Необычная промокампания нового Человека-паука
До выхода фильма о приключениях Человека-паука осталось совсем мало времени. Мировая премьера запланирована на 15 декабря, а Sony продолжает вести свою нестандартную промокампанию.
За несколько месяцев до выхода фильма, кинокомпании выпускают тизеры и трейлеры, чтобы привлечь внимание к фильмам. Но Sony и Marvel тянули с промороликами до последнего и проводили другие активности. В сети с завидной регулярностью появлялись различные слухи, сливы фото со съёмок и таинственные инсайды. Но затем пошли ещё дальше. Например, в TikTok сделали аккаунт с новостями «Daily Bugle». В новостных сюжетах снимаются актёры из фильма и раскрываются детали персонажей фильма.
А на днях в Нью-Йорке и вовсе появился настоящий киоск с газетами «Daily Bugle».
И это всё несмотря на то, что о фильме и так кричат во всех уголках интернета, а количество предзаказанных билетов бьёт рекорды «Войны бесконечности».
До выхода фильма о приключениях Человека-паука осталось совсем мало времени. Мировая премьера запланирована на 15 декабря, а Sony продолжает вести свою нестандартную промокампанию.
За несколько месяцев до выхода фильма, кинокомпании выпускают тизеры и трейлеры, чтобы привлечь внимание к фильмам. Но Sony и Marvel тянули с промороликами до последнего и проводили другие активности. В сети с завидной регулярностью появлялись различные слухи, сливы фото со съёмок и таинственные инсайды. Но затем пошли ещё дальше. Например, в TikTok сделали аккаунт с новостями «Daily Bugle». В новостных сюжетах снимаются актёры из фильма и раскрываются детали персонажей фильма.
А на днях в Нью-Йорке и вовсе появился настоящий киоск с газетами «Daily Bugle».
И это всё несмотря на то, что о фильме и так кричат во всех уголках интернета, а количество предзаказанных билетов бьёт рекорды «Войны бесконечности».
Баг или фича
Peloton продолжает попадать в скандалы. В 2019 году производитель велотренажёров снял рекламу, за которую ему сгрузили фуру дизлайков. По сюжету муж подарил жене велотренажёр, она год на нём позанималась, обрадовалась изменениям и поблагодарила мужа. Разъярённая публика немедленно накидала 17 тысяч дизлайков и возмутилась тем, что такой подарок выглядит как попытка давления со стороны мужчины. Подобный хейт быстро сказался и на финансовом положении компании. Акции упали на 9%. А на истории успел попиариться актёр Райан Рейнолдс. Он пригласил актрису из рекламного ролика Peloton на съёмки собственной рекламы для своего бренда алкоголя «Aviation Gin». В видео даётся тонкий намёк, что женщина развелась со своим бессовестным мужем, который заставлял её укреплять сердце и лёгкие.
И вот, спустя два года, компания вновь оказывается в центре скандала. В сериале «Секс в большом городе» один из героев умирает от сердечного приступа во время тренировки на тренажёре Peloton. Биржи немедленно отреагировали — акции компании упали на 17%.
А ведь чуть позже в Twitter-аккаунте Peloton вышел рекламный ролик с актёром из сериала, в котором он жив, цел, орёл и собирается вновь позаниматься на велотренажёре. А за кадром звучит голос Рейнолдса, который напоминает о том, что регулярная езда на велосипеде улучает работу сердца и лёгких, добавляя: «Он жив», имея в виду героя сериала.
Это всё какая-то мультивселенная?
Peloton продолжает попадать в скандалы. В 2019 году производитель велотренажёров снял рекламу, за которую ему сгрузили фуру дизлайков. По сюжету муж подарил жене велотренажёр, она год на нём позанималась, обрадовалась изменениям и поблагодарила мужа. Разъярённая публика немедленно накидала 17 тысяч дизлайков и возмутилась тем, что такой подарок выглядит как попытка давления со стороны мужчины. Подобный хейт быстро сказался и на финансовом положении компании. Акции упали на 9%. А на истории успел попиариться актёр Райан Рейнолдс. Он пригласил актрису из рекламного ролика Peloton на съёмки собственной рекламы для своего бренда алкоголя «Aviation Gin». В видео даётся тонкий намёк, что женщина развелась со своим бессовестным мужем, который заставлял её укреплять сердце и лёгкие.
