Правильная политическая реклама

Политические партии скованны классическими предубеждениями: реклама должна быть серьёзной и обязательно по ТВ. Но не все стараются мыслить шаблонно. Лидер грузинской партии «Гирчи» пошёл ярким и дерзким путём. Он разместил баннер на Pornhub, а следом добавил скриншот у себя в Facebook.

Простая реклама за 3 доллара не только привлекла больше внимания, чем унылые ролики по ТВ, но и вынудила новостные издания написать об этом. Да и сам подход делает политика ближе к своим избирателям.

Пусть говорят

Бывают моменты, когда в плане PR — ты проиграл, но твой бизнес от этого только выиграл. Показательная история с Додо-пиццей о том, как не просрать все полимеры.

Неизвестный франчайзер «Додо Пицца» не поделил что-то с самим франчайзи и начал медийную войну. На сайте «Русбанкрот» начали публиковаться негативные статьи и об истории заговорили. Дошло до того, что в начале ноября устроили междусобойчик в прямом эфире, на который позвали акул бизнеса, Фёдора Овчинникова (основателя «Додо Пицца») и неизвестного франчайзера.

Вот только вместо толковых обсуждений всё скатилось до уровня ТВ ток-шоу с обливанием друг друга дерьмом и постоянными перебиваниями. Да и гости выглядели так, словно собрались пацанчики из 90-ых, чтобы порешать вопросики по-братски. В происходящем было практически невозможно разобраться, но большинство зрителей пришло к тому, что основатель «Додо Пицца» ведёт себя не по-пацанки и вообще дизлайк ему.

Но вот Овчинников сделал всё правильно. С точки зрения личного бренда это крутой ход. Сложно встретить бизнесмена такого уровня, кто готов прийти на подобный междусобойчик и отвечать на вопросы из интернетов. Да и не испугался настаивать на своём. Пускай зрители остались недовольны, но это быстро забудется. Да и 200 тысяч бесплатного охвата на дороге не валяются. Но зато франчайзи поймут, что стратегия набрасывания дерьма на вентилятор не работает и не стоит вести грязные игры. Суд Овчинников выиграет и на IPO эта ситуация будет только плюсом, ведь у компании есть какие-то стандарты и она их придерживается.

«Почта России» машет лапками и пытается выбраться со дня небытия

Засраный имидж восстановить непросто. Тем более, когда желание исправить ситуацию есть, а компетенций не завезли. Когда заходит речь о «Почте России», сразу вспоминаются эпичные факапы с падающими на презентации дронами и припорошенные снегом посылки на улице.

Справиться своими силами не выходит и теперь на передовую отправят наёмников. Для исправления имиджа Почта России готова отстегнуть чуть больше 100 лямов какому-нибудь агентству. Без слёз на этот бюджет не взглянешь: когда в агентстве распределят добрую половину выделенного бабла по директорам, замам и уборщицам, останется унылая сумма, которую хватит разве что на накрутки просмотров и фейковые комментарии в соцсетях, как в тви у Аэрофлота. Про ожидаемые размещения у топовых инфлюенсеров и думать смешно. А жаль, основные болячки компания победила и можно было прийти к успеху. Но кульных кейсов, которые можно будет тут же зарисёчить мы не получим.

Online-to-offline

Прошли времена, когда все советовали срочно идти в онлайн со своим продвижением, а про офлайн забыть и поделить на ноль любым доступным способом. Новый тренд — уметь одновременно в онлайн и офлайн. Вместе с маркетинговым продвижением, нужно ещё и настроить работу всех отделов компании так, чтобы клиент бесшовно прошёл от заказа до получения продукта/услуги и не запнулся по пути.

Такую стратегию выбрали все крупные российские ритейлеры. А лучше всего в офлайн- и онлайн-каналы продвижения научились «Вкусвилл», «Детский мир» и «Перекрёсток». В рейтинге омниканальности ритейлеров они дружно ворвались на первые строчки, растолкав «re:Store», «ЧИП и ДИП» и «Все инструменты». И этот рейтинг отражает только удовольствие пользователей от контакта с брендом. Никаких серьёзных анализов и проверок, в рейтинге занимали места исходя из того, как сильно довольны клиенты. И есть некая закономерность в положении компаний по рейтингу. Изначально продуктовые ритейлеры были исключительно офлайновыми, а всякие ре:сторы и все инструменты были заточены на онлайн. Но оказалось, что выстроить онлайновую часть, при нормально функционирующей офлайновой части проще, чем наоборот.

Все люди учатся на ошибках. И только Дуров на своих

Вмешательство в политику — любимая тема для праведного гнева и наброса на вентилятор. Место шпионов и тайных агентов, которые разрушали государственный строй изнутри появились агенты влияния, инфлюенсеры и хакеры. За последние годы были бесчисленные скандалы, срачи, обвинения и расследования, связанные с вмешательством одной страны в политику другой. И страдают от этого не подлые государства со своими хакерами, а соцсети. Сильнее всего досталось Фейсбуку, которого и вовсе окрестили рассадником пропаганды. И пусть вмешательство в политику других стран не особо получилось доказать, соцсети поняли одно — всё что связано с политикой нужно яростно помечать, модерировать и обходить.

Но Telegram не соцсеть, а Дуров вообще либертарианец и такие глупости как политика, партии и чиновники его не особо волнуют. Появившаяся в мессенджере реклама попала во все возможные каналы. Её можно было встретить где угодно, хоть в канале Её Величества Англии, если бы такой существовал. И, естественно, первым делом журналисты и блогеры пошли проверять есть ли реклама в правительственных каналах разных стран. И, сюрприз-сюрприз, она там была! Кто-то посмеялся, что в канале президента Украины рекламируется крипта, а у многих неслабо так треснула пятая точка.

