Маск не верит в экономику. В Tesla сократят 10% сотрудников

Илон Маск тот ещё хайпожор, это давно не секрет. Никогда непонятно он это все серьезно или нет. Каждое его высказывание влияет на стоимость акций компаний, с которыми он связан. Вот он вдруг решает купить Twitter — поднимает акции, а потом бац, решает проверить аккаунты в сервисе — акции вниз.

Но больше всего такое происходит с Tesla, конечно.

Маск на этой неделе уже два раза обратился к сотрудникам. Сначала сказал, что те, кто хотят работать удалённо — должны находиться 40 часов в неделю в офисе. Это 8 часов в день, если что. Он также сказал, что на заводах люди находятся гораздо дольше. Не нравится — увольняйтесь.

Но это ещё ладно, есть история посерьёзнее. Маск не верит в экономику и приостановил наём сотрудников Tesla по всему миру. А до конца года собирается сократить штат на 10%. А это минус 10 тысяч человек.

И тут возникает вопрос. Уж не хотел ли отменой удаленки Маск выкурить 10% сотрудников. «Не нравится — увольняйтесь». Но видимо не сработало и решил признаться, что будут сокращать. Но если кто-то успел уволиться по собственному, не получит компенсацию. Эх.

На фоне всего этого акции Tesla -3,6%. А с начала года они упали 35,4%. Кажется, Илон хочет купить акций подешевле?

​В культуре отмены важное нововведение
Начали разбираться в каждом конкретном случае, а потом уже делать свои выводы.

Продажи Dior Sauvage росли все время пока шел суд Джонни Деппа и Эмбер Хёрд. Суд длился несколько месяцев и все это время фанаты Деппа покупали духи, которые он рекламирует.

Но самое интересное, что у Dior за эти пару лет было достаточно причин разорвать контракт с Джонни Деппом. Сначала на них напали, потому что в рекламе говорится о животной натуре индейцев. А напали, потому что «индейцы — люди, а не животные». Начались петушиные твитты. Но во-первых, в Деппе течет индейская кровь, а во-вторых если сказать о животной страсти белого человека — это почему-то комплимент, а если индейца — это сразу оскорбление. Это ли не расизм? Но Dior по итогу не сдался.

А потом начались проблемы с Эмбер. Деппа не брали в кино, разрывали действующие контракты. Но Dior не повёлся. И теперь все получили свое. Депп победил. Пока он побеждал поисковые запросы Dior Sauvage в Google выросли на 48% — с 823 тыс. в марте этого года до 1,2 млн в апреле, когда начался суд.

Даже просмотры контента Dior в TikTok выросли на 69%.

Видите, никто никого отменил на пустом месте. И все оказались правы. Это начало перемен.

Когда очень хочется премиума

На фоне ухода премиальных брендов из России «Яндекс.Маркет» подсуетился и начал продавать бывшие в употреблении люксовые товары. Партнёр проекта — платформа The Cultt, которая специализируется на проверке оригинальности люксовых вещей и их перепродаже.

Как это будет работать? The Cultt будут обрабатывать входящие заявки, затем проверять товары на подлинность и размещать на Яндекс.Маркете. В итоге получается этакий люксовый сэконд-хэнд маркетплейс. Выражения сэконд-хэнд на странице проекта вы не найдете. Оно и понятно, звучит совсем не лакшери. Теперь это называется ресейл.

Будет ли проект пользоваться успехом? Мы думаем, что да. Тяга к лакшери настолько велика, что люди не готовы просто взять и перестать покупать люксовые шмотки и аксессуары. Перепродажи продукции категории люкс в России в 2020 году достигли 97,6 млрд руб., а в прошлом году этот рынок предварительно оценивался в 110,6 млрд руб.

Добро пожаловать в ЦУМ.Сэкондхэнд.Маркет.

@prhype

Ни дня без сравнения нового логотипа McDonald's с логотипами других компаний

Приколы с McDonald’s продолжаются. Тут мы писали про сам "ребрендинг", тут мы с вами выбирали название. Потом уже стало не интересно писать про новые варианты названия и схожесть с логотипом Marriott. Но сегодня издание Rozetked обратили внимание на схожесть с еще одним лого.