И вот, спустя два года, компания вновь оказывается в центре скандала. В сериале «Секс в большом городе» один из героев умирает от сердечного приступа во время тренировки на тренажёре Peloton. Биржи немедленно отреагировали — акции компании упали на 17%.
А ведь чуть позже в Twitter-аккаунте Peloton вышел рекламный ролик с актёром из сериала, в котором он жив, цел, орёл и собирается вновь позаниматься на велотренажёре. А за кадром звучит голос Рейнолдса, который напоминает о том, что регулярная езда на велосипеде улучает работу сердца и лёгких, добавляя: «Он жив», имея в виду героя сериала.
Это всё какая-то мультивселенная?
👍1
60 миллионов баксов
Столько выложил Facebook, чтобы заполучить себе товарный знак «Meta». Название принадлежало американскому банку «Meta Financial Group», активы которого теперь принадлежат соцсети. Покупаешь название, а в придачу получаешь ненужный тебе банк — дивный новый мир. Зато теперь Цукерберг сможет купить новый айфон в кредит с приятными условиями и не переживать, что ему навяжут страховку.
Переговоры о покупке шли ещё до смены названия. И когда Цукерберг рассказывал как Facebook стал «Meta», сделка ещё не была заключена. Был бы знатный факап, если бы переговоры резко сорвались.
Стоимость всего этого карнавала показывает, насколько ценным стал бренд «Meta». После покупки банковских активов, акции компании сразу выросли на 1,6%.
Столько выложил Facebook, чтобы заполучить себе товарный знак «Meta». Название принадлежало американскому банку «Meta Financial Group», активы которого теперь принадлежат соцсети. Покупаешь название, а в придачу получаешь ненужный тебе банк — дивный новый мир. Зато теперь Цукерберг сможет купить новый айфон в кредит с приятными условиями и не переживать, что ему навяжут страховку.
Переговоры о покупке шли ещё до смены названия. И когда Цукерберг рассказывал как Facebook стал «Meta», сделка ещё не была заключена. Был бы знатный факап, если бы переговоры резко сорвались.
Стоимость всего этого карнавала показывает, насколько ценным стал бренд «Meta». После покупки банковских активов, акции компании сразу выросли на 1,6%.
Напустили пафоса
У нас было три рекламных агентства, четыре крупных блогера, шесть миддл- и 17 микроинфлюенсеров, флакон с одеколоном Антонио Бандераса, 21 пост и 61 сторис. Не то, чтобы всё это было категорически необходимо в продвижении парфюма, но если уж собрался увеличивать аудиторию бренда, то к делу надо подходить серьёзно.
Сидеть с серьёзным лицом и держать в руках рекламный продукт — это ещё работающий способ продвижения. Didenok Team поделился успехами по продвижению бренда «Antonio Banderas Perfumes».
У нас было три рекламных агентства, четыре крупных блогера, шесть миддл- и 17 микроинфлюенсеров, флакон с одеколоном Антонио Бандераса, 21 пост и 61 сторис. Не то, чтобы всё это было категорически необходимо в продвижении парфюма, но если уж собрался увеличивать аудиторию бренда, то к делу надо подходить серьёзно.
Сидеть с серьёзным лицом и держать в руках рекламный продукт — это ещё работающий способ продвижения. Didenok Team поделился успехами по продвижению бренда «Antonio Banderas Perfumes».
