Снег ничто, имидж всё

Петербургские власти поняли, что сугробы никуда не уйдут, по крайней мере не сейчас, и сфокусировались на более важных задач.

Власти Санкт-Петербурга объявили тендеры на 109 миллионов рублей, которые планируются потратить на повышение туристического имиджа города. А это значит, что скоро мы увидим различные промокампании в самом Петербурге, а также в ОАЭ и в Саудовской Аравии. Да, всё верно, хотят привлекать арабских туристов.

Вся компания пройдет в апреле и мае, но лучше бы начинать подобное осенью. Чтобы туристы могли насладиться альпийскими горками в каждом дворе и оценили возможность прокатиться на коньках через весь город.

Опять допинг и опять скандал

Каждый год спортсменов из разных стран ловят на допинге, но выкрутиться и выйти сухим из воды удаётся не каждому. Поражают, в плохом смысле, повторяющиеся раз за разом одинаковые ошибки пиарщиков в надежде на новый результат. Поначалу это забавляло, но сейчас вгоняет в тоску и уныние.

История с фигуристкой Валиевой и муках Российского олимпийского комитета сподвигла написать пару слов. Почему всё время пытаются всё отрицать и говорят, что это всё враньё, ложь и провокации. Неважно как история закончится, но в памяти у всех точно останется и Валиева, и допинг. Так уж работают скандалы в СМИ: можно быть хоть 10 раз непричастным, но если в самом начале появились сомнения, они останутся навсегда. Вместо этого можно пойти другими путями.

Есть подход, когда пиарщики пытаются снизить негатив. Можно признать, что читерство было, но зато это развивает медицину, спорт и вообще, страна готова любыми способами поддержать спортсмена ради награды. Вариант неидеальный, но работает лучше, чем банальное отрицание.

И есть приём, который действительно помогает избежать скандалов и восстановить репутацию. Его используют не только госпиарщики, его так или иначе применяют почти все компании. Суть простая: нужно свести всё к признанию и попросить прощения. На пафосном и помпезном языке это называется corrective action (корректирующее действие) и Mortification (умерщвление). Просто признайтесь в случившемся и пообещайте, что этого больше не будет. Когда американских спортсменов ловят за руку на допинге — всегда слышим такие оправдания. И они работают. Попробуйте вспомнить последний допинговый скандал с участием американский спортсменов. Не помните?😏

И всё это не какие-то таинственные технологии, о которых знают лишь избранные. Это всё древнейшая теория восстановления имиджа Уильяма Бенуа.

Когда реклама вышла из под контроля

Всё гениальное — просто! Эту поговорку подтвердила биржа криптовалют Coinbase. Компания ворвалась на недавний Super Bowl с рекламой по ТВ и во время перерыва в виде древней заставки DVD-плееров. Этот скринсейвер давно стал мемом, потому летающий по экрану QR-код сильно привлёк внимание зрителей. Да настолько, что сайт биржи не справился с нагрузкой и лёг.

Кроме того, что простота цепляет, можно сделать и другой вывод. В правильных руках мемы до сих пор работают. За примерами далеко ходить не нужно, даже мемная криптовалюта Dogecoin стала чертовски популярной.

Единственный лузер в этой истории — Meta. Казалось бы, причём здесь компания Цукерберга? А всё просто — пиарщики Meta настолько обзавидовались успеху Coinbase, что выпустили такую же рекламу в соцсетях. Правда разрушительный объём трафика они не получили. Посты собрали жалкое число лайков, а в комментариях все только стебались над жалкими подражаниями Meta.

Камила крутится — индекс цитируемости мутится

Крупные бренды не смогли пройти мимо инфоповода и пытаются отхватить немного внимания за счёт допингового скандала. Если смотреть глазами коллег по цеху, то хайпиться на срачах это хорошо. Но как же все скучно участвуют в этом…

Фигуристку, например, поддержал билайн. Компания скромненько и лениво ведёт свой профиль в Twitter, но ради этого не только пост написали, но и обложку поменяли на странице. Медиахолдинг Maer пошёл ещё дальше и разместил слова поддержки на своих рекламных экранах. А для того, чтобы все заметили как Maer усиленно поддерживает спортсменку, проплатили публикации в СМИ. А всем, кому лень хоть что-то делать, просто ставят себе хэштег с поддержкой.

Если выразить свое недовольство под баннерами сложно, то в комментариях соцсетей подписчики вполне справедливо хейтят компании, а слов поддержки за «слова поддержки» почти нет. Оно и понятно, обсуждение этой истории идёт уже неделю и люди порядком подустали.

К Super Bowl сняли много роликов и каждый по-своему хорош. Где-то крутые звёзды, где-то классная задумка, где-то всё вместе.

Я запилил голосование за лучшую рекламу к Super Bowl и голоса разделились. Заходите проголосовать, интересно какой ролик можно по праву назвать рекламой года.

За инфоцыганами пришли

Инфоцыгане набрали такую популярность, что ими даже депутаты заинтересовались. Но они не на курсики по успешному успеху хотят пойти, а зарегулировать всех этих доморощенных коучей. Интересно будет посмотреть как условная Блиновская или Аяз Шабутдинов перестроятся под новые правила.

Ведь их хотят не только в реестр согнать. Инфоцыганам нужно будет какие-то корочки получить. А если эти коучи ничему не научат, то будут обязаны деньги вернуть своим ученикам.

Может хоть это помешает Блиновской продавать сторис, где она рассказывает про свои наркотрипы в Перу или Семёшкина найдёт себе фотошопера получше, который не будет криво вставлять блогерку на яхты и в самолёты.

В Meta появился свой президент

Цукерберг сделал то, что нужно было сделать давным-давно. На своей странице в Facebook он объявил, что больше не будет говорить с правительством, а будет посылать вместо себя профессионала.

Бывший лидер Либеральных демократов в Великобритании Ник Клегг пришёл в Meta в 2018 году на должность вице-президента по коммуникациям. А теперь он станет президентом Meta по внешним коммуникациям.

Вообще странно, что в такой крупной компании на переговоры посылали CEO и никому в голову не приходило нанять для этих целей профильного специалиста. Напоминает какого-нибудь владельца небольшого бизнеса, который экономит на SMMщике и сам ведёт соцсети.

Невозможное возможно

Adidas начинал рекламную кампанию «Impossible is nothing» с Мухаммеда Али. Но мир не стоит на месте и теперь лицо этой рекламной кампании — писательница и фемактивистка, которая путает понятия «естественные формы» и ожирение в последней степени.

А вообще забавно, что спортивный бренд использует в рекламе девушку, которая никогда не занималась спортом.