Если честно, то это уже как-то совсем за гранью. Представляем такой диалог:
— О, зацени отечественную соцсеть Now, которая призвана заменить Instagram. Мы же эт самое, заменяем McDonald’s. Давай просто отразим его по диагонали, цвета какие-нибудь ублюдские подберем и будет заебись.
— Заебись, берем в работу.

👎 —Похоже
👍 —Непохоже

@prhype

Стоп! Не двигайтесь. Кажется, в Instagram (признан в России экстремистской организацией) растёт спрос на рекламные размещения

Причём запросы на рекламу у блогеров выросли в мае аж в два раза по сравнению с апрелем. Был один запрос, стало два? В источниках цифр нет. Но, вообще, это событие, потому что Instagram (признан в России экстремистской организацией) не просто заблокировали, а признали, если вдруг вы не поняли, экстремистской организацией.

Странная, получается, ситуация. Зашел я в кафе пару дней назад — на столе всякие промо-материалы ресторана. Акции: QR-код для телеграм-канала и так далее. И на всех материалах замазали логотип Instagram. Нигде не оставили. Потому что для бизнеса логотип может иметь последствия, так как вы отсылаете к экстремистам, окей.

Но тот же ресторан может разместить свою рекламу у блогера в Instagram и за это ничего не будет. А не будет ли? Всё в рамках закона. Формально. Настолько, что федеральные бренды тоже собираются вернуться в инсту и закупать там рекламу.

Но какой закон вам нужен? Экстремистские организации поддерживать нельзя. Сейчас всем всё равно, завтра надо будет — за вами грешок. По сути размещение у блогеров на экстремистской площадке — это развитие этой площадки. Может не напрямую, но около того. Это то же самое, что и не упоминать Аль Каиду, но сделать Бен Ладена лицом бренда. Не так утрированно, но мысль вы поняли. Не мы про него, а он про нас. Так можно.

Посмотрим, что нас ждет дальше. А юристы всё равно рекомендуют нигде не писать слово Instagram, даже в документе. Особенно в документах.

P.S. Между прочим, знаете что? Это может быть и разводняк. Источники этой новости — две платформы для покупки рекламы у блогеров LabelUp и Epicstars и инфлюфенс-агентство Digital Church. То есть все те, кому очень надо, чтобы эта новость была правдой. Вот лайфхак: объединяетесь с конкурентами, говорите, что все продолжают покупать рекламу — и все реально продолжают покупать рекламу.

@prhype

Социальные сети под давлением. Теперь в Европе.

Проблема фейков и дезинформации в социальных сетях обсуждалась практически с момента появления самих социальных сетей. Особенно яро об этом стали говорить после вспышки COVID-19.

В Китае проблему решили радикально. С 2003 года ведется программа «Золотой щит», которая призвана защитить от нежелательного контента (понятно для кого нежелательного). Позже в Китае решили тупо заблокировать популярные западные соцсети.

Россия пошла по этому же пути. Да, это пока что не китайская модель, но вектор четко намечен. Блокировки Facebook*, Twitter и Instаgram* это только подтверждают.

А что же Европа? Там тоже происходят существенные сдвиги в сторону контроля. Как сообщает The Financial Times — Meta*, Twitter, Google, Microsoft и TikTok планируют присоединиться к обновленной версии «антидезинформационного кодекса» ЕС, в котором будут реализованы новые требования и санкции в отношении дезинформации.

По сообщениям FT:

«Согласно конфиденциальному отчету, с которым ознакомилась Financial Times, обновленный «кодекс практики по дезинформации» заставит технические платформы раскрывать информацию о том, как они удаляют, блокируют или пресекают вредоносный контент в рекламе и продвижении контента. Онлайн-платформы должны будут противодействовать «вредной дезинформации», разрабатывая инструменты и сотрудничая со специалистами по проверке фактов, которые могут включать в себя устранение пропаганды, а также включение «показателей достоверности» в независимо проверенную информацию по таким вопросам, как [Роскомнадзор] в Украине и COVID-19».

Новые правила будут включены в Закон ЕС о цифровых услугах, который заставит платформы принимать соответствующие меры. В противном случае, компании рискуют столкнуться со штрафами в размере до 6% от их глобального оборота. Что как бы очень дохрена.