Вчера в канале Дурова появился официальный ответ, что рекламы в госканалах не будет, но такие фейлы точно не на пользу идут. И проверять это нужно было ещё до запуска публичных тестов.

Мастер-класс по активности в соцсетях от спикера Госдумы

Вячеслав Володин высказался в своём Telegram-канале на тему QR-кодов. Если бы существовали какие-то рейтинги по количеству комментариев, а также по скорости их появления, он мог бы стать единоличным чемпионом. За день под постом отметились почти 400 тысяч человек, а счётчик новых комментов крутился со скоростью звука.

Забавно другое, большинство комментариев как под копирку поддерживают вакцинацию, но против QR-кодов. Да и вообще, в канале это единственный пост, где можно оставлять комментарии. Совпадение? Не думаю!

Странно, что новостные издания не превратили это в инфоповод и не выпустили классический пост «в соцсетях поддержали…».

Ровно три дня

Новый рекорд поставил инновационный дейтинг-сервис от ВКонтакте. Всего через три дня после запуска соцсеть отключила свежезапущенное приложение «VK Закомства».

Лоббистами такого резкого прикрытия стали пользователи соцсети. Чтобы было куда свайпать, Вконтакте добавил активных юзеров соцсети в дейтинг-сервис. Пользователи были знатно поражены использованием их личных данных без их же разрешения и задидосили соцсеть жалобами. А вишенкой на торте было то, что соцсеть использовала не только данные о прослушанной музыке и месте работе, но ещё и удалённые фотографии из профилей возродила и добавила в дейтинг-сервис.

Итог очевидный, без сюрпризов. Сервис закрыт на доработки (просто подождут пока гнев человеческий уйдёт), люди в очередной раз назвали ВК «помойкой». Но главное, что репутация не пострадала, ведь куда уже хуже?

3,5 ляма баксов ради хайпа

Американский YouTube-блогер MrBeast решил устроить «Игру в кальмара» в реальной жизни. Он вложился в полноразмерные декорации, костюмы, нашёл 456 волонтёров и пообещал 456 тысяч долларов одному победителю. Расхождение с оригинальной задумкой вымышленной игры отличалось лишь тем, что по-настоящему никого не убивали, только красочкой обливали.

Звучит эпично, а что в итоге? Свыше 55 миллионов просмотров и всего лишь №21 на вкладке «В тренде». А мог бы пойти работать на завод.

Руки прочь от баклажанов!

Instagram и Facebook уже запретили пользователям кидать в комментариях баклажаны и бананы, считая это харрасментом. Так теперь ещё и Apple требует от Telegram удалить анимацию разбрасывающего семена баклажана.

Ответ от Дурова не заставил себя ждать. Он снова запустил опрос и, удивительно, но 2/3 пользователей не против, если мессенджер больше не будет работать на iPhone. Всё-таки баклажанчик важнее.

Дождёмся ли мы двух мемов от Дурова? Хочу увидеть более важный опрос:
— Вернуть стену.
— Полный запрет на работу Telegram.

Чипировался? Читер!

Pfizer Brazil придумал необычный способ убедить молодёжь вколоть себе вакцину от ковида. Они пообещали специальную броню всем игрокам в GTA RolePlay, если они привьются настоящей вакциной в пункте вакцинации, а потом сделают то же самое со своим игровым персонажем в игре. А для продвижения позвали латиноамериканских стримеров, которые дали нужные охваты на правильную аудиторию.

Крутой пример того, как компания придумала спецпроект под определённую категорию людей, выбрала правильный способ продвижения и пришла к успешному успеху. В Instagram и Twitter уже начали постить хэштеги #VacinaInGame

Metaverse… Nikeverse… А теперь и AdiVerse!

Признайтесь, вы этого не ждали, но Adidas вас и не спрашивал. Они тихо и скромно тоже собрались в метавселенную. Только они не собираются идти к Roblox и толкаться с Nike на одной площадке. Да и в сторону Facebook со своей Meta особо не смотрят. Вместо этого они объединились с игрой The Sandbox, в которой будет разрабатываться собственная цифровая площадка Adidas. Компания и о будущем подумала, она объединилась с криптокомпанией Coinbase, чтобы в будущем использовать для оплаты цифровую валюту.

Сильно выстрелил… Но не Adidas, а Facebook. Стоило ему только заикнуться о своей цифровой вселенной, как бренды дружно побежали создавать свои. Вот бы хоть кто-то создал метавселенную с блекджеком и шлюхами. А то одни шмоточки, да рюшечки.

Разовая акция или тренд?

Бренд крафтового косметоса «Lush» громко ушел из соцсетей. Он разом перестал постить в Facebook, Instagram, Snapchat и TikTok. Страницы оставили, чтобы не занял кто-то другой. Бренд согласился со специалистами, которые заявляют, что соцсети портят молодежь и не хотят в этом участвовать. Гендиректор клянётся, что это ни разу не PR-ход, и всё сделано ради заботы о ментальном здоровье людей. Но мы то с вами знаем…

Потёрли все: и региональные соцсети и рекламные кампании отключили. Аналитики говорят, что такое решение обойдётся бренду в 13 миллионов баксов. А о бонусах для бренда от этого шага смешно думать. Хайп быстро уляжется, а компании придётся как-то жить без рекламы в Фейсбуках.

Есть лишь парочка волнующих нюансов. Круто, что компания теперь экономит на SMMщиках, но они оставили заполненные магазины в соцсетях и продолжают там продавать. Оставили бы только официальный сайт. И почему компания не ушла из Pinterest, YouTube и Twitter? Они не влияют на мозги подростков? Oh really?