Невозможное возможно

Adidas начинал рекламную кампанию «Impossible is nothing» с Мухаммеда Али. Но мир не стоит на месте и теперь лицо этой рекламной кампании — писательница и фемактивистка, которая путает понятия «естественные формы» и ожирение в последней степени.

А вообще забавно, что спортивный бренд использует в рекламе девушку, которая никогда не занималась спортом.

​Пока все ждали одну войну — началась другая

Главный инфоцыган Аяз Шабутдинов устроил священный поход против Forbes, хейтеров и прочих несогласных. Миллионер, филантроп, Хайпожор рассказал, что Forbes хотел взять у него интервью и «бизнесмен» даже выделил журналистам один день для ответов на вопросы. А потом случилось… Ничего! Интервью просто не вышло.

Такой наглости он не стерпел и завёл Telegram-канал для поливания каловыми массами журналистов Forbes. А когда понял, что его игнорят все кроме подписчиков, приступил к спорам с главным борцом с инфоцыганами — Андреем Ковалёвым. Надо же побугуртить хоть на кого-то, если канал завёл. А когда и эта тема себя исчерпала, Шабутдинов пообещал разоблачить Собчак. Ждём с попкорном.

Вот только пустыми спорами сыт не будешь, поэтому Аяз сорвался и приготовил очередной вебинар, на котором расскажет про успешный успех секретные секреты. Тот момент, когда копирайтеры выдохлись и не способны написать три понятные выгоды для конверсионного лендинга.

Как отрабатывают негатив крупные компании

Кто-то может подумать, что большие бренды с вкусными бюджетами нанимают только серьёзные агентства с топовыми специалистами. Как-бы да, но как бы нет. Да, потому что тендеры выигрывают именитые агентства. Но вот затем большинство задач они скидывают на аутсорс мелким конторкам по типу «ИП Вася». В таких микроагентствах и зарплаты ниже рынка, и работают новички, которые только вчера открыли для себя мир диджитал-профессий.

Потому мы и ловим фейспалм каждый раз, когда крупные компании борятся с негативом у себя в соцсетях. На время срача слетаются «преданные поклонники бренда», оставляют пару тройку комментариев, написанных на коленке и тут же скрываются. При этом страницы в таких профилях уже не заполняют, друзей не добавляют, над комментами не думают. Видно, что работу делали за тарелку супа, а не за достойную оплату. Да и зачем париться? В отчётах потом можно наделать скринов с опубликованными ответами на негатив, бюджет освоен, все довольны. Вот только про отработку негатива все забыли. А ведь люди приходят в комментарии не для того, чтобы разобраться, а чтобы поорать. И сообщения от фейков только добавят повод посмеяться.

Хотя можно всегда можно пойти проверенным способом. Извиниться, пообещать исправить проблему и забить на комментарии. А люди пусть говорят. Выговорятся и забудут.

Пасхалочка для всех зрителей Вести.Рязань

Во время выпуска новостей показали QR-код, который ведёт на лаконичный текст «ты п***р». Вот оно настоящее обращение к налогоплательщикам.

Больше всего интересно как отреагируют на этот случай или вообще никакой реакции не будет. Меньше всего хочется видеть банальность вроде «сотрудник уже уволен месяц назад».

Симметричный ответ

На этой неделе российский президент устроил целую лекцию на тему того, что Украина — это ненастоящая страна. И сотрудники американского посольства в Киеве внимательно её прослушали, а затем дали мощный ответ.

Троллинг на высоком уровне.

В Германии Роскомнадзора нет, но издание Bild всё равно перестраховывается и закрывает рекламу Газпрома на одежде футболистов надписью «Свободу Украине».

Идея для стартапа. Сделать игрокам зелёную форму и менять название в реальном времени.

Что не так с DNS

У DNS уже полдня лежит сайт, посетители офлайн магазинов сообщают о повышении цен. Не самая главная сейчас проблема, но всё равно интересно, а есть ли в DNS хоть один PR-специалист?

VC удалось получить ответ директора по развитию бизнеса DNS и он рассказал, что сайт не работает из-за внештатной ситуации. В дальнейшем что-то комментировать он отказался. Это как? Почему у крупной компании нет специалиста, который может сформулировать хороший ответ, разместить позитивную рекламу у блогеров. В конце концов можно купить в медиа пару статей. Например, в советские времена специалистов не было и обо всём предупреждала «администрация». Но как можно в 2022 году не реагировать на такие важные поводы?