На первый взгляд, может показаться, что инициатива здравая. За последние несколько лет фейки стали большой проблемой и средством манипуляции. И очевидно, что с этим нужно что-то делать.

Но есть, большое "но". Когда речь идет о «проверке фактов», кто именно будет определять, что это факт? Кто будет тем объективным органом, не связанным с правительством, который будет осуществлять надзор?

Есть большой риск, что угроза цензуры и публикация только "нужного" контента станут такой же большой проблемой, как и проблема фейков и дезинформации.

@prhype

*признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ

​А вы знаете, что мы запустили летнюю программу стажировки «Отряд смертоносных гадюк»?

«Отряд смертоносных гадюк» — это самая многофункциональная стажировка, о которой вы только слышали.

Даты стажировки: 25.06.2022 — 30.08.2022
На выходе вы освоите 1-2-3-4-5 профессий. Сколько сможете, короче. По каждой профессии у вас будет пул крутейших кейсов, будет возможность открыть своей проект или устроиться к нам или к нашим партнерам на работу. Ну или если совсем повезёт станете основой Отряда смертоносных гадюк.

Кого ищем? Просто посмотрите на список наших нынешних и будущих продуктов:

— Продюсирование Telegram-каналов;
— SMM-проекты
— Запуск и контроль рекламных кампаний
— Развитие YouTube-канала;
— Запуск подкастов;
— Тотальное продвижение проектов.
— Профессиональные съемки рекламных роликов.
— Съемка короткометражных фильмов;
— Городское мультиплатформенное медиа
— Медиапроект о кино и сериалах;
— Внутренняя дизайн-студия;
— Разработка сайтов;
— Пиар-стратегии;
— …можно дополнить

Чтобы это все делать, и делать круто — нам нужно собрать отряд талантов «Смертоносные гадюки». Нам интересны молодые в душе, голодные в творчестве и реализации своих амбиций — хищники с горящими глазами. Нам не важно, есть ли у вас опыт. Нам важно ваше желание

Стажировка неоплачивамая. Но мы обязательно дадим вам возможность заработать. Но главное, что мы дадим — это реальную практику. Отряд смертоносных гадюк — это навыки почти всех курсов, которые втюхивают за деньги. Выпускник курса отдаст 30 тысяч и послушает тысячу слов о том, как делается медиа, а вы сделаете его по-настоящему. И так по всем пунктам.

Все, что нам нужно — это ваше время и ваше непреодолимое желание стать ключевым фактором.

Но принимаем мы не всех. Заполните анкету: https://forms.gle/LfZptcKnnK3Nsiio9

VK присматривается к покупке Авито, но на горизонте маячит Потанин

Компания Prosus на данный момент ‎владеет 100% «Авито»‎. Да, полностью. Но Prosus — голландская компания, которая во-первых, покидает российский рынок спустя 15 лет плодотворной работы. Во-вторых, теперь зарубежные компании могут владеть максимум 20% долей в сервисах бесплатных объявлений. Коим «Авито является.

Поэтому «Авито» продается, а коршуны уже налетели, конечно. Оценивается сервис в 67-100 миллиардов рублей. Звучит сильно, но если бы Prosus продавал в спокойные времена — какая была бы цена? Никто не узнает. VK уже ведет переговоры с Prosus, но интерес есть и у загадочной структуры, которая связана с Потаниным. В общем-то, ничего не мешает «Авито» поделить +- пополам. Все зависит от аппетита гигантов.

Тут надо сказать, что ни один участник этой новости комментариев своих не давал. Prosus принадлежат 25,7% VK, которые компания тоже готова продать. Возможно, ВК переговаривает насчет этого? С Потаниным тоже ничего непонятно.

Но это всё сообщил Bloomberg, а он херни не скажет (это сарказм, если что).

Что нам всем с этого? Да ничего. Подумаешь, крупные компании что-то там делят между собой.
Но кое-что интересное все таки есть. Если VK купит «Авито»‎ — большая вероятность настройки таргетированной рекламы на «Авито» через кабинет VK. Вот это было бы удобно. Потанин, притормози, а?

@prhype

Аудитория Shorts на YouTube достигла 1,5 млрд пользователей в месяц

Пока Meta пытается хоть как-то конкурировать с TikTok в сегменте видео до 60 секунд, YouTube плавно, но верно, практически догнали китайскую компанию.