Telegraph
Как выстроить эмоциональную связь с брендом в соцсетях
Во времена глянца парфюмерные бренды размещали свою рекламу именно в журналах. По оценкам социологов, успешные люди среднего класса составляли аудиторию глянцевой прессы. Сейчас глянец чуть менее чем полностью растерял покупателей и бренды элитных товаров…
TikTok показал лучшие кампании брендов в 2021 году
Хештег-челленджи, 360° кампании, AR-аватары и привычные коллабы с блогерами. Бренды пустились во все тяжкие в 2021 году, чтобы побороться за внимание аудитории соцсети.
Крупные бренды устраивали кампании, непохожие на других. Например, Hyundai для привлечения внимания предложила людям поуправлять машинкой с помощью движений на экране смартфона и сбивать большие синие шарики. Ради участия в этом челлендже, пользователи сняли 23 тысячи роликов.
Сбер запустил хештег-челлендж #сбертанцы. Для своего челленджа они сделали AR-аватар с Филиппом Киркоровым, чтобы люди могли станцевать в тандеме со звездой. За шесть дней участники опубликовали свыше 60 тысяч видео с этим челленджем.
Посмотреть все успешные реализации промокампаний можно в блоге TikTok.
Хештег-челленджи, 360° кампании, AR-аватары и привычные коллабы с блогерами. Бренды пустились во все тяжкие в 2021 году, чтобы побороться за внимание аудитории соцсети.
Крупные бренды устраивали кампании, непохожие на других. Например, Hyundai для привлечения внимания предложила людям поуправлять машинкой с помощью движений на экране смартфона и сбивать большие синие шарики. Ради участия в этом челлендже, пользователи сняли 23 тысячи роликов.
Сбер запустил хештег-челлендж #сбертанцы. Для своего челленджа они сделали AR-аватар с Филиппом Киркоровым, чтобы люди могли станцевать в тандеме со звездой. За шесть дней участники опубликовали свыше 60 тысяч видео с этим челленджем.
Посмотреть все успешные реализации промокампаний можно в блоге TikTok.
Как устроен digital-маркетинг в 2021 году
Из года в год аналитики публикуют свои прогнозы о будущем маркетинга, а после уже другие специалисты подводят итоги года и сообщают, к чему мы пришли. Если читать только эти отчёты можно сначала сильно воодушевиться тому, что нас ждёт, а потом расстроиться от того, что большинство прогнозов не сбылись. Можно и вовсе не расстраиваться и быть всё время в тренде, если следить за новостями рынка и разбираться во всех актуальных инструментах маркетолога.
Чтобы не разбираться во всём самому, можно подписаться на канал владельца маркетингового агентства Сергея Виноградова. Он публикует интервью, вебинары, кейсы и стратегии продвижения, при этом всё это в формате удобных коротких заметок на пять минут чтения.
Из года в год аналитики публикуют свои прогнозы о будущем маркетинга, а после уже другие специалисты подводят итоги года и сообщают, к чему мы пришли. Если читать только эти отчёты можно сначала сильно воодушевиться тому, что нас ждёт, а потом расстроиться от того, что большинство прогнозов не сбылись. Можно и вовсе не расстраиваться и быть всё время в тренде, если следить за новостями рынка и разбираться во всех актуальных инструментах маркетолога.
Чтобы не разбираться во всём самому, можно подписаться на канал владельца маркетингового агентства Сергея Виноградова. Он публикует интервью, вебинары, кейсы и стратегии продвижения, при этом всё это в формате удобных коротких заметок на пять минут чтения.
Руководитель формульной команды Mercedes-AMG умеет отдыхать. Шампусик, песни, пляски и прыжки со сцены. Поводом для радости послужило эпичнейшее поражение его команды на последнем Гран-при Формулы 1 в Абу-Даби.
А на следующий день SMMщики Mercedes-AMG пошли в аккаунты собутыльников Тото Вольффа в Instagram с просьбой удалить фото и видео с мероприятия.