Совсем недавно DNS мощно облажался в медиаполе из-за скандала с видеокартами и можно было подумать над решением будущих проблем. Но нет, уроки усвоены не были.

Новый мир наступил

Как говорится, интернет помнит всё. Роскомнадзор считает, что РИА Новости — один из самых надёжных источников информации в нынешнее время, который не признан иноагентом и не обвинялся в распространении фейковой информации. 26 февраля это новостное агентство сообщило о полном наступлении русского мира на территории Украины. Вот только «радость» была недолгой — статью быстро удалили. К счастью, есть вебархив, в котором можно увидеть оригинал.

Мы давно уже привыкли видеть факапы от журналистов, которые случайно выпускали некрологи на ещё живых людей. Но здесь ситуация куда масштабней — преждевременная публикация победы в войне военной операции. А ещё печальней то, что в этой статье рассказываются все планы, которые собирались реализовать. Есть и создание новой идеологии, и возрождение советского союза в территориальном виде, и новый социально-экономический строй.

Журналистика давно показала свою деградацию, но здесь, очевидно, пробит абсолютно новый уровень.

Специальная PR-операция

Никогда такого не было, и вот опять — у Burger King скандал из-за спорной рекламы. В бургерной для посетителей крутили рекламу с сигналом воздушной тревоги. Дома в тишине это может и норм, но в шумном помещении все реагируют куда острее. Я уже молчу, что это откровенное читерство и что при частом использовании быстро выработается глухота на этот сигнал. Рекламу удалили, но лишь через 5 дней.

Компания всегда славилась странными креативами, которые не у всех укладываются в голове, но здесь пробито новое дно. И совсем не удивляет, что сейчас главный клоун по SMM, PR и инфлюенс-маркетингу в Burger King никто иной как Фрольченков. Он всё также держит марку экспертности по всратым креативам и всё также не умеет гасить негатив. Вот только если уж и пытаешься играть на грани, нужно потом канализировать хейт в правильное русло.

Фрольченков нигде надолго не задерживался, в первую очередь из-за того, что устраивает откровенную дичь. Но здесь видимо случился мэтч и отношения будут долгими.

Российские олигархи под присмотром

Парнишка, который следил за бизнес-джетом Илона Маска, не сидит без дела и нашёл себе новое хобби. Посмотрев на новостную повестку, он быстренько запилил ещё один бот.

Теперь на его твиттер-радаре в реальном времени показываются перемещения самолётов и вертолётов российских олигархов. И список этот огромный: Абрамович, Дерипаска, Прохоров, Усманов, Вексельберг, Фридман, Михельсон, Медведчук Ротенберг и многие другие.

И медиа, разумеется, не обошли эту новость стороной. Про парня написали уже написали NYPost и Bloomberg. Хорошая работа у него уже есть, но портфолио пополняется новыми кейсами.

Яндекс пытается сохранить лицо

По крайней мере то, что от него осталось. Из Яндекс.Дзена будут убраны все алгоритмы рекомендаций и ранжирования, вместо этого пользователь сам будет настраивать свою ленту и выбирать темы, которые ему интересны. На такой шаг компания решила пойти из-за «бума контента».

Складывается ощущение, что к ним снова пришли и настойчиво требуют выводить в топ «правильный» контент. Повторяется история с многострадальным агрегатором новостей от Яндекса. Тогда компанию долго просили, прогибали, заставляли и в конечном итоге алгоритмы Яндекс.Новостей просто перестали пропускать всё, кроме государственных медиа. А представители поисковика утверждали, что алгоритмы никто не трогал.

Взамен Яндекс.Новостям появился Дзен, который не попадал под законы о СМИ. И долгое время там был весь популярный контент, даже история с отелем в Геленджике. Сейчас всё могло повториться, но выход всё же нашли и площадку сохранили. Но вряд ли надолго…

Пойти против системы и хайпануть

Пока большинство компаний спешно покидают российский рынок, Uniqlo встал и никуда не уходит. Президент японского бренда одежды и вовсе сказал: «Одежда — это жизненная необходимость, и народ России имеет такое же право на жизнь, как и мы».

Мода на кенселинг началась совсем недавно, но уже невозможно представить мир без массовых отмен. Стоит только кому-то попасть в скандал, как с ним перестают контактировать и вести бизнес. Это хорошо видно на звёздах, а теперь граждан страны начали кенселить.

