстати, просекли фишку. По херам на билеты, ведь бабки делаются на поп-корнах. Короче говоря, кинотеатрам тупо нужны люди в кинотеатрах.

Призываем всех, кто приходит в торговые центры постоять у эскалатора, переместиться в кинотеатры «Каро» и стоять там. Семечки возьмите с собой.

Ладно, если серьезно. За кинотеатры больно. «КАРО» и другие… держитесь, братья.

Знаете фразу: «Цены на все выросли в 3 раза, а зарплата не выросла»? Так вот это неправда. Ведь зарплата не то, что не выросла, по данным на апрель 2022 относительно того же месяца 2021 года она снизилась на 7,2%.

А если сранивать апрельское снижение с зарплатами марта 2022 года, то зарплата упала на 8,3%. РБК это объясняет тем, что в марте относительно февраля зарплата выросла на 3,6%.

Последний раз зарплаты снижались так сильно в 2015 году (тогда было 8,4%). А во время пандемии, прикиньте, всего на 2% во время самого жесткого локдауна в апреле 2020 года.

Это реальное положение дел. Но номинально, конечно, зарплата в России выросла на 9,4% и в среднем составила 62 269 руб.

В общем-то, есть мнение, что последствия кризиса мы начнем ощущать только в конце года и несколько лет после этого.

Вы ощутили снижение зарплат?
👍 — нет, все так же
😢 — да, но относительно цен
👎 — да, меньше стал зарабатывать
🔥 — наоборот, стала больше

А дай в Vice City погонять? Блин, у меня комп не потянет

Более 40% россиян недовольны техническими характеристиками своего компьютера. Говорят, Windows XP не тянет вообще. Ладно, это шутка. Но на самом деле так и есть. Вообще, 40% — это еще нормально. Если вы ходили в школу в 2000-х, то знаете, что из 30 одноклассников, только у 3-х из низ был ПК, который тянул всё.

Вообще, ПК есть у 82% опрошенных сервисами VK Play и ResearchMe. Половина из них не могут запустить игры на высоких разрешениях.

Сейчас сего 40% недовольны своим компом. При этом каждый четвертый хочет поменять свой ПК, но не может, потому что это стало охренеть как дорого.

Хотя РОССТАТ говорит, что цены на технику подешевели. Конечно, подешевели. Сначала поднялись на 50%, потом подешевли на 20%. Ебанутые.

Но крипта идет стремительно вниз, может цены на видеокарты и подешевеют мальца.