На тусовку мало кто обратил внимание изначально. А вот на пропажу фото, видео и запросы от Мерседеса сразу заметили. Казалось бы, про эффект Стрейзанд известно давно, но всё ещё некоторые пярщики думают что они умнее всех и их это не коснётся.
А на следующий день SMMщики Mercedes-AMG пошли в аккаунты собутыльников Тото Вольффа в Instagram с просьбой удалить фото и видео с мероприятия.
На тусовку мало кто обратил внимание изначально. А вот на пропажу фото, видео и запросы от Мерседеса сразу заметили. Казалось бы, про эффект Стрейзанд известно давно, но всё ещё некоторые пярщики думают что они умнее всех и их это не коснётся.
👍1
Свершилось то, чего все долго ждали
На самом деле не ждал ровным счётом никто, но Седокова запустила свой инфобиз-проектик и смело заявила, что в этот-то раз всё будет по другому и знаний все получат столько, что хоть жопой жуй. В этих ваших телеграм-каналах не поверили и стали рубить идею на корню.
А вот Седокова вместо того, чтобы порадоваться халявным охватам и возможным покупателям волшебных бобов, стала спамить в сторис о том, какая она умудрённая опытом женщина и со скиллами во всех возможных местах.
Вот только вместо ответа, который бы всех поставил на своё место, она просто загадила свою сторис ленту постами с кучей ошибкой разной степени серьёзности (за одни только пробелы перед точкой хочется взять в руки факел и вилы). Да ещё и подписчикам раструбила, что не все веруют в просветлённость звезды.
На самом деле не ждал ровным счётом никто, но Седокова запустила свой инфобиз-проектик и смело заявила, что в этот-то раз всё будет по другому и знаний все получат столько, что хоть жопой жуй. В этих ваших телеграм-каналах не поверили и стали рубить идею на корню.
А вот Седокова вместо того, чтобы порадоваться халявным охватам и возможным покупателям волшебных бобов, стала спамить в сторис о том, какая она умудрённая опытом женщина и со скиллами во всех возможных местах.
Вот только вместо ответа, который бы всех поставил на своё место, она просто загадила свою сторис ленту постами с кучей ошибкой разной степени серьёзности (за одни только пробелы перед точкой хочется взять в руки факел и вилы). Да ещё и подписчикам раструбила, что не все веруют в просветлённость звезды.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Главный по хайпу среди рестораторов
Настоящий предприниматель должен запустить фейковую линию одежду, нанять официанткой тиктокершу и завести домашних тигров. Может не все с этим согласны, но вот владелец Тануки лезет во все возможные тренды и принимает участие во всём, что может вызвать хоть толику внимания или бурление в блогосфере. Продвигать за счёт спорного контента старается не только свои рестораны, но и свой личный бренд.
Сегодня и вовсе запряг лошадок и отправился с кучерами колесить по Москве. Хоть бы подарки раздавал, а не просто с хмурым лицом смотрел на окружающих.
Настоящий предприниматель должен запустить фейковую линию одежду, нанять официанткой тиктокершу и завести домашних тигров. Может не все с этим согласны, но вот владелец Тануки лезет во все возможные тренды и принимает участие во всём, что может вызвать хоть толику внимания или бурление в блогосфере. Продвигать за счёт спорного контента старается не только свои рестораны, но и свой личный бренд.
Сегодня и вовсе запряг лошадок и отправился с кучерами колесить по Москве. Хоть бы подарки раздавал, а не просто с хмурым лицом смотрел на окружающих.
Зумеры доминируют
Forbes поделился исследованием заработка YouTube-звёзд. Выводы шокирующие… на самом деле нет. По их данным, заработок блогеров в возрасте 18-24 лет на 20% выше, чем у более возрастных коллег по цеху.
Просмотрев 2000 каналов установили, что шоу и интервью зарабатывают больше всех на рекламных интеграциях. Что в общем-то и неудивительно. Реклама в принципе дорогая из-за больших охватов и всё это дополнительно умножается на степень звёздности, ибо интервью обычно проводят известные буратины с большим индексом известности.
