Когда реклама вышла из под контроля

Всё гениальное — просто! Эту поговорку подтвердила биржа криптовалют Coinbase. Компания ворвалась на недавний Super Bowl с рекламой по ТВ и во время перерыва в виде древней заставки DVD-плееров. Этот скринсейвер давно стал мемом, потому летающий по экрану QR-код сильно привлёк внимание зрителей. Да настолько, что сайт биржи не справился с нагрузкой и лёг.

Кроме того, что простота цепляет, можно сделать и другой вывод. В правильных руках мемы до сих пор работают. За примерами далеко ходить не нужно, даже мемная криптовалюта Dogecoin стала чертовски популярной.

Единственный лузер в этой истории — Meta. Казалось бы, причём здесь компания Цукерберга? А всё просто — пиарщики Meta настолько обзавидовались успеху Coinbase, что выпустили такую же рекламу в соцсетях. Правда разрушительный объём трафика они не получили. Посты собрали жалкое число лайков, а в комментариях все только стебались над жалкими подражаниями Meta.

Камила крутится — индекс цитируемости мутится

Крупные бренды не смогли пройти мимо инфоповода и пытаются отхватить немного внимания за счёт допингового скандала. Если смотреть глазами коллег по цеху, то хайпиться на срачах это хорошо. Но как же все скучно участвуют в этом…

Фигуристку, например, поддержал билайн. Компания скромненько и лениво ведёт свой профиль в Twitter, но ради этого не только пост написали, но и обложку поменяли на странице. Медиахолдинг Maer пошёл ещё дальше и разместил слова поддержки на своих рекламных экранах. А для того, чтобы все заметили как Maer усиленно поддерживает спортсменку, проплатили публикации в СМИ. А всем, кому лень хоть что-то делать, просто ставят себе хэштег с поддержкой.

Если выразить свое недовольство под баннерами сложно, то в комментариях соцсетей подписчики вполне справедливо хейтят компании, а слов поддержки за «слова поддержки» почти нет. Оно и понятно, обсуждение этой истории идёт уже неделю и люди порядком подустали.

К Super Bowl сняли много роликов и каждый по-своему хорош. Где-то крутые звёзды, где-то классная задумка, где-то всё вместе.

Я запилил голосование за лучшую рекламу к Super Bowl и голоса разделились. Заходите проголосовать, интересно какой ролик можно по праву назвать рекламой года.

За инфоцыганами пришли

Инфоцыгане набрали такую популярность, что ими даже депутаты заинтересовались. Но они не на курсики по успешному успеху хотят пойти, а зарегулировать всех этих доморощенных коучей. Интересно будет посмотреть как условная Блиновская или Аяз Шабутдинов перестроятся под новые правила.

Ведь их хотят не только в реестр согнать. Инфоцыганам нужно будет какие-то корочки получить. А если эти коучи ничему не научат, то будут обязаны деньги вернуть своим ученикам.

Может хоть это помешает Блиновской продавать сторис, где она рассказывает про свои наркотрипы в Перу или Семёшкина найдёт себе фотошопера получше, который не будет криво вставлять блогерку на яхты и в самолёты.

В Meta появился свой президент

Цукерберг сделал то, что нужно было сделать давным-давно. На своей странице в Facebook он объявил, что больше не будет говорить с правительством, а будет посылать вместо себя профессионала.

Бывший лидер Либеральных демократов в Великобритании Ник Клегг пришёл в Meta в 2018 году на должность вице-президента по коммуникациям. А теперь он станет президентом Meta по внешним коммуникациям.

Вообще странно, что в такой крупной компании на переговоры посылали CEO и никому в голову не приходило нанять для этих целей профильного специалиста. Напоминает какого-нибудь владельца небольшого бизнеса, который экономит на SMMщике и сам ведёт соцсети.

Невозможное возможно

Adidas начинал рекламную кампанию «Impossible is nothing» с Мухаммеда Али. Но мир не стоит на месте и теперь лицо этой рекламной кампании — писательница и фемактивистка, которая путает понятия «естественные формы» и ожирение в последней степени.

А вообще забавно, что спортивный бренд использует в рекламе девушку, которая никогда не занималась спортом.

​Пока все ждали одну войну — началась другая

Главный инфоцыган Аяз Шабутдинов устроил священный поход против Forbes, хейтеров и прочих несогласных. Миллионер, филантроп, Хайпожор рассказал, что Forbes хотел взять у него интервью и «бизнесмен» даже выделил журналистам один день для ответов на вопросы. А потом случилось… Ничего! Интервью просто не вышло.

Такой наглости он не стерпел и завёл Telegram-канал для поливания каловыми массами журналистов Forbes. А когда понял, что его игнорят все кроме подписчиков, приступил к спорам с главным борцом с инфоцыганами — Андреем Ковалёвым. Надо же побугуртить хоть на кого-то, если канал завёл. А когда и эта тема себя исчерпала, Шабутдинов пообещал разоблачить Собчак. Ждём с попкорном.

Вот только пустыми спорами сыт не будешь, поэтому Аяз сорвался и приготовил очередной вебинар, на котором расскажет про успешный успех секретные секреты. Тот момент, когда копирайтеры выдохлись и не способны написать три понятные выгоды для конверсионного лендинга.

Как отрабатывают негатив крупные компании

Кто-то может подумать, что большие бренды с вкусными бюджетами нанимают только серьёзные агентства с топовыми специалистами. Как-бы да, но как бы нет. Да, потому что тендеры выигрывают именитые агентства. Но вот затем большинство задач они скидывают на аутсорс мелким конторкам по типу «ИП Вася». В таких микроагентствах и зарплаты ниже рынка, и работают новички, которые только вчера открыли для себя мир диджитал-профессий.

Потому мы и ловим фейспалм каждый раз, когда крупные компании борятся с негативом у себя в соцсетях. На время срача слетаются «преданные поклонники бренда», оставляют пару тройку комментариев, написанных на коленке и тут же скрываются. При этом страницы в таких профилях уже не заполняют, друзей не добавляют, над комментами не думают. Видно, что работу делали за тарелку супа, а не за достойную оплату. Да и зачем париться? В отчётах потом можно наделать скринов с опубликованными ответами на негатив, бюджет освоен, все довольны. Вот только про отработку негатива все забыли. А ведь люди приходят в комментарии не для того, чтобы разобраться, а чтобы поорать. И сообщения от фейков только добавят повод посмеяться.

Хотя можно всегда можно пойти проверенным способом. Извиниться, пообещать исправить проблему и забить на комментарии. А люди пусть говорят. Выговорятся и забудут.