По данным The Wall Street Journal TikTok в марте 2022 года достигли отметки в 1.6 млрд пользователей. Компания Meta* не публикует данные по количеству пользователей Instagram* просматривающих Reels. Однако, CNBC сообщает, что в прошлом году общая ежемесячная аудитория Instagram* превысила 2 млрд активных пользователей.

Примечательно, что YouTube удалось достигнуть таких цифр спустя всего 2 года после запуска. Алгоритмы ютубчика по-прежнему хороши даже в этом сегменте.

Мы, в редакции канала, к сожалению или к счастью, так и не пустили в свою жизнь TikTok. Поначалу мы скептически отнеслись и к YouTube shorts. Но сейчас между просмотром длинных видео стабильно смотрим пару-тройку Shorts.

Хочется спросить — как дела, Meta*?

*организация Meta и ее продукты признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ

@prhype

Понеслись цифры по убыткам. «Газпром-медиа» потерял 37% дохода от телерекламы в июне

Международные рекламодатели ушли, и для «Газпром-медиа» — сократилось значительно. 37% — это и правда дохрена. Но в компании не унывают. Они ожидают притока рекламодателей из Турции, Китая, Индии и Южной Америки.

В компании еще не унывают, потому что ожидали более сильное падение доходов (от 50 до 70%). Вырулить удалось засчет новых рекламодателей. К примеру, Aviasales сделал первую телерекламу в своей истории.

Кстати, рынок рекламы с января по март в целом вырос на 5% (128-130 миллиардов рублей). Что произошло за последние три месяца — пока непонятно, ждем исследований.

Но интересно ваше мнение. Придут ли рекламодатели из Турции, Китая, Индии и Южной Америки? И покроют ли они потери?

@prhype

Цукерберг продолжает угорать по VR и метавселенным

В свежем видео Марк демонстрирует прототипы, которые сосредоточены на определенных элементах разработки виртуальной реальности. По словам Цукерберга им удалось объединить все наработки в «Holocake II», который является рабочим прототипом его самого совершенного голографического устройства виртуальной реальности.

Пока не стоит рассчитывать на скорое появление «Holocake II» на рынке. Meta просто продолжает демонстрировать свои наработки и веру в метавселенные.

Конечно, метавселенные выглядят круто, и они вполне могут стать будущим связи для следующего поколения потребителей. Однако, мы все еще далеки от массадопшена. Поэтому высокие расходы Meta на разработку и сокращающиеся доходы от рекламы могут стать реальной проблемой для компании уже в обозримом будущем.

Видимо, Цукерберг постепенно осознает, что TikTok уже не перегнать и хочет основательно занять перспективную нишу. Все это звучит рискованно, но этого еще интереснее.

@prhype

Магия кризиса.

С начала «специальной операции» произошло очень много фатальных изменений для рынка маркетинга и PR. На лопату закрыли инсту, фб, отчасти гугл, что в свою очередь сильно ударило по агентствам, специализирующихся на интернет-рекламе.

По последним данным - 20% мелких игроков собрали чемоданы и разбежались кто куда, 40% упали в выручке в 1.5-2 раза, 20% вроде как не коснулись никакие изменения (возможно гонят), а оставшиеся 15% - испытывают реактивный рост на фоне высвободившийся клиентуры. Кстати, вот ребята из themedia показывают, как выжимать из кризиса максимум и расти даже в самый трудный период.

Оставлю ссылки на пару полезных статей от themedia:
📄 Где искать точки кратного роста? Или unit-экономика на пальцах.
📄 Как не слить выручку в кризис?

P.S. Сейчас за подписку на телеграм-канал @themedia_news вы можете бесплатно получить очень крутую таблицу "Расчет эффективности маркетинговых кампаний" в закрепленном комментарии.

Это все-таки свершится — совет директоров Twitter единогласно одобрил предложение Илона Маска

The Washington Post сообщают, что совет директоров согласовал продажу Twitter за 44 миллиарда долларов. Сага подходит к концу.

Будет очень интересно наблюдать за развитием компании под управлением Маска. Зная его любовь к блокчейну, можно ожидать активное внедрение крипто в инфраструктуру Twitter.

Примечательно, что сотрудники компании не очень рады продаже компании в руки Маска. Об этом есть неплохой материал тут.