В таком мире каждый случай отказа от кенселинга выглядит чем-то эпичным и значимым. В России про Uniqlo сегодня рассказали все оставшиеся медиа и блогеры, но удивляет что это активно обсуждают и за рубежом.

В конце февраля в TikTok появились сотни роликов, где популярные блогеры защищают действия России в Украине. И все в один голос произносили одинаковые слова.

Это всё настолько комично и дёшево выглядит, что даже иностранный блогер Ray William Johnson сделал липсинк. А если не он, обязательно сделал бы кто-то ещё, ведь эти инфлюенсеры попадают губами в текст лучше, чем Киркоров под свою же фонограмму.

Каких-то выводов здесь немного. Во-первых страшно смотреть на губы блогерок, которым пора колоть свежую порцию гиалуронки, а с санкциями это будет ой как непросто. А ещё непонятно куда тиктокхаусы и рекламные агентства подевали своих копирайтеров. Неужели нельзя было разные тексты подготовить?

Деньги ничто, имидж всё

Uniqlo всё же уходит из России, пускай и спустя некоторое время раздумий. Изначально у главы компании были другие планы, но сотрудники просчитали имиджевые риски и переубедили его.

Как же плотно культура отмены захватила общество. Уже нельзя просто так взять и пойти наперекор мейнстриму. Никаких больше «Think Different» и «Как никто другой».

Meta возвращает СССР

Ситуация с двойным, а то и с тройным дном. Meta разрешила пользователям Facebook и Instagram призывать к насилию против российских военных… но не всем. Из Америки кричать плохое против российских солдат нельзя. А из стран бывшего СССР теперь можно.

Очевидно, что появилось много недовольных таким решением. Одни переживают из-за призывов и оскорблений, а кто-то боится, что теперь Instagram точно заблокируют. И роскомпозор не спит, ведомство уже отправило запрос в Meta с просьбой пояснить за ситуацию.

Решение Meta вполне себе ожидаемо. Призывы что-нибудь сделать с российскими военными появляются ежеминутно и банить огромное число пользователей — не вариант. Тем более, что многие сейчас испытывают гнев и злобу. Отмалчиваться и не признавать проблему тоже нельзя. В итоге выбрали наименее худший вариант из тех, что есть.

И важный нюанс. Призывы разрешены только в сторону российского и белорусского президента, а также военных. Говорить что-то о русских по-прежнему нельзя.

Instagram будут ограничивать

Ожидание было недолгим. Роскомпозор пообещал ограничить доступ к Instagram, правда когда именно случится это событие не говорится. Ведомство как обычно не торопится с подробностями. Главное как-то отреагировать, а потом уже будут разбираться.

Это подтверждается и формулировками, которые максимально расплывчатые. Роскомпозор обещает ограничить работу Instagram. В прошлый раз с Facebook следовало замедление соцсети, а не полная блокировка.

Хорошо хоть есть короткие видео в VK, не пропадём. А фотографии можно печатать и хранить в фотоальбоме.

#новости

​Что не так с Rutube

У видеохостинга золотые времена. Инвестиции текут рекой, а основной конкурент планомерно сдаёт рынок. YouTube отключил монетизацию для российских блогеров, отменил подписку YouTube-Premium, поэтому все пользователи столкнутся с обилием рекламы. Роскомпозор и вовсе обещает заблокировать зарубежный видеохостинг со дня на день.

Вот только Rutube судя по всему находится в коматозном состоянии. Слышали хоть какие-то новости о них? Скорее всего нет. Реклама довольно ущербная, пресс-релизы публикуют нехотя и только проправительственные медиа. Блогерам пообещали 100% доходы от рекламы, вот только сколько они заработают на площадке с крошечной аудиторией?

А главное то, что видеохостинг живёт в отрыве от реальности. Пока различные стриминговые сервисы ходили по блогерам и готовили коллаборации, Rutube ничего не делал. Когда всякие IVI и Amediateka создавали уникальный контент для привлечения пользователей, отечественный видеохостинг добавлял к себе телевизионные каналы. В итоге про Rutube ещё может и помнят, но идти туда никто не хочет, ни блогеры, ни пользователи.

В закрепе реклама Rutube, которую прямо сейчас разносят по телеге. Сделанный на коленке дипфейк, который даже кремлебота не убедит зарегистрироваться.

Учитывая это всё, Rutube точно не замена YouTube.