В Германии Роскомнадзора нет, но издание Bild всё равно перестраховывается и закрывает рекламу Газпрома на одежде футболистов надписью «Свободу Украине».

Идея для стартапа. Сделать игрокам зелёную форму и менять название в реальном времени.

Что не так с DNS

У DNS уже полдня лежит сайт, посетители офлайн магазинов сообщают о повышении цен. Не самая главная сейчас проблема, но всё равно интересно, а есть ли в DNS хоть один PR-специалист?

VC удалось получить ответ директора по развитию бизнеса DNS и он рассказал, что сайт не работает из-за внештатной ситуации. В дальнейшем что-то комментировать он отказался. Это как? Почему у крупной компании нет специалиста, который может сформулировать хороший ответ, разместить позитивную рекламу у блогеров. В конце концов можно купить в медиа пару статей. Например, в советские времена специалистов не было и обо всём предупреждала «администрация». Но как можно в 2022 году не реагировать на такие важные поводы?

Совсем недавно DNS мощно облажался в медиаполе из-за скандала с видеокартами и можно было подумать над решением будущих проблем. Но нет, уроки усвоены не были.

Новый мир наступил

Как говорится, интернет помнит всё. Роскомнадзор считает, что РИА Новости — один из самых надёжных источников информации в нынешнее время, который не признан иноагентом и не обвинялся в распространении фейковой информации. 26 февраля это новостное агентство сообщило о полном наступлении русского мира на территории Украины. Вот только «радость» была недолгой — статью быстро удалили. К счастью, есть вебархив, в котором можно увидеть оригинал.

Мы давно уже привыкли видеть факапы от журналистов, которые случайно выпускали некрологи на ещё живых людей. Но здесь ситуация куда масштабней — преждевременная публикация победы в войне военной операции. А ещё печальней то, что в этой статье рассказываются все планы, которые собирались реализовать. Есть и создание новой идеологии, и возрождение советского союза в территориальном виде, и новый социально-экономический строй.

Журналистика давно показала свою деградацию, но здесь, очевидно, пробит абсолютно новый уровень.

Специальная PR-операция

Никогда такого не было, и вот опять — у Burger King скандал из-за спорной рекламы. В бургерной для посетителей крутили рекламу с сигналом воздушной тревоги. Дома в тишине это может и норм, но в шумном помещении все реагируют куда острее. Я уже молчу, что это откровенное читерство и что при частом использовании быстро выработается глухота на этот сигнал. Рекламу удалили, но лишь через 5 дней.

Компания всегда славилась странными креативами, которые не у всех укладываются в голове, но здесь пробито новое дно. И совсем не удивляет, что сейчас главный клоун по SMM, PR и инфлюенс-маркетингу в Burger King никто иной как Фрольченков. Он всё также держит марку экспертности по всратым креативам и всё также не умеет гасить негатив. Вот только если уж и пытаешься играть на грани, нужно потом канализировать хейт в правильное русло.

Фрольченков нигде надолго не задерживался, в первую очередь из-за того, что устраивает откровенную дичь. Но здесь видимо случился мэтч и отношения будут долгими.

Российские олигархи под присмотром

Парнишка, который следил за бизнес-джетом Илона Маска, не сидит без дела и нашёл себе новое хобби. Посмотрев на новостную повестку, он быстренько запилил ещё один бот.

Теперь на его твиттер-радаре в реальном времени показываются перемещения самолётов и вертолётов российских олигархов. И список этот огромный: Абрамович, Дерипаска, Прохоров, Усманов, Вексельберг, Фридман, Михельсон, Медведчук Ротенберг и многие другие.

И медиа, разумеется, не обошли эту новость стороной. Про парня написали уже написали NYPost и Bloomberg. Хорошая работа у него уже есть, но портфолио пополняется новыми кейсами.

Яндекс пытается сохранить лицо

По крайней мере то, что от него осталось. Из Яндекс.Дзена будут убраны все алгоритмы рекомендаций и ранжирования, вместо этого пользователь сам будет настраивать свою ленту и выбирать темы, которые ему интересны. На такой шаг компания решила пойти из-за «бума контента».