Самая дорогая реклама… сюрприз-сюрприз… у Моргенштерна. Кучу бабла придётся отвалить, если придёте за размещением к Labelcom и «Ошуительное шоу». Но это всё неточно, так как Forbes не смог дописаться до всех этих блогеров и уточнить цены.
Forbes поделился исследованием заработка YouTube-звёзд. Выводы шокирующие… на самом деле нет. По их данным, заработок блогеров в возрасте 18-24 лет на 20% выше, чем у более возрастных коллег по цеху.
Просмотрев 2000 каналов установили, что шоу и интервью зарабатывают больше всех на рекламных интеграциях. Что в общем-то и неудивительно. Реклама в принципе дорогая из-за больших охватов и всё это дополнительно умножается на степень звёздности, ибо интервью обычно проводят известные буратины с большим индексом известности.
Самая дорогая реклама… сюрприз-сюрприз… у Моргенштерна. Кучу бабла придётся отвалить, если придёте за размещением к Labelcom и «Ошуительное шоу». Но это всё неточно, так как Forbes не смог дописаться до всех этих блогеров и уточнить цены.
Даже крупные бренды не боятся принимать сложные решения
К примеру, у британского филиала «KFC» случился неприятный фэйл. Поставщик просрал дедлайны и не привёз курочку. Не нужно объяснять, что курица — это главное в «KFC», ничем её не заменить и задобрить картошечкой голодную публику не выйдет. Да и сами посетители без капли сомнения устроили разнос в соцсетях.
«KFC» в ответ набрался смелости и заспамил соцсети рекламой, где они написали своё название как «FCK». Так они свой факап признали и показали, что им не чужда самоирония. А в качестве полезной составляющей они добавили график открытия ресторанов, в которых появится курочка.
А какие истории факапов запомнились вам?
К примеру, у британского филиала «KFC» случился неприятный фэйл. Поставщик просрал дедлайны и не привёз курочку. Не нужно объяснять, что курица — это главное в «KFC», ничем её не заменить и задобрить картошечкой голодную публику не выйдет. Да и сами посетители без капли сомнения устроили разнос в соцсетях.
«KFC» в ответ набрался смелости и заспамил соцсети рекламой, где они написали своё название как «FCK». Так они свой факап признали и показали, что им не чужда самоирония. А в качестве полезной составляющей они добавили график открытия ресторанов, в которых появится курочка.
А какие истории факапов запомнились вам?
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🍾 Бухло льётся, лавэха гребётся: рекламные аналитики выяснили, что на YouTube больше всего блогеры и музыканты зарабатывают на рекламе алкоголя.
Вискарик можно заметить в роликах Леонида Парфенова, Ксении Собчак, Артемия Лебедева и Oblomoff, а водка «Беленькая» мелькает в клипах Крида, Тимати и дуэта Feduk & Cream Soda.
Самих инфлюенсеров совершенно не волнует внимание ФАС. Доходы с интеграций позволяют с лихвой перекрыть штрафы за размещение такой рекламы. Антимонопольщики могут взять с физлица только 2500 рублей, а с тех, у кого ИП — от 4 до 20 тысяч рублей.
При этом рынок рекламы алкоголя в YouTube оценивают в 175 миллионов рублей в год.
Вискарик можно заметить в роликах Леонида Парфенова, Ксении Собчак, Артемия Лебедева и Oblomoff, а водка «Беленькая» мелькает в клипах Крида, Тимати и дуэта Feduk & Cream Soda.
Самих инфлюенсеров совершенно не волнует внимание ФАС. Доходы с интеграций позволяют с лихвой перекрыть штрафы за размещение такой рекламы. Антимонопольщики могут взять с физлица только 2500 рублей, а с тех, у кого ИП — от 4 до 20 тысяч рублей.
При этом рынок рекламы алкоголя в YouTube оценивают в 175 миллионов рублей в год.
👍1