А что ждете от Маска и Twitter вы?

👍 — Компания будет развиваться, станет лучше
👎 — Компания станет хуже
🤔 — Ничего кардинально не поменяется

Кстати от Твиттере. Компания тестирует Twitter Notes. Да, это длинные заметки в стиле Telegraph.

При этом редактировать твиты все еще нельзя, и Дуров так и не вернул стену.

@prhype

Криптобиржа Binance объявила об эксклюзивном многолетнем партнерстве с Криштиану Роналду

Запуск первой коллекции намечен на конец этого года. В ней будут представлены NFT с культовым дизайном, разработанным совместно с Роналдо.

«Для меня нет ничего важнее моих фанатов, поэтому я хочу предоставить им возможность получить уникальный опыт на этой NFT-платформе», говорит Роналду. «Я уверен, что фанаты получат такое же удовольствие от коллекции, как и я».

Интересно, что такое партнерство заключается в момент тотально страха и упадка на рынке криптовалют. Так же примечательно, что принятие криптовалют и блокчейна идет бешеными темпами, хоть и находится в зачатке, если сравнивать с развитием интернета.

Кстати, кто среди наших дорогих подписчиков хоть как-то связан с криптой?

👍 — Крипта есть в моей жизни
👎 — Крипты нет в моей жизни

@prhype

Война и мир в Telegram. Как патриотические каналы захватывают соцсеть Дурова.

В этот пятничный вечер предлагаем вам заценить очень крутой материал от The Bell про ситуацию в Телеграме после 24 февраля.

Что внутри?

— Как Telegram вырос на [Роскомнадзор] и блокировках
— Какой канал в Telegram стал самым быстрорастущим с 24 февраля
— Как Кадыров и Соловьев стали звездами Telegram
— Какой канал стал лидером военного Telegram
— Кто стоит за «СМИ Россия Украина» и одной из самых больших сеток в Telegram

Полный текст расследования — на сайте The Bell.

Интернет-магазины боятся потерять часть дохода из-за нововведений в закон «О персональных данных»

Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ), в который входят 70% рынка интернет-торговли, обратилась к премьер-министру России Михаилу Мишустину. В обращении говорится, что если принять закон в таком виде, в каком предлагается, то доход интернет-магазинов упадет в два раза.

Что вообще с законом «О персональных данных»?
Новый пункт гласит, что компании обязаны уведомлять Роскомнадзор каждом новом иностранном лице, которому передаются персональные данные покупателя. Это значит, что интернет-магазины должны сообщать о 4 миллионах покупок ежегодно. Это существенно увеличит срок доставки, срок сделки и соответственно, приведет к снижению доходов.

Правительство получило письмо, но дошло ли оно до Мишустина — вопрос. А до Госдумы оно, по данным на сегодняшнее утро, точно не дошло.

Как думаете, так ли страшен пункт, о котором говорится в законопроекте?

👍 — 100% страшен
👎 — игроки рынка преувеличивают

А вы говорите — в этом мире всё уже придумано. А как насчет тест-драйва квартир?

В жестких условиях приходится придумывать всякую хероту. Но иногда эта херота звучит очень даже интересно. Сейчас упало всё. Нет-нет, не прям всё, возраст еще не тот. Но упал спрос на покупку и аренду квартир. Как завлечь покупателей в наше время?

Застройщики России решили давать квартиры на тест-драйв. По данным «Этажей» некоторые девелоперы действительно готовы пойти на это. То есть потенциальные покупатели могут пожить в квартире, оценить качество строительства, насколько реально близко до метро, какая шумоизоляция, если вы понимаете, о чем я.

А если ты приезжаешь из другого города, чтобы посмотреть квартиру — то можешь забыть о том, что нужно где-то жить, пока ищешь, какое купить жилье.

Окей, зачем это клиентам — мы поняли. Но насколько это выгодно застройщикам? Не будет такого, что под видом тест-драйва люди просто живут бесплатно?

Когда берешь машину в тест-драйв, то с тобой обычно сидит человек. Так что не удастся по своим делам скататься. А в квартире? Или в квартире с тобой живет риэлтор? Было бы забавно.

Что думаете?

👍 — интересно, может сработать
👎 — ничего не получится, идея — провал