Складывается ощущение, что к ним снова пришли и настойчиво требуют выводить в топ «правильный» контент. Повторяется история с многострадальным агрегатором новостей от Яндекса. Тогда компанию долго просили, прогибали, заставляли и в конечном итоге алгоритмы Яндекс.Новостей просто перестали пропускать всё, кроме государственных медиа. А представители поисковика утверждали, что алгоритмы никто не трогал.

Взамен Яндекс.Новостям появился Дзен, который не попадал под законы о СМИ. И долгое время там был весь популярный контент, даже история с отелем в Геленджике. Сейчас всё могло повториться, но выход всё же нашли и площадку сохранили. Но вряд ли надолго…

Пойти против системы и хайпануть

Пока большинство компаний спешно покидают российский рынок, Uniqlo встал и никуда не уходит. Президент японского бренда одежды и вовсе сказал: «Одежда — это жизненная необходимость, и народ России имеет такое же право на жизнь, как и мы».

Мода на кенселинг началась совсем недавно, но уже невозможно представить мир без массовых отмен. Стоит только кому-то попасть в скандал, как с ним перестают контактировать и вести бизнес. Это хорошо видно на звёздах, а теперь граждан страны начали кенселить.

В таком мире каждый случай отказа от кенселинга выглядит чем-то эпичным и значимым. В России про Uniqlo сегодня рассказали все оставшиеся медиа и блогеры, но удивляет что это активно обсуждают и за рубежом.

В конце февраля в TikTok появились сотни роликов, где популярные блогеры защищают действия России в Украине. И все в один голос произносили одинаковые слова.

Это всё настолько комично и дёшево выглядит, что даже иностранный блогер Ray William Johnson сделал липсинк. А если не он, обязательно сделал бы кто-то ещё, ведь эти инфлюенсеры попадают губами в текст лучше, чем Киркоров под свою же фонограмму.

Каких-то выводов здесь немного. Во-первых страшно смотреть на губы блогерок, которым пора колоть свежую порцию гиалуронки, а с санкциями это будет ой как непросто. А ещё непонятно куда тиктокхаусы и рекламные агентства подевали своих копирайтеров. Неужели нельзя было разные тексты подготовить?

Деньги ничто, имидж всё

Uniqlo всё же уходит из России, пускай и спустя некоторое время раздумий. Изначально у главы компании были другие планы, но сотрудники просчитали имиджевые риски и переубедили его.

Как же плотно культура отмены захватила общество. Уже нельзя просто так взять и пойти наперекор мейнстриму. Никаких больше «Think Different» и «Как никто другой».

Meta возвращает СССР

Ситуация с двойным, а то и с тройным дном. Meta разрешила пользователям Facebook и Instagram призывать к насилию против российских военных… но не всем. Из Америки кричать плохое против российских солдат нельзя. А из стран бывшего СССР теперь можно.

Очевидно, что появилось много недовольных таким решением. Одни переживают из-за призывов и оскорблений, а кто-то боится, что теперь Instagram точно заблокируют. И роскомпозор не спит, ведомство уже отправило запрос в Meta с просьбой пояснить за ситуацию.

Решение Meta вполне себе ожидаемо. Призывы что-нибудь сделать с российскими военными появляются ежеминутно и банить огромное число пользователей — не вариант. Тем более, что многие сейчас испытывают гнев и злобу. Отмалчиваться и не признавать проблему тоже нельзя. В итоге выбрали наименее худший вариант из тех, что есть.

И важный нюанс. Призывы разрешены только в сторону российского и белорусского президента, а также военных. Говорить что-то о русских по-прежнему нельзя.

Instagram будут ограничивать

Ожидание было недолгим. Роскомпозор пообещал ограничить доступ к Instagram, правда когда именно случится это событие не говорится. Ведомство как обычно не торопится с подробностями. Главное как-то отреагировать, а потом уже будут разбираться.

Это подтверждается и формулировками, которые максимально расплывчатые. Роскомпозор обещает ограничить работу Instagram. В прошлый раз с Facebook следовало замедление соцсети, а не полная блокировка.

Хорошо хоть есть короткие видео в VK, не пропадём. А фотографии можно печатать и хранить в фотоальбоме.

#новости

​Что не так с Rutube

У видеохостинга золотые времена. Инвестиции текут рекой, а основной конкурент планомерно сдаёт рынок. YouTube отключил монетизацию для российских блогеров, отменил подписку YouTube-Premium, поэтому все пользователи столкнутся с обилием рекламы. Роскомпозор и вовсе обещает заблокировать зарубежный видеохостинг со дня на день.

Вот только Rutube судя по всему находится в коматозном состоянии. Слышали хоть какие-то новости о них? Скорее всего нет. Реклама довольно ущербная, пресс-релизы публикуют нехотя и только проправительственные медиа. Блогерам пообещали 100% доходы от рекламы, вот только сколько они заработают на площадке с крошечной аудиторией?

А главное то, что видеохостинг живёт в отрыве от реальности. Пока различные стриминговые сервисы ходили по блогерам и готовили коллаборации, Rutube ничего не делал. Когда всякие IVI и Amediateka создавали уникальный контент для привлечения пользователей, отечественный видеохостинг добавлял к себе телевизионные каналы. В итоге про Rutube ещё может и помнят, но идти туда никто не хочет, ни блогеры, ни пользователи.

В закрепе реклама Rutube, которую прямо сейчас разносят по телеге. Сделанный на коленке дипфейк, который даже кремлебота не убедит зарегистрироваться.

Учитывая это всё, Rutube точно не замена YouTube.

В прямом эфире Первого канала во время новостей появилась девушка с плакатом с призывом остановить войну.

UPD: Девушка, которая развернула плакат — сотрудница Первого канала Марина Овсянникова. Она работает редактором в международном отделе. Сейчас она находится в отделе полиции.

Власти запустили поддержку блогеров

Последние дни российское правительство было занято мерами поддержки бизнеса. Это всё прекрасно и замечательно, но вот у блогеров ситуация гораздо хуже и им помощь нужна как можно быстрее. Instagram заблокирован, YouTube висит на волоске, VK под угрозой технического дефолта. В такой ситуации идти просто некуда. И хорошо хоть нашлись ещё умные люди, которые следят за всеми сферами и знают, кого нужно поддержать в первую очередь.

Мэр небольшого краснодарского городка Тимашевска зовёт блогеров к себе и обещает трудоустроить. Работа найдётся на любой вкус: косари, уборщики, рабочие по благоустройству.

Как перестать орать?

Хочется и смеяться и рыдать. Даже пропогандист Соловьёв присоединился к хейту Rutube. По идее он должен каждый свой эфир боготворить площадку, но нет. И даже репостит в телеграме своих друзей, которые открыто унижают Rutube.

Зато теперь мы знаем, что премодерация работает как днище (лол, у них и ролики без одобрения нельзя запостить). От себя хочется спросить, есть ли в Rutube хоть какие-то сотрудники? Ощущение, что серверную закрыли на амбарный замок лет 20 назад и уехали. Развития ноль, работы над ошибками нет.

Как изменился OK

Стратегия продвижения OK последние годы только радует. Соцсеть не занимается унылым копированием популярных функций, а придумывает что-то своё. Вводят нейросети, искусственный интеллект для улучшения рекомендаций и ранжирования контента. В целом всё строится вокруг публикаций от пользователей и авторов. А такой подход в разы логичней, ведь на инфлюенсерах и друзьях по сути всё и держится.

И цифры показывают, что такая стратегия работает. Недавно соцсеть выкатила свежую статистику, где отмечается рост всех основных показателей:
– рост регистраций на 66%;
– рост восстановление старых аккаунтов на 36%;
– на 40% выросла активность